還有一周的時(shí)間，科技界的春晚就將上演，蘋果年度旗艦手機(jī)iPhone16系列也將正式發(fā)布。不過，今年的蘋果有些“不順”，市場(chǎng)壓力加大，國內(nèi)更是一度被擠出前五名。不僅如此，除了要在發(fā)布會(huì)當(dāng)天和華為打擂臺(tái)之外，微信也來“插一腳”，在“二選一”的輿論風(fēng)口上“敲打”了一下蘋果。
昨天，有關(guān)“蘋果 微信”這一詞條登上了微博熱搜。有消息稱，微信可能不支持iPhone16，并提醒用戶一定不要更新系統(tǒng)。對(duì)于多數(shù)人來說，這樣的消息一看就是假的，但是在輿論場(chǎng)，則引起了廣泛的討論，并一度登上熱搜榜的榜首位置。
值得注意的是，蘋果和微信在國內(nèi)的用戶體量都十分巨大，尤其是微信，更是手握超10億用戶，這兩家巨頭一旦撕扯起來，無論誰輸誰贏，都將大傷元?dú)?。而從昨天的社交平臺(tái)討論來看，多數(shù)用戶還是站在微信這一邊。只是，二者的博弈還在繼續(xù)，爭奪之外，也要守住用戶利益的底線。
在當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭中，“二選一”不止一次遇到過，尤其是在巨頭中間，為了自身的利益而將用戶夾在中間。關(guān)于此次的市場(chǎng)傳言，有網(wǎng)友指出，好好地為啥要逼用戶做選擇。“我不可能因?yàn)槲⑿湃ベI個(gè)安卓手機(jī)的，我更不可能為了個(gè)蘋果換個(gè)聊天APP啊。”
事后，蘋果官方客服表示，iPhone16不支持微信的說法并沒有得到官方的通知，該消息并不可靠。騰訊方面也指出，暫時(shí)沒有接收到這個(gè)消息。
此次的傳言還要追溯到之前的微信小游戲的“蘋果稅”上。上個(gè)月，有消息稱蘋果考慮對(duì)微信、抖音加收“蘋果稅”，并正在對(duì)兩家公司施壓，要求配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。如果不取消開發(fā)者和用戶繞過蘋果生態(tài)的能力，未來將拒絕提供微信和抖音的更新。
巨頭比拼，自然不會(huì)讓步，各自手里的底牌也都很清晰。微信這邊，此前騰訊的財(cái)報(bào)透露，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)量已接近14億。毫不夸張的說，微信已經(jīng)成為國內(nèi)用戶不可缺少的軟件。
蘋果作為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的二把手，不僅是所屬行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也是整個(gè)科技界的引領(lǐng)者，每年上億部的銷量，更是軟件廠商不可失去的陣地。對(duì)于蘋果來說，在6月發(fā)布了AI戰(zhàn)略之后，iPhone16系列將成為非常重要的一代產(chǎn)品，也是推動(dòng)老用戶換機(jī)的關(guān)鍵，投資人和消費(fèi)者都在盯著市場(chǎng)數(shù)據(jù)，看看蘋果能否扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
通常情況下，在談判還沒有落定之前，對(duì)于一個(gè)即將發(fā)布的新品，蘋果基本不可能會(huì)做出禁止用戶使用微信的決定。不過，在這次小插曲中，也能看到網(wǎng)民的態(tài)度。從微博網(wǎng)友的討論來看，大部分都是支持微信的。
其中，一家媒體給出的投票結(jié)果顯示，如果必須二選一，在14.2萬人參與的投票中，有11.9萬人選擇了微信。“這不僅是兩款產(chǎn)品之間的選擇，更是中國品牌和美國品牌之間的比拼，更何況當(dāng)下iPhone的可替代性很大，但微信就不一樣了。”一名網(wǎng)友說道。
站在蘋果和微信各自的角度上來看，其實(shí)雙方之間的爭奪都沒有錯(cuò)，都是站在自己的利益場(chǎng)，也都想成為制定規(guī)則的那個(gè)人，最后誰能勝出，就看誰的根基深厚，誰手上的牌更好。
而此次事件的焦點(diǎn)“蘋果稅”，就是蘋果的抽傭費(fèi)用，近些年也是推動(dòng)了蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的高速增長。從蘋果最新發(fā)布的財(cái)報(bào)可以看到，相比較壓力較大的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，服務(wù)業(yè)務(wù)的收入則是持續(xù)增長。賣硬件不如賣服務(wù)賺錢，也成為蘋果公司這幾個(gè)季度的寫照。
