預告片中玩家備受期待的悟空對戰(zhàn)四大天王 圖源：《黑神話：悟空》官網(wǎng)
雖然部分外國媒體針對閃退現(xiàn)象、游戲優(yōu)化和文化背景使一些外國玩家感到陌生等給出了負面意見，但仍擋不住玩家的熱情。
等待《黑神話·悟空》上線的玩家們在游戲群里“度日如年”，甚至有人在社交網(wǎng)絡上宣稱要“請假玩游戲”，“一覺睡到20號”。8月8日發(fā)布的預告片，在B站播放量超過1600萬次，有玩家圍繞它進行推測，甚至形成了一門“黑學”。
比如，預告片結尾處，出現(xiàn)了猴子與一位老者在火圈內對談的情節(jié)，有玩家猜測這位老者是《西游記》作者吳承恩，“（吳承恩）四處旅行尋找靈感素材，也遇到了不少妖魔鬼怪，過程中還與天命人相遇、交談，最后平安回家撰寫《西游記》，這不就閉環(huán)了嗎？”這條評論，獲得7500個點贊。
以至于游戲科學聯(lián)合創(chuàng)始人、《黑神話：悟空》美術總監(jiān)楊奇不得不出面“辟謠”：“我看了不少內容解析視頻以及玩家們的討論，許多猜測之玄虛離奇，已經(jīng)超乎想象。”
圖源：《黑神話：悟空》預告片
7月，長期關注國產(chǎn)游戲銷量的國游銷量吧發(fā)布“2024國游銷量半年榜”，《黑神話：悟空》以預售120萬套、3.9億流水的成績位列榜首。這時距離游戲6月8日開啟預售，僅過去了一個多月。
作為對比，3A游戲中目前預售量最高的游戲是《賽博朋克2077》，2020年發(fā)售時的預購量達800萬套，而2020年的TGA年度游戲《最后生還者2》發(fā)售一周內銷量就超過400萬份。
截至8月20日中午12點15分，《黑神話：悟空》Steam同時在線人數(shù)超過130萬，如果算上PS5和WeGame平臺，游戲銷量將更為可觀，預計已大大超過此前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)?！逗谏裨挘何蚩铡纺壳颁N量登頂多國Steam銷量榜，有望沖擊全球頂級3A游戲水平。
游戲正式上線后，迅速登上微博和抖音熱搜第一。截至20日中午12點，前三十條微博熱搜中，有8條是關于這款游戲的，抖音熱榜前十條，有5條與《黑神話：悟空》有關。
資本市場與《黑神話：悟空》相關的概念股、游戲股也水漲船高。比如，華誼兄弟今日20%漲停，自8月14日以來累計漲幅高達43%。
“中國何時能有自己3A大作？”“中國是否不適合3A游戲生存？”“為什么中國做不出自己的3A游戲？”
在《黑神話：悟空》首支預告片公布之前，這些問題被反復討論。
《黑神話：悟空》似乎給出了答案。曾捶胸頓足、恨鐵不成鋼，甚至粗暴斷言國內缺乏3A土壤的集體情緒，也仿佛找到了出口。
3A游戲這一概念盡管被媒體和玩家廣泛使用，但并沒有被精確定義。
AAA這一術語，最早出現(xiàn)在上世紀90年代的海外游戲市場，概念幾經(jīng)流變，從“備受期待的游戲”到“重敘事、擁有電影級畫面的游戲”。目前，關于3A游戲的主流理解，是擁有更高開發(fā)和營銷預算的單機游戲。1997年發(fā)布的《最終幻想7》，因其4500萬美元的制作成本和1億美元的營銷預算，成為最早戴上3A帽子的游戲之一。
馮驥卻對這個概念非常警惕。他在2020年的一篇知乎回答中說：“熱衷談3A是有危險的，這種熱衷容易混淆游戲工業(yè)化水平與游戲品質好壞這兩件截然不同的事，把手段當成了目的……3不3A是個問題嗎？游戲最要緊的是好玩。”
暫且把關于3A的爭論放在一邊，無論如何，做出好玩的游戲所需要的成本是實在的。那么，《黑神話：悟空》的成本是多少？
在2020年接受采訪時，馮驥說：“玩家玩1小時——不是說被不?？ㄗ』蛘卟煌Ｋ?，是比較順暢的那種游戲體驗……每小時的開發(fā)成本是1500萬到2000萬元人民幣。”
游戲科學在同年接受國外游戲媒體IGN采訪時透露，《黑神話：悟空》的目標游戲時長為15個小時。但據(jù)參加過試玩的媒體和玩家估計，實際時長可能超過30小時。如果按照馮驥給出的開發(fā)成本測算，《黑神話：悟空》的研發(fā)成本約2.25億~6億元人民幣。
《黑神話：悟空》畫質細膩 圖源：《黑神話：悟空》預告片
即使以6億元人民幣（約合8400萬美元）計算，其研發(fā)成本在諸多3A游戲中也屬“白菜價”。
英國競爭與市場管理局在2023年發(fā)布的一份報告中指出，2024年和2025年發(fā)行的3A游戲平均開發(fā)預算為2億美元，《使命召喚》和《俠盜獵車手》新作的成本可能分別達到3億和2.5億美元以上。
一款游戲從立項到發(fā)行，成本通常還包括從預告片、社交網(wǎng)絡廣告到線下營銷費用。據(jù)上述報告，幾家主要3A游戲出版商的營銷成本差異很大，有的游戲營銷成本甚至超過開發(fā)成本。
而《黑神話：悟空》的營銷成本并不高。從2020年8月到正式上線，游戲科學共發(fā)布過8支預告片，2023年的試玩活動是最大的線下營銷活動。在接受新華社采訪時，他們還借機曝光了一個新Boss青背龍。
在最后一部宣傳片里，游戲科學甚至特地解釋：“為了證明不是完全不搞宣發(fā)，我們又整了一部新的宣傳片。”
