圖片系A(chǔ)I生成

2024年歐洲杯的小組賽激戰(zhàn)正酣，吸引眼球的除了在射手榜上遙遙領(lǐng)先的烏龍球，還有賽場廣告牌上的中國企業(yè)元素。不過，當(dāng)無數(shù)球迷把目光聚焦到球場之內(nèi)時(shí)，在遙遠(yuǎn)的中國，卻還有一座城市正在激動(dòng)著收獲著球場外的商機(jī)，這就是義烏。畢竟，在歐洲杯舉辦的同時(shí)，比賽時(shí)間更為親民的美洲杯正同步進(jìn)行。之后，巴黎奧運(yùn)會(huì)也會(huì)接踵而至。這樣的體育盛會(huì)“三連擊擊”，四年才有一次。

幾乎全球任何一個(gè)大型體育盛會(huì)，都少不了義烏制造的身影。世界各地的采購商抓住商機(jī)，提前來到義烏采購各式各樣的體育產(chǎn)品。無論是款式新穎、設(shè)計(jì)獨(dú)特的球衣，還是性能卓越、質(zhì)量可靠的足球，都能夠在義烏找到滿意的答案。不少接到客戶補(bǔ)貨訂單的商家正忙著備貨，以便這些琳瑯滿目的商品能夠及時(shí)抵達(dá)送到各國體育迷的手中。

早在年初，就有不少商戶在構(gòu)思，如何抓住奧運(yùn)會(huì)的熱度，把相關(guān)體育用品銷售到國內(nèi)外。義烏國際商貿(mào)城三區(qū)體育用品區(qū)處處洋溢著比賽氛圍。各種型號(hào)的籃球、足球、羽毛球，以及旗幟、運(yùn)動(dòng)服、獎(jiǎng)杯等體育用品，被市場商戶們擺在了商鋪“C位”。

除了備戰(zhàn)“奧運(yùn)”，今年，足球界的傳奇巨星們迎來了他們職業(yè)生涯中的重要時(shí)刻。莫德里奇、萊萬等傳奇老將，將在歐洲杯的舞臺(tái)上演繹“最后一舞”，為球迷們獻(xiàn)上最后的榮耀之戰(zhàn)。與此同時(shí)，球王梅西也將在轉(zhuǎn)投邁阿密國際之后，迎來了阿根廷隊(duì)的首次洲際大賽衛(wèi)冕之旅。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的賽季，點(diǎn)燃了不少球迷的熱情。隨著2024年歐洲杯激情開賽，義烏相關(guān)體育用品銷售火爆，憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、合理的價(jià)格和高效的供應(yīng)鏈，贏得了全球客戶的信賴。

據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1到5月，義烏出口體育用品及設(shè)備41.0億元，同比增長44.4%。義烏跨境電商協(xié)會(huì)會(huì)長在菜鳥國際快遞義鳥商家中心落地發(fā)布會(huì)上表示：“今年是體育大年，歐洲杯疊加奧運(yùn)會(huì)等體育經(jīng)濟(jì)將為義烏跨境電商帶來一波新的流量紅利。我們觀察到不少賽事周邊的義烏商家單量提升了30%以上，球衣、球襪、國旗、喇叭等客戶問詢量急劇上升。”

球衣，足球襪、啟瓶器...都火了

據(jù)悉，不少商家已經(jīng)接到了大量歐洲客戶的返單補(bǔ)貨訂單。經(jīng)營球衣近20年的義烏丹娜絲進(jìn)出口有限公司創(chuàng)始人溫從見表示，今年歐洲杯、美洲杯等足球賽事效應(yīng)疊加，其外貿(mào)訂單銷售同比上一年提升了30%。銷售足球的商家也在忙著打包發(fā)貨，其表示他的倉庫里有一個(gè)柜子的貨要發(fā)往法國，還有一個(gè)西班牙的客戶已經(jīng)返單，預(yù)計(jì)7月1日發(fā)貨。

