“我認(rèn)為它目前取得了巨大的成功，感覺很好。”日前，在談及Apple Vision Pro的市場表現(xiàn)時，蘋果公司CEO庫克如是說。
不過，與庫克的自信相反，Apple Vision Pro在中國市場的表現(xiàn)并不是那么樂觀。在WWDC 2024上，蘋果方面宣布，Apple Vision Pro的銷售地區(qū)從美國擴(kuò)展到中國等市場，其中在中國市場起售價為29999元，6月14日（星期五）上午9點（北京時間）起對Apple Vision Pro進(jìn)行預(yù)購，6月28日（星期五）起正式發(fā)售。
鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，在開啟預(yù)購后，網(wǎng)上并沒有出現(xiàn)太多討論的聲音，這點和Apple Vision Pro年初第一次發(fā)售截然相反。不僅如此，在幾個小時過后，依舊能在發(fā)售第一天拿到貨，二級市場也沒有當(dāng)初的加價等信息。對比之下，體驗試用則是更受歡迎，截至發(fā)稿，北京等多地的名額已經(jīng)被搶光。
作為Apple Vision Pro的首批用戶，安吉（化名）對鈦媒體APP表示，現(xiàn)階段，這款產(chǎn)品還是只適用于極客玩家，無論是價格、重量，還是使用場景，都還有所欠缺，真想體驗可以買美版二手。就像Mac Pro一樣，價格和配置都是頂級的，注定不會像iPhone一樣走量。
從當(dāng)下的市場反饋來看，免費(fèi)的試用和二手更香，是Apple Vision Pro在較長一段時間里的縮影?；蛟S，對于蘋果來說，Apple Vision Pro從第一天發(fā)布的時候就不是奔著大眾化的消費(fèi)產(chǎn)品去的。
1968年，計算機(jī)圖形學(xué)之父、著名計算機(jī)科學(xué)家Ivan Sutherland設(shè)計了第一款頭戴式虛擬現(xiàn)實設(shè)備—Sutherland，因為形態(tài)的原因被叫做“達(dá)摩克利斯之劍”，也是被認(rèn)為第一款真正意義的VR頭顯。55年后，Apple Vision Pro的發(fā)布，既是對“達(dá)摩克利斯之劍”的致敬，也是下一個計算時代的開端。
在庫克的眼中，這是被他稱之為最精彩的一屆WWDC的“One more thing”，“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計算時代”。
相比較智能手機(jī)、平板以及PC市場，XR市場近幾年一直不溫不火。不過，蘋果的入局，瞬時間成為行業(yè)的催化劑，重燃了市場信心，“空間計算”也成為被經(jīng)常討論的熱詞。
今年2月份，Apple Vision Pro正式開售，引發(fā)全球科技愛好者的追捧，由于當(dāng)時只在美國市場售賣，許多發(fā)燒友更是坐飛機(jī)跨過大洋去購買。正如此前預(yù)計的那樣，WWDC之后，Apple Vision Pro在更多市場開始售賣，其中就包括中國。
6月14日早上9點，鈦媒體APP在實際體驗后發(fā)現(xiàn)，和此前的購買流程一樣，購買Apple Vision Pro時需要先通過iPhone或者iPad對你的面容進(jìn)行掃描，從而推斷出適合的尺寸。之后，針對視覺情況填寫一個調(diào)查問卷，包括是否佩戴眼鏡、是否做過矯正手術(shù)等，以推薦合適的鏡片。最后，便是存儲、Apple Care+等服務(wù)的選擇。
與此同時，感興趣但是在猶豫要不要下單的用戶，也可以預(yù)約到蘋果官方直營店進(jìn)行試用體驗，目前只開放到7月4日的體驗試用。在線上選擇要去的店鋪和時間后，拿上身份證按時間簽到即可，屆時會有specialist專家提供大約30分鐘的一對一演示。
整個流程體驗下來，發(fā)現(xiàn)Apple Vision Pro的這次預(yù)購，并沒有5個月前那么緊張。借用一位網(wǎng)友的評論，“大早定鬧鐘起來搶，結(jié)果感覺好像很好買，是不是這玩意已經(jīng)涼了？”
事實也正是如此，即便是預(yù)購開始后2天下單，依然可以在6月28日開售當(dāng)天拿到。對比之下，當(dāng)初在美國預(yù)售開始后，便因為用戶太多而導(dǎo)致服務(wù)器被擠爆。僅在半個小時后，Apple Vision Pro的發(fā)貨日期就變成了5-6周。
不過，大家對于這款市面上極致堆料的產(chǎn)品依舊是興趣濃厚，相比較預(yù)購的遇冷，試用體驗名額則是很難搶。就北京市場而言，在通道開啟的半小時內(nèi)，可選預(yù)約店鋪以及時間還比較充裕。到了10點左右，三里屯等店鋪的周六日預(yù)約名額已滿。不到2天時間，北京等多地的名額已經(jīng)被搶光。
