元境是由阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)立的實(shí)時(shí)云渲染、元應(yīng)用計(jì)算技術(shù)和元宇宙服務(wù)的品牌。憑借自研的實(shí)時(shí)云渲染、云流計(jì)算架構(gòu)等領(lǐng)先技術(shù)，為各行業(yè)提供元宇宙應(yīng)用和內(nèi)容計(jì)算基座、內(nèi)容創(chuàng)作與開發(fā)者工具，以及全面的商業(yè)化賦能的元宇宙研運(yùn)一體化服務(wù)，旨在幫助各行業(yè)通過構(gòu)建虛實(shí)結(jié)合的元宇宙來驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長。目前，元境已成功助力文旅、商業(yè)、工業(yè)、營銷、政務(wù)、文娛等多個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，提供量身定制的解決方案。截至2023年12月，元境已服務(wù)百余家中大型客戶，用戶運(yùn)行總時(shí)長超過3億小時(shí)。典型客戶包括米哈游、寶馬汽車、西安博物院、秦始皇帝陵兵馬俑博物館、武漢東湖櫻園、手機(jī)天貓、bilibili、網(wǎng)易、靈犀互娛等。
史敏君認(rèn)為，元宇宙已從“高熱話題”進(jìn)入“理性發(fā)展”階段，在我國各地方政策支持、國內(nèi)外軟硬件技術(shù)的快速發(fā)展、云計(jì)算與通訊技術(shù)的快速普及等多種有利作用下，元宇宙正在各行各業(yè)加速滲透。作為現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界融合的載體，無論它是否叫“元宇宙”，其發(fā)展都是不可逆的，長期價(jià)值依然被看好。
與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相比，元宇宙將打破移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的App孤島形態(tài)，元應(yīng)用與元應(yīng)用之間互聯(lián)互通、自由跳轉(zhuǎn)。3D內(nèi)容和云端實(shí)時(shí)互動(dòng)將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的主要內(nèi)容和交互形式。元宇宙的去中心化特點(diǎn)，也會(huì)將商業(yè)模式從原本”消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)”向”內(nèi)容創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變。創(chuàng)作者在元宇宙中創(chuàng)造內(nèi)容和體驗(yàn)，用戶可以直接與這些創(chuàng)作者互動(dòng)，購買或體驗(yàn)他們的作品。在AIGC和算力的雙重作用下，元宇宙內(nèi)容將會(huì)無限擴(kuò)展、自然演進(jìn)。在云流架構(gòu)下，計(jì)算和渲染由端側(cè)轉(zhuǎn)至云側(cè)，終端只需要具備基礎(chǔ)性能和視頻播放能力，元宇宙設(shè)備將呈現(xiàn)“全端化”的特性。所以依托海量算力和領(lǐng)先技術(shù)構(gòu)建的元宇宙，將會(huì)更沉浸、更便捷、更公平和更繁榮。
元宇宙是新一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，AIGC則是加速構(gòu)建下一代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和場景的生產(chǎn)力工具，兩者相互促進(jìn)、雙向賦能。元宇宙與人工智能等新技術(shù)也驅(qū)動(dòng)品牌營銷將進(jìn)入到全智能營銷時(shí)代。AI可以重塑用戶洞察、內(nèi)容生成、智能投放、效果評估等營銷全鏈路，提高營銷效率和投資回報(bào)率；元宇宙可以為品牌和用戶之間的溝通提供了更豐富的內(nèi)容形態(tài)，如3D沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)了品牌故事和理念的傳達(dá)，還可以幫助品牌年輕化，吸引Z時(shí)代消費(fèi)者，并通過數(shù)字化手段解決實(shí)體空間限制的問題。
AIGC將增強(qiáng)元宇宙營銷的生產(chǎn)力和創(chuàng)意空間，解決了以往的成本高、周期長及時(shí)效性等問題，豐富了數(shù)字內(nèi)容生態(tài)，元宇宙營銷將從“概念下產(chǎn)生的一種活動(dòng)”向“品牌綜合性的營銷陣地”升級，最終成為品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的必要體系和流程。
元境基于元應(yīng)用計(jì)算基座、3D AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)、深耕垂直行業(yè)的元宇宙場景設(shè)計(jì)等能力，為品牌主提供虛擬空間搭建、數(shù)智人營銷、虛擬商品互動(dòng)、虛實(shí)結(jié)合的商業(yè)能力建設(shè)等綜合性的元宇宙商業(yè)營銷解決方案，助力品牌主在全智能營銷時(shí)代把握新機(jī)遇、贏得新增長。
在分享中，史敏君重點(diǎn)提到元境專為垂直行業(yè)設(shè)計(jì)的智能體解決方案，該方案融合算法、算力及行業(yè)的數(shù)據(jù)積累，幫助企業(yè)打造出高度逼真、多模態(tài)互動(dòng)的行業(yè)智能體，彌補(bǔ)了當(dāng)前數(shù)字人產(chǎn)品在垂直場景、深度交互等方面的不足。在專業(yè)能力方面，元境持續(xù)優(yōu)化數(shù)據(jù)挖掘和算法訓(xùn)練，使智能體能熟練運(yùn)用行業(yè)工具，執(zhí)行專業(yè)任務(wù)，有效提升行業(yè)效率和價(jià)值。基于該方案，元境正在與文旅文博、商業(yè)營銷等多個(gè)領(lǐng)域開展客戶合作，例如文旅領(lǐng)域的智能體，可以通過扮演歷史角色與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，定制化講解文物故事，鏈接地方特色商業(yè)，極大地增強(qiáng)了文化傳播的效果和商業(yè)能力的覆蓋。
國家發(fā)改委多次指出，以“元宇宙”、“人工智能+”等為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力是科技創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是對中國現(xiàn)代化建設(shè)要求的實(shí)踐回應(yīng)。各行各業(yè)在面臨激烈的市場競爭中，品牌與用戶的溝通顯得尤為重要。隨著元宇宙與AIGC的發(fā)展，全新的沉浸式、立體化營銷手段將為品牌帶來新的生命力，同時(shí)也能夠助推AIGC與元宇宙生態(tài)走上加速前進(jìn)的快車道。（本文首發(fā)于鈦媒體APP）
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