就在前兩日，蘋果公司的股價又創(chuàng)下新高，總市值突破3.5萬億美元。從消息面上來看，創(chuàng)新高的背后，是市場對于即將發(fā)布的iPhone16系列的看好，預(yù)期2024年下半年推出至少9000萬部iPhone16設(shè)備，對比去年同期的iPhone15有著10%的增長。
今年以來，從股價疲軟到回升，AI起到了關(guān)鍵的作用。Apple Intelligence的推出，讓市場看到了蘋果設(shè)備銷量增長的希望。不過，雖說現(xiàn)在在高端手機市場，蘋果依然是一枝獨秀，也有了AI的加持，但是安卓折疊屏的崛起和高增長，又讓外界開啟了對蘋果的吐槽。“沒有創(chuàng)新”、“不思進取”，成了許多果粉“恨鐵不成鋼”的吐槽。
根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Counterpoint Research公布的最新報告，2024年第一季度全球可折疊智能手機市場同比增長49%，增幅創(chuàng)下六個季度以來新高。從體量上來看，折疊屏在高端市場的占比還很小，但從增速可以看到，折疊屏已經(jīng)成為助推增長的關(guān)鍵。尤其是在中國市場，華為的強勢回歸，加上折疊屏的高速推進，更是讓iPhone在國內(nèi)高端市場的位置受到了沖擊。
數(shù)據(jù)來源：Counterpoint Research
不過，在鈦媒體APP看來，蘋果對于自己的產(chǎn)品線有著更為明晰的規(guī)劃，并且有著嚴(yán)苛的技術(shù)要求，如果沒有達到自身的及格線，是不會貿(mào)然推出新品的?，F(xiàn)在的折疊屏還存在著很多問題，比如折痕、應(yīng)用適配、更高的故障率以及維修成本等。
另外，折疊屏是品牌突圍高端的利器，對于蘋果來說，在高端市場的地位很穩(wěn)固，并不會很著急去參與到折疊屏的競爭中，更不需要用折疊屏來證明自己的實力。
從第一款量產(chǎn)的折疊屏發(fā)布到今天，已經(jīng)過去了五年多的時間。這五年的時間里，折疊屏的玩家從三星、華為擴充到現(xiàn)在的小米、OPPO、vivo、榮耀等，銷量也在以兩位數(shù)的速度不斷增長，在此前下滑的手機大盤市場中成為一股“清流”。
今年一季度，全球智能手機市場開會回暖，重新回到正增長的軌道上來。但是，基于對整體市場的預(yù)期，多家機構(gòu)也都對今年的手機行業(yè)給出了一個非常保守的預(yù)期。對比之下，折疊屏仍然是在高速增長的大盤上，引來多家品牌加大投入。
當(dāng)下，從華為、小米到OPPO、vivo、榮耀，幾乎所有的國產(chǎn)主流手機品牌都已經(jīng)入局折疊屏手機市場。伴隨著供應(yīng)鏈體系的完善，產(chǎn)品形態(tài)以及價格體系也更為成熟，尤其是在解決了輕薄與性能的均衡性問題后，折疊屏在正在高端市場占據(jù)更多的份額，成為高端手機迭代的方向。
Counterpoint預(yù)計，到2027年，全球折疊屏智能手機出貨量預(yù)計將超過1億部。中金公司研究也指出，2022年折疊屏產(chǎn)品迭代加速，預(yù)計2025年全球折疊屏手機出貨量有望達到8000萬臺。
圖片來源：IDC
在鈦媒體APP看來，2024年，折疊屏依舊是各家手機廠商發(fā)力的重點，成為品牌在存量市場保持競爭力的關(guān)鍵。IDC中國高級分析師郭天翔向鈦媒體APP透露，根據(jù)IDC在2023年11月版本的預(yù)測數(shù)據(jù)，2024年中國折疊屏手機市場預(yù)計出貨量在1000萬左右，同比增幅依然會超過50%，延續(xù)快速增長的趨勢。