單從預(yù)約的火爆來看，Apple Vision Pro的吸引力還是有的，只不過更多的是獵奇以及嘗鮮，體驗后有多少會轉(zhuǎn)為訂單用戶也是未知。但從預(yù)購的表現(xiàn)來看，大部分人，即便是多年的果粉，也都暫未將Apple Vision Pro列為日常消費(fèi)品。
“想買的人已經(jīng)買了外版，現(xiàn)在正發(fā)愁怎么把它賣掉。”面對Apple Vision Pro在華的預(yù)售表現(xiàn)，安吉說道。
鈦媒體APP從Apple Vision Pro的玩家群中了解到，他們中的大部分已經(jīng)買了美版的產(chǎn)品，只有少部分租用過，等待后續(xù)生態(tài)完善了再入手。而且，即便是早期購買的玩家，他們之中的很多人使用Apple Vision Pro的頻率也越來越低。最近因為vision os的更新，加上騰訊視頻等國內(nèi)應(yīng)用的上線，所以又開始嘗試體驗看看有何提升。
安吉表示，“如果真的想買，可以看看二手，價格更合適，如果以后吃灰也不會太心疼。”從二手交易平臺可以看到，很多用戶已經(jīng)將自己的Apple Vision Pro掛上去低價出售，價格要比國行低不少。基于Apple Vision Pro的產(chǎn)品屬性以及流量價值，想當(dāng)初在美國剛預(yù)售時，有人開出7萬的價格代購價格?，F(xiàn)在對比來看，真的是云泥之別。
從2D走向3D世界是一件非常難的事情，Apple Vision Pro在體驗上開啟了XR行業(yè)的新階段。顯示方面，Apple Vision Pro配備了定制的Micro OLED屏幕，擁有2300萬像素，每只眼睛分配到的像素超越4K電視，可以實現(xiàn)100英寸屏幕的觀看，支持3D視頻觀看。一位MR行業(yè)從業(yè)者告訴鈦媒體APP，如果要達(dá)到品牌商宣傳的沉浸感體驗，單眼分辨率要達(dá)到8K，Apple Vision Pro雖然只有4K，但也已經(jīng)處于行業(yè)前端了。
為了高效地計算和順暢地運(yùn)行，Apple Vision Pro搭載了兩顆芯片，分別為M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主要負(fù)責(zé)傳輸，官方稱傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達(dá)。
蘋果為何會先做出Apple Vision Pro這樣一個看似技術(shù)堆疊的產(chǎn)品，其實并不難理解。從系統(tǒng)層、軟件層到硬件層，這是一套完整的系統(tǒng)工程，創(chuàng)新的工作量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大多數(shù)人的想象。但客觀來看，Apple Vision Pro仍存在很多不足，對于這款產(chǎn)品的形態(tài)以及戰(zhàn)略規(guī)劃，市面上也是出現(xiàn)了各種聲音。
已經(jīng)離職的OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人Karpathy在體驗后認(rèn)為，Apple Vision Pro確實令人驚嘆，但也存在一些遺憾。“在某些方面，產(chǎn)品或許經(jīng)過了高度打磨，而在另一些方面，則顯得十分粗糙、未經(jīng)充分思考，甚至明顯存在問題。”
這一次，Apple Vision Pro在華預(yù)售的遇冷其實也在意料之中。早前，在美國市場，Apple Vision Pro就已經(jīng)逐漸降溫，很多用戶表示自己使用的頻率從一天到三天再到一周，很快就開始吃灰。果鏈分析師郭明錤曾發(fā)文稱，目前對Vision Pro全球2024 出貨量預(yù)估不變，仍維持40萬-45萬部。值得注意的是，這一數(shù)字要低于早前市場的預(yù)期。
在鈦媒體APP看來，基于當(dāng)前的重量、續(xù)航、價格等多方面因素，Apple Vision Pro暫時無法被定義為一款和PC、平板等平齊的實用設(shè)備，或者說是大眾消費(fèi)品。尤其是國行29999元的起售價，更是讓很多人對這款產(chǎn)品的態(tài)度僅僅設(shè)置在了“有興趣”這個狀態(tài)。還有一點，由于Apple TV在國內(nèi)的不確定性，Apple Vision Pro在體驗上也是大打折扣。
