在可穿戴腕帶設(shè)備之中，近兩年也有著明顯的分化情況，手表和手環(huán)，尤其是基礎(chǔ)功能手表與全功能手表之間，面臨著截然不同的市場(chǎng)境遇。同時(shí)，一些可穿戴腕帶設(shè)備的“老玩家”也正在悄然退出市場(chǎng)。
圖片來源：Canalys
從銷量來看，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，蘋果小米和華為，分列2023年全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)出貨量的前三名。Canalys指出，在通脹壓力和后疫情時(shí)代復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，歐洲和北美的消費(fèi)者支出從智能設(shè)備等非必需品轉(zhuǎn)向服務(wù)。這一轉(zhuǎn)變對(duì)智能手表市場(chǎng)產(chǎn)生影響，導(dǎo)致北美和西歐地區(qū)的智能手表出貨量大幅下降。
在功能層面，廠商正積極在基礎(chǔ)手表上預(yù)裝更多應(yīng)用程序，以促成“更智能”的體驗(yàn)。這些基礎(chǔ)手表或者說大屏手環(huán)，通常沒有應(yīng)用市場(chǎng)，但本身預(yù)裝了一些功能，可以實(shí)現(xiàn)健康監(jiān)測(cè)、通知推送的功能。相比于智能手表犧牲了一定的擴(kuò)展性和可玩性，但保持了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，通常只要幾百元。
圖片來源：Canalys
具體到不同類別的產(chǎn)品，Canalys數(shù)據(jù)顯示，這一類基礎(chǔ)手表或者說大屏手環(huán)在2023年出貨量增加了25%，基礎(chǔ)手環(huán)下跌14%，智能手表出貨量減少10%。
而根據(jù)Canalys最新的季度數(shù)據(jù)，基礎(chǔ)手表細(xì)分市場(chǎng)的持續(xù)回暖，在可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)的份額達(dá)到有史以來最高，達(dá)48%。預(yù)計(jì)全年的出貨量份額將達(dá)到46%。智能手表市場(chǎng)也正在復(fù)蘇，2024年第一季度同比增長(zhǎng)4%，而基礎(chǔ)手環(huán)的市場(chǎng)在2024年第一季度持續(xù)下降6%。
Canalys研究分析師Jack Leathem表示，隨著基礎(chǔ)手表的用戶體驗(yàn)、追蹤和智能化功能的進(jìn)步，越來越多的消費(fèi)者愿意選擇這些既能滿足大部分需求，又價(jià)格親民的型號(hào)。基礎(chǔ)手表的電池續(xù)航較長(zhǎng)，這對(duì)許多用戶來說是吸引他們購買的重要因素。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，基礎(chǔ)手表的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將被智能手表的擴(kuò)張所超越。
曾經(jīng)在智能穿戴廠商工作的劉歡告訴鈦媒體APP，隨著人們對(duì)于智能穿戴設(shè)備的認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)不斷增加，對(duì)于手表的要求一定會(huì)越來越高，更大的屏幕、全方面的檢測(cè)、顏值、智能化的輔助一定是都需要的。傳統(tǒng)的手環(huán)本身沒有太多的空間和算力，目前被廠商升級(jí)成非智能手表，只是一個(gè)暫時(shí)的階段，長(zhǎng)期來看，隨著成本的不斷下探，更大更智能的智能手表才是未來。
在智能手表銷量暫時(shí)蟄伏的背后，是產(chǎn)品在水下暗流涌動(dòng)的智能化升級(jí)。7月3日，三星電子發(fā)布了業(yè)界首款3納米可穿戴設(shè)備芯片Exynos W1000，預(yù)計(jì)將用于三星智能手表新產(chǎn)品Galaxy Watch 7，具體產(chǎn)品將于7月10日發(fā)布。
三星稱，Exynos W1000與去年發(fā)布的Exynos W930相比，單核與多核性能分別提高了3.4倍和3.7倍，在日常使用中，啟動(dòng)關(guān)鍵應(yīng)用程序的速度提高了2.7倍，并能在各個(gè)應(yīng)用程序之間流暢切換。此外Exynos W1000有著更高的定位精度，在戶外活動(dòng)期間可以追蹤速度、距離和海拔高度等參數(shù)。
劉歡告訴鈦媒體APP，三星這波3納米芯片的發(fā)布，很可能會(huì)在很大程度上改變目前可穿戴芯片算力不強(qiáng)、功耗控制不佳的現(xiàn)狀。
在軟件方面，谷歌方面也公布了基于Android 14的WearOS 5開發(fā)者預(yù)覽版本。與前代相比，WearOS 5這次明顯將運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)專業(yè)度和省電作為了最為重要的改進(jìn)方向。
