7月12日晚間，蘇寧易購(gòu)發(fā)布2024年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告。報(bào)告顯示，上半年公司預(yù)計(jì)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)基本實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，其中二季度公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)盈利0.47億 元至1.42億元。

從官方公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年業(yè)績(jī)的實(shí)質(zhì)性改善，標(biāo)志著蘇寧易購(gòu)經(jīng)營(yíng)能力顯著提升，進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展的“正循環(huán)”周期，市場(chǎng)預(yù)期將更加積極樂(lè)觀。值得一提的是，蘇寧易購(gòu)的回暖早在今年一季度便顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，第一季度蘇寧易購(gòu)?fù)葴p虧62.26%，通過(guò)嚴(yán)控各項(xiàng)開(kāi)支，提高資金運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~14.07億元。

2024年二季度，蘇寧易購(gòu)持續(xù)聚焦降本增效，提高企業(yè)管理及經(jīng)營(yíng)效率，帶來(lái)坪效、人效環(huán)比改善。行業(yè)分析人士指出，蘇寧易購(gòu)預(yù)計(jì)二季度盈利，半年度實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，向市場(chǎng)傳遞了積極信號(hào)，也將進(jìn)一步增強(qiáng)投資者對(duì)公司發(fā)展的信心。

日前，蘇寧易購(gòu)發(fā)布公告，宣布旗下蘇寧易購(gòu)零售云完成新一輪戰(zhàn)略引資，引資金額為4.8億元，投資方為中國(guó)中信金融資產(chǎn)管理股份有限公司江蘇省分公司。與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還公布了管理層增持股份計(jì)劃，包括蘇寧易購(gòu)總裁任峻在內(nèi)的31名高管團(tuán)隊(duì)參與股份增持，合計(jì)增持股份金額不低于500萬(wàn)元人民幣。

信心比黃金更重要，業(yè)績(jī)的改善、投資者的加注，讓蘇寧易購(gòu)加速走向正軌，進(jìn)入發(fā)展空間全面開(kāi)拓的新階段。

當(dāng)前，家電行業(yè)已加速向場(chǎng)景體驗(yàn)化、品質(zhì)升級(jí)化轉(zhuǎn)型。上半年，蘇寧易購(gòu)重點(diǎn)圍繞用戶體驗(yàn)、店面場(chǎng)景進(jìn)行升級(jí)，適度加快了核心商圈門(mén)店的新開(kāi)及形象升級(jí)，有效提升門(mén)店體驗(yàn)和單店規(guī)模，二季度公司門(mén)店銷售環(huán)比改善，其中大陸地區(qū)家電3C家居生活專業(yè)店可比門(mén)店二季度銷售收入環(huán)比一季度增長(zhǎng)約20.1%。

身為實(shí)體零售的資深玩家，蘇寧易購(gòu)今年由守轉(zhuǎn)攻，過(guò)去兩個(gè)多月的時(shí)間里，在核心城市開(kāi)出近40家具有區(qū)域影響力的標(biāo)桿旗艦店面。其中，4月份拿下了北京“店王”北京中央電視塔店，之后還開(kāi)設(shè)了多家蘇寧易購(gòu)Max店和蘇寧易購(gòu)Pro店，打造新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、一站置家的新地標(biāo)，做長(zhǎng)實(shí)體零售長(zhǎng)版。

通過(guò)在核心城市商圈布局標(biāo)桿大店，蘇寧易購(gòu)提升了品牌的感知度以及與消費(fèi)者的信任度，并借助場(chǎng)景化的布局和產(chǎn)品來(lái)迎合當(dāng)下消費(fèi)者的情緒價(jià)值，實(shí)現(xiàn)與用戶關(guān)系的重構(gòu)與升級(jí)。不僅如此，蘇寧易購(gòu)還深入小區(qū)末端，打造社區(qū)衛(wèi)星站，挖掘用戶深層需求，提供近在身邊的購(gòu)物場(chǎng)景和便利服務(wù)。

在自身深化零售服務(wù)商戰(zhàn)略的同時(shí)，蘇寧易購(gòu)也在借力宏觀政策與行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇，加快推動(dòng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)落地。

今年上半年，新一輪消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)推進(jìn)。3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，提出實(shí)施設(shè)備更新、消費(fèi)品以舊換新、回收循環(huán)利用、標(biāo)準(zhǔn)提升四大行動(dòng)，推動(dòng)高質(zhì)量耐用消費(fèi)品更多進(jìn)入居民生活。

可以預(yù)計(jì)的是，此次“以舊換新”，將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)投資和消費(fèi)，激發(fā)用戶的購(gòu)買熱情，加上今年還是體育大年，也會(huì)促進(jìn)電視等大屏產(chǎn)品的消費(fèi)。根據(jù)商務(wù)部此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-5月份，主要電商平臺(tái)家電以舊換新銷售額同比增長(zhǎng)81.8%。

公告指出，二季度，蘇寧易購(gòu)緊抓“以舊換新”產(chǎn)業(yè)政策機(jī)遇，依托門(mén)店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，一方面深入新老小區(qū)、貼近用戶需求精準(zhǔn)獲客，另一方面借助直播和即時(shí)配送等本地生活平臺(tái)，拓展門(mén)店的獲客渠道。

除了提供豐富的更高質(zhì)量的產(chǎn)品外，蘇寧易購(gòu)在此次家電換新周期內(nèi)，還升級(jí)服務(wù)場(chǎng)景，建立了更完善的以舊換新體系，成為頭部示范平臺(tái)，打開(kāi)了新的增量空間，推動(dòng)收入與用戶黏性的提升。

618期間，蘇寧易購(gòu)加碼萬(wàn)人搶空調(diào)、搶冰洗、搶彩電等活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)掀起質(zhì)價(jià)比大戰(zhàn)，獲得了來(lái)自美的、海爾、海信、博世、西門(mén)子、創(chuàng)維、三星、康佳、長(zhǎng)虹等頭部家電品牌高度支持。在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，全面讓利消費(fèi)者，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更好的產(chǎn)品，享受到更好的服務(wù)，感受到更舒適的生活方式。

蘇寧易購(gòu)還聯(lián)合美團(tuán)等即時(shí)零售平臺(tái)，上線“大家電即買即送，最快2小時(shí)達(dá)”送裝服務(wù)，讓用戶換新大家電產(chǎn)品就像點(diǎn)外賣一樣方便。數(shù)據(jù)顯示，今年618，蘇寧易購(gòu)整體門(mén)店客流同比翻倍；門(mén)店3C以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)超100%，萬(wàn)元以上手機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)超70%。

在場(chǎng)景創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)、夯實(shí)供應(yīng)鏈，蘇寧易購(gòu)“家消費(fèi)”主場(chǎng)地位持續(xù)鞏固，帶來(lái)二季度扭虧為盈。全新的階段、全新的攻勢(shì)，蘇寧易購(gòu)在行業(yè)回升的全新周期，將進(jìn)一步提升其在線下零售的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。（本文首發(fā)于鈦媒體APP）

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