今年6月，海信將第三次出現(xiàn)在歐洲杯賽場(chǎng)上，這也是海信第五次贊助世界頂級(jí)足球賽事。2016年歐洲杯賽場(chǎng)只有海信一家中國企業(yè)的身影，今年將有海信等5家中國企業(yè)共同亮相歐洲杯。從1到5，8年時(shí)間中國已經(jīng)成了歐洲杯頂級(jí)贊助商的最大輸出國，中國品牌海外影響力與日俱增。
海信集團(tuán)，作為中國全球化戰(zhàn)略的先行者之一，其在歐洲市場(chǎng)的拓展歷程和成功經(jīng)驗(yàn)，為其他中國企業(yè)提供了寶貴的借鑒。海信歐洲公司目前已擁有近1萬名員工，并在斯洛文尼亞、德國、瑞典、荷蘭、意大利等地建立了6個(gè)研發(fā)中心，以及5個(gè)主要生產(chǎn)基地。
2023年，海信集團(tuán)收入首次突破2000億元，海外收入858億元，占比為43%，具體到家電產(chǎn)品來說，海信家電產(chǎn)品收入海外市場(chǎng)占比為55%，已經(jīng)超過國內(nèi)。其中，海信歐洲公司實(shí)現(xiàn)銷售收入38億歐元，市場(chǎng)占有率在電視和冰箱領(lǐng)域均位列前茅。
據(jù)最新發(fā)布的奧維睿沃調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球彩電出貨前五強(qiáng)中，中國品牌占據(jù)三席，分別為海信、TCL和小米。其中，海信已經(jīng)連續(xù)兩年位居全球第二位，并且與第一名的距離進(jìn)一步縮小。尤其是在歐洲市場(chǎng)，今年第一季度海信系電視出貨量增長35.9%，銷售量占有率位居中國企業(yè)第一，體現(xiàn)出中國企業(yè)高端出海的實(shí)力。
海信的全球化戰(zhàn)略核心在于本土化。通過深入了解和滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，海信在歐洲市場(chǎng)建立了良好的品牌形象和市場(chǎng)基礎(chǔ)。海信不僅在產(chǎn)品技術(shù)上不斷創(chuàng)新，更注重節(jié)能環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，其洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的能耗水平，激光電視等產(chǎn)品以其高效能和環(huán)保特性受到消費(fèi)者的青睞。
此外，海信之所以在全球化發(fā)展中取得不凡的成績，也離不開在體育營銷方面的獨(dú)到見解。自2016年首次贊助法國歐洲杯以來，海信已連續(xù)贊助多項(xiàng)國際頂級(jí)體育賽事，包括世界杯和歐洲杯。這不僅有效提升了海信品牌的國際知名度，更深化了與消費(fèi)者的品牌情感連接。
奧維睿沃分析認(rèn)為，近年來海信堅(jiān)持自主品牌出海、高端出海及體育營銷，拉動(dòng)了大屏電視產(chǎn)品銷量提升和海外市場(chǎng)增長。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，海信系電視在85+大屏電視市場(chǎng)，海信系電視出貨量同比增長49.7%；在100+大屏電視市場(chǎng)，海信系電視出貨量同比增長8.5倍。
根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，從2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，連續(xù)7年被評(píng)為中國全球化品牌10強(qiáng)。
海信品牌管理部副總經(jīng)理湯茜表示：“技術(shù)是海信的立企之本。借助全球頂級(jí)體育賽事的舉辦，不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)投入，為全球用戶帶來更好體驗(yàn)，一直以來都是海信的追求。”
海信的體育營銷策略和技術(shù)創(chuàng)新，共同推動(dòng)了其在歐洲市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)。即將到來的2024歐洲杯，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步提升海信在歐洲乃至全球市場(chǎng)的品牌知名度和影響力。海信期望通過此次贊助，不僅為全球觀眾帶來精彩的賽事體驗(yàn)，更向世界展現(xiàn)中國品牌的硬實(shí)力和獨(dú)特魅力。
在全球化的征途中，海信正以其堅(jiān)定的步伐和創(chuàng)新精神，不斷突破自我，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國智造”的華麗轉(zhuǎn)身，成為全球消費(fèi)者心目中值得信賴的國際品牌。隨著海信在歐洲市場(chǎng)的持續(xù)深耕和全球體育賽事的不斷參與，其品牌力量和市場(chǎng)表現(xiàn)無疑將更上一層樓。（本文首發(fā)于鈦媒體APP）
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