在眾多離職貼中，掛著“互聯(lián)網(wǎng)大廠”的內(nèi)容更是能迅速激起大家的討論熱情。

“當(dāng)我終于過五關(guān)斬六將來到仰望的大廠，怎么每天就是做PPT、改報(bào)告？”、“向上管理、為了擴(kuò)大個(gè)人勢(shì)力搶資源、又蠢又愛PUA的領(lǐng)導(dǎo)”、“最直觀的是我查出了乳腺結(jié)節(jié)和乳腺增長(zhǎng)，需要做手術(shù)的程度”……這些內(nèi)容不僅讓大家重新審視互聯(lián)網(wǎng)大廠的職場(chǎng)光環(huán)，也成為當(dāng)前職場(chǎng)大環(huán)境的一個(gè)縮影，不斷地刺激著每一個(gè)“繼續(xù)茍著”的打工人。

流量的加持下，“離職博主”已然成為一門可觀的生意，就連“大廠離職觀察”也能成為一個(gè)熱門賽道。

博主@營(yíng)銷不科學(xué)分別整理出了“字節(jié)離職賽道”、“騰訊離職賽道”、“阿里離職賽道”的小紅書博主們，并列出了詳細(xì)的接單收入、粉絲數(shù)、商單數(shù)、筆記報(bào)價(jià)。雖然真實(shí)性待確認(rèn)，但六位數(shù)的收入還是讓很多人在看樂子的同時(shí)，驚覺原來離職的流量紅利，已經(jīng)讓部分人實(shí)現(xiàn)了財(cái)富積累。

@大廠離職博主觀察員憑借分析離職博主，在不到10天內(nèi)粉絲增至6000+。

不可忽視的是，離職博主賽道如今尤為火熱的一個(gè)重要原因，在于大廠頻繁、規(guī)模性的裁員，且裁員仍在繼續(xù)。就在5月份，騰訊、阿里、字節(jié)等多家互聯(lián)網(wǎng)大廠都傳出了仍在裁員的消息。甚至還衍生出了垂類賽道——“失業(yè)博主”。

但當(dāng)離職博主批量涌入社交媒體，內(nèi)容同質(zhì)化、內(nèi)卷嚴(yán)重等問題也隨之出現(xiàn)。且對(duì)于離職博主而言，通過販賣情緒獲得流量之后，如何轉(zhuǎn)型也是現(xiàn)實(shí)困境。

01

離職博主批量出現(xiàn)的背后，是多個(gè)因素疊加的結(jié)果。

從當(dāng)下職場(chǎng)環(huán)境來說，越來越多的人開始對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大廠祛魅、對(duì)固化的工作模式反抗、對(duì)不合理的工作氛圍和待遇表達(dá)不滿，這些職場(chǎng)心態(tài)的變化促使年輕人們開始出走大廠或者逃離職場(chǎng)。

“每天要寫千字的日?qǐng)?bào)、早上匯報(bào)晚上匯報(bào)、默認(rèn)每天加班”， @Claire茶仔向我們回憶道，“有一次下班后領(lǐng)導(dǎo)把我喊回去，問我生病了為什么不能寫匯報(bào)、為什么我12點(diǎn)多就睡了，當(dāng)下我就決定不轉(zhuǎn)正了。”

“曾經(jīng)我非常信奉職場(chǎng)成功學(xué)，相信自己只要夠努力就能爬上高高的梯子，但我并不快樂。大廠的職能設(shè)置，會(huì)讓人長(zhǎng)期陷入一種虛無的無意義感”，@一肉一丸告訴我們，當(dāng)然她也坦言，自己裸辭是做了準(zhǔn)備，安排好了時(shí)間、也有一些睡后收入。

從現(xiàn)實(shí)因素來講，前文提到的裁員潮也讓很多人被動(dòng)成為“離職博主”。社交媒體上，有不少分享自己“喜提大禮包”、“在大廠畢業(yè)”的經(jīng)歷，甚至還有人分享被裁賠償經(jīng)驗(yàn)。

從商業(yè)利益的角度，隨著離職博主賽道的火熱和成熟，快速的流量積累與可觀的變現(xiàn)也吸引著無數(shù)人跟進(jìn)。畢竟在各類熱門帖子中，離職、裸辭相關(guān)的內(nèi)容往往關(guān)聯(lián)著“財(cái)富自由” 、“裸辭創(chuàng)業(yè)”、“月入5w”等顯眼的標(biāo)簽。

