IQAir創(chuàng)始人（圖片來源：官網(wǎng)）
隨著HEPA技術(shù)的商業(yè)化，曼弗雷德·哈姆斯（Manfred Hammes）和克勞斯·哈姆斯（Klaus Hammes）在德國開發(fā)了首款專為家庭使用的空氣凈化器并創(chuàng)立了IQAir品牌。同年，美國通過了《清潔空氣法》，設(shè)定了減少空氣污染的標(biāo)準，進一步推動了家用空氣凈化器的普及。
自1990年接手公司以來，IQAir全球CEO弗蘭克·哈姆斯（Frank Hammes）已經(jīng)職掌公司超過30年時間。而在這段時間當(dāng)中，中國空氣凈化器市場也在經(jīng)歷著起伏，2013年前后，隨著大范圍霧霾的來襲，讓“PM2.5數(shù)值”成為用戶關(guān)注的重點，如今大家熟知的很多品牌如小米、352、美的都是在這段時間入局的。
隨著2018年國務(wù)院發(fā)布《打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動計劃》，室外空氣質(zhì)量逐步改善，空氣凈化器的霧霾凈化功能需求急速下降，市場規(guī)模出現(xiàn)明顯萎縮。
IQAir全球CEO Frank Hammes（圖片來源：鈦媒體APP作者拍攝）
Frank Hammes告訴鈦媒體APP：“從個人感知來說，中國最近幾年的空氣質(zhì)量改善是非常明顯的。與此同時，空氣凈化器行業(yè)在技術(shù)方面的進步，近幾年也呈現(xiàn)出明顯的放緩趨勢，但我一直認為人們購買空氣凈化器的驅(qū)動力不應(yīng)該是靠‘環(huán)境’或者‘技術(shù)’，而是更多地來自于消費者對自身健康的關(guān)注度。”
的確如他所說，空氣質(zhì)量的問題只會提升一時的產(chǎn)品關(guān)注度，而健康問題則能夠成為長期驅(qū)動產(chǎn)業(yè)增長的基礎(chǔ)。根據(jù)美國市場研究Grand View Research的數(shù)據(jù)，2018年全球空氣凈化器市場的規(guī)模為112億美元，到2023年已增長至140億美元，預(yù)計到2030年將達到255.8億美元，年復(fù)合增長率（CAGR）為7.1%。
“我們還注意到，用戶的需求也是在不斷變化當(dāng)中的，比如霧霾來襲的時候，室外環(huán)境不好，大家會更加關(guān)心室內(nèi)PM2.5數(shù)值，隨著如今室外環(huán)境的改善，用戶也開始關(guān)注起室內(nèi)的甲醛、二氧化碳等指標(biāo)。尤其是甲醛，之前對甲醛的凈化方面一直沒有特別好的方案，因此IQAir在今年推出了針對甲醛凈化的新品，就是為了能夠更好地解決這項問題。”Frank Hammes表示。
目前，行業(yè)內(nèi)通用的除甲醛方案主要是活性炭吸附，很多人在新裝房屋、新車里放活性炭包，就是采用了這一原理，但活性炭吸附也有一個明顯的弊端，就是長期使用效果不穩(wěn)定。因為活性炭的吸附量有限，一旦飽和，就需要更換或再生。而活性炭的再生需要高溫處理，在家用空氣凈化器中實現(xiàn)較為困難。
為了解決這一問題，IQAir在新升級的GC XE產(chǎn)品內(nèi)采用的是自研的ColdFire技術(shù)，借助自然催化的方法，可以將甲醛催化分解成二氧化碳和水，從而達到安全清除甲醛的目的。ColdFire的優(yōu)點在于它可以一邊分解甲醛，一邊自我修復(fù)，從而實現(xiàn)持久穩(wěn)定的除醛效果。
ColdFire技術(shù)的全新濾芯結(jié)構(gòu)（圖片來源：鈦媒體APP作者拍攝）
以剛裝修完的房屋為例，甲醛通常會經(jīng)歷三個階段，第一個階段是剛剛新裝修完，大家能聞到明顯的異味，很多人會誤以為這就是甲醛，但其實大部分來自于TVOC和苯系物，而甲醛是持續(xù)揮發(fā)，無色無味的。
第二個階段是裝修完一年左右，新房味道散盡，TVOC和苯系物揮發(fā)完成，很多人會選擇這個時候入住，但其實可能甲醛依舊超標(biāo)，但因為它無色無味難以察覺，然后經(jīng)過更長一段時間后，甲醛才被完全揮發(fā)，空氣質(zhì)量達到安全水平。
