蘋果一年賣出2.29億臺(tái)手機(jī)，市場(chǎng)份額高達(dá)20%。
也就是說(shuō)，拿智能手機(jī)的地球人，每5個(gè)里面，就有1個(gè)拿的是蘋果手機(jī)。
具體到中國(guó)市場(chǎng)，蘋果在2023年也是遙遙領(lǐng)先。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)一共賣出2.73億臺(tái)智能手機(jī)，賣得最多的五家企業(yè)分別是：蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米。
蘋果在中國(guó)一年賣出5180萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，市場(chǎng)份額19%。
然而，到了今年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)前五變成了：vivo、OPPO、榮耀、華為、小米。
蘋果的排名掉到第六，市場(chǎng)份額縮水到了14%。
蘋果的用戶被誰(shuí)搶走了？
不難發(fā)現(xiàn)，華為是最大變量，去年9月低調(diào)回歸之后，憑借Mate及nova系列，以及今年4月發(fā)布的Pura 70，華為重新站穩(wěn)第一陣營(yíng)。
對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，這是個(gè)壞消息。
有人可能會(huì)問(wèn)，跟vivo、OPPO、榮耀、小米相比，為什么蘋果會(huì)更在意華為？
因?yàn)樘O果主要占據(jù)的是智能手機(jī)的高端市場(chǎng)，而能在高端市場(chǎng)跟蘋果一較高下的兩家公司是——三星和華為。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)（600美元以上）出貨量排名前五的廠商分別是：蘋果、三星、華為、小米、vivo。
蘋果雖然以62%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，但華為正在以80%的增長(zhǎng)速度追趕。
在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果的處境更加不妙。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)（600美元以上）出貨量排名前五的廠商分別是：蘋果、華為、小米、vivo、榮耀。
蘋果以52%的市場(chǎng)份額位居第一，但同比增長(zhǎng)是負(fù)數(shù)，而華為已經(jīng)拿下了30%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)速度高達(dá)82%。
三年前，華為手機(jī)遭遇困境，業(yè)界一致認(rèn)同“華為跌倒，蘋果吃飽”——華為手機(jī)的高端市場(chǎng)被蘋果搶走，中低端市場(chǎng)則讓給了OPPO、vivo、小米和榮耀。
現(xiàn)在，華為強(qiáng)勢(shì)回歸，蘋果十分被動(dòng)。
雖然選擇了和iPhone 16同一天發(fā)布，“狙擊”意味明顯，但三折疊手機(jī)并不是華為對(duì)戰(zhàn)蘋果的主要武器。
目前，華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的銷量功臣，是Mate 60系列和Pura 70系列。
Mate 60去年8月發(fā)布，售價(jià)5499元起；Pura 70今年4月發(fā)布，售價(jià)也是5499元起。
此前有媒體報(bào)道，截至3月1日，華為Mate 60系列和Mate X5（折疊屏）兩款機(jī)型銷量合計(jì)已突破1000萬(wàn)臺(tái)。其中，Mate 60系列是主力。
還有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，Pura 70在2024年的出貨量有望超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。
可以說(shuō)，Mate和Pura系列才是華為對(duì)決蘋果的主要武器，折疊屏機(jī)型還不是。
按照慣例，華為將在幾個(gè)月內(nèi)發(fā)布Mate系列的下一個(gè)版本Mate 70，這才是iPhone 16要面對(duì)的最強(qiáng)對(duì)手。
為什么短期內(nèi)折疊屏手機(jī)還難當(dāng)大任？
首先，價(jià)格太貴，Mate X5起售價(jià)是12999元，Mate XT非凡大師起售價(jià)是19999元，比常規(guī)高端機(jī)型價(jià)格高1-3倍；
其次，可靠性不夠，因?yàn)榧夹g(shù)不夠成熟，碎屏、續(xù)航、散熱、壽命等方面的用戶焦慮較多；
第三，軟件生態(tài)不夠完善，系統(tǒng)界面和應(yīng)用程序的適配工作，普通折疊屏手機(jī)還沒(méi)做到位，三折疊手機(jī)更是有著很長(zhǎng)的路要走。
這些問(wèn)題都會(huì)反映在銷量上。
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)一共賣出257萬(wàn)臺(tái)折疊屏手機(jī)，相較于7000多萬(wàn)臺(tái)的智能手機(jī)出貨總量，滲透率僅為3.6%。
在今年第二季度中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，排名前五的廠商分別是：華為、vivo、榮耀、OPPO、三星。華為占比41.7%。
雖然眼前難堪大任，但折疊屏是手機(jī)廠商的競(jìng)技場(chǎng)，可以展示大家的創(chuàng)新實(shí)力和品牌實(shí)力。
華為克服技術(shù)難題、率先推出三折疊屏手機(jī)，顯示了華為強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。
