年輕人注重更加靈活實(shí)用的空間利用

以此為需求背景，人們對于選購產(chǎn)品的傾向性也開始改變，更加靈活的部署能力，更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的解決方案成了首選，甚至出二手和換新的便捷程度，都已經(jīng)納入了對產(chǎn)品的考量當(dāng)中。而被年輕人青睞的顯示設(shè)備，無一不是滿足以上條件的物種。

智能手機(jī)、平板電腦自不必說，與生俱來的移動便攜屬性使得很多年輕人會花大價錢投資在上面，而新興的大屏顯示種類則包括了投影、移動智慧屏等等。

以投影為例，一方面是投影產(chǎn)品自身具備的廉價大屏、可移動、不占地方的屬性，另一方面則是它易部署、換新更加便捷的體驗(yàn)反饋，這些都是讓年輕用戶對其更加青睞的原因。

從市場層面來看，2024年上半年，在線上市場，2000元以下價格段的銷量份額已接近八成，較去年同期增長12.1%；2000元以下各價格段線上銷量同比均出現(xiàn)上漲，499元、500~999元、1000~1999元價格段的漲幅分別達(dá)22%、31%和16%。2000 元以上各價格段的銷量同比則都在下滑。

國產(chǎn)化促進(jìn)“降本”，帶動1LCD投影銷量增長

銷售數(shù)據(jù)反饋到產(chǎn)品分類層面，就是1LCD產(chǎn)品出貨量的大幅增長。先給不了解相關(guān)技術(shù)的人簡單科普一下，簡單來說，1LCD投影就是使用一種叫做“液晶顯示”（Liquid Crystal Display，簡稱LCD）技術(shù)的投影設(shè)備。

你可以把它想象成一臺將畫面放大的“放大鏡”，但這個“放大鏡”是用液晶屏來顯示圖像的。LCD投影機(jī)內(nèi)部有一個或者多個液晶屏，每個液晶屏對應(yīng)一種顏色（紅、綠、藍(lán)），它們組合在一起就能顯示全彩色的畫面。當(dāng)投影機(jī)工作時，它會用強(qiáng)光照射這些液晶屏，液晶屏上的圖像就會通過一個鏡頭投射到墻上或者幕布上。

電商平臺銷量靠前的產(chǎn)品

這種投影技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是色彩還原好，畫面清晰，而且成本相對較低。不過，它也有缺點(diǎn)，比如亮度可能不如其他類型的投影技術(shù)，而且隨著使用時間的增長，液晶屏可能會老化，導(dǎo)致畫面質(zhì)量下降。

從以上特性就不難理解為何會成為入門級和很多低端投影產(chǎn)品的技術(shù)選擇了，2024年上半年，1LCD技術(shù)的線上市場份額提升至68.6%，較去年同期上漲5.0個百分點(diǎn)，銷量同比上漲11.4%。

鈦媒體APP分析認(rèn)為，低端市場的快速擴(kuò)張主要來自于兩方面的促進(jìn)。首先，更多的用戶開始將投影產(chǎn)品納入自己的購買清單當(dāng)中，開始對這種產(chǎn)品產(chǎn)生購入體驗(yàn)的欲望。因此選擇以低成本購入，相比電視，投影更加豐富的價位覆蓋和之前提到的二手交易便利性，讓產(chǎn)品的試錯成本進(jìn)一步降低。

此外，投影產(chǎn)品在近幾年的技術(shù)進(jìn)步也使得低價產(chǎn)品也能獲得不錯的體驗(yàn)，作為國產(chǎn)化程度最高的技術(shù)路線，1LCD產(chǎn)品的供應(yīng)鏈降本效果顯著。相關(guān)資料顯示，2024年上半年，2.69英寸的終端產(chǎn)品價格進(jìn)入300元以內(nèi)，3.97英寸的FHD產(chǎn)品價格降至700元價格檔，4.45英寸的FHD產(chǎn)品觸達(dá)1200元價位線。