據(jù)了解，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store應(yīng)用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV+等。今年第二季度，蘋果來自于服務(wù)的凈營收為242.13億美元，并預(yù)計(jì)第四財(cái)季服務(wù)營收將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
同時(shí)，據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2023年，“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元（折合人民幣1608億元）。而在中國，“蘋果稅”就超過400億元。業(yè)內(nèi)苦“蘋果稅”久矣，也是多數(shù)開發(fā)者和平臺(tái)的心聲。對(duì)微信來說，更是十分有感受。
早在此輪博弈之前，微信和蘋果便因?yàn)?ldquo;蘋果稅”有過爭執(zhí)。2017年，微信發(fā)布推文稱關(guān)閉iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能，原因就在于蘋果將“蘋果稅”的征收范圍擴(kuò)大到了微信公眾號(hào)打賞。
當(dāng)下，隨著微信小游戲生態(tài)的繁榮，蘋果自然也是盯上了這塊大蛋糕。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，小程序移動(dòng)游戲收入為166.03億元，微信小游戲用戶已經(jīng)達(dá)到10億，有240多款游戲季度流水超過千萬元。
在中國，“蘋果稅”的比例在30%，部分小型企業(yè)及新開發(fā)者的抽成比例為15%。今年1月份，蘋果就曾發(fā)布公告稱，在全球范圍內(nèi)推出流媒體游戲服務(wù)和應(yīng)用的新選項(xiàng)，且首次支持開發(fā)者上架的云游戲和小游戲、小程序，接入蘋果的應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)（IPA）。但小游戲和小程序也必須遵守App Store的審核規(guī)則，開發(fā)者需要確保應(yīng)用內(nèi)的所有軟件和游戲都符合蘋果的用戶體驗(yàn)和安全標(biāo)準(zhǔn)。
不過，在當(dāng)前的iOS生態(tài)下，微信小游戲產(chǎn)生的內(nèi)購收入，并沒有接入蘋果的支付渠道，可以通過外部支付渠道進(jìn)行購買。對(duì)此，蘋果認(rèn)為這是一個(gè)“漏洞”，并希望微信能夠堵住這個(gè)漏洞。只是，高額的抽成讓微信認(rèn)為這并不符合開發(fā)者和用戶的利益。
在此前的季度財(cái)報(bào)會(huì)上，騰訊方面曾表示，“目前我們并未通過應(yīng)用內(nèi)交易在i0S上實(shí)現(xiàn)小程序的貨幣化。我認(rèn)為，如果這種貨幣化能夠?qū)崿F(xiàn)，這不僅符合我們的利益，也符合蘋果的利益，更符合游戲開發(fā)者和用戶的利益。但我們希望能在經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的條件下實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。因此，這個(gè)討論正在進(jìn)行中，我們希望能達(dá)成一個(gè)積極的結(jié)果，因?yàn)檫@將是一個(gè)三贏的局面。”
一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師告訴鈦媒體APP，這件事還會(huì)持續(xù)很長一段時(shí)間，微信要是松了口，必然會(huì)引來開發(fā)者和用戶的不滿，而蘋果自然也不會(huì)妥協(xié)?，F(xiàn)在關(guān)鍵的問題，就是在于在抽傭的比例以及利益分配上的博弈。
需要指出的一點(diǎn)是，相比較以往蘋果的強(qiáng)硬態(tài)度，其在歐盟等市場(chǎng)的接連碰壁，加上自身產(chǎn)品銷量的下滑，以及國內(nèi)用戶的輿論支持，也給了微信這次對(duì)抗的底氣。在歐盟地區(qū)，“蘋果稅”已經(jīng)從原來的30%、15%分別下調(diào)至17%、10%，更多的開發(fā)者也還在對(duì)抗。對(duì)比之下，中國市場(chǎng)的抽傭比例還在30%和15%。
“博弈還在繼續(xù)，只是這次蘋果是該妥協(xié)了，自身勢(shì)力減弱是一方面原因，更重要的是現(xiàn)在用戶的選擇里還包含著很多復(fù)雜的元素。”上述分析師說道。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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