2024年德國柏林國際電子消費品展覽會
消費電子行業(yè)瞬息萬變，而展會則是集中了解當(dāng)前科技趨勢以及品牌方炫技的舞臺。從年初的CES到MWC，再到國內(nèi)的AWE，來自全球各地的展商和觀眾一起探討未來。9月6日至10日，2024年德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA 2024）正式舉辦，作為全球最重要的消費電子展之一，也是下半年科技產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
值得一提的是，今年是IFA的第100年，匯聚了超過2200家來自全球的參展商，并迎來了AI場景化落地的一次大秀。從手機到PC，再到電視、洗衣機、清潔電器等家電產(chǎn)品，AI技術(shù)的加持和落地，讓消費電子有了新的“卷點”和重新排名的機會。
其中，在PC領(lǐng)域，高通正在挑戰(zhàn)英特爾和AMD，IFA 2024上，我們看到了多款搭載高通驍龍 X Plus（8 核）的新品。手機產(chǎn)品也有了新的焦點，在一眾廠商炫技新形態(tài)的同時，用戶更為關(guān)注AI的落地應(yīng)用。畢竟，慢半拍的蘋果都已經(jīng)有了AI的加持，不談AI應(yīng)用，注定沒有流量和銷量。
對了，更為重要的一點是，IFA作為歐美高端市場的推介舞臺，中國廠商再次站在展會的C位，從IFA 2024的證件掛繩，到場館外的品牌大海報，以及現(xiàn)場發(fā)布的尖端技術(shù)，多數(shù)都出現(xiàn)了中國品牌的身影。多年本土化的布局和技術(shù)的引領(lǐng)，也讓更多的中國品牌有底氣在歐洲市場打出高價的標(biāo)簽，從依靠性價比打開市場，到追逐更高的利潤。
今年的IFA展會上，匯聚來自139個國家的1800多家全球參展商，預(yù)計將會有超過18萬名參觀者。從今年已經(jīng)舉辦的全球性大展會來看，AI是絕對的核心，也是繞不開的話題。過往在IFA上，各家品牌可能都是發(fā)布新的黑科技，展出概念機來證明技術(shù)研發(fā)實力。而今年，如果沒有AI，估計不會有多少觀眾會在展臺駐足。
今年是AI落地應(yīng)用大年，這點和去年有所不同，也是消費電子展會能夠激發(fā)大家參展和觀展欲望的關(guān)鍵。家電作為一個使用不如手機、PC高頻的品類，AI的融合速度相對較慢。但是在IFA 2024上，我們發(fā)現(xiàn)，從電視到冰箱再到洗衣機，AI已經(jīng)有了更多場景化的應(yīng)用。
其中，LG電子在布展上就采用了場景化的方式，構(gòu)建了由8個獨立空間組成的全景式“AI Home”生活藍圖，涵蓋了LG人工智能家居之門、第二青春之家、智慧綠色家園、溫馨家園、愉悅家園、LG人工智能展區(qū)、AI核心技術(shù)展區(qū)以及可持續(xù)休閑區(qū)。早早喊出“AI for All”的三星，展示了旗下最新的人工智能家電陣容，涵蓋手機、電視、洗衣機等多款產(chǎn)品。
LG 展臺
同時，除了可以與用戶直接交互的AI功能和體驗外，一些產(chǎn)品背后產(chǎn)品體驗提升的背后或多或少也都有AI的助力，比如畫質(zhì)的提高。在海信AI畫質(zhì)芯片體驗區(qū)，參觀者通過互動體驗，對比同一片源在應(yīng)用信芯AI感知芯片后發(fā)生的變化，可以感受這款芯片在實際應(yīng)用場景中對畫質(zhì)的提升。
據(jù)了解，海信信芯AI感知芯片搭載全鏈路自定義AI芯片架構(gòu)，通過信號控制鏈路、背光控制鏈路及AI景深、AI色彩、AI運動等大模型算法，實現(xiàn)了對立體感、清晰度、色彩和流暢性的精細化控制。
海信展臺
借助AI大模型的能力，家電也正在變得越來越省電，在TCL展臺，展出的小藍翼P7新風(fēng)空調(diào)就運用超省電AI大數(shù)據(jù)模型算法智能調(diào)節(jié)運行頻率，節(jié)能率達40%。
2024年上半年，在整體家電市場表現(xiàn)低迷的背景下，清潔電器市場仍舊逆勢實現(xiàn)增長。對于歐美市場來說，生活方式的不同，導(dǎo)致清潔電器的普及率更高。IFA 2024上，多家品牌帶來了融入AI能力的產(chǎn)品。
