拋開價格因素，在兒童智能手表不斷演進(jìn)的過程中，品牌商用多樣的功能吸引著兒童的目光，這本沒錯，但一些冗余的功能卻正在成為一種負(fù)擔(dān)。在一些家長看來，本來是基于孩子安全而配置的設(shè)備，正在變得不純碎，甚至是有些被“綁架”的感覺。越來越多的社交娛樂功能，也在對孩子的心智造成不良影響。
Canalys研究分析師秦憶源對鈦媒體APP指出，廠商不應(yīng)該“舍本逐末”，兒童手表的優(yōu)化應(yīng)當(dāng)基于最基本的“安全監(jiān)護(hù)”功能出發(fā)，進(jìn)一步優(yōu)化定位技術(shù)，提高定位的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性，開發(fā)更多在極端情況下能夠切實維護(hù)兒童安全的監(jiān)護(hù)功能。
對于兒童智能手表的定義，要拆開兩個層面來看，一個是兒童，另一個則是智能手表。前者很好理解，是專門定位兒童市場，后者則是可穿戴市場的一個細(xì)分品類。
值得一提的是，第一代智能手表的誕生還要追溯到上世紀(jì)80年代，但當(dāng)時并未掀起多大的風(fēng)浪，直到本世紀(jì)第二個十年才迎來高速發(fā)展。十幾年來，智能手表在功能、材質(zhì)與續(xù)航上，都有了質(zhì)的飛躍。從當(dāng)初的小屏到大屏，從一天一充到續(xù)航超過1周，從運(yùn)動記錄到血氧、血壓以及睡眠監(jiān)測，許多品牌也都建立了屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)。
只是，對比智能手機(jī)，智能手表由于非剛需的屬性，并不會成為超級終端，也撕不掉手機(jī)“附屬品”的標(biāo)簽。Counterpoint高級分析師Ivan Lam對鈦媒體APP指出，“從生態(tài)上來講，智能手表從來都不是獨(dú)立的，是手機(jī)的延伸。”
不過，智能手表相對于手機(jī)的弱勢，在加了兒童的前綴后，有了不一樣的結(jié)果。對于兒童智能手表，使用的對象是孩子，但綁定的是父母的手機(jī)，這種連接關(guān)系讓兒童智能手表在直接使用者面前獨(dú)立屬性更強(qiáng)。因此，可以看到，雖然對比成人智能手表市場，兒童智能手表的市場容量要小很多，但轉(zhuǎn)化率很高，依舊有大生意可做。
根據(jù)IDC此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年第三季度，中國智能手表市場出貨量1140萬臺，同比增長5.5%。其中成人智能手表559萬臺，同比增長3.9%；兒童智能手表出貨量580萬臺，同比增長7.2%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)計中國兒童智能手表行業(yè)市場規(guī)模將以20.9%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長，到2026年兒童智能手表市場規(guī)模將達(dá)到276億元。
圖片來源：IDC
全球出貨量角度來看，2023年全球兒童手表出貨量在2000萬臺左右，大中華區(qū)占75%左右。Canalys研究分析師秦憶源認(rèn)為，中國是兒童手表最大市場，未來仍會保持穩(wěn)定發(fā)展。“國內(nèi)產(chǎn)品迭代速度更快，更多元，產(chǎn)品形態(tài)，功能特性，發(fā)展相對成熟。國內(nèi)有些廠商針對兒童運(yùn)動出一些運(yùn)動監(jiān)測（輔助體測）以及學(xué)習(xí)功能，也有一些廠商正在嘗試將AI大模型融入兒童智能手表中，帶來AI識圖，AI問答等輔助功能。”
兒童智能手表在中國的增長以及潛力，也直接讓小天才品牌一舉躍居中國可穿戴市場的頭部陣列。有數(shù)據(jù)指出，2022年小天才拿走了國內(nèi)三成的市場。另據(jù)Canalys公開數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，全球智能可穿戴設(shè)備的出貨量4850萬臺，同比下跌3%。對比之下，在中國市場，小天才當(dāng)季出貨量則是同比增加27%，增速僅次于華為，市場占比為11%，位居第三。
