在知乎、小紅書等社交平臺上，搜索“容易吃灰的數(shù)碼產(chǎn)品”，有兩樣產(chǎn)品幾乎是榜單的?？停粋€是被譽(yù)為“最佳泡面蓋”的kindle電子閱讀器，另一個則是常被調(diào)侃“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”的平板電腦。
從全球的銷量上來看，平板電腦自2010年蘋果發(fā)布iPad以后，迅速進(jìn)入第一個高速增長期。至2014年底，2.3億臺的年銷量，促使Canalys分析師提出了“平板電腦市場銷量將會超越個人PC”的樂觀前景預(yù)估。
但誰也沒有想到，2014年會是平板電腦最后的高光時刻，此后的5年時間，平板電腦銷量下跌近4成。前兩年，憑借在線教育和遠(yuǎn)程辦公需求的刺激，平板電腦市場也曾短暫回暖。但自2021年開始便又陷入低谷，2023年更是創(chuàng)造了“史低”，1.35億臺的銷量距離巔峰時刻已經(jīng)下跌近1億臺，面對大屏手機(jī)和輕薄PC的夾攻，平板電腦似乎毫無還手之力。
平板電腦為何會吃灰？它又是否會淡出消費(fèi)者視野呢？
還記得史蒂夫·喬布斯在2010年1月發(fā)布iPad時，形容它是“一種神奇的革命性設(shè)備”，并表示iPad是蘋果對消費(fèi)者想要的“什么樣的設(shè)備”最好的理解。他強(qiáng)調(diào)iPad是一款介于智能手機(jī)和筆記本電腦之間的設(shè)備，但比這兩者都更加“親密和直觀”，使得它在處理網(wǎng)頁瀏覽、電子郵件、照片、視頻和音樂等任務(wù)時都非常出色。
放在當(dāng)時來看，喬布斯確實為平板電腦找到了屬于它的“突圍賽道”，相比于同期只有3.5英寸屏幕的iPhone 3GS，初代iPad 9.7英寸的屏幕提供了比智能手機(jī)更大的顯示區(qū)域，但比筆記本電腦更輕便，易于攜帶。這使得用戶可以在旅途中、家中或辦公室輕松進(jìn)行內(nèi)容瀏覽和操作，如查看網(wǎng)頁、看電影、玩游戲等。
可以說，平板電腦能夠在推向市場后迅速取得成功，主要就得益于它相比手機(jī)更大尺寸的屏幕。蘋果公司前任營銷總監(jiān)邁克爾?加滕伯格也曾表示：“iPad的成功在于它填補(bǔ)了一個空白市場，這個市場需要一款既不像手機(jī)那樣小，也不像筆記本那樣笨重的設(shè)備。iPad恰到好處地解決了這個問題。”
但平板電腦的衰落，恰恰是因為其適中的尺寸，平板電腦爆火的同時，智能手機(jī)也在向著“大屏化”快速演進(jìn)。從最初的收窄上下邊框，到全面屏設(shè)計提出、劉海屏、挖孔屏形態(tài)的出現(xiàn)，再到如今四邊等寬，通過COF、COP等技術(shù)，如今的智能手機(jī)正面屏占比已接近95%，6.9英寸左右的顯示面積已經(jīng)逼近單手握持的極限。
也就是說，自iPad發(fā)布將平板電腦帶火以來，手機(jī)屏幕的顯示面積足足大了4倍，這還不算折疊屏手機(jī)，它可以擁有近8英寸的屏幕大小。反觀平板電腦，還是以iPad為例，2024年的它，依然是大家印象中的那個“平板電腦”，維持著10英寸左右的顯示面積，雖然也提供了更大的尺寸選項，比如12.9英寸，但重量上的增加卻使得便攜優(yōu)勢進(jìn)一步削弱。
除了智能手機(jī)“不講武德”屏幕越來越大以外，筆記本的輕薄趨勢也是對平板電腦生存空間的擠壓，尤其是隨著很多輕薄本都開始向著1kg以內(nèi)的重量努力，比起一個主要功能是娛樂，只能兼顧輕度生產(chǎn)力的平板電腦，大家更希望獲得一臺足夠輕薄的生產(chǎn)力工具，而且它也可以看視頻。
因此，平板電腦的定位就逐漸從最初的“空白賽道”，變成了“兩面夾擊”。IDC分析師表示，隨著“平板手機(jī)”（即屏幕尺寸較大的智能手機(jī)）的流行，平板電腦的使用場景被蠶食，消費(fèi)者更傾向于購買更便攜的設(shè)備，而不是一臺功能相似但體積更大的平板電腦。
進(jìn)入2024年，本已不被看好的平板電腦產(chǎn)品，卻迎來了回暖。
根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)，全球平板電腦出貨量在2024年第一季度小幅增長1%，達(dá)到3370萬臺。業(yè)內(nèi)人士稱：“這一增長現(xiàn)象是在經(jīng)歷了連續(xù)四個季度的同比下降之后出現(xiàn)的，其背后的主要原因在于消費(fèi)支出的復(fù)蘇以及全球經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)態(tài)勢。這樣的結(jié)果得益于多種積極因素的共同作用。”
Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka表示：“平板電腦行業(yè)在2024年有一個積極的開端，在經(jīng)歷了艱難的2023年之后，今年剩下的時間應(yīng)該會帶來進(jìn)一步的緩解。盡管消費(fèi)者在平板電腦上的支出長期保持謹(jǐn)慎，但供應(yīng)商仍然雄心勃勃。新的市場進(jìn)入者一直在這一領(lǐng)域進(jìn)行投資，而傳統(tǒng)的重量級企業(yè)正在通過創(chuàng)新來激發(fā)客戶的興趣，并推動新的用例。”