皮薄餡大的“悟空”，在成本上給國外大廠上了一課，也給國內的大廠們上了一課。
論資源，國內游戲大廠并不比國外同行差。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的《2024中國上市/非上市游戲企業(yè)競爭力報告》，2023年全球游戲收入Top 50上市游戲企業(yè)中，中國有17家企業(yè)入榜，居世界首位。在各種全球游戲公司排名的榜單上，騰訊和網(wǎng)易都穩(wěn)穩(wěn)排在前十。
論技術，國內大廠也并不落后。比如，《王者榮耀》“破曉”版本通過體積光場系統(tǒng)等技術，將復雜的光影系統(tǒng)壓縮至僅占2MB內存。再比如，網(wǎng)易《永劫無間》中的飛索系統(tǒng)，通過Playable 動作系統(tǒng)等工具，實現(xiàn)了游戲動作控制效果的顯著提升，還被玩家拿來與國外頂級3A游戲《只狼》做對比。
最可能做出3A游戲的國內大廠，卻在3A領域長期失語，反而被一家名不見經(jīng)傳的創(chuàng)業(yè)公司拔得頭籌，缺乏創(chuàng)新或許是原因之一。2020年，騰訊研究院對騰訊游戲的員工做過一次問卷調查，約三分之二的受訪者認為自己負責的游戲產(chǎn)品創(chuàng)新比較一般或比較小。
《黑神話：悟空》的成功，是中國游戲產(chǎn)業(yè)工業(yè)化的必然，還只是一家創(chuàng)業(yè)公司追求極致的偶然結果？
2018年，游戲科學剛決定做《黑神話：悟空》時，主美楊奇發(fā)了一條微博：“入行10年，仿佛就是等待這一天。”
對馮驥和楊奇來說，單機游戲是一直以來為之努力的夢想。而對中國游戲而言，《黑神話：悟空》證明中國游戲工業(yè)化能力的象征意義，大于它的商業(yè)能力。背后的潛臺詞是，叫好不一定叫座。
即使游戲科學的成本控制如此之好，仍有玩家擔心《黑神話：悟空》發(fā)售后能否回本。但很少有人擔心《原神》《王者榮耀》能否回本。
不可否認，潮水的方向變了。
據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)，2023年，全球游戲產(chǎn)業(yè)收入達到1840億美元，其規(guī)模是10年前的兩倍以上，其中一半收入來自手游。在中國市場，這個趨勢更為明顯。據(jù)2024年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告，國內游戲市場實際銷售收入1472.67億元，其中移動游戲市場實銷收入1075.17億元，占比73%，而客戶端加主機游戲占比僅為23.4%。
在2020年發(fā)布第一支預告片之前，《黑神話：悟空》的制作團隊只有20多人，因為擔心招不到人才，所以通過提前發(fā)布預告片的方式來招聘。對比米哈游，《原神》開發(fā)團隊超400人，立項首期研發(fā)成本就高達1億美元。米哈游CEO蔡浩宇在一次演講中透露，《原神》上線后，每年還要再花2億美元維持研發(fā)和運營。
錢和人才，往往流向更容易生錢的地方。
10年前，Newzoo統(tǒng)計的全球游戲業(yè)收入最高的10家公司中，只有騰訊等4家公司的主營業(yè)務不是單機游戲。到今年7月，市值排名前十的全球主要游戲公司中，主營業(yè)務仍與單機游戲強相關的僅剩索尼、任天堂、EA、Take 2四家。
相比手游，3A游戲的商業(yè)化回報難稱驚艷。
按照《賽博朋克2077》開發(fā)商CD Project Group發(fā)布的公開信息，不算DLC，該游戲開發(fā)時間長達7年，按照當時的匯率來算，游戲開發(fā)和營銷成本約為3.16億美元。截至2023財年，游戲累計創(chuàng)收約7.5億美元，也就是說，10年的利潤約為4.3億美元。
作為3A游戲中第一梯隊的選手，《賽博朋克2077》的營收能力與頭部手游《王者榮耀》相差太遠。后者僅2023年一年就有14.8億美元收入（數(shù)據(jù)來自市場研究機構Appmagic），且每年還在持續(xù)創(chuàng)收。
在這背后，是3A游戲的土壤正在萎縮。
據(jù)分析公司DFC Intelligence的數(shù)據(jù)，截至2020年年中，全球電子游戲玩家數(shù)量超過30億，其中主機游戲玩家占比8%。到2023年，全球玩家數(shù)37億，主機游戲和PC游戲玩家加起來，僅占8%。這意味著，此類游戲的玩家增長相對停滯。
圖源：《賽博朋克2077》預告片
一個月前接受新華社采訪時，馮驥說：“最后讓你痛苦的不是遠方的高山，而是鞋底的沙子，沙子是無窮無盡的，但你想走到那座山，就要忍受這個過程……踏上取經(jīng)路，比抵達靈山更重要。”
從這個意義上說，玩家情懷集中涌現(xiàn)的驚鴻一瞥還遠遠不夠，游戲科學的取經(jīng)路，還需要走很遠。
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