比如云鯨發(fā)布了最新旗艦智能掃地機器人Freo Z Ultra，該集成了TwinAI Dodge障礙物規(guī)避和Proactive AI DirtSense 2.0等技術(shù)。科沃斯DEEBOT X8 PRO PLUS，基于AINA 2.0人工智能導(dǎo)航模型，使機器人能夠?qū)崿F(xiàn)AI即時復(fù)拖功能，在行走過程中智能識別污漬并即時響應(yīng)。
在AI帶來的這一輪消費電子革命中，除了終端品牌之間的競爭之外，也是上游芯片廠商的一次爭奪。而從終端的表現(xiàn)來看，AI PC和AI 手機已經(jīng)證明了市場的潛力，一次從上到下的行業(yè)大洗牌也正在上演。
Canalys預(yù)測，AI PC在Windows PC市場的份額將從2024年的不到10%增長到2025年的30%，并在2026年達到50%。通常情況下，對于PC，我們所熟知的芯片廠就是英特爾、AMD、英偉達等，在這一輪AI PC浪潮中，它們也都是率先入局。不過，我們也看到，高通這樣的“新勢力”也在積極布局AI PC，從IFA 2024的表現(xiàn)來看，正在逐步挑戰(zhàn)英特爾、AMD等傳統(tǒng)廠商的地位。
在展會正式開始之前，英特爾和高通紛紛發(fā)布了最新AI PC芯片。其中，英特爾推出了酷睿Ultra 200V系列處理器，CPU、NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理單元）和GPU的整體平臺算力達120TOPS，整體功耗降低了50%，讓搭載該處理器為AI PC帶來低功耗表現(xiàn)。
IFA 2024期間，包括聯(lián)想、宏碁、華碩、戴爾等多家PC廠商均推出了搭載酷睿Ultra 200V系列處理器的新品，其中聯(lián)想還和英特爾合作推出了Aura Edition系列，提供多樣化的AI功能和體驗。
ThinkPad X1 Carbon Gen 13 Aura Edition
高通這邊，則是推出了驍龍X Plus 8核平臺，擴展其驍龍X系列產(chǎn)品組合，進一步降低驍龍PC的芯片成本。高通公司總裁兼CEO安蒙曾表示：“PC正在迎來重塑。搭載驍龍X Elite的Copilot+ PC整個系統(tǒng)都集成了AI，由驍龍芯片賦能的Windows Copilot+ PC正在共同定義個人計算體驗，打造面向新一代PC產(chǎn)品的應(yīng)用。”
從展會發(fā)布的AI PC新品來看，搭載高通驍龍X Plus 8核平臺的設(shè)備也很多，Arm架構(gòu)帶來的功耗上的優(yōu)勢，正好彌補了AI PC在續(xù)航上的“缺陷”。其中，聯(lián)想帶來了搭載高通驍龍X Plus 8核處理器的IdeaPad Slim 5x和IdeaPad 5x二合一（小新 14 驍龍 AI元啟版），提供了增強的AI驅(qū)動的生產(chǎn)力和多功能的外形設(shè)計。榮耀也在IFA 2024上正式發(fā)布旗下首款基于驍龍X Elite平臺打造的AI PC——榮耀MagicBook Art 14 驍龍版。
榮耀MagicBook Art 14 驍龍版
安蒙表示，新的X Plus平臺同功耗下比競品性能高61%，競品在同性能下所需的功耗是高通平臺的179%，搭載該平臺之后，OEM廠商有望將Windows 11 AI+PC產(chǎn)品的售價拉低至700-900美元。
AI PC之外，AI 手機也是目前AI終端落地的一大看點，三星等品牌在IFA 2024上展示了最新產(chǎn)品。從目前市面上已有的AI手機體驗來看，更多的還是局限在畫圖、消除以及簡單總結(jié)等，消費者更希望要的是一個智能體，就像蘋果AI所展現(xiàn)的那樣。
日前，榮耀在IFA上公布了關(guān)于智能體的新進展，榮耀AI Agent將在下一代榮耀全能旗艦榮耀Magic7系列上落地商用。不同于蘋果在“圍墻花園”的封閉生態(tài)中打造AI Agent的做法，榮耀致力于在開放生態(tài)下，為用戶打造能夠完成跨三方應(yīng)用操作的AI Agent。
榮耀認為，開放生態(tài)、以人為本、隱私安全是移動AI時代的關(guān)鍵詞，能夠最大化實現(xiàn)用戶價值呈現(xiàn)的AI Agent，必須具備“自然語義理解和計算機視覺”、“用戶行為習(xí)慣學(xué)習(xí)和場景環(huán)境感知”、“意圖識別及決策能力”、“應(yīng)用內(nèi)及跨應(yīng)用操作”四大核心能力。