在今年6月大促中，速賣通上的一位運(yùn)動(dòng)襪品牌商家推出的一款長筒足球襪在速賣通上銷量火熱，銷量達(dá)到了平時(shí)的2倍。預(yù)估到今年6月底，可以在速賣通上賣出5000萬雙襪子。 關(guān)于歐洲杯的流量，其表示：“去年開始其實(shí)有很多國外的客戶就是因?yàn)闅W洲杯，就很有意向下單我們的足球襪，還會(huì)讓我們定制一些歐洲國家元素的足球襪。今年開始到現(xiàn)在，訂單量其實(shí)增長的就很不錯(cuò)，就光光這款的青年足球襪已經(jīng)賣了兩三百萬雙了。“

義烏興隆工藝?yán)习鍎⑴勘硎荆?ldquo;因?yàn)闅W洲杯，我們生產(chǎn)的起瓶器從4月份的時(shí)候就陸續(xù)有收到海外的訂單，增長了20-30%。因?yàn)槲覀兊钠鹌科鳠o論是工藝、質(zhì)量還是價(jià)格都很有優(yōu)勢，而且我們可以做定制化的國家特色。他們歐洲杯的時(shí)候看比賽喜歡喝啤酒，會(huì)經(jīng)常用到我們的起瓶器。最近我們陸續(xù)接到來自葡萄牙和西班牙的啟瓶器訂單，我們已經(jīng)幫他們設(shè)計(jì)好產(chǎn)品，周末工廠工人都無法休息，車間都堆滿了準(zhǔn)備發(fā)往歐洲的貨品。“

另據(jù)一些經(jīng)營戶介紹，從6月初開始，歐洲杯相關(guān)產(chǎn)品的銷售從外貿(mào)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，國內(nèi)各大電商平臺(tái)還是以散單、零售為主。其中，有聲響能發(fā)光的玩具成了歐洲杯必不可少的觀賽道具，三段式喇叭、泡沫棒、手搖鈴也成了本次歐洲杯的熱門周邊商品。

近年來，隨著全球貿(mào)易的蓬勃發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，跨境電商平臺(tái)如同雨后春筍般崛起，成為連接世界市場的重要橋梁。在這個(gè)全球化的浪潮中，義烏小商品憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢和跨境電商平臺(tái)的強(qiáng)大支持，正以前所未有的速度“出海”拓展國際市場。這些跨境電商平臺(tái)不僅為義烏小商品提供了更為廣闊的銷售渠道，更通過先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新的商業(yè)模式，助力義烏小商品在全球范圍內(nèi)贏得了廣泛的認(rèn)可和美譽(yù)。

以這次歐洲杯官方合作伙伴速賣通為例，為縮短海外消費(fèi)者和中國制造的距離，阿里速賣通聯(lián)合菜鳥開通了“歐洲杯專線”，在廣東東莞落地一體化歐洲專倉，專門承接發(fā)往歐洲的跨境商品，簡化發(fā)貨流程，實(shí)現(xiàn)“全球5日達(dá)”。來自中國的各類商品能夠快速、便捷地抵達(dá)歐洲消費(fèi)者手中。這不僅滿足了他們對于高品質(zhì)、多樣化商品的需求，為海外消費(fèi)者帶來了更好的購物體驗(yàn)，也為中國制造的商品贏得了更多國際市場的認(rèn)可。

速賣通和菜鳥相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，官宣歐洲杯官方合作伙伴后，速賣通5月足球用品銷量同比增長80%，西班牙、法國成5月足球銷量最高的國家。從菜鳥跨境倉發(fā)往歐洲的包裹量同比去年增長300%以上。據(jù)菜鳥國際快遞歐洲國家流向倉項(xiàng)目經(jīng)理山泊介紹，歐洲專倉將率先在西班牙、法國、德國、荷蘭和葡萄牙等國上線，后續(xù)將陸續(xù)向歐洲其他國家拓展。

