愛奇藝體育的老用戶或許有印象，這幾年愛奇藝體育買到的諸如歐冠、網(wǎng)球大滿貫之類的頂級(jí)賽事版權(quán)，如果選擇獨(dú)播，一般的表達(dá)都是「全網(wǎng)獨(dú)播」。
于是討論四起：「全媒體」的意思是，央視也不播嗎？
此后，足球圈內(nèi)大V紛紛下場(chǎng)評(píng)論，指出這起事件大概率是和版權(quán)方的談判尚未達(dá)成一致，最終還是會(huì)播出的，「球迷們不必過度擔(dān)心」。
網(wǎng)上也流傳著一張前幾日央視五套的字幕條預(yù)告，顯示的正是9月5日的國(guó)足比賽的直播信息。
但隨著時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)流逝，遲遲等不來的官宣，讓球迷的焦慮再也壓不住了。「愛奇藝體育為了掙錢故意不給其它平臺(tái)轉(zhuǎn)播」的聲音漸成主流，負(fù)面情緒也在愛奇藝體育將本場(chǎng)比賽列為付費(fèi)轉(zhuǎn)播后達(dá)到了高潮。
而CCTV5和央視頻的節(jié)目預(yù)告中，國(guó)足18強(qiáng)賽的比賽信息靜默地消失了——據(jù)氪體了解，在下架前，這場(chǎng)比賽在央視頻的預(yù)約人數(shù)已有3.3萬次。
在央視頻的預(yù)告中，中國(guó)vs日本的時(shí)間段已被其它節(jié)目占滿。
在部分大V的引領(lǐng)下，球迷的不滿終于形成了難以平息的聲浪。
最終，中國(guó)足協(xié)官方微博貼出的比賽預(yù)告中，「轉(zhuǎn)播平臺(tái)」下僅有一家「愛奇藝體育App」，讓所有猜測(cè)塵埃落定。
然而，這起看上去明白無疑的「愛奇藝體育獨(dú)播事件」，真的是大家以為的那樣嗎？
首先，最有必要澄清的一點(diǎn)是，到底是誰來負(fù)責(zé)國(guó)足18強(qiáng)賽直播版權(quán)的銷售？
事實(shí)上，亞足聯(lián)的比賽直播版權(quán)是由一家名為「Asia Football Group」的公司全權(quán)代理的，據(jù)其9月4日的公開聲明顯示：在中國(guó)大陸地區(qū)除新愛體育（愛奇藝體育）已獲授權(quán)外，其他任何機(jī)構(gòu)均未獲授權(quán)傳播十八強(qiáng)賽賽事節(jié)目。
這也就意味著，不管是愛奇藝體育，還是其它接洽的平臺(tái)，都只是國(guó)足18強(qiáng)賽的獨(dú)立買家。對(duì)于亞足聯(lián)的報(bào)價(jià)，愛奇藝體育接受了，而別家最終沒有接受。
就這么簡(jiǎn)單。
那么，既然愛奇藝體育是中國(guó)大陸唯一的買家，它使用「全媒體獨(dú)播」的字眼宣傳自己，就沒有什么值得指摘的。
所以罵「愛奇藝體育不賣給別人版權(quán)」，就有些驢唇不對(duì)馬嘴了。
至于這個(gè)謬誤信息是怎樣傳起來的，一些足球大V的以訛傳訛顯然要負(fù)責(zé)任。
而最讓球迷不滿的一點(diǎn)可能還是，必須花錢才能看國(guó)足。
據(jù)各平臺(tái)公開信息，在愛奇藝體育App上購買本場(chǎng)比賽，需要8元；而和愛奇藝體育達(dá)成內(nèi)容合作的抖音，則需要「99鉆」——安卓手機(jī)端需要9.9元，蘋果手機(jī)端則需要15元左右。
很多從業(yè)者也表達(dá)了自己的態(tài)度：當(dāng)年體育版權(quán)高企之時(shí)，付費(fèi)觀賽就令觀眾避而遠(yuǎn)之，最終讓轉(zhuǎn)播方和球迷落得個(gè)雙輸?shù)慕Y(jié)果。如今處在聲譽(yù)低谷的國(guó)足公共形象本就不佳，「看球支持居然還要花錢？」
但應(yīng)該意識(shí)到的是，愛奇藝體育作為一家商業(yè)媒體平臺(tái)，第一要?jiǎng)?wù)始終是保持收支的平衡。從前面的敘述已知，亞足聯(lián)對(duì)18強(qiáng)賽顯然開出了不菲的高價(jià)，因此，我們不能苛求讓花了真金白銀的愛奇藝體育拋棄最起碼的生存邏輯。