圖片來源：Canalys
對比成人智能手表，兒童智能手表有著自己鮮明的特征，比如外觀設(shè)計顏色鮮艷大膽，更加貼近小孩子的審美，為保證續(xù)航，電池容量相比于成人手表容量更大，且防水等級更高。
與此同時，不同于成人手表的對象僅是成人，購買者（成人）有完全的購買決定權(quán)。兒童手表的對象是家長和小朋友。家長是消費(fèi)者，小朋友是使用者，小朋友也會參與一部分決定權(quán)，因此兒童手表需要同時滿足消費(fèi)者和使用者的需求，即兒童手表即需要滿足家長對安全監(jiān)護(hù)功能的需求，又需要滿足小朋友自己的社交，娛樂及審美需求 。
但是，面對自制力較差的兒童，手表廠商們在滿足基礎(chǔ)配置之外，又增添了很多社交娛樂功能，比如類似于微信的交友聊天發(fā)朋友圈，拍照和游戲等。一位學(xué)生家長告訴鈦媒體APP，她個人認(rèn)為兒童智能手表的作用就是讓孩子能夠隨時聯(lián)系到自己，以及自己能隨時看到孩子的位置，如果有更多的功能，也應(yīng)該是基于安全方面的拓展。但是，現(xiàn)在孩子不僅要求自己買特定的品牌產(chǎn)品，為了和同學(xué)攀比，還對功能有了要求。
據(jù)了解，目前多數(shù)小學(xué)都規(guī)定上學(xué)不允許將兒童智能手表帶到校內(nèi)，但仍有很多學(xué)生偷偷帶過去，在課間使用。雖然家長可以在手機(jī)端遠(yuǎn)程設(shè)置手表的使用時間，但一些品牌的產(chǎn)品則是可以破解。并且，在兒童的圈子里，小天才因為“碰一碰”交友的功能，成為多數(shù)學(xué)生推崇的品牌。
“剛開始買的是華為兒童表，但是過一周孩子就跟我說要小天才，還指定是特別款，就是因為他同學(xué)都是用的那款小天才，但是性價比我感覺特別低，但無奈只能買了。”上述家長說道。從京東的熱銷排行榜來看，前十名的兒童智能手表產(chǎn)品中，小天才就占據(jù)了四個。
圖片截取自京東
Canalys研究分析師秦憶源表示，不同于成人手表，兒童智能手表往往會添加學(xué)習(xí)和體測功能，以增加家長購買意愿，比如背單詞，英漢字典，運(yùn)動追蹤等功能，娛樂方面，除了正常的社交功能外，還會添加一些游戲滿足小孩好玩好看的需求，比如抽卡游戲，雷霆戰(zhàn)機(jī)（類似），農(nóng)場等游戲。
不止一位家長向我們吐槽，本來購買兒童智能手表是為了孩子的健康，現(xiàn)在來看和手機(jī)基本沒啥區(qū)別，功能越來越多，看似是為了配合孩子的學(xué)習(xí)，但最后往往就像游戲一樣，沉迷進(jìn)去，那么小的屏幕，還傷眼睛。并且，有的不良軟件還設(shè)置陷阱，誘導(dǎo)充值。
“堆料真的是否有必要？某些封閉生態(tài)的品牌感覺就像拼多多一樣，看不上但用戶還真就是挺多，現(xiàn)在是不得不為沒有性價比的產(chǎn)品買單，給孩子Apple Watch都不要，感覺自己就像是被‘綁架’了。”
面對大部分人看不懂的兒童智能手表市場，有一位家長向鈦媒體APP說了一句意味深長的話：“不要用大人的思維去思考孩子們的社交圈以及產(chǎn)品定義，與功能無關(guān)，這是屬于他們的人情世故。”
對于單一市場來說，品牌的數(shù)量一定程度上代表著市場的好壞。除了垂直品牌小天才之外，華為、小米等主流終端廠商的加入，已經(jīng)說明了兒童智能手表市場的前景。除了我們耳熟能詳?shù)钠放仆?，為了爭奪入門級市場，一些不知名的品牌以及代工廠也都加入進(jìn)來，想吃一波兒童市場的紅利。
只是，市場是夠熱鬧，但也有些跑偏。從目前國內(nèi)的產(chǎn)品來看，兒童智能手表的價格段覆蓋全面，針對不同年齡層細(xì)分的產(chǎn)品都有。在滿足基礎(chǔ)需求外，對于不同的年齡層的兒童需求，針對性推出滿足不同需求的產(chǎn)品。但是，大光圈拍照、4nm芯片、深度社交朋友圈等，這些看起來更高端的配置，是否真的有必要？