此外，離職博主的出圈其實(shí)也反映出一個(gè)現(xiàn)狀，相比過去，如今大家對(duì)于“離職”、“被裁”、“裸辭”的態(tài)度更加友善，甚至是帶著“祝福”與“羨慕”的心態(tài)，因此越來越多人敢于在社交平臺(tái)上質(zhì)疑職場(chǎng)、分享自己的職場(chǎng)狀態(tài)。

“去年我發(fā)帖的時(shí)候，有很多人罵我，說我不珍惜、站著說話不腰疼，什么亂七八糟的攻擊都有，但是今年就好很多，也有很多人站出來講”，博主@Claire茶仔告訴我們。

而這些離職博主之所以受歡迎，也是因?yàn)閮?nèi)容本身踩中了職場(chǎng)大情緒、戳中了無數(shù)打工人的痛點(diǎn)，讓很多人從中找到了心理代償和情緒出口。

通?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠離職博主的受眾相對(duì)明確，一方面吸引了很多還在廠內(nèi)卷的打工人圍觀，對(duì)于他們而言，相同的遭遇、共同的感受下，離職博主的離開本質(zhì)上是自己的另一種的可能，或者是自己“想邁但還沒邁出去”的一步，因此很多圍城內(nèi)的人通過看離職博主來進(jìn)行“代餐”。

另一方面這些內(nèi)容本身對(duì)圍城外的打工人也有著極強(qiáng)的吸引力，即便對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大廠祛魅是一個(gè)趨勢(shì)，但大廠實(shí)際的工作氛圍、高薪、福利等，依舊是很多人好奇的點(diǎn)，這些大廠離職博主的第一視角，成功滿足了很多人的獵奇心理。

其實(shí)很多即將步入職場(chǎng)的大學(xué)生，也會(huì)通過關(guān)注離職博主的內(nèi)容來了解職場(chǎng)，甚至讓博主幫忙給出職場(chǎng)建議、內(nèi)推等。

但很多離職博能出圈，核心還是內(nèi)容話題度和人設(shè)運(yùn)營(yíng)。

凸顯打工人和老板之間的矛盾點(diǎn)、控訴職場(chǎng)的不公，是離職博主能快速引起討論、甚至引發(fā)爭(zhēng)議的路徑。去年，@Claire茶仔發(fā)布的離職貼中，就細(xì)數(shù)了領(lǐng)導(dǎo)的PUA、千字日?qǐng)?bào)、頻繁加班等矛盾點(diǎn)，不僅引發(fā)了的社交平臺(tái)的熱議，在公司內(nèi)部也引起了很大的反響。

“我當(dāng)時(shí)爆火的筆記就是因?yàn)樽プ×诉@個(gè)矛盾點(diǎn)，很多人就支持我去聲討職場(chǎng)上的不公平行為，也會(huì)有非常多的討論”，@Claire茶仔告訴我們。

強(qiáng)化反差感也是很多離職博主的內(nèi)容模式之一，例如將“離職”、“裸辭”這種職業(yè)狀態(tài)關(guān)聯(lián)上“月入過萬”、“旅居”、“退休”等令人向往的標(biāo)簽，呈現(xiàn)出一種離職后賺的更多了、過的更好了的理想生活，吸引了網(wǎng)友們的關(guān)注和好奇。

另外，人設(shè)運(yùn)營(yíng)也是能讓離職博主快速被記住的方式，觀察發(fā)現(xiàn)大多數(shù)離職博主最終呈現(xiàn)出來的人設(shè)，主要還是積極、高效、自律等，一個(gè)打工人理想的生活狀態(tài)。例如@一肉一丸的主頁標(biāo)著“37歲支付寶裸辭退休”，@Claire茶仔的個(gè)人標(biāo)簽是“一個(gè)精致的高能量打工人”，當(dāng)然這些博主的內(nèi)容也在不斷強(qiáng)化著人設(shè)本身。

“同時(shí)我也在豐富自然內(nèi)容，其實(shí)有很多粉絲希望我可以寫一些經(jīng)驗(yàn)貼，所以會(huì)輸出他們感興趣的內(nèi)容，但目前并沒有做咨詢類商業(yè)化的打算”，@Claire茶仔表示。

不論是對(duì)職場(chǎng)不公的正面反抗、還是對(duì)職場(chǎng)成功學(xué)的反思，這些離職博主們正在上演打工人心目中的職場(chǎng)“爽文”，給無數(shù)仍然困在職場(chǎng)的人帶來短暫的多巴胺，也成為很多人“想成為但沒勇氣成為”的樣子。