另據(jù)氪體對(duì)國(guó)足商業(yè)價(jià)值長(zhǎng)期以來的跟蹤，品牌主如今對(duì)于國(guó)足的態(tài)度也相當(dāng)謹(jǐn)慎，這就導(dǎo)致轉(zhuǎn)播平臺(tái)指望賣廣告完成回本，同樣是不切實(shí)際的想法。
所以，通過公司自身的營(yíng)收測(cè)算定價(jià)，買賣由人，是再正常不過的商業(yè)行為。之前巨額版權(quán)壓死一眾巨頭的故事還歷歷在目，讓想看的球迷花一杯飲料的錢幫自身回回血，遠(yuǎn)不是什么「貪得無厭」的操作。
當(dāng)然，以球迷的視角來看，觀賽的花銷自然越小越好。但話說回來，如果愛奇藝體育也放棄購買，中國(guó)大陸無一家官方轉(zhuǎn)播商，難道就是我們希望看到的局面嗎？
而對(duì)于國(guó)內(nèi)的媒體平臺(tái)來說，都值得思考的一件事請(qǐng)則是，當(dāng)大家都在不惜代價(jià)哄搶世界杯等頂級(jí)大賽、卻對(duì)于中國(guó)隊(duì)自己的比賽「斤斤計(jì)較」，這樣是否真能促進(jìn)國(guó)內(nèi)形成良好的觀賽文化？
還有人說「免費(fèi)盜播比比皆是，誰稀罕付費(fèi)轉(zhuǎn)播?！?/p>
首先，盜播是違法的。2023年1月1日起施行的新修《體育法》第52條第二款就規(guī)定：「未經(jīng)體育賽事活動(dòng)組織者等相關(guān)權(quán)利人許可，不得以營(yíng)利目的采集或者傳播體育賽事活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片、音視頻等信息。」
2021年6月1日起施行的新《著作權(quán)法》也提到，體育賽事節(jié)目只要被定義為符合獨(dú)創(chuàng)性的視聽作品，均可以被著作權(quán)法所保護(hù)。
此外，更現(xiàn)實(shí)的邏輯是，一旦盜播大肆橫行，媒體因賺不到錢紛紛撤出體育行業(yè)，對(duì)中國(guó)體育的傷害才是真正的「滅頂之災(zāi)」。且盜播鏈條中，大量涉黃涉賭廣告內(nèi)容對(duì)人的荼毒之深有目共睹，一個(gè)充斥著色情、賭博窗口的播出界面，又怎么可能是優(yōu)秀的視聽服務(wù)？
歸根到底，輿論的激烈反應(yīng)最終又會(huì)回到那個(gè)核心的問題：「為國(guó)足花錢，到底值不值？」
某種意義上，這其實(shí)是個(gè)無解的「天問」，因?yàn)橛X得值的人就不會(huì)這么問；而覺得不值的，就算免費(fèi)播出又有多少真得愿意收看呢？
氪體前不久剛剛專門報(bào)道過美國(guó)NFL因?yàn)檗D(zhuǎn)播壟斷遭到240萬用戶集體起訴一事。要知道，在大洋彼岸，看一場(chǎng)球的花費(fèi)可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一杯飲料錢就能解決的。
在那篇文章里我們已經(jīng)談到，美國(guó)體育的極端商業(yè)化確實(shí)對(duì)消費(fèi)者造成了傷害，但與之相對(duì)的是，中國(guó)體育商業(yè)化土壤的貧瘠，也對(duì)中國(guó)職業(yè)體育的可持續(xù)發(fā)展有害無益。
當(dāng)然，說一千道一萬，一切的根源還是國(guó)足賽場(chǎng)上的表現(xiàn)。真能踢出精氣神來，不愁沒處轉(zhuǎn)播；而越踢越拉胯，就算亞足聯(lián)賣白菜價(jià)也將無人問津。
所以，自己的命在自己腳下。中國(guó)男足，請(qǐng)玩命戰(zhàn)斗！
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