根據(jù)谷歌方面公布的相關(guān)信息顯示，同樣是讓用戶佩戴著跑完一場(chǎng)馬拉松，在硬件相同的前提下，使用WearOS 5的智能手表會(huì)比WearOS 4節(jié)約20%的電能。在檢測(cè)指標(biāo)方面，跑步過程中，WearOS 5可以實(shí)現(xiàn)測(cè)量腳掌觸地時(shí)間、垂直擺幅等較為專業(yè)的項(xiàng)目。
圖片來源：OPPO官網(wǎng)
在生態(tài)層面，新一代的智能手表也有著擺脫手機(jī)附庸身份的嘗試。3月底，OPPO在國內(nèi)正式發(fā)布了旗下首款采用圓形表盤設(shè)計(jì)的手表OPPO Watch X，支持微信手表版成為了其最大的亮點(diǎn)。該功能支持獨(dú)立聯(lián)網(wǎng)登錄，可以讓很多人放心不帶手機(jī)出門，也不用擔(dān)心錯(cuò)過微信消息。
在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，智能手表一直可以說是手機(jī)的附庸。由于手表的信息推送都依賴藍(lán)牙或者網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)之間進(jìn)行通信，除了Apple Watch 蜂窩板之外，此前的智能手表產(chǎn)品都無法做到脫離手機(jī)獨(dú)立使用微信這類的即時(shí)通訊軟件。
此次OPPO與微信合作，推出了全新安卓端微信手表版，實(shí)現(xiàn)了安卓手表社交生態(tài)的突破。不但支持語音文字回復(fù)，還支持查看圖片和微信支付，可以讓用戶短時(shí)間內(nèi)“擺脫手機(jī)”，鈦媒體APP認(rèn)為，這也許將成為智能手表走向獨(dú)立的里程碑式一步。
不過，從形態(tài)上擺脫手機(jī)，并不代表智能手表廠商可以擺脫手機(jī)而存在。蘋果、小米和華為仍是目前全球前三的廠商，其對(duì)于用戶的影響力不可估量。而小米生態(tài)鏈孵化的華米，目前來看更像是一個(gè)高開低走的例子。
2018年華米科技成為了小米生態(tài)鏈赴美上市第一股，當(dāng)時(shí)的發(fā)行價(jià)為11美元。2021年2月，該公司股價(jià)曾來到歷史最高點(diǎn)，達(dá)到了19.59美元/股。而到了2024年7月3日，華米科技的股價(jià)僅為0.65美元，總市值不到4000萬美元。根據(jù)最新的財(cái)報(bào)顯示，2023年華米科技營(yíng)業(yè)收入24.95億元，同比下滑39.77%，凈虧損同比收窄26.43%，仍達(dá)到2.12億元。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早期小米產(chǎn)品的收入貢獻(xiàn)占比一度超八成。近幾年，從收入占比以及產(chǎn)品上來看，華米一直在大力“去小米化”。隨著Amazfit品牌的推出，華米相繼推出了手環(huán)、智能手表、無線耳機(jī)等多品類產(chǎn)品，收入占比也逐漸超過小米。
財(cái)報(bào)顯示，到了2023年，華米科技全年自主品牌產(chǎn)品占總收入的比例為74.2%，而此前的2022年為59.0%，去小米化仍再繼續(xù)。其中小米可穿戴產(chǎn)品的銷售額下降了62.0%，出貨量下降了43.6%。
小米手環(huán)8Pro，圖片來源：小米官網(wǎng)
在自己品牌沒有完全立住時(shí)就將最大的客戶剝離，華米顯然是得到了慘痛的教訓(xùn)，小米方面出貨量仍在增加，華米自己在全球市場(chǎng)的份額已經(jīng)所剩無幾。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，華米在全球市場(chǎng)仍有7%的市場(chǎng)份額，但到了2023年第三季度時(shí)，已經(jīng)成為了others（其他品牌）的一員。
華米科技董事會(huì)主席兼CEO黃汪曾經(jīng)表示，華米從一家收入嚴(yán)重依賴單一客戶的公司，轉(zhuǎn)變?yōu)橐患易粤Ω?、全球智能穿戴和醫(yī)療保健解決方案供應(yīng)商。但顯然，如今的局面應(yīng)該不是華米想要的結(jié)果。
從資本選擇來看，自身沒有足夠的實(shí)力的情況下，離開最大的客戶，且產(chǎn)品本身仍然高度依賴手機(jī)而存在的情況下，智能手表廠商“單飛”顯然不是一個(gè)好選擇。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜吳泓磊，編輯｜鐘毅，文中劉歡為化名）
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電池續(xù)航較長(zhǎng)，還是深受消費(fèi)者喜愛。
智能也是商家為賺錢的噱頭。
智能手表廠商單飛不是一個(gè)好選擇
手環(huán)兒還真的不好用。
屏幕小，操作狹窄，功能全的那還不夠細(xì)化和權(quán)威，有點(diǎn)尷尬。
手機(jī)副用品有點(diǎn)兒像雞肋。