02

流量密碼的背后，是實(shí)實(shí)在在的生意。

雖然也有博主在@營(yíng)銷不科學(xué)的帖子下親自辟謠“沒有賺那么多”，但不可否認(rèn)的是，很多人的確吃到了“離職”帶來的流量紅利。

接商單是這些博主們最普遍的商業(yè)變現(xiàn)方式，而且通常這些離職博主的用戶畫像是一二線、年齡在25歲到45歲之間、學(xué)歷和職業(yè)都不錯(cuò)的女性，是很多品牌的目標(biāo)客群，本身的消費(fèi)力也很強(qiáng)。

“最近618很忙，差不多一個(gè)月能有8到10個(gè)商單，平時(shí)合作也挺多，一個(gè)月少的時(shí)候也有1萬多，多的時(shí)候差不多有3萬左右”，@Claire茶仔告訴我們，目前@Claire茶仔的單條筆記報(bào)價(jià)在3000-5000之間，“下個(gè)月打算提升價(jià)格，收窄數(shù)量。”

目前@Claire茶仔合作的主要是大保健和醫(yī)美護(hù)膚品類，“因?yàn)槲易约阂灿凶o(hù)膚、醫(yī)美、養(yǎng)生的需求，所以會(huì)分享相關(guān)的筆記和內(nèi)容，這些內(nèi)容有流量之后就自然就會(huì)被品牌方看到。”

與其他賽道博主不同的是，改簡(jiǎn)歷、職場(chǎng)資訊、甚至賣課也成為很多離職博主的變現(xiàn)路徑。

對(duì)于依然對(duì)大廠有憧憬的人而言，這些曾成功上岸過的前輩也就有了“給出建議”、幫忙內(nèi)推的資格，不過是需要付費(fèi)的建議。

部分成功邁入自媒體賽道的博主，順勢(shì)做起了“賬號(hào)咨詢”。博主@歡子say在“34歲，辭職1年，月收入穩(wěn)在10w了”的帖子中，就表示自己的收入路徑之一就是“打造了IP起號(hào)訓(xùn)練營(yíng)，給1000多個(gè)學(xué)員精準(zhǔn)找到定位。”

此外，圍繞個(gè)人IP不斷深化，通過有質(zhì)感的內(nèi)容來提升個(gè)人IP的商業(yè)價(jià)值、探索新商業(yè)可能，也是很多離職博主的選擇。相比接廣和咨詢，這種方式需要長(zhǎng)期的、有影響力的內(nèi)容，對(duì)于博主本身的內(nèi)容素養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)狀況也提出了要求。

“短期內(nèi)我不會(huì)頻繁接廣，這個(gè)月有8個(gè)品牌來找我，基本上都推掉了，因?yàn)槲沂怯米鍪碌倪壿媮碜鲑~號(hào)，賬號(hào)只是載體”，@一肉一丸表示。目前@一肉一丸控制在1個(gè)月1-2條相對(duì)低的合作頻率，更多精力則投入到了《102種不上班的活法》的主題訪談。

但目前大多數(shù)離職博主的首選運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，還是小紅書。

@一肉一丸和@Claire茶仔都向我們提到，小紅書的用戶質(zhì)量最高，而且大部分是女性，對(duì)職場(chǎng)或者生活類的內(nèi)容接受度高；抖音男性用戶更多、B站用戶更年輕，整體評(píng)論氛圍不如小紅書，而且B站是長(zhǎng)內(nèi)容為主；此外，相同粉絲量的賬號(hào)，在小紅書的變現(xiàn)能力更強(qiáng)。綜合之下，將小紅書作為首要運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，其他平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。

賽道的流量和紅利，促使了“離職博主”賽道的崛起，而不少通過離職成功擠身自媒體行列的博主們，又通過“月入5萬”、“裸辭后實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由”等，吸引了新一輪的流量。

03

離職話題雖然能帶來流量，但一個(gè)可持續(xù)有商業(yè)價(jià)值的自媒體賬號(hào)，往往需要具體的生活場(chǎng)景和專業(yè)內(nèi)容支撐。

嚴(yán)格來說，離職博主本身就是偽命題。

“如果沒有持續(xù)的內(nèi)容輸出、非常強(qiáng)的個(gè)人IP色彩，爆貼也很難讓賬號(hào)風(fēng)生水起”，@Claire茶仔表示，“小紅書的中心化，非常考驗(yàn)博主每一篇的創(chuàng)作能力，只有內(nèi)容足夠好才能在流量池站住腳，因?yàn)槠脚_(tái)永遠(yuǎn)需要用算法來卷博主。”

