“佳能全畫(huà)幅單反新品5D Mark IV的感光度才達(dá)到102400，而在華為P20 Pro上面也實(shí)現(xiàn)了同樣的感光度。”2018年4月，當(dāng)余承東在華為P20系列發(fā)布會(huì)上第一次提及智能手機(jī)與專(zhuān)業(yè)相機(jī)的參數(shù)對(duì)比，臺(tái)下一片嘩然。
時(shí)隔一年后的華為P30系列發(fā)布會(huì)上，佳能5D Mark IV再次淪為“背景板”。華為P30 Pro達(dá)到409600的感光度數(shù)值，將專(zhuān)業(yè)相機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后，可以說(shuō)從那時(shí)開(kāi)始，關(guān)于智能手機(jī)能否替代相機(jī)的爭(zhēng)論就開(kāi)始了。
進(jìn)入2024年，當(dāng)1英寸面積傳感器、可變光圈、雙原生ISO等更高規(guī)格的影像參數(shù)紛紛出現(xiàn)在智能手機(jī)上，專(zhuān)業(yè)相機(jī)被取代了嗎？答案是，并沒(méi)有。
而且，根據(jù)CIPA公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年5月份全球數(shù)字相機(jī)出貨量較去年同期還實(shí)現(xiàn)了5.1%的增長(zhǎng)，出貨量達(dá)到74.3萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)也是今年5個(gè)月來(lái)第四度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
誰(shuí)也沒(méi)有想到，專(zhuān)業(yè)相機(jī)在智能手機(jī)的影像攻勢(shì)疊加下，市場(chǎng)卻迎來(lái)了升溫。
對(duì)于很多年輕用戶(hù)而言，購(gòu)買(mǎi)相機(jī)、研究攝影屬于相機(jī)廠(chǎng)商的黃金年代在21世紀(jì)初，彼時(shí)相機(jī)可以說(shuō)是記錄圖像甚至視頻內(nèi)容的唯一手段。
尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，各類(lèi)影像內(nèi)容的需求爆發(fā)，讓整個(gè)相機(jī)產(chǎn)業(yè)受益匪淺。在蘋(píng)果發(fā)布初代iPhone的2007年，相機(jī)市場(chǎng)還處于蓬勃向上的階段，同時(shí)期發(fā)布的旗艦產(chǎn)品如尼康D3、佳能 EOS-1Ds Mark III自不必說(shuō)。
彼時(shí)，甚至像入門(mén)級(jí)別的佳能EOS 400D、尼康D300，都能做到從像素?cái)?shù)量到對(duì)焦能力、暗光畫(huà)質(zhì)上的全面碾壓。因?yàn)橄鄼C(jī)的不可替代性，以尼康、佳能、索尼、奧林巴斯等為代表的日系相機(jī)廠(chǎng)商，可以說(shuō)一直處于“躺著賺錢(qián)”的狀態(tài)。
很難想象，在2007年，相機(jī)廠(chǎng)商會(huì)發(fā)布多達(dá)10款不同型號(hào)的相機(jī)新品
對(duì)于很多90/00后而言，很難相信當(dāng)時(shí)相機(jī)廠(chǎng)商一年就會(huì)發(fā)布10款左右不同型號(hào)的相機(jī)產(chǎn)品，其產(chǎn)品密度和系列數(shù)量其實(shí)并不比當(dāng)今的智能手機(jī)要少。
所以，在初代iPhone發(fā)布以后，人們雖然看到了智能手機(jī)具備一定的拍攝能力，但對(duì)其能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)相機(jī)的替代并不看好。
2012年~2023年全球相機(jī)出貨量趨勢(shì)變化（圖片來(lái)源：鈦媒體APP）
2007年后，相機(jī)市場(chǎng)依然在持續(xù)擴(kuò)張，到2012年，其全球年出貨量已經(jīng)突破1.17億臺(tái)，但相機(jī)也沒(méi)能逃過(guò)“盛極必衰”的命運(yùn)。從2012年末開(kāi)始，相機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了平均每年減少18%出貨量的快速下跌，直到2020年止跌，至今也都只是維持在年出貨量800萬(wàn)臺(tái)左右的水平。
2013年究竟發(fā)生了什么？很簡(jiǎn)單，智能手機(jī)發(fā)展的初期階段，廠(chǎng)商都將重心集中在了系統(tǒng)、屏幕、電池以及設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、交互等方面的優(yōu)化。直到2012年前后，隨著手機(jī)上的CMOS硬件進(jìn)化與廠(chǎng)商對(duì)影像能力的重視，手機(jī)的拍照、視頻創(chuàng)作潛力才被開(kāi)發(fā)出來(lái)。
iPhone 5s
其中一個(gè)有力的證據(jù)便是，從2012年發(fā)布的iPhone 5到2013年問(wèn)世的iPhone 5s。當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果不僅在拍攝方面引入了雙色溫LED補(bǔ)光燈，同時(shí)M7協(xié)處理器的加入，也讓800萬(wàn)像素的攝像頭在照片對(duì)焦、拍攝、算法處理以及視頻錄制能力上有了進(jìn)一步升級(jí)。
很多人不知道的是，iPhone 5s上就已經(jīng)支持每秒10張的連拍功能和120fps的慢動(dòng)作視頻，僅從參數(shù)層面，已經(jīng)超越了很多中低端相機(jī)產(chǎn)品。而且，隨著各類(lèi)在線(xiàn)社交平臺(tái)的興起，在能夠滿(mǎn)足基礎(chǔ)拍攝需求的同時(shí)，手機(jī)聯(lián)網(wǎng)與內(nèi)置應(yīng)用的特性使其在分享層面具備壓倒性的優(yōu)勢(shì)。