只憑一句話，因?yàn)樗橇x烏

對于商家而言，物流發(fā)貨無疑是其運(yùn)營中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，物流成本的控制對于商家而言至關(guān)重要。高效的物流管理能夠降低運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、包裝等環(huán)節(jié)的開支，從而優(yōu)化整體運(yùn)營成本，為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤空間。同時(shí)，快速且準(zhǔn)確的發(fā)貨時(shí)效也是商家贏得客戶信任、提高市場口碑的關(guān)鍵所在。一個(gè)高效的物流系統(tǒng)能夠確保商品在最短的時(shí)間內(nèi)送達(dá)消費(fèi)者手中，提升購物體驗(yàn)，增強(qiáng)客戶忠誠度。

據(jù)了解，作為全球最大的跨境電商物流公司，菜鳥全球智慧物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)。阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的2024財(cái)年報(bào)告顯示，截至3月31日的2024財(cái)年，在國際物流領(lǐng)域，菜鳥日均跨境包裹量已超500萬件。

為了幫助更多的中小商家順利出海，6月24日，菜鳥宣布計(jì)劃全年落地七大跨境商家中心，輻射全國20個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，首站選擇的就是浙江義烏。

跨境商家中心能幫助商家做什么？簡單來說，就是為中小出海商家量身定制高性價(jià)比的國際快遞解決方案，最多可節(jié)約5-10%的物流成本。

鈦媒體APP了解到，菜鳥國際快遞團(tuán)隊(duì)將依托于屬地化運(yùn)營的商家中心，為本地中小商家提供定制化的物流服務(wù)，如商家一鍵入駐、多ERP系統(tǒng)對接、經(jīng)濟(jì)型“服飾專線”等。此外，面對不少中小商家頭疼的上門攬收問題，菜鳥“一件起攬”可以覆蓋全國100多座城市，而且沒有最低攬收單量限制，更加高效和有針對性地響應(yīng)當(dāng)?shù)刭u家的實(shí)際需求。同時(shí)，菜鳥還將為商家提供定期培訓(xùn)、定制化優(yōu)惠方案、大額優(yōu)惠券以及“老帶新”等多重福利，助力中小跨境商家出海。

菜鳥國際快遞商業(yè)發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理李雅萍在菜鳥國際快遞義鳥商家中心落地發(fā)布會(huì)上介紹，菜鳥計(jì)劃在一年在全國七個(gè)核心城市落地商家中心，并逐步拓展到14個(gè)，覆蓋華東、華南、華北和華中的產(chǎn)業(yè)帶。點(diǎn)對點(diǎn)服務(wù)超10萬名跨境商家，打造適合中小商家“體質(zhì)”的普惠性國際快遞解決方案。

為何首站選擇義烏？菜鳥國際快遞商業(yè)發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理李雅萍這樣解釋道，“首先因?yàn)?，它是義烏，義烏這個(gè)城市，無論是改革開放還是跨境電商發(fā)展，都是走在前面的。”

曾經(jīng)的義烏，他們搖著撥浪鼓走街串巷，用紅糖等低價(jià)值物品交換外地運(yùn)來的雞毛，再做成雞毛撣子等物品進(jìn)行售賣，從而賺取一定的利潤。隨著時(shí)間的推移，義烏的雞毛換糖逐漸發(fā)展成為一種具有地方特色的經(jīng)濟(jì)模式，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為當(dāng)?shù)厝嗣裉峁┝司蜆I(yè)機(jī)會(huì)和收入來源。

如今的義烏，成為了全球最大的小商品市場，與230多個(gè)國家和地區(qū)有貿(mào)易往來，每年到義烏采購的境外客商超過56萬人次。同時(shí)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，義烏市場主體超過100萬家，其中跨境電商主體就有30萬家左右。2023年義烏跨境電商交易額達(dá)到1211億元，義烏快遞業(yè)務(wù)量達(dá)105.8億件，每天約有3000萬件快遞發(fā)往全國各地。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，義烏憑借其卓越的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力和持續(xù)的創(chuàng)新，成功躋身全球制造業(yè)的核心圈層。“義烏制造”的成就不僅彰顯了“中國制造”的卓越魅力和強(qiáng)大實(shí)力，更為全球化浪潮中的地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有益的借鑒和啟示。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜趙晨含，編輯｜房煜）  

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