某品牌宣傳頁
面對當(dāng)下兒童智能手表的發(fā)展，有一位網(wǎng)友評論稱：個個都喊著交友，合著你給孩子買個兒童手表就是想讓孩子交友？不應(yīng)該是聯(lián)系孩子和定位嗎？能順便交友就交，不能交友更好啊，安心學(xué)習(xí)。因為一個表不同不能交友而導(dǎo)致自己小孩被“孤立”，那這個友不交也罷。再說現(xiàn)在兒童微信已經(jīng)在滲透了，最終目標(biāo)不還是人人微信？
在鈦媒體APP看來，伴隨著技術(shù)的演進(jìn)，兒童智能手表某些新增的功能，確實能夠幫助家長更好的關(guān)注到孩子的健康和安全，比如定位到具體的樓層，測體溫、血氧、心率，識別孩子的心情，當(dāng)孩子靠近水域以及手表接觸水面時，會提醒給家長等，這些都是基于兒童智能手表初心而完善的功能。
至于社交、拍照等功能，是能夠豐富孩子的使用體驗，也是智能硬件產(chǎn)品進(jìn)化的必然。就像平板PC化一樣，技術(shù)的迭代讓終端之間的界限不再明顯，智能手表也開始手機(jī)化。但是，要考慮到的一點(diǎn)是，兒童智能手表的使用對象是兒童，他們的自制力是很難評判的。就像是我們小時候買的學(xué)習(xí)機(jī)，大家也都清楚，有多少人有多長時間，是真正用在學(xué)習(xí)上的。
Canalys研究分析師秦憶源表示，兒童智能手表的初衷和痛點(diǎn)是“保障兒童生命安全”，一些廠商正在通過添加更加豐富多樣的功能，提高產(chǎn)品力，實現(xiàn)產(chǎn)品的高端化和差異化，為企業(yè)帶來更多的利益空間。但聽音樂，看視頻，學(xué)習(xí)，甚至看小說等功能，在小孩子本就自制力不高的情況下，吸引小孩在手表上花費(fèi)的時間越來越多，且手表的屏幕一般較小，帶來潛在的沉迷和視力損傷風(fēng)險，不少家長已經(jīng)對這些功能的過度加入表達(dá)出了強(qiáng)烈的不滿。
鈦媒體APP認(rèn)為，就像分析師所說，兒童智能手表上一些冗余功能的添加，是品牌為了通過差異化競爭，拉開品牌間的形象以及更多的利益空間。從目前的市場增長來看，增速已經(jīng)放緩，更多品牌的加入也讓這一市場的競爭更為激烈。但同時，一些品牌為了市場，也是偏離了軌道，做起了孩子的“生意”，而基于兒童社交圈的特性，家長又不得不買單，這是不可取的。
另外，考慮到產(chǎn)品對象的特殊性，安全和隱私保護(hù)是兒童智能手表應(yīng)該有的，但是很多品牌不是想著先提供這些需求，而是將更精準(zhǔn)的定位功能配置在了功能繁多的高端產(chǎn)品上，家長只能花一千多甚至2000多的價格去為那些不應(yīng)該出現(xiàn)在兒童智能手表上的功能買單。
一位家長說道，“確實1000多的就比四五百的定位更快更準(zhǔn)，這也是我想要的功能，至于其它的拍照啥的，如果能夠舍棄掉，從而將價格降低些就更好了。”
Canalys研究分析師秦憶源指出，廠商不應(yīng)該“舍本逐末”，兒童手表的優(yōu)化應(yīng)當(dāng)基于最基本的“安全監(jiān)護(hù)”功能出發(fā)，進(jìn)一步優(yōu)化定位技術(shù)，提高定位的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性，開發(fā)更多在極端情況下能夠切實維護(hù)兒童安全的監(jiān)護(hù)功能，如電子圍欄，一鍵 SOS，沒電關(guān)機(jī)查找等。不斷提高續(xù)航能力，減少頻繁充電的麻煩，同時注重信息安全的保護(hù)，避免信息泄露威脅兒童安全。
或許，在不久后，兒童智能手表也會支持衛(wèi)星通信，表面上看是做到了在極端場景下對孩子的安全保護(hù)。但是，這些打著為孩子好的功能真的是有必要的嗎？（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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