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2025年，蘋(píng)果的現(xiàn)任CEO蒂姆·庫(kù)克將迎來(lái)自己的65歲。
雖然蘋(píng)果還未正式公布庫(kù)克的退休時(shí)間，但市場(chǎng)上關(guān)于誰(shuí)會(huì)接替他的猜測(cè)已經(jīng)開(kāi)始。畢竟，庫(kù)克已經(jīng)比標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中的大多數(shù)CEO都要年長(zhǎng)。更為重要的是，在中國(guó)銷(xiāo)量大幅下滑和生成式AI技術(shù)進(jìn)展不佳的當(dāng)下，蘋(píng)果要怎樣解決這些棘手的麻煩，也是引發(fā)市場(chǎng)討論“繼任者話題”的關(guān)鍵原因。
蘋(píng)果硬件工程主管約翰·特努斯和蘋(píng)果的首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉姆斯，目前是最可能接替庫(kù)克的候選人。前者先后負(fù)責(zé)了蘋(píng)果幾乎所有終端設(shè)備的硬件開(kāi)發(fā)工作，后者自2015年以來(lái)一直擔(dān)任蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官，更為重要的是庫(kù)克接棒喬布斯之前，也是蘋(píng)果的首席運(yùn)營(yíng)官。
此外，還需要注意的是，目前蘋(píng)果的高管團(tuán)隊(duì)中許多人年齡相仿——與首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克相差無(wú)幾。這意味著，如果庫(kù)克離任，蘋(píng)果的其他高管也大概率會(huì)在同一時(shí)間離開(kāi)。
蘋(píng)果硬件工程高級(jí)副總裁約翰·特努斯，是在2021年成為蘋(píng)果高管團(tuán)隊(duì)中的一員。
自2001年起，約翰·特努斯就在蘋(píng)果工作，負(fù)責(zé)監(jiān)督硬件工程工作，包括每一代和每一種型號(hào)的iPad、最新款iPhone和AirPods。蘋(píng)果的官方簡(jiǎn)歷還說(shuō)，特努斯始終是“Mac向Apple Silicon過(guò)渡過(guò)程中的關(guān)鍵領(lǐng)導(dǎo)者”。
任職期間，約翰·特努斯曾擔(dān)任負(fù)責(zé)Mac電腦工程的副總裁，也是Mac向Apple芯片持續(xù)過(guò)渡的關(guān)鍵領(lǐng)導(dǎo)者。后來(lái)，他又負(fù)責(zé)了iPad和AirPods，iPhone和Apple Watch?，F(xiàn)在，約翰·特努斯基本上負(fù)責(zé)了蘋(píng)果所有賺錢(qián)的硬件。
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在剛結(jié)束的iPad發(fā)布會(huì)上，約翰·特努斯成為了接棒庫(kù)克的主講人。這意味著，約翰·特努斯在營(yíng)銷(xiāo)中的地位越來(lái)越高，成為蘋(píng)果日益重要的代言人。
更為重要的是，約翰·特努斯不到50歲，這比目前蘋(píng)果高管團(tuán)隊(duì)中的大多數(shù)人都要年輕。依照慣例，蘋(píng)果的CEO是一個(gè)長(zhǎng)任期職位，更年輕的約翰·特努斯可以在這個(gè)位置上工作更久。
約翰·特努斯之外，蘋(píng)果的現(xiàn)任首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉姆斯，也是蘋(píng)果下一任CEO的熱門(mén)人選。
威廉姆斯擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官已有近十年，他于1998年加入蘋(píng)果。目前，威廉姆斯負(fù)責(zé)蘋(píng)果公司的供應(yīng)鏈。這是蘋(píng)果最重要的業(yè)務(wù)之一，依賴于全球供應(yīng)鏈的合作模式，蘋(píng)果才有可能一次次將領(lǐng)先于行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品落地。
此外，威廉姆斯還曾負(fù)責(zé)蘋(píng)果汽車(chē)，并參與了Vision Pro的開(kāi)發(fā)。這意味著，威廉姆斯同時(shí)領(lǐng)導(dǎo)了蘋(píng)果的現(xiàn)有產(chǎn)品和未來(lái)技術(shù)方向。
但遺憾的是，威廉姆斯只比庫(kù)克年輕兩歲。如果庫(kù)克在三到五年內(nèi)退休，就不能任命66歲的杰夫·威廉姆斯擔(dān)任蘋(píng)果首席執(zhí)行官。因?yàn)?，華爾街的投資人和蘋(píng)果董事會(huì)，都不會(huì)喜歡一個(gè)只能干兩到五年的CEO。