在@Claire茶仔在發(fā)出離職貼之前，已經(jīng)積累了5000左右的粉絲，且有一定商業(yè)合作，離職貼之后@@Claire茶仔的粉絲升至1.2萬，此后博主繼續(xù)分享新的職場(chǎng)狀態(tài)、生活等，才最終積累到了當(dāng)前的2.7萬。

離職后@一肉一丸推出了職場(chǎng)向訪談《102種不上班的活法》，以更扎實(shí)的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)型、吸引用戶，首期嘉賓也是一位“互聯(lián)網(wǎng)大廠離職博主”@pinko大小姐。而且@一肉一丸的粉絲也是通過此前的職場(chǎng)vlog、八段錦直播、離職等多個(gè)內(nèi)容積攢起來。

但往往轉(zhuǎn)型，才是最考驗(yàn)離職博主的一環(huán)。

因?yàn)楹芏嗨^的離職博主，都是因?yàn)橛星榫w、有話題的離職經(jīng)歷被大數(shù)據(jù)選中，實(shí)現(xiàn)了第一波流量積累，對(duì)于博主本身的內(nèi)容策劃能力、專業(yè)的圖文或視頻制作能力要求并不高，換句話說，離職博主的門檻不高。

然而轉(zhuǎn)型到具體的專業(yè)領(lǐng)域，意味著需要相關(guān)的內(nèi)容修養(yǎng)、對(duì)網(wǎng)感的敏銳度。例如家居博主不僅需要家裝審美以及對(duì)相關(guān)受眾的痛點(diǎn)把握；旅游博主需要視覺內(nèi)容的創(chuàng)作能力；職場(chǎng)博主也需要持續(xù)輸出有用的職場(chǎng)建議，或持續(xù)給大家?guī)砬榫w價(jià)值。

因此在熱熱鬧鬧的離職博主賽道中，真正跑出來的博主并不多，更多則是因?yàn)闆]有持續(xù)有效的內(nèi)容輸出，被流量拋棄，甚至很多離職博主的終局是“換個(gè)大廠繼續(xù)卷”。

@今天減肥了嗎發(fā)布的“字節(jié)三年，各位暫停一下，恭喜我離職”的帖子，獲得了不錯(cuò)的熱度，但漲粉效果不佳，目前小紅書粉絲只有407。主頁中雖然標(biāo)注了“挑戰(zhàn)100種方式生活”，但目前還沒有相應(yīng)的內(nèi)容輸出。

不公也不乏成功轉(zhuǎn)型的離職博主，觀察發(fā)現(xiàn)，目前轉(zhuǎn)型成功的主要有以下幾類：

一類是強(qiáng)化個(gè)人IP，成為專業(yè)型職場(chǎng)博主。事實(shí)上，當(dāng)前職場(chǎng)博主、管理博主中頭部選手的不少就是幾年前的“離職博主”，也都曾有過大廠經(jīng)驗(yàn)。

@姜Dora在此也曾就職于互聯(lián)網(wǎng)大廠，離職后憑借職場(chǎng)干貨、職業(yè)訪談等內(nèi)容成功晉升為百萬職場(chǎng)成長(zhǎng)博主，目前在小紅書、b站、抖音分別有28.5萬、108.2萬、75.7萬的粉絲。博主@張麗俊Cheery是前阿里人力高層。

一類是以自身成功的自媒體經(jīng)驗(yàn)，成為知識(shí)付費(fèi)博主。前文提到的@歡子say就是成功案例。

另一類則是最終進(jìn)入更加專業(yè)的領(lǐng)域，成為了家居博主、攝影博主、旅游博主，但這種路徑則是建立在博主本身對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的興趣和內(nèi)容輸出能力之上。

當(dāng)然也有不少像@茶仔Claire一樣的離職博主，選擇再回職場(chǎng)并持續(xù)分享內(nèi)容，也就自然成為了以職場(chǎng)、日常、個(gè)人成長(zhǎng)為主的職場(chǎng)博主。

歸根結(jié)底，離職博主的走紅背后，是大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大廠的祛魅、是職場(chǎng)中壓抑已久的負(fù)面情緒、是無數(shù)打工人的不滿與反抗。大家通過圍觀離職博主，來滿足自己的爽點(diǎn)、發(fā)泄自己的情緒、找到新的職場(chǎng)新出路，最終促成一場(chǎng)盛大的互聯(lián)網(wǎng)離職狂歡。

但離職的流量密碼終會(huì)失效，單純販賣情緒也不是一門長(zhǎng)久的生意，很多離職博主本身也是困在“離職”中的，如何摘掉標(biāo)簽、成功轉(zhuǎn)型，才是離職博主或者想成為離職博主的人真正需要思考的。

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