文 | Edu指南
今年上半年，多家頭部教育公司在最新業(yè)績報(bào)告中，表現(xiàn)為保持兩位數(shù)收入增長，例如新東方、好未來、 高途與有道。其中新東方、好未來兩家公司在最新季度收入增幅最大，分別超過50%，它們的增長驅(qū)動(dòng)力分別包括教育新業(yè)務(wù)和直播電商、素質(zhì)教育等學(xué)習(xí)服務(wù)與智能內(nèi)容解決方案。
具體業(yè)務(wù)進(jìn)展上，各家公司上半年活躍于創(chuàng)新素質(zhì)素養(yǎng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品服務(wù)、海外學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)、智能硬件、智慧教育等細(xì)分板塊。例如新東方公司推出其AI詞典筆，落地其新的素養(yǎng)圖書產(chǎn)品、智慧教育服務(wù)，同時(shí)進(jìn)一步推進(jìn)其東方甄選自營產(chǎn)品與供應(yīng)鏈管理等。好未來推進(jìn)其人文美學(xué)、科學(xué)創(chuàng)新、編程等素養(yǎng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品，加大投入AI大模型九章算法大模型，并推出其新款智能學(xué)習(xí)機(jī)與思維機(jī)。高途開始將落地線下體育教育業(yè)務(wù)，并將其視為該公司素質(zhì)教育板塊重要部分。有道公司上新文學(xué)素養(yǎng)產(chǎn)品，并繼續(xù)更新迭代其子曰大模型，推出家庭教師、口語輔導(dǎo)等AI新功能，并應(yīng)用于其新款詞典筆、聽力寶與學(xué)習(xí)機(jī)等智能硬件產(chǎn)品上。
一級(jí)市場上猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、火花思維等公司分別進(jìn)一步推進(jìn)了其素養(yǎng)學(xué)習(xí)、智能硬件、線下門店等產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。
以下是教育頭部公司2024上半年新產(chǎn)品與業(yè)務(wù)進(jìn)展回顧，enjoy：
新東方
今年上半年，新東方公司最新季度業(yè)績報(bào)告顯示，其營收為12億美元，增長“超出預(yù)期”，增幅為60.1%。該公司營收增長由教育新業(yè)務(wù)、東方甄選自有品牌和直播電商等業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)。
其中上半年最新財(cái)季中，該公司海外備考增幅為53%，海外升學(xué)咨詢業(yè)務(wù)增幅為26%。成人與大學(xué)生國內(nèi)備考業(yè)務(wù)增幅為53%。新教育業(yè)務(wù)增長最快，增幅達(dá)73%。其中新教育業(yè)務(wù)中的非學(xué)科輔導(dǎo)課程入學(xué)人次為35.5萬，智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)與設(shè)備活躍付費(fèi)用戶為18.8萬人次。截至上半年的最新業(yè)績報(bào)告，新東方公司擁有學(xué)校和學(xué)習(xí)中心總數(shù)911 所，上一財(cái)年同期為 712 所，相比增加 199 所。其擁有學(xué)校 81 所。
東方甄選板塊上，同一報(bào)告期內(nèi)，新東方公司加大了該業(yè)務(wù)投資，加強(qiáng)了其自有品牌產(chǎn)品開發(fā)，并在推進(jìn)其多渠道發(fā)展，以產(chǎn)品和直播內(nèi)容等創(chuàng)新吸引用戶群。此外其加強(qiáng)了供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)并擴(kuò)展其產(chǎn)品類別和增加SKU。
具體業(yè)務(wù)進(jìn)展上，新東方公司今年上半年推出了其教育硬件新產(chǎn)品，其與商務(wù)印書館合作，聯(lián)名發(fā)布“新東方×商務(wù)印書館詞典筆”。該詞典筆具備AI英語長難句分析、語音助手等系列AI功能，并內(nèi)置內(nèi)容覆蓋《牛津高階英漢雙解詞典》（第10版）《新時(shí)代漢英大詞典》《新華大字典》《新華詞典》《新華成語詞典》《古代漢語詞典》等六部商務(wù)印書館權(quán)威專業(yè)中英文詞典資源。
