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隨著一季度全球可穿戴腕帶設(shè)備和個人智能音頻設(shè)備銷量數(shù)據(jù)出爐，蘋果在智能手機(jī)之外的下滑勢頭也逐漸展現(xiàn)。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年第一季度，全球個人智能音頻設(shè)備市場呈回暖的跡象，同比增長6%，出貨量超9000萬臺。此次增長，主要得益于真無線藍(lán)牙耳機(jī)(TWS)和無線頭戴式耳機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，兩者的出貨量分別增長8%和12%。

市場份額方面，蘋果雖然依舊占據(jù)全球24%的份額，位列行業(yè)榜首。但在整體行業(yè)回暖的情況下，蘋果TWS耳機(jī)（AirPods系列）的出貨量同比下降了8%，市場份額也同比跌掉了8%。

蘋果的營收占比中，智能手機(jī)是支撐整體營收的主要產(chǎn)品，占總營收比例超過50%。今年一季度，蘋果手機(jī)銷售額從上一財年同期的513.3億美元降至459.6億美元，下滑約10.5%。而在手機(jī)業(yè)務(wù)之外，包括AirPods系列在內(nèi)的蘋果可穿戴、家用及配件產(chǎn)品銷售額，從87.6億美元下降至79.1億美元，同比下滑了約9.7%。

Canalys研究分析師Jack Leathem表示，小米通過進(jìn)軍中低端市場，推出售價低至15美元的產(chǎn)品，一舉超越三星，成為全球第二大廠商，其市場份額更是擴(kuò)大61%。同樣，華為在海外市場推出了旗下首款售價低于30美元的TWS，取得71%的亮眼增長。三星將高端主動降噪(ANC)技術(shù)下放至入門級產(chǎn)品，持續(xù)保持市場競爭力。

而為了要維持主要產(chǎn)品的高毛利，蘋果一向不會參與“以低價換市場”的價格戰(zhàn)。在官方渠道中，AirPods系列最低版本售價為999元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場的其他同類產(chǎn)品。

這樣的戰(zhàn)略選擇下，當(dāng)市場主要增量出現(xiàn)在拉丁美洲、中東等地區(qū)時，“昂貴”的蘋果就會丟掉市場?，F(xiàn)在，同樣的故事也在蘋果的智能手表產(chǎn)品上上演。

數(shù)據(jù)來源：Canalys

2024年第一季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備的出貨量達(dá)4120萬臺，與去年同期基本持平?；A(chǔ)手表功能豐富，價格實惠促進(jìn)出貨量的增長，基本彌補(bǔ)基礎(chǔ)手環(huán)和智能手表帶來的整體出貨下跌。

但從蘋果的數(shù)據(jù)來看，可穿戴腕帶設(shè)備（主要是智能手表和智能手環(huán)）在今年一季度的全球市場份額下降了12%。在拉美地區(qū)，蘋果智能手表的市場份額甚至下降了約40%。

同期，以中低端智能手表/手環(huán)為主的小米，在拉美地區(qū)的市場份額同比增長了46%，在中東地區(qū)增長了67%。依托其腕帶類豐富的產(chǎn)品組合和海外的快速擴(kuò)張，小米全球的市場份額同比增長38%，以15%的份額位列第二。

另一個快速增長是華為。第一季度，華為憑借Watch GT4在國內(nèi)的強(qiáng)勢出貨，同比增長46%，以13%的市場份額位列第三。同樣地，華為的智能手表在拉美地區(qū)同比增長70%，在中東的增長甚至超過了170%。

需要注意的是，“以價換量”的市場也面臨著一些挑戰(zhàn)。“盡管價格親民的產(chǎn)品可能吸引早期消費(fèi)者，但糟糕的用戶體驗可能導(dǎo)致反噬，繼而影響該品類的整體普及。”Canalys研究分析師秦藝源(Claire Qin)表示。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇  編輯 | 鐘毅）

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