之后的故事相信大家都很熟悉了，2013年的很多中高端相機(jī)產(chǎn)品比如尼康D800、佳能EOS 70D、索尼A7R，放到今天依然有人使用，并且其靜態(tài)拍攝能力依然不俗，但2013年的手機(jī)與今天的手機(jī)產(chǎn)品相比，影像能力早已不在一個(gè)體驗(yàn)維度。
這一方面說(shuō)明了相機(jī)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展后，在靜態(tài)圖像層面能夠進(jìn)步的空間已經(jīng)不大，無(wú)論是像素?cái)?shù)量、照片寬容度、色彩表現(xiàn)、玩法等等，可挖掘的空間已經(jīng)非常有限。另一方面則說(shuō)明，智能手機(jī)憑借強(qiáng)大的SoC算力和半導(dǎo)體方案的不斷進(jìn)步，影像能力幾乎以3年為一個(gè)臺(tái)階向上躍進(jìn)。
而手機(jī)對(duì)相機(jī)的替代，首先發(fā)生在卡片相機(jī)和便攜DC上，這兩類(lèi)產(chǎn)品在發(fā)明之初就是為了能夠最大化地提升拍攝的便利性而非注重畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，因此與MP3、MP4一樣，這類(lèi)無(wú)法創(chuàng)造“長(zhǎng)板”的妥協(xié)式產(chǎn)品，很快就被手機(jī)所替代。
卡片相機(jī)
近兩年，相機(jī)又是如何“止跌”的呢？
首先在技術(shù)層面，相機(jī)廠(chǎng)商將目光轉(zhuǎn)向了“視頻”，作為核心的成像元器件，CMOS的迭代方向也從追求靜態(tài)圖像拍攝時(shí)在意的“寬容度”逐步變成能夠更好為視頻和高速連拍服務(wù)的“讀取速度”，包括堆棧式傳感器的應(yīng)用，也是為了能夠解決這一問(wèn)題。
因此可以看到，如今大多數(shù)廠(chǎng)商都在縮小入門(mén)級(jí)甚至中端產(chǎn)品的研發(fā)投入，直接將精力投入高端市場(chǎng)。換句話(huà)說(shuō)，玩相機(jī)的人少了，但是留在圈內(nèi)的高凈值用戶(hù)變多了，攝影器材的定位也從“玩具”向“工具”進(jìn)化。
“在我們看來(lái)，未來(lái)玩攝影、玩器材的主要人群可以分為三類(lèi)，一類(lèi)是傳統(tǒng)的發(fā)燒友、攝影愛(ài)好者、一類(lèi)是以拍影視內(nèi)容、短劇項(xiàng)目為主的攝影工作室，還有一類(lèi)是目前新興起來(lái)的主播、電商團(tuán)隊(duì)，而后兩類(lèi)人群對(duì)產(chǎn)品價(jià)格方面并不敏感，在他們看來(lái)攝影器材是能夠不斷創(chuàng)造價(jià)值的生產(chǎn)力工具，包括索尼、佳能也都已經(jīng)成立了為這些群體服務(wù)的部門(mén)。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴鈦媒體APP。
除了工具屬性，以富士為代表的一部分廠(chǎng)商注意到年輕人喜歡的社交和潮玩屬性，尤其是在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，著力于將相機(jī)、圖像色彩風(fēng)格打造成一種圈層認(rèn)同、個(gè)性表達(dá)，并以此作為附加值來(lái)“賣(mài)高價(jià)”。此前，出現(xiàn)過(guò)的“X100VI百萬(wàn)人搶購(gòu)堪比電子茅臺(tái)”事件，以及CCD古董“炒價(jià)”都或多或少地透露出市場(chǎng)的不理性因素。
把“控貨加價(jià)”玩到飛起的富士，其影像業(yè)務(wù)在2023年收獲了一次成像系統(tǒng)和數(shù)碼相機(jī)年?duì)I收4697億日元、整體銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)14.5%、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)39.9%的成績(jī)。也難怪富士膠片控股株式會(huì)社代表取締役社長(zhǎng)兼CEO后藤禎一表示：“我們?cè)?023財(cái)年取得了令人矚目的成就，銷(xiāo)售收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)都創(chuàng)下歷史新高。”
受益于市場(chǎng)高端化和人群精準(zhǔn)細(xì)分紅利的也不止富士一家，根據(jù)尼康公布的截至2024年3月的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)部門(mén)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2797.37億日元，同比增長(zhǎng) 23.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)465.42 億日元，同比增長(zhǎng)10.3%，報(bào)告指出，增長(zhǎng)主要是由于產(chǎn)品平均銷(xiāo)售價(jià)格上升帶來(lái)的。
所以說(shuō)，在當(dāng)前去聊“手機(jī)替代相機(jī)”這件事，似乎已經(jīng)有了準(zhǔn)確的答案，手機(jī)的確是很好的拍攝工具，輕巧、方便、易上手，但它短期內(nèi)肯定無(wú)法取代相機(jī)。因?yàn)椋笳叩墓ぞ邔傩詫?duì)畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)、持久拍攝得穩(wěn)定程度、具備豐富擴(kuò)展性的硬件生態(tài)等都有著強(qiáng)制性的需求。
只能說(shuō)，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，相機(jī)不再是必需品，但對(duì)于攝影愛(ài)好者或者相關(guān)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，它又是無(wú)可替代的“小眾工具”。（本文首發(fā)于鈦媒體APP 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）
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