面對Apple Vision Pro市場表現(xiàn)的由熱轉(zhuǎn)冷，AR眼鏡消費(fèi)品牌XREAL創(chuàng)始人徐馳則對鈦媒體APP表示，大家一開始過高的期待是不對的，也不該是這樣。做顛覆式的產(chǎn)品真的很難，iPhone也是經(jīng)歷了幾代才取得了成功。大家期待值太高了，而這本身就是一個很難去滿足的高期待。蘋果其實讓大家看到了空間計算的未來，也讓我們踏踏實實看到了AR體驗的天花板是什么樣子。
高性能、沉浸、全天候佩戴，這是XR產(chǎn)業(yè)的未來。但從目前空間計算終端的發(fā)展來看，技術(shù)以及生態(tài)的限制，讓其在長時間下處于三方并進(jìn)的狀態(tài)。作為蘋果的第一款XR產(chǎn)品，Apple Vision Pro從熱度以及量級來看，已經(jīng)是比較成功了，只不過相比較市場的高預(yù)期，目前的表現(xiàn)并不能讓人滿意。
有一點需要指出的是，相比較蘋果自身市場表現(xiàn)的好壞，在其帶動下，整個行業(yè)先“好”了起來。根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的全球XR (VR/AR)預(yù)測顯示，擴(kuò)展現(xiàn)實(XR)頭顯出貨量預(yù)計將在2024年增加390萬臺，創(chuàng)下歷史高位，實現(xiàn)兩位數(shù)的高同比增長，增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)預(yù)計將在2024年同比增長54%。
Counterpoint高級分析師Harmeet Singh Walia在談到市場動態(tài)時表示：“蘋果公司進(jìn)入XR市場可謂是萬眾期待，這將成為行業(yè)的分水嶺。同時，IDC中國高級分析師趙思泉認(rèn)為，本次蘋果Vision Pro對于整個AR/VR行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點、內(nèi)容生態(tài)升級方向等方面具有重要指導(dǎo)意義。
雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人李宏偉則對鈦媒體APP表示，從行業(yè)趨勢來看，AR已進(jìn)入復(fù)蘇成長期。Vision Pro對整個行業(yè)都是很好的影響，很多人都在等蘋果的這個產(chǎn)品。一方面，Vision Pro幫助AR行業(yè)產(chǎn)品破圈，被更多的人知道，這個很重要，蘋果在這方面有很強(qiáng)大的力量。另一方面，是生態(tài)和場景的建設(shè)。這款產(chǎn)品不僅定義新的人機(jī)交互、積累AR應(yīng)用生態(tài)，也成為空間計算時代開幕的標(biāo)志之一。
鈦媒體APP認(rèn)為，Apple Vision Pro除了將XR行業(yè)拉回主桌，對供應(yīng)鏈也是一次“質(zhì)”的提升。不僅如此，蘋果的入局，也加速了高通等芯片廠商對這一市場的看重，使得整個產(chǎn)業(yè)鏈都加快了迭代的步伐。此前，高通對外發(fā)布了驍龍XR2+Gen2芯片平臺，更早的時候還推出了AR1。在年初的CES 2024上，也看到了多款搭載AR1的產(chǎn)品。
徐馳表示，我們要感謝蘋果幫助整個行業(yè)去教育市場的過程，去年6月WWDC包括今年2月的發(fā)售對我們銷量是巨大的拉升。希望大家在這個賽道上都去嘗試，如果大家紛紛從這個賽道上撤離，賽道冷了，這才是大問題。
坦率地說，鑒于當(dāng)下XR行業(yè)整體的體量和環(huán)境，可能蘋果自己也知道這樣一款堆料的產(chǎn)品是不會賣爆，更多的是用最頂端的技術(shù)去試探市場的反應(yīng)。蘋果有自己的消費(fèi)級野心，但不是現(xiàn)在兌現(xiàn)。
安吉認(rèn)為，雖然Apple Vision Pro離下一代空間計算設(shè)備還有很多的路要走，但當(dāng)下只是一個開始，某種程度上，它帶來的體驗已經(jīng)能讓我們感受到未來。
可以預(yù)見的是，未來隨著Apple Vision Pro硬件成本的下降以及標(biāo)準(zhǔn)版的推出，會有更多人愿意去購買長時間體驗，而不只是預(yù)約試用。更為重要的是，蘋果在空間生態(tài)上的建設(shè)以及行業(yè)的擴(kuò)容，是其實現(xiàn)空間計算野心的關(guān)鍵。只不過，作為見證者，我們需要用一個更長的時間軸去看待。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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