智慧教育業(yè)務(wù)上，該公司推出其科學(xué)探索、智能科技、航天科技系列教育產(chǎn)品，以及幼兒園、小學(xué)、初中高全學(xué)段科技教育整體解決方案。該公司稱，體系化課程設(shè)置和體系化人才培養(yǎng)模式是其上述系列產(chǎn)品服務(wù)的亮點(diǎn)。新東方的智慧教育產(chǎn)品還基于學(xué)生認(rèn)知背景、規(guī)律，依據(jù)課標(biāo)設(shè)定四維目標(biāo)設(shè)計(jì)階梯式課程，培養(yǎng)用戶科學(xué)、實(shí)踐探究等核心素養(yǎng)。數(shù)字內(nèi)容上，新東方智慧教育發(fā)布其乾坤白澤圖書館大語言模型，該大模型為服務(wù)、運(yùn)營、管理等方面賦能圖書館“智慧大腦”，該公司稱，該大模型發(fā)布意味著其智慧圖書館建設(shè)探索邁入新階。
素質(zhì)教育上，上半年新東方官宣其2024年國際游學(xué)項(xiàng)目全新升級(jí)，其10大教育資源系，為用戶提供100+海外游學(xué)與旅行項(xiàng)目。國際游學(xué)產(chǎn)品升級(jí)后，其“世界名校精英教育資源系”提供包括“哈佛耶魯常青藤學(xué)術(shù)課程、美國名校訪學(xué)、東西海岸名城文化探索”游學(xué)營等。
課程產(chǎn)品服務(wù)上，截至今年上半年新東方為用戶提供編程、機(jī)器人、故事表演、口才、寫字、腦力等素質(zhì)課程學(xué)習(xí)服務(wù)。
素養(yǎng)圖書服務(wù)上，今年1月新東方旗下內(nèi)容出版品牌大愚文化亮相其少兒閱讀、文學(xué)勵(lì)志等圖書和產(chǎn)品，其中其童書新品《老鼠記者漫畫版》首次發(fā)布。4月，新東方旗下大愚文化與宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)合作，發(fā)布“國際兒童圖書日”圖書套裝，舉辦聯(lián)名趣玩活動(dòng)。
今年6月，該公司第二屆新東方素質(zhì)教育嘉年華在杭州舉辦，其以“運(yùn)河尋跡，夢回宋都”為主題，開展宋韻游園、圓桌會(huì)、風(fēng)采展示、學(xué)員頒獎(jiǎng)等活動(dòng)，同時(shí)展示其在素質(zhì)教育——包括美術(shù)、書法、口才、圍棋、編程、機(jī)器人、舞蹈領(lǐng)域的探索成果。
東方甄選業(yè)務(wù)上，今年6月，該公司披露自營產(chǎn)品成績單，其半年GMV超36億元，同比增長108%。其自營產(chǎn)品抖音累計(jì)銷量1億單。其自營產(chǎn)品總數(shù)超400款，以食品產(chǎn)品為主。根據(jù)計(jì)劃，東方甄選還將推出更多服裝、寵物、生活用品等自營產(chǎn)品。
好未來
今年上半年好未來公司最新業(yè)績報(bào)告顯示，其最新季度營收4.3億美元，同比增長59.7%，該增幅與新東方同期表現(xiàn)接近。好未來公司的增長，來自學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)以及內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)等。
截至今年上半年，好未來公司的學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)，覆蓋科學(xué)與創(chuàng)意、編程、人文美學(xué)等，其以小班授課、個(gè)性化服務(wù)、在線課程等形式進(jìn)行。此外該公司提供技術(shù)解決方案、SaaS服務(wù)等。在學(xué)習(xí)內(nèi)容解決方案上，好未來作為內(nèi)容開發(fā)和分銷商，提供紙質(zhì)與數(shù)字化學(xué)習(xí)內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)。落地上，該業(yè)務(wù)包括印刷圖書、智能圖書、移動(dòng)應(yīng)用程序與AI驅(qū)動(dòng)的學(xué)習(xí)設(shè)備等。
具體業(yè)務(wù)進(jìn)展上，今年上半年，好未來公司于2024上海校外教育展示會(huì)，展示其新產(chǎn)品學(xué)而思火星研學(xué)課、機(jī)器人編程、學(xué)而思研學(xué)等。
其中學(xué)而思火星研學(xué)課方面，是面向7-10歲對(duì)科技、編程、天文、航空等科目感興趣的青少年開設(shè)的全新科技課程。 其機(jī)器人編程課程，根據(jù)不同年齡段用戶設(shè)計(jì)，幫助孩子自由實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意。學(xué)而思研學(xué)，則依托博物館等上海本地資源，圍繞“自然教育”、“科學(xué)教育”、“人文教育”、“藝術(shù)教育”等主題設(shè)計(jì)，幫助兒童用戶探索與發(fā)現(xiàn)科學(xué)知識(shí)。
此外，自去年與樂高®教育達(dá)成戰(zhàn)略合作后，其學(xué)而思素養(yǎng)當(dāng)前已經(jīng)在超過20個(gè)城市開設(shè)配備樂高教具的機(jī)器人課程。
好未來旗下學(xué)而思博物今年5月聯(lián)合北京大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院，啟動(dòng)其“給孩子100座博物館”公益項(xiàng)目。據(jù)稱 “學(xué)而思博物”至今已面向數(shù)十萬名學(xué)生提供博物知識(shí)等服務(wù)。