從一季度的排名來看，華為、榮耀、moto、小米等都在加速布局。其中，華為反超三星成為全球第一，有消息稱華為的三折屏折疊機已經(jīng)“在路上”。榮耀更是接連發(fā)布多款新品，旗下涵蓋內(nèi)折、外折、小折等全品類產(chǎn)品。小米創(chuàng)始人雷軍更是在微博上發(fā)問“還有人在用 iPhone mini 嗎？”這也被很多網(wǎng)友認為是小米在預(yù)熱即將發(fā)布的MIX Flip豎屏手機。
小米雷軍微博
值得一提的是，一直深耕新興市場的傳音，也在去年就推出了折疊屏手機，希望通過折疊屏產(chǎn)品來占據(jù)更多的中高端市場。反觀蘋果，是唯一一個全球前五中沒有推出折疊屏的品牌。
對于蘋果為何不推出折疊屏，市面普遍的觀點都是認為其尚存在許多技術(shù)難題并未解決，畢竟蘋果追求的標(biāo)準(zhǔn)較高，這點從Vision Pro也可以看到，只有當(dāng)技術(shù)堆疊到可以讓大眾接受的基本線，才會推出，并且生態(tài)也是一個關(guān)鍵因素。
“肯定做不好，要不可以試試嘛。希望蘋果可以加入進來，越早越好。”日前，榮耀CEO趙明喊話蘋果，并稱蘋果至今尚未推出折疊屏產(chǎn)品，可能是遇到了一些技術(shù)難題，已經(jīng)為蘋果打樣很多年。
不僅僅是榮耀，許多廠商包括消費者，也在催促蘋果折疊屏的發(fā)布。但是，蘋果之所以不著急，技術(shù)應(yīng)該只是一方面原因，更多的是蘋果沒有著急的必要。簡單來說，折疊屏目前針對的都是高端用戶群體，是三星這樣品牌鞏固自己地位的技術(shù)展示，更是國產(chǎn)品牌向上突圍的利器。
IDC中國高級分析師郭天翔也指出，折疊屏這種在產(chǎn)品形態(tài)有較大改觀得產(chǎn)品，更容易引起消費者得關(guān)注，激發(fā)換機欲望。所以主要安卓廠商都推出各自相關(guān)產(chǎn)品，甚至是橫折+豎折雙產(chǎn)品，與直板機一起，形成雙旗艦產(chǎn)品布局。
當(dāng)然，有一點不可忽視的是，高端手機市場一直是iPhone的主戰(zhàn)場。從產(chǎn)品定位來看，iPhone系列每年一更新，定位中高端市場，頂配版本的價格更是孤傲于塔尖。
數(shù)據(jù)來源：Counterpoint Research
從銷量來看，去年全球最暢銷的前十款手機中，iPhone占據(jù)了七席，剩下的三款是三星，而且還是憑借價格才有高銷量的低端A系列產(chǎn)品。另外，折疊屏縱使是增速很快，但上千萬的體量相比較智能手機超10億的年銷量仍舊是小眾品類。
較小的競爭壓力，并未讓蘋果感到緊迫感。在別的品牌擠破頭想著怎么邁過高端的門檻時，蘋果發(fā)現(xiàn)自己“原地踏步”也能守住球門，自然動力就少了些，每年“小修小補”正常迭代，依然不愁賣。現(xiàn)在又有了AI，在推動新用戶增加的同時，更是會讓一批老用戶升級。“不怨蘋果不上進，奈何對手太’差勁’。”一位果粉說道。
高端市場的優(yōu)勢，蘋果的確不需要用折疊屏證明自己。但是，考慮到iPhone目前在市場上受到的沖擊，就算是折疊屏市場的體量目前較小，蘋果也應(yīng)該加速折疊屏產(chǎn)品的落地量產(chǎn)。
一方面，iPhone目前也遇到了銷量疲軟的困擾，上半年的降價促銷算是穩(wěn)定了大局，但是面對華為們的強勢崛起，蘋果也需要有自己的Plan B。另一方面，從當(dāng)前的折疊屏市場來看，華為和三星的優(yōu)勢很大，一旦到了產(chǎn)品真正成熟普及的節(jié)點，那將會是快速增量的時刻，如若蘋果沒有準(zhǔn)備，必然會受到非常大的沖擊。
之前，果鏈分析師郭明錤表示，此前2024年iPhone出貨的市場共識為2.2-2.25億部，現(xiàn)在已經(jīng)開始下修，并向自己之前預(yù)測的2億部靠攏。IDC中國高級分析師郭天翔則指出，折疊屏這種在產(chǎn)品形態(tài)有較大改觀得產(chǎn)品，更容易引起消費者得關(guān)注，激發(fā)換機欲望。