1LCD原理圖

上游成本的降低，直接帶動了更多品牌入局，筆者還記得在2021年前后，彼時的低價投影產(chǎn)品還多數(shù)被山寨、貼牌廠商所占據(jù)。而到了今年，小米、小明等“正規(guī)軍”的加速布局，直接將劣質(zhì)產(chǎn)品驅(qū)逐出賽道，在以1LCD技術(shù)為代表的低端市場， TOP4品牌分別為小米、小明、哈趣和瑞格爾，合計份額達(dá)到31.8%。

鈦媒體APP預(yù)測，未來，1LCD市行還會產(chǎn)生波動，因?yàn)殡S著產(chǎn)業(yè)鏈配套技術(shù)的不斷完善和上游成本的降低，肯定還會有新廠商努力通過低價策略嘗試分得一杯羹。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，1LCD投影的在售品牌數(shù)量達(dá)到243個，較去年同期增加25個。

三色激光顯示拉升行業(yè)“天花板”

如果說1LCD技術(shù)的成熟和規(guī)?；谴俪傻投送队笆袌霰l(fā)的前置因素，那么以三色激光、4K顯示為代表的高端技術(shù)，則在試圖拉升投影賽道的“天花板”。2024年上半年，4K智能投影在線上市場的銷量份額達(dá)到6.8%，較去年同期上漲2.4個百分點(diǎn)，銷量同比上漲61%；在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到59個，而去年上半年僅為34個。

激光顯示也是近幾年在投影市場開始興起的一股新的技術(shù)浪潮，目前正處于市場的導(dǎo)入期，消費(fèi)者正在建立對相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知，但其對投影市場的拉動作用已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

Vidda C2 Ultra三色激光投影儀

根據(jù)洛圖科技公布的數(shù)據(jù)，2024年上半年，激光光源產(chǎn)品份額已超過一成，達(dá)到11.2%，同比上漲3.6%，銷量同比漲幅達(dá)到51%。不過由于是新技術(shù)，具有一定的門檻，使得目前市場集中度仍保持著較高水平，2024年上半年，中長焦激光投影市場銷量TOP4品牌的合計份額達(dá)到92.6%。

但激光顯示相較于傳統(tǒng)的1LCD、3LCD、LED顯示技術(shù)，能夠提供高亮度的圖像、更好的色彩表現(xiàn)力、覆蓋更廣的色域，這些優(yōu)勢都讓其成為未來最具潛力的技術(shù)路徑。想來不難理解，就像手機(jī)上OLED屏幕因其高峰值亮度、高對比度和色彩、響應(yīng)速度的優(yōu)勢最終能夠一統(tǒng)江湖一樣，顯示設(shè)備永遠(yuǎn)逃不出“觀看效果為王”的邏輯。

因此在高端投影市場，4K+激光顯示成了一種必然趨勢，2024年上半年，4K激光產(chǎn)品在線上激光投影市場的銷量占比達(dá)到46.3%，較去年同期上漲了16.4%。在激光技術(shù)方面，三色激光則是大勢所趨，今年上半年，三色激光投影在細(xì)分市場中的銷量占比達(dá)到71.6%，同比增長17.3%。

鈦媒體APP分析認(rèn)為，未來投影市場的“兩極化”趨勢將會更加明顯，隨著技術(shù)的進(jìn)步和嘗鮮人群的增加，低端產(chǎn)品仍然會是出貨量的主力，而在體驗(yàn)完入門級的投影產(chǎn)品后，一部分對視聽體驗(yàn)產(chǎn)生更高追求的用戶將會轉(zhuǎn)投高端產(chǎn)品，嘗試從LCD投影升級為激光投影，從FHD分辨率升級至4K分辨率。

可以預(yù)見的是，投影將會越來越多地出現(xiàn)在年輕家庭中，作為電視的替代品。（本文首發(fā)于鈦媒體APP 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）

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