4月30日，白電領(lǐng)域的三家主要公司——美的、海爾、格力陸續(xù)發(fā)布了一季度的業(yè)績報告。具體財報數(shù)據(jù)如下：
從凈利潤的增速來看，三家公司都在一季度實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。其中，海爾智家的凈利潤增幅增速最快，美的的凈利潤規(guī)模最大。格力由于營收來相對源單一（主要是空調(diào)產(chǎn)品），不論是營收規(guī)模還是凈利潤，與前兩者的差距都在逐漸擴大。但從凈利潤率來看，格力靠單一產(chǎn)品的賺錢效率，是三家公司中最高的。
根據(jù)格力電器2023年報顯示，工業(yè)制品、智能裝備、綠色能源分別實現(xiàn)營收100.03億元、6.7億元、71.06億元，分別占總營收比重的4.9%、0.33%、3.48%；空調(diào)業(yè)務(wù)的營收則為1512.16億元，占到了總營收的74.14%。
另外值得注意的是，在經(jīng)營現(xiàn)金流方面，格力電器一季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比減少了119.52%。所謂經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額，是指公司在經(jīng)營活動中產(chǎn)生的現(xiàn)金流入減去與經(jīng)營活動有關(guān)的現(xiàn)金支出構(gòu)成的。格力電器解釋稱，現(xiàn)金流量凈的減少主要是銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金減少所致。
相比之下，美的和海爾智家同期的經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額均實現(xiàn)了同比增長。其中，美的經(jīng)營性現(xiàn)金流量凈額同比增加了50.22%，海爾智家則同比增加了27.31%。
家電產(chǎn)品銷售方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年第一季度中國家電市場零售額1799億元，同比增長6.8%。
海關(guān)總署的數(shù)據(jù)則顯示，在出口整體向好的大背景下，一季度家電產(chǎn)業(yè)出口延續(xù)了2023年的景氣度，出口金額累計為1614.9億元，累計同比增長8.58%；出口數(shù)量累計為95065萬臺，累計同比增長20.86%。
圖片來源：奧維云網(wǎng)
在細(xì)分的白電領(lǐng)域，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2024年一季度線上空調(diào)市場銷額達(dá)到204億元，同比增長35.4%。新興渠道如抖音市場，一季度銷量達(dá)到61.5億元，同比增長128%，顯示出強勁的增長勢頭。
同屬白電產(chǎn)品的冰箱品類，也表現(xiàn)出了相似的趨勢。2024一季度，冰箱傳統(tǒng)電商零售額148億元，同比增長18.8%，零售量614億元，同比增長8.9%，電商市場在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更迭、主推高價值產(chǎn)品中結(jié)構(gòu)不斷升級。
抖音平臺延續(xù)了2023年以來的高增長，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，第一季度冰箱抖音電商零售額12億元，同比增長148%，冷柜零售額0.6億元，同比增長265%,在低價策略與高端推進(jìn)并行狀態(tài)下，抖音電商成為了高增長的潛力賽道。
而反觀線下渠道，在2月春節(jié)以來表現(xiàn)相對低迷，2024一季度線下冰箱市場零售量同比下滑4.3%，冷柜線下零售量同比下滑9.1%，需求承壓是線下渠道負(fù)增長的核心原因?？照{(diào)產(chǎn)品，一季度線下市場銷額為210億元，同比下滑了15.7%。
面向接下來的二季度，以舊換新則大概率會成為整個家電市場的主流促銷方式，并拉動產(chǎn)品銷量走高。
“五一假期和618消費節(jié)等促銷節(jié)點的到來，二季度作為空調(diào)市場的重要節(jié)點，既是企業(yè)全年業(yè)績目標(biāo)的關(guān)鍵節(jié)點，也會成為檢驗綠色智能家電以舊換新效果的關(guān)鍵期。”奧維云網(wǎng)方面稱，二季度空調(diào)市場有望實現(xiàn)增長，但由于去年同期基數(shù)較高，大幅增長壓力較大，預(yù)計銷售額增幅約為3%。 （本文首發(fā)于鈦媒體App，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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白電三巨頭都沾光了
應(yīng)該是互惠互利，互利共贏
五一節(jié)618隨之而來了
白電三巨頭的影響力也有啊
抖音的賣貨能力很強啊