內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)上，今年4月好未來旗下兒童成長品牌摩比推出摩比啟蒙機(jī)。該款摩比啟蒙機(jī)由一代摩比思維機(jī)升級(jí)而來，在學(xué)習(xí)形式、內(nèi)容資源上進(jìn)行了創(chuàng)新迭代。形式上，該兒童啟蒙學(xué)習(xí)機(jī)支持聯(lián)網(wǎng)拓展互動(dòng)，支持插卡即玩的游戲答題、閱讀繪本、故事兒歌熏聽等功能。內(nèi)容上，該公司聯(lián)合迪士尼、小豬佩奇、十萬個(gè)為什么等兒童IP與內(nèi)容創(chuàng)作品牌，推出系列專業(yè)趣味學(xué)習(xí)內(nèi)容。
5月該公司推出其新款學(xué)習(xí)機(jī)，“學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)經(jīng)典版 2024”。據(jù)稱，該款學(xué)習(xí)機(jī)，在硬件和性能上，與2023年初推出的首款機(jī)型“學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)經(jīng)典版 2023”相較進(jìn)行了升級(jí)。其中內(nèi)容上，其新款學(xué)習(xí)機(jī)內(nèi)置原學(xué)而思老師真人錄制內(nèi)容。此外，其學(xué)習(xí)機(jī)將圍繞新課標(biāo)進(jìn)行全面內(nèi)容升級(jí)，支持新課標(biāo)內(nèi)容更新的學(xué)習(xí)硬件。
此外，此前于學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)旗艦版推出的精準(zhǔn)學(xué)Pro、“10大AI神器”等功能，也已落地其新款學(xué)習(xí)機(jī)。其精準(zhǔn)學(xué)Pro功能目前支持小學(xué)階段的數(shù)學(xué)、語文、英語三學(xué)科，初中階段的數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、生物四學(xué)科，支持學(xué)員查漏補(bǔ)缺，通過基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)、備考三種模式，解決不同學(xué)習(xí)場景下的學(xué)習(xí)需求。
同月，學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)官宣其內(nèi)置智能助手“小思”升級(jí)，新增作業(yè)模式、圈圈學(xué)、AI口語分級(jí)練、小思對(duì)話等AI功能，進(jìn)一步豐富了其AI智能學(xué)伴體驗(yàn)。
該公司上半年繼續(xù)大力投入的九章大模型，當(dāng)前該大模型以解題和講題算法為核心，具備數(shù)學(xué)、語文、英語、物理、化學(xué)、生物等學(xué)科解題講題能力。其數(shù)學(xué)題解答、AI智能作文批改等功能已應(yīng)用于其學(xué)習(xí)機(jī)上。
今年6月，該公司九章大模型推出最新智慧教育產(chǎn)品，其數(shù)學(xué)搜索答疑工具“九章隨時(shí)問”免費(fèi)開放使用。該工具以生成式人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)，通過啟發(fā)引導(dǎo)方式幫助學(xué)生解決數(shù)學(xué)難題，提升培養(yǎng)學(xué)生的解題思維、數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)能力。
高途
高途公司今年上半年財(cái)務(wù)業(yè)績顯示，其最新季度營收為9.5億元（約為1.3億美元），同比增長33.9%。該公司營收主要來自學(xué)習(xí)服務(wù)，占比約為95%。其中該板塊包括非學(xué)科服務(wù)與傳統(tǒng)服務(wù)、大學(xué)生與成人學(xué)習(xí)服務(wù)，前者最新季度占比超過70%，增幅約為35%，后者增幅約為30%。
業(yè)務(wù)進(jìn)展上，今年上半年高途公司推進(jìn)其體育、國際教育素養(yǎng)等非學(xué)科服務(wù)。例如今年1月，高途體育北京金唐新光界中心店開業(yè)，該公司稱，這是高途體育業(yè)務(wù)正式邁出的第一步。據(jù)稱，高途體育是高途集團(tuán)旗下素質(zhì)教育板塊的重要組成部分。當(dāng)前其高途體育集聚了經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)素養(yǎng)高的教練團(tuán)隊(duì)，為用戶提供個(gè)性化指導(dǎo)和專業(yè)化訓(xùn)練計(jì)劃，幫助用戶獲得更加全面的成長。
