曾經(jīng)在發(fā)燒友間口碑不錯(cuò)的斐訊盒子N1

曾幾何時(shí)，電視盒子是電視用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的主要手段，智能音箱則是家庭的“互聯(lián)網(wǎng)入口”。但如今來(lái)看，都已經(jīng)成為了過(guò)去式。

根據(jù)洛圖科技最新一份市場(chǎng)報(bào)告，2023年中國(guó)智能盒子年度銷(xiāo)量313萬(wàn)臺(tái)，較去年下降達(dá)27.5%，預(yù)估在2024年將降至300萬(wàn)臺(tái)以下。相比之下，2023年中國(guó)智能電視的出貨量為3656萬(wàn)臺(tái)，是電視盒子的十倍不止。

具體來(lái)看，除了1月銷(xiāo)量達(dá)到25萬(wàn)臺(tái)以上外，其他月份電視盒子的平均銷(xiāo)量都在12萬(wàn)臺(tái)左右，可以看出618、雙11和雙12一類(lèi)的購(gòu)物節(jié)沒(méi)有帶來(lái)什么波瀾，反倒是春節(jié)前的銷(xiāo)量有著明顯的增長(zhǎng)，這可以理解為電視盒子作為一種“返鄉(xiāng)年貨”而產(chǎn)生的拉動(dòng)效應(yīng)。

電視盒子銷(xiāo)量變化，圖片來(lái)源：洛圖科技

數(shù)據(jù)顯示，電視盒子的出貨量巔峰出現(xiàn)在2014年-2016年，那時(shí)中國(guó)市場(chǎng)每年的出貨量可以達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)-1400萬(wàn)臺(tái)之間。從2017年開(kāi)始，電視盒子的出貨量便開(kāi)始了一路下滑，期間在2020年受到疫情影響實(shí)現(xiàn)了小幅度的反彈，但很快回到了下行區(qū)間。鈦媒體APP認(rèn)為，電視盒子的衰落和智能電視的迅速普及是完全相關(guān)的。

從功能來(lái)看，電視盒子的主要作用就是給傳統(tǒng)的非智能電視，加上一個(gè)“智能的大腦”，實(shí)現(xiàn)用大屏幕的電視上觀看愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊里面的電影電視劇的功能。顯而易見(jiàn)的是，隨著本身就具有智能化功能的智能電視普及，用來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視沒(méi)有內(nèi)容生態(tài)的電視盒子的需求必然會(huì)逐漸減少。

從如今的角度來(lái)看，在智能電視還沒(méi)有完全占領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)候，而能夠減緩用戶更換智能電視的理由只有兩點(diǎn)，一是價(jià)格，二是時(shí)間。畢竟電視作為一個(gè)傳統(tǒng)大件，對(duì)于一般家庭不用個(gè)幾年是很難下決心置換的。

樂(lè)視超級(jí)電視X60

我們回顧智能電視的發(fā)展史，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言最重要的里程碑，顯然是樂(lè)視和小米電視的發(fā)布，二者分別代表著高端和入門(mén)智能電視的普及。

2013年5月，賈躍亭在北京發(fā)布了第一代樂(lè)視超級(jí)電視X60，產(chǎn)品采用夏普面板、高通芯片，并由富士康代工，在當(dāng)時(shí)60寸智能電視均價(jià)普遍在1.5萬(wàn)元左右的市場(chǎng)上，把價(jià)格直接打到了6999元。

同年9月，小米發(fā)布了第一款小米電視，采用47寸屏幕、LG/三星面板、高通芯片， 在滿足智能需求的情況下，也把大幾千元的47寸電視打到了2999元。

根據(jù)奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，在樂(lè)視小米電視橫空出世之前，也就是2012年，中國(guó)智能電視的滲透率還不足20%。而僅僅過(guò)了一年，2013年中國(guó)智能電視的滲透率就達(dá)到了44%。也是從這個(gè)時(shí)刻開(kāi)始，人們認(rèn)識(shí)到了智能對(duì)于電視的重要性。

對(duì)于一般家庭而言，假設(shè)在智能電視普及的2013年之前不久剛剛購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)電視，顯然也不可能在短時(shí)間就升級(jí)到智能電視，那么購(gòu)買(mǎi)一個(gè)給自家電視升級(jí)的電視盒子，顯然是相對(duì)比較合理的選擇。

正是在這種需求的作用下，電視盒子進(jìn)入了輝煌期，在2014年到2016年之間，成為了年銷(xiāo)量千萬(wàn)臺(tái)的大單品。而在2017年之后，隨著越來(lái)越多傳統(tǒng)非智能電視直接選擇升級(jí)到智能電視，而非在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上“打補(bǔ)丁”，電視盒子也就逐漸走向了末路。

始終沒(méi)能「上車(chē)」的智能音箱

同樣，作為曾經(jīng)大紅大紫的智能音箱，也曾是全球年銷(xiāo)量1.6億臺(tái)的產(chǎn)品，但如今卻不得不面對(duì)一個(gè)慘淡的市場(chǎng)。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為2111萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.8%，大約每100人購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)，才會(huì)有7個(gè)人購(gòu)買(mǎi)智能音箱。事實(shí)上，從2020年開(kāi)始智能音箱行業(yè)就走上了下坡路，銷(xiāo)量從接近4000萬(wàn)臺(tái)，掉到了如今2000萬(wàn)臺(tái)出頭的水平。