從當(dāng)下的增長來看，有一點可以確定的是，折疊屏的方向并沒有錯。在鈦媒體APP看來，當(dāng)下的智能手機市場創(chuàng)新力到了瓶頸期，在沒有出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新之前，折疊屏是手機廠商尋求增量以及提升體驗的正確方向。
談及折疊屏手機的快速發(fā)展，TCL華星CEO趙軍在去年曾對鈦媒體APP表示，“大概五年前，折疊手機開始進入消費者的視野。三年前，折疊手機的市場規(guī)模還小于100萬。今年，整個折疊手機的市場規(guī)模接近2000萬，大概是在1800萬到2000萬之間，全球折疊手機的出貨量，基本每年是以幾倍的速度在增長。我們認為折疊手機是目前智能手機領(lǐng)域產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的主要創(chuàng)新點和增長點。”
《名利場》在關(guān)于Apple Vision Pro的文章中曾透露，在蘋果老園區(qū)Infinite Loop的邊緣，有一座不起眼的低層建筑，被稱為“馬里亞尼1號”（Mariani 1），里面是蘋果正在研發(fā)的一些暢想中的產(chǎn)品，其中就包括可折疊iPhone。市面上，關(guān)于蘋果折疊屏的相關(guān)信息也被頻頻傳出。
今年年初，美國商標(biāo)和專利局公示的清單顯示，蘋果獲得了一項關(guān)于折疊屏的相關(guān)技術(shù)專利，通過化學(xué)方法制造紋理玻璃的方法，解決折疊處玻璃破裂問題。Counterpoint高級分析師Jene Park認為，蘋果公司可能會在2025年首次推出折疊屏iPhone。據(jù)報道，蘋果公司已經(jīng)與三星SDC簽署協(xié)議，為即將推出的折疊屏iPhone提供顯示屏物料。
蘋果折疊屏相關(guān)專利
與此同時，還有報道稱，在可折疊iPhone之前，蘋果會率先推出折疊iPad或Macbook。海通證券分析師Jeff Pu認為，蘋果可能會在2025年晚些時候量產(chǎn)一款20.3英寸的折疊屏設(shè)備，這款設(shè)備很可能是新款MacBook筆記本。
一名供應(yīng)鏈人士向我們表示，蘋果大概率會入局折疊屏市場，但試水的會先是iPad并不是iPhone，先通過市場的反應(yīng)來看看折疊屏的市場反應(yīng)。“不過，一旦蘋果入局，也就意味著折疊屏在高端市場將會加速滲透，而對于這部分用戶群體來說，蘋果的品牌力和產(chǎn)品力是獨一無二的，對于沒有形成品牌認知的國產(chǎn)品牌來說，很快將會被取代。”
不管是什么形態(tài)亦或是什么品類，當(dāng)蘋果折疊屏面世的時候，必然會引發(fā)整個行業(yè)的狂歡，從Vision Pro對XR的影響足可以看出。但有一點也要認清的是，那個屬于蘋果絕對引領(lǐng)的時代已經(jīng)過去，消費者不會靠信仰和激情去買單，蘋果的折疊屏是會引發(fā)一輪搶購潮，但擺在其面前的挑戰(zhàn)仍很多。
比如輕薄和性能如何去平衡，折痕的問題能否真正解決，以及該如何去定價。現(xiàn)在頂配的iPhone已經(jīng)賣到了13999元，折疊iPhone的起售價想必也會在萬元之上，屆時會有多少消費者愿意去買單，要打一個大大的問號。
另外，在折疊屏之前，蘋果當(dāng)下最重要的還是把AI的答卷做好，WWDC上展現(xiàn)的藍圖，究竟能否100%落地以及普及，大家也都在等著。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）
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