今年4月，高途公司與英國出版機(jī)構(gòu)麥克米倫達(dá)成戰(zhàn)略合作，其新產(chǎn)品引進(jìn)合作方內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)展高途國際化教育的課程內(nèi)容與品質(zhì)。高途稱其后續(xù)將繼續(xù)打造優(yōu)秀的學(xué)習(xí)產(chǎn)品，培養(yǎng)學(xué)生多維度思考和實(shí)際應(yīng)用能力。合作方麥克米倫，是一家國際化語言教學(xué)內(nèi)容出版機(jī)構(gòu)。本次合作將幫助高途覆蓋全年齡段英語素養(yǎng)等課程，加強(qiáng)其國際教育賽道布局。
此外，根據(jù)上半年最新季度進(jìn)展，高途公司推進(jìn)其大學(xué)生和成人提供的學(xué)習(xí)服務(wù)，建立了線下訓(xùn)練營，幫助用戶在更短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)他們的學(xué)術(shù)目標(biāo)。
AI技術(shù)上，該公司表示其探索于課程研究、學(xué)生自動(dòng)問答、產(chǎn)品研究和設(shè)計(jì)、客戶服務(wù)呼叫中心、整體內(nèi)部運(yùn)營等領(lǐng)域。同時(shí)，其探索用于提高學(xué)習(xí)效率的工具型產(chǎn)品，例如用于幫助學(xué)生更高效率水平地學(xué)習(xí)。
有道
有道公司今年上半年最新業(yè)績報(bào)告顯示，其最新季度凈收入為14億元，同比增長19.7%。其中學(xué)習(xí)服務(wù)收入為7.2億元，同比下降了2.0%。智能設(shè)備收入1.8億元，下降14.8%。在線營銷服務(wù)收入4.9億元，增長125.9%。
其中今年上半年，學(xué)習(xí)服務(wù)上，有道旗下有道博聞發(fā)布文學(xué)素養(yǎng)課程“云游24城”，其以24座歷史文化名城為載體，以生動(dòng)有趣的方式幫助學(xué)生提升閱讀寫作技能。
智能設(shè)備上，該公司“子曰”教育大模型創(chuàng)新成果發(fā)布會(huì)上，推出教育大模型“子曰”2.0版本，同時(shí)發(fā)布其創(chuàng)新應(yīng)用及一款智能硬件新品：AI家庭教師“小P老師”、有道速讀、虛擬人口語私教Hi Echo 2.0，以及有道AI學(xué)習(xí)機(jī)X20。其新款學(xué)習(xí)機(jī)支持小P老師、Hi Echo 2.0等最新AI應(yīng)用。
今年上半年，該公司發(fā)布了其有道聽力寶E6新品，該聽力寶搭載其子曰教育大模型，支持智能AI口語老師情景對(duì)話與糾音指導(dǎo)。
今年5月，該公司在其子曰教育大模型最新技術(shù)進(jìn)展發(fā)布會(huì)上，推出其全科學(xué)習(xí)助手有道小 P 獨(dú)立APP、虛擬人口語教練 Hi Echo 3.0 和知識(shí)庫問答引擎 QAnything。
今年上半年有道還發(fā)布了其入門級(jí)A6 Pro和全能型的S6 Pro詞典筆等產(chǎn)品。其中A6 Pro詞典筆支持正版學(xué)習(xí)資源，同時(shí)搭載專業(yè)的AI語音助手進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)精講。S6 Pro詞典筆支持智能掃讀、AI作文批改，進(jìn)一步擴(kuò)展了其內(nèi)容和AI功能。
一級(jí)市場
除了二級(jí)市場頭部教育公司上半年以來營收保持增長，素質(zhì)教育、智能硬件、內(nèi)容解決方案等業(yè)務(wù)發(fā)布新產(chǎn)品服務(wù)外，一級(jí)市場上的教育服務(wù)公司亦在各自產(chǎn)品服務(wù)上進(jìn)行了創(chuàng)新或迭代。
例如猿輔導(dǎo)公司，今年上半年啟動(dòng)了2024博物館新知計(jì)劃，該公司與新華網(wǎng)以及國家級(jí)、省級(jí)博物館聯(lián)合推出。該計(jì)劃以“新文博·新知識(shí)·新未來”為主題，聚焦博物館青少年教育，幫助提升核心素養(yǎng)。
作業(yè)幫公司上半年發(fā)布其旗艦型學(xué)習(xí)機(jī)X28、學(xué)習(xí)機(jī)P20兩款新品。其學(xué)習(xí)機(jī)在內(nèi)容和練習(xí)體驗(yàn)等方面進(jìn)行了升級(jí)。
火花思維公司上半年與母嬰童品牌孩子王合作，推出思維專項(xiàng)突破禮盒，同時(shí)發(fā)布旗下自研圖書、IP衍生品等。此外，根據(jù)今年6月數(shù)據(jù)，火花思維課程上線6年以來，累計(jì)服務(wù)學(xué)員超過70萬名，覆蓋全球一百多個(gè)國家和地區(qū)。
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