現(xiàn)款A(yù)mazon echo dot

相比于電視盒子的宿命感，智能音箱更多是哀其不幸怒其不爭(zhēng)的遺憾。

從產(chǎn)品來(lái)看，智能音箱最早誕生于2014年11月，亞馬遜在沒(méi)有發(fā)布會(huì)的情況下悄悄上架了名為Amazon Echo的產(chǎn)品。Amazon Echo共有三個(gè)版本，分別是入門(mén)級(jí)的Dot、標(biāo)準(zhǔn)版的Echo以及便攜版的Tap，其中最便宜的Dot 售價(jià)僅為49.99美元。Amazon Echo的外形和現(xiàn)在一般意義上的藍(lán)牙音箱沒(méi)什么區(qū)別，沒(méi)有屏幕，唯一的交互方式就是語(yǔ)音。用戶通過(guò)簡(jiǎn)單的語(yǔ)音指令，就可以完成查天氣、上鬧鐘、聽(tīng)音樂(lè)、關(guān)燈以及亞馬遜平臺(tái)購(gòu)物等功能。

隨后，百度、阿里、小米紛紛下場(chǎng)跟進(jìn)了智能音箱這一品類(lèi)，整個(gè)賽道的銷(xiāo)量也一路走高。全球年銷(xiāo)量從0.06億臺(tái)升至1.6億臺(tái)。

但在如今，智能音箱也進(jìn)入了“年更產(chǎn)品”的序列，地位大不如前。以小米為例，官網(wǎng)所售的智能音箱還有2019年的產(chǎn)品。各家對(duì)于智能音箱不能說(shuō)是放棄，但也談不上還在用心了。

究其原因，更多還是智能音箱在產(chǎn)品層面缺乏創(chuàng)新，以至于讓消費(fèi)者缺乏新鮮感。雖然近些年廠商不斷推出新型號(hào)，但其核心功能依然是語(yǔ)音助手和音視頻播放，功能上的突破性創(chuàng)新較少。

同時(shí)，智能音箱本身也沒(méi)有足夠高的護(hù)城河，容易被其他產(chǎn)品擠壓。近幾年，家電行業(yè)的智能化成為了主旋律。冰箱、洗衣機(jī)、電視乃至集成灶都紛紛接入了互聯(lián)網(wǎng)，還在產(chǎn)品上提供了屏幕。

這使得這些智能家居產(chǎn)品與用戶的交互能力得到提高的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)處于家庭互聯(lián)網(wǎng)C位的智能音箱逐漸被邊緣化，所謂“入口”的價(jià)值也被嚴(yán)重稀釋。

一位擁有20多款米家智能產(chǎn)品的網(wǎng)友告訴鈦媒體App，如今能夠?qū)崿F(xiàn)語(yǔ)音操控的產(chǎn)品太多了，手機(jī)、平板都可以，家里還有各種實(shí)現(xiàn)網(wǎng)關(guān)功能的設(shè)備，完全沒(méi)有必要去買(mǎi)一個(gè)小智能音箱。

曾在智能硬件大廠工作過(guò)的劉明告訴鈦媒體App，智能音箱一直存在著產(chǎn)品定位模糊的問(wèn)題。例如近年來(lái)加入屏幕所引入的看劇功能、教育功能等，更多都是順應(yīng)市場(chǎng)需求而推出的，本身欠缺對(duì)于市場(chǎng)的思考。

從用戶的角度來(lái)看，也沒(méi)有人會(huì)專(zhuān)門(mén)因?yàn)檫@些功能而去選擇智能音箱。劉明認(rèn)為，智能音箱作為一個(gè)非剛需產(chǎn)品，有逐漸淪為“低價(jià)家庭平板”的趨勢(shì)。

而在另一方面，大模型對(duì)于智能音箱的改造，始終未能到來(lái)。洛圖科技認(rèn)為：“不同于ChatGPT所輸出的是文字、圖片、視頻，可以顛覆式地提升效率，給用戶帶來(lái)極大的沖擊，智能音箱本身的主要交互語(yǔ)言是語(yǔ)音，AI內(nèi)容創(chuàng)作能力在音箱場(chǎng)景下的發(fā)揮和用戶感知會(huì)受到限制。一年過(guò)去，大模型終究未能成為智能音箱二次崛起的牽引力。”

洛圖科技認(rèn)為，短期內(nèi)中國(guó)智能音箱市場(chǎng)依舊不容樂(lè)觀。入門(mén)級(jí)產(chǎn)品已經(jīng)基本完成了初輪普及，中高端產(chǎn)品尚在用戶教育中。整體市場(chǎng)需求在當(dāng)下繼續(xù)低迷。洛圖科技預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)規(guī)模大概率將會(huì)降至1860萬(wàn)臺(tái)。

總體來(lái)看，電視盒子和智能音箱面臨的銷(xiāo)量下降問(wèn)題，背后都是產(chǎn)品層面的問(wèn)題。電視盒子算是完成了歷史使命功成身退，而智能音箱在始終沒(méi)有找到向上出口的情況下，終于被家居產(chǎn)品的智能化所淹沒(méi)，喪失了獨(dú)立存在的價(jià)值。未來(lái)無(wú)論這兩種產(chǎn)品哪個(gè)先消失，也都將是消費(fèi)市場(chǎng)自然規(guī)律的體現(xiàn)。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜吳泓磊，編輯｜鐘毅，文中劉明為化名）

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