關(guān)于榮耀智能體的具體商用時間，目前還是未知。從榮耀自己的表述來看，開放的理念的確會為用戶提供更為完善的服務(wù)。只是，隱私安全問題如何解決，用戶是否又愿意分享自己的隱私數(shù)據(jù)，這些都是需要解決的難題。
百年IFA展，在見證了消費電子升級變遷的同時，也目睹著舞臺主角的更迭。44年前，第一家中國家電企業(yè)參展IFA，到了現(xiàn)在，中國企業(yè)的參展比例早已超過了80%。并且，從展臺的面積以及先進技術(shù)的引領(lǐng)來看，中國企業(yè)也是絕對的C位核心。今年，TCL更是首次包館展示在技術(shù)突破、上下游協(xié)同創(chuàng)新的前沿成果，展區(qū)面積達2662平米。
上文我們曾提及到，IFA主要面對的是歐美市場，也是中國企業(yè)想要拿下的高端市場。從目前的成績來看，多家中國企業(yè)已經(jīng)在歐美站穩(wěn)了腳跟，借助全球本地化的戰(zhàn)略，在當(dāng)下市場建立了一定影響力。
當(dāng)下，出海已成必做題，但走出不僅僅是要將產(chǎn)品銷往海外，更是要將研發(fā)、品牌、營銷、生產(chǎn)制造都要立足于當(dāng)?shù)厥袌鋈ソㄔ?，與國內(nèi)供應(yīng)鏈相聯(lián)動，從而為全球化加速。
鈦媒體APP從TCL處了解到，在與歐洲消費者進行本土化溝通過程中，其一直在聯(lián)動全球頂級體育IP加強合作。2024年，TCL贊助5支頂級國家隊出戰(zhàn)歐洲杯，為德國、西班牙、意大利、波蘭、斯洛伐克國家隊的官方合作伙伴。IFA 2024展會上，TCL還特邀西班牙傳奇球星大衛(wèi)·比利亞現(xiàn)場助陣，與觀眾近距離互動。
在波蘭，TCL還設(shè)立有工廠，截至2023年，已累計投入近1.1億美元在制造、物流、倉儲持續(xù)進行自動化、智能化改造，年產(chǎn)能超500萬臺，3天可運達歐洲所有國家。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，TCL品牌電視在歐洲市場出貨量同比增加40.1%，零售量市占率在法國、瑞典、波蘭排名前二，在捷克、西班牙排名前三。
不僅僅是TCL，還有更多的中國企業(yè)在歐洲以及北美等高端市場躋身前列。其中，云鯨在北美高端智能掃地機器人市場的份額已攀升至第二位；在歐洲，云鯨位居德國高端智能掃地機器人市場第五位和意大利市場前三位。
2024年上半年，極米在法國獲得家用投影市場銷售額第一。2024年第一季度，極米在西班牙、意大利和荷蘭獲得投影市場銷售額第一。截至目前，極米在法國消費電子前三大KA（FNAC/Darty/Boulangar）共進駐了450家門店。
更為可喜的是，中國品牌在歐美市場的份額并不是靠所謂的低價，拼的是真正的產(chǎn)品力，高價也會有人買單。Counterpoint發(fā)布的最新統(tǒng)計報告顯示，2024年上半年，大折疊手機歐洲市場同比銷量翻了一倍，其中70%的增長來自榮耀。并且，榮耀在歐洲的大折疊手機銷量較上年同期增長了22倍。
今年展會上，榮耀面向海外市場推出了榮耀Magic V3，定價達到了1999歐元，為國內(nèi)定價的近2倍，可以看出其對于自家產(chǎn)品的自信，中國品牌也有資格在歐美市場走高質(zhì)高價路線，追尋更高的利潤?？偟膩碚f，好的產(chǎn)品、本地化運營策略以及深入的產(chǎn)業(yè)鏈布局，是扎根海外市場的關(guān)鍵。
在百年的節(jié)點，IFA上演了一出出AI好戲。不變的是，IFA又成了中國企業(yè)炫技的舞臺，走在了AI變革的前列。要知道，在大談AI的今天，比拼的就是誰能夠快速落地應(yīng)用，帶給用戶眼前一亮的體驗。
不過，從IFA 2024上也能夠看出一點，消費電子的AI革命化進程中，中國品牌的底層能力比如芯片處理器等，仍存在很大的差距，這也是當(dāng)前以及未來需要直面且不能逃避的問題。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）
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