不過(guò)，短期內(nèi)，售價(jià)19999元起的三折疊手機(jī)，只能占領(lǐng)一部分商務(wù)人士出差或送禮場(chǎng)景。
外界對(duì)蘋果這家公司的要求太高了。
手機(jī)行業(yè)發(fā)展到今天，外觀和硬件上創(chuàng)新的空間已經(jīng)很小。折疊屏市場(chǎng)未來(lái)可能會(huì)發(fā)展起來(lái)，但按照蘋果的一貫風(fēng)格，一定是等技術(shù)、市場(chǎng)都成熟以后才會(huì)進(jìn)入，一上場(chǎng)就推出高水準(zhǔn)的產(chǎn)品。
所以，在硬件層面，iPhone 16系列“加量不加價(jià)”已經(jīng)顯示出了蘋果爭(zhēng)取用戶的誠(chéng)意。真正意義上的創(chuàng)新，只能圍繞軟件來(lái)做，業(yè)界公認(rèn)的最大方向是AI。
有人調(diào)侃iPhone 16只更新了一個(gè)“相機(jī)按鈕”。確實(shí)，相比其他外觀方面的乏善可陳，相機(jī)按鈕的創(chuàng)意還算有點(diǎn)突破。
不過(guò)，AI才是iPhone 16的重頭戲。
大模型喊了幾年，落地還得看蘋果。
專門為AI打造的A18芯片，為蘋果AI提供了硬件基礎(chǔ)。
應(yīng)用層面，蘋果展示了許多例子，比如校對(duì)潤(rùn)色文章、根據(jù)語(yǔ)言描述生成表情包、通過(guò)語(yǔ)言描述特征來(lái)找到照片與視頻、郵件App使用AI生成郵件內(nèi)容的摘要等等。
還有，用相機(jī)控制按鈕啟用蘋果的“視覺(jué)智能”，比如用相機(jī)控制按鈕拍下一家餐廳的門面，iPhone就能立刻彈出餐廳的營(yíng)業(yè)時(shí)間和評(píng)價(jià)等信息，還能進(jìn)一步預(yù)訂餐廳；可以識(shí)別一輛自行車，并給出售價(jià)與購(gòu)買渠道；識(shí)別演唱會(huì)門票上的信息，并在日歷中自動(dòng)添加提醒。
聽(tīng)起來(lái)不是那么令人震撼，很多功能安卓廠商都先于蘋果推出過(guò)，但能把這些功能整合起來(lái)提供好的體驗(yàn)并普及，恐怕還得看蘋果。AI，非常有可能拉開(kāi)iPhone 16和其他手機(jī)的體驗(yàn)差距。
相信，安卓廠商都已經(jīng)在抓緊參考學(xué)習(xí)了。
唯一遺憾的是，這些蘋果AI要到2025年才能逐步支持中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等語(yǔ)言。
中國(guó)大陸用戶何時(shí)能用上，還不確定。
這也是華為們的機(jī)會(huì)。
蘋果，目前是全世界市值最高的公司，市值3萬(wàn)多億美元。
2023財(cái)年（2022年10月-2023年9月），蘋果營(yíng)收3833億美元，凈利潤(rùn)970億美元。
華為比蘋果“小一號(hào)”，2023年，華為營(yíng)收7042億元人民幣，凈利潤(rùn)870億元人民幣，兩個(gè)數(shù)據(jù)分別是蘋果的26%、13%。
蘋果以歐美為主陣地，從營(yíng)收占比看，美洲占42%、歐洲占25%、大中華區(qū)占19%。
華為以中國(guó)為大本營(yíng)，從營(yíng)收占比看，中國(guó)占67%、歐洲和中東非洲占21%。
蘋果是一家專注消費(fèi)者業(yè)務(wù)、toC為主的公司，它的營(yíng)收占比里，手機(jī)貢獻(xiàn)52%、電腦貢獻(xiàn)8%、iPad貢獻(xiàn)7%、可穿戴設(shè)備及家具和配件貢獻(xiàn)11%、服務(wù)貢獻(xiàn)22%。
華為是一家toB為主、toC為輔的公司，它的營(yíng)收占比里，ICT業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)49%、終端業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)34%、云計(jì)算業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)8%、數(shù)字能源業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)7%、汽車及其他業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)2%。
蘋果和華為的競(jìng)爭(zhēng)，主要是在手機(jī)、電腦、平板、可穿戴設(shè)備等toC領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，以手機(jī)為焦點(diǎn)。
此外，隨著華為鴻蒙操作系統(tǒng)（HarmonyOS）的成熟，在軟件生態(tài)領(lǐng)域內(nèi)，二者可能也會(huì)短兵相接。
而在智能汽車領(lǐng)域，蘋果已經(jīng)打了退堂鼓，今年年初宣布放棄造車；而華為的汽車業(yè)務(wù)正和合作伙伴一起攻城略地。
今年上半年，華為鴻蒙智行陣營(yíng)的銷量達(dá)到了19.4萬(wàn)輛，華為車BU也首次實(shí)現(xiàn)了盈利。
為了謀取更大的發(fā)展，華為車BU走上了獨(dú)立市場(chǎng)化運(yùn)作的道路，成立了“引望公司”，長(zhǎng)安汽車、賽力斯汽車宣布入股，公司整體估值已經(jīng)超過(guò)1000億元。
未來(lái)，華為和蘋果的競(jìng)爭(zhēng)，是全方位的，終端、操作系統(tǒng)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)覆蓋各個(gè)層面。當(dāng)然，手機(jī)是誰(shuí)都輸不起的主戰(zhàn)場(chǎng)。
蘋果就像每次考試都能考第一的學(xué)霸，而華為一直緊跟其后、縮小差距，甚至在個(gè)別學(xué)科上已經(jīng)超過(guò)了蘋果。
華為很努力，蘋果也在認(rèn)真了。
它們的競(jìng)爭(zhēng)，才剛剛開(kāi)始。
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