“蘋(píng)果CEO要么需要有遠(yuǎn)見(jiàn)，能夠?qū)⑿庐a(chǎn)品推向市場(chǎng)，要么需要能夠找到有遠(yuǎn)見(jiàn)的人，并與他合作將這些新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。”
蘋(píng)果公司的資深分析師古爾曼表示，庫(kù)克的特點(diǎn)就是全神貫注，這是喬布斯讓他擔(dān)任首席執(zhí)行官的原因之一。史蒂夫·喬布斯是設(shè)計(jì)者，他是構(gòu)思新產(chǎn)品的人。而蒂姆·庫(kù)克是執(zhí)行者，他將這些產(chǎn)品推向市場(chǎng)、制造、進(jìn)入零售店等。
喬布斯去世之后，蘋(píng)果實(shí)際意義上已經(jīng)沒(méi)有新的產(chǎn)品出現(xiàn)。Apple Watch本質(zhì)上是iPhone的配件或延伸。Airpods是iPhone的延伸，是iPhone的配件。蒂姆·庫(kù)克所做的就是，繼承史蒂夫·喬布斯創(chuàng)造和設(shè)想的產(chǎn)品線，并對(duì)其進(jìn)行了強(qiáng)化。
Vision Pro，是喬布斯時(shí)代之后，一個(gè)真正意義上的新產(chǎn)品形態(tài)。但是，這款頭顯產(chǎn)品更多像是一次實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的試探——把蘋(píng)果最新的技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)堆到極致，看看會(huì)有什么驚喜。
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2011年接任喬布斯，庫(kù)克在擔(dān)任蘋(píng)果CEO的十三年中，最重要的工作實(shí)際是在產(chǎn)品之外，幫助蘋(píng)果建立了一套“固若金湯”的全球供應(yīng)鏈體系。
蘋(píng)果的財(cái)報(bào)顯示，每一年這家公司都會(huì)將超過(guò)60%的硬件收入用于采購(gòu)零件和產(chǎn)品制造，另外13%的收入用于新技術(shù)開(kāi)發(fā)、采購(gòu)生產(chǎn)設(shè)備。這樣高強(qiáng)度的資本開(kāi)支，讓蘋(píng)果總能用上市面上最新的技術(shù)和硬件、材料。
在蘋(píng)果的帶動(dòng)之下，供應(yīng)商們也需要不斷升級(jí)設(shè)備和技術(shù)，因?yàn)檫@樣才能保證接住蘋(píng)果的訂單，賺到更多的錢(qián)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年137家上市的蘋(píng)果供應(yīng)商研發(fā)投入和資本開(kāi)支超過(guò)了3000億美元。
根據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)Quartr的統(tǒng)計(jì)，截止2024年5月，全球在過(guò)去一年里在研發(fā)支出方面投入最大的十家公司中，蘋(píng)果以300億美元的年度研發(fā)支出排名第四。前三名為，亞馬遜、谷歌母公司Alphabet以及Meta。
2009年第一次主持財(cái)報(bào)電話會(huì)議時(shí)，被問(wèn)及如果沒(méi)有喬布斯，蘋(píng)果將如何運(yùn)作。彼時(shí)的庫(kù)克表示，“我們相信，要擁有和掌控我們所制造產(chǎn)品背后的主要技術(shù)，并且只進(jìn)入那些我們能夠做出重大貢獻(xiàn)的市場(chǎng)。”
但是，15年后當(dāng)新的AI技術(shù)在蘋(píng)果產(chǎn)品版圖之外出現(xiàn)時(shí)，蘋(píng)果陷入了麻煩。
AI和大模型將改變所有的硬件終端，這是市場(chǎng)的共識(shí)。少了喬布斯的靈感，加之生產(chǎn)式AI的探索進(jìn)展不佳，蘋(píng)果一直秉持的“封閉創(chuàng)新”優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。蘋(píng)果最新的決定是，與OpenAI合作，將ChatGPT集成到iOS 18。
新一輪的技術(shù)變革中，OpenAI和英偉達(dá)成為了主角，后者的市值正在不斷接近于蘋(píng)果。當(dāng)然，這一切并非庫(kù)克的失職，而是天才的周期輪換。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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