品牌市占率方面，作為平板電腦市場的開創(chuàng)者，蘋果依然憑借完善的硬件生態(tài)和獨(dú)有的iPad OS保持了領(lǐng)先，iPad的出貨量為1200萬臺，占36%的市場份額，但需要注意的是，iPad的銷量同比降低了13.9%。
Himani Mukka提到：“蘋果預(yù)計將在iPad Pro中采用雙層OLED屏幕，這標(biāo)志著各大平板電腦廠商對顯示技術(shù)的偏好具有重要里程碑意義。在逐步復(fù)蘇的支持下，平板電腦市場有望穩(wěn)定在疫情前的水平之上。”
由此可見，蘋果第一季度的表現(xiàn)頹勢，一部分來自于缺乏新品的窘境，用戶更多處于持幣觀望的態(tài)度。TOP5的廠商中，三星基本維持了銷售規(guī)模，而市場的復(fù)蘇，主要來自排名第三的華為和排名第四的聯(lián)想，兩者的出貨量分別為270萬臺和210萬臺，同比分別增長70%和13%，但相比蘋果和三星合計的55%市場份額，仍有較大差距。
進(jìn)入第二季度，平板電腦的市場復(fù)蘇仍在繼續(xù)，IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度全球平板電腦市場出貨量為3440萬臺，同比增長達(dá)到22.1%。
鈦媒體APP分析認(rèn)為，市場取得高增長的來源是多方面的，首先是由于去年同期的市場遇冷，要知道，2021年同期的市場出貨量可是達(dá)到了4040萬臺。與此同時，包括蘋果、三星、華為，都在這段時間內(nèi)集中更新了產(chǎn)品，受到頭部廠商產(chǎn)品更新、市場換機(jī)周期到來以及庫存補(bǔ)充的推動，市場取得增長的結(jié)果也是可預(yù)見的。
分廠商來看的話，蘋果憑借iPad三個系列的強(qiáng)勢更新，其出貨量在中國以外的其他地區(qū)均有所增長，最終達(dá)成了1230萬臺的出貨量，實現(xiàn)18.2%的同比增長。排名第二的三星依然不溫不火，但TOP5中，小米也憑借200萬臺的出貨量，取代上季度的亞馬遜進(jìn)入全球前五。
鈦媒體APP注意到，聯(lián)想、華為、小米本季度出貨量均有不錯上升，同比銷售增加分別為16.7%、40.3%、94.7%，當(dāng)然，這些中國品牌的銷售增長，也跟統(tǒng)計周期內(nèi)包含“618購物節(jié)”有關(guān)，隨著新品的推出以及促銷力度的加強(qiáng)，平板電腦市場受用戶的關(guān)注度再次上升。
此外，鈦媒體APP還了解到，很多廠商仍在加速布局這一賽道，某品牌手機(jī)高管在交談中表示：“當(dāng)前用戶對同品牌產(chǎn)品之間的互聯(lián)生態(tài)體驗愈加看重，尤其是對大學(xué)生等年輕群體來說，手上往往擁有不止一個電子設(shè)備。因此開始對‘全家桶’產(chǎn)生需求，再加上他們?nèi)粘Ｉ钪袑W(xué)習(xí)、娛樂也需要便攜大屏設(shè)備的支持，因此我認(rèn)為平板市場的復(fù)蘇是有跡可循的。”
眾多利好因素的助推，讓平板電腦看似“起死或生”了，但從長期的發(fā)展來看，鈦媒體APP依然認(rèn)為，它很難擺脫自身“尷尬”的標(biāo)簽。正如前文提到的，今年數(shù)據(jù)層面的市場復(fù)蘇，背后有眾多的因素作為前提，其中最重要的還是“2023年表現(xiàn)太差了”。
從產(chǎn)品與技術(shù)層面看，蘋果、華為以及很多安卓廠商，今年幾乎都在平板電腦上“All in”了，最新的SoC、最好的屏幕、價格更低、屏幕尺寸更大，跨終端生態(tài)更完善，甚至加入了生成式AI作為功能賣點(diǎn)。
但即便如此，這也僅僅使市場恢復(fù)到2018年同期的水平，而2018年正是平板電腦市場振蕩的低谷時期。幾乎可以確定的是，如果沒有2019年突然爆發(fā)的在線教育、遠(yuǎn)程辦公需求，平板電腦的發(fā)展曲線還會是持續(xù)走低。
Forrester的分析師也曾指出，雖然蘋果和其他廠商不斷推出新型號，但這些新產(chǎn)品在功能和用戶體驗上與前代相比沒有顯著提升，因此無法激發(fā)大規(guī)模的市場需求。
說到底，平板電腦也許在發(fā)明的時候具備一定的“不可替代性”，但如今的它，太容易被替代了。
論便攜方便，平板電腦不如手機(jī)，比拼生產(chǎn)力和工作效率，又跟PC無法相提并論，再加上發(fā)展十幾年中，都沒有一個專屬于平板電腦的“殺手級應(yīng)用”，它上面運(yùn)行的APP，要么是從手機(jī)移植過來的“大屏版”，要么是從PC簡化來的“輕量版”，這也是它被人詬病，淪為“吃灰神器”的根本所在。
平板電腦也許直到淡出人們視線的那一天，都沒法擺脫“高不成低不就”的尷尬標(biāo)簽。（本文首發(fā)于鈦媒體APP 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論