Frank Hammes提到：“甲醛的釋放周期很長，根據(jù)不同的材料，最長可以達到15年，同時它跟周圍的溫、濕度有一定的關(guān)聯(lián)，夏季的甲醛釋放量往往會高于冬季，因此在我看來，除甲醛對于很多家庭來說是一項長期需求。”
不過鈦媒體APP結(jié)合市場反饋認為，現(xiàn)階段中國用戶對除甲醛的需求主要還是圍繞在“搬新房”后，并且在閑魚等二手交易平臺上還能搜索到不少與“出租凈化器，用于新房裝修除甲醛”的相關(guān)服務(wù)，其中有一些賣家在出租選項中還可以提供IQAir的產(chǎn)品。
對此，F(xiàn)rank Hammes表示，IQAir并沒有給個人用戶提供產(chǎn)品租賃的業(yè)務(wù)，但是為商業(yè)客戶開放了這項服務(wù)。同時他也注意到了目前中國房地產(chǎn)市場正處于下行周期當(dāng)中，“在我看來，房地產(chǎn)以及經(jīng)濟環(huán)境確實會影響人們對空氣凈化器的態(tài)度以及在上面投入資金的能力和興趣。”他說到。
但Frank Hammes也提出在“消費緊縮”的大背景下，用戶會更傾向于為身體健康、家庭健康等更長期或者能夠看到明顯回報的地方進行投資。
“當(dāng)人們對花錢這件事更謹慎時，會首先減少或去除享受型、娛樂型的消費，而對健康方面的投入有時候甚至?xí)黾?。從這方面來看，空氣凈化器就是通過對甲醛、花粉或其他過敏原進行過濾，為獲取潔凈空氣、健康生活環(huán)境而添置的設(shè)備，因此還是會有很多家庭會選擇為它投入資金。”Frank Hammes表示。
IQAir產(chǎn)品矩陣（圖片來源：鈦媒體APP作者拍攝）
與Frank Hammes的交流中，他還運用了一個非常生動的比喻：“我發(fā)現(xiàn)在中國很多用戶已經(jīng)開始產(chǎn)生對健康投資的認知，從對身體的益處方面來說，其實購買空氣凈化器享受潔凈空氣本質(zhì)上和‘戒煙’一樣，都是為自己的呼吸系統(tǒng)能夠健康運轉(zhuǎn)提供長期且正向的幫助。”
除了用戶對身體健康的投資使得空氣凈化器的關(guān)注度會隨著時間推進持續(xù)上升以外，“低滲透率”也是中國空氣凈化器市場存在潛力的原因之一。
根據(jù)2022年的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，世界范圍內(nèi)，韓國空氣凈化器滲透率最高，到達70%，其次是歐洲，滲透率達到40%，第三為日本，滲透率為34%，美國空氣凈化器滲透率為28%，而中國的空氣凈化器滲透率只有2%。
此外，F(xiàn)rank Hammes還提到中國目前的家庭結(jié)構(gòu)，實際上也使得以空氣凈化器、凈水器等為代表的環(huán)境電器未來會受到用戶更多的關(guān)注。“中國有很多三代同堂甚至四代同堂的家庭、養(yǎng)寵家庭的比例也在提升，這也就意味著家庭中往往會有兒童、老人甚至寵物，它們都對空氣、水源的潔凈度更為敏感。”他表示。
從現(xiàn)階段的市場來看，消費者普遍還是傾向于購買入門級的產(chǎn)品來解決簡單的問題，這也是為何以小米為代表的低價空氣凈化器最先受到市場關(guān)注。根據(jù)2020年“雙十二”期間電商平臺公布的數(shù)據(jù)，小米空氣凈化器的銷售占比達到了30.4%。
對于IQAir這樣主打高端市場的品牌來說，一方面主要受到高凈值人群的關(guān)注，另一方面則需要等待空氣凈化器成為大眾化產(chǎn)品后，借助逐步產(chǎn)生的升級需求，才能更好地施展自身的技術(shù)、產(chǎn)品影響力。（本文首發(fā)于鈦媒體APP 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）
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