這種承壓還延續(xù)到了2024年一季度。戎美股份今年一季度實現(xiàn)的營業(yè)收入同比下降12.86%，為1.8億元；歸屬凈利潤、扣非凈利潤分別為2599.96萬元、1595.23萬元，分別下降28.46%、38.22%。
戎美股份自創(chuàng)立之初至今，深耕淘寶平臺多年，主要通過淘寶網(wǎng)賣家平臺進行自有女裝品牌 “戎美 RUMERE”相關產品的線上銷售，在淘寶平臺共開設三家網(wǎng)店（“戎美高端女裝A股上市公司出品”、“Rongmere 旗艦店”、“Rumere 旗艦店”）。
然而，最早吃線上品牌紅利的戎美股份已面臨收入滯漲的尷尬。數(shù)據(jù)顯示，2023年戎美股份的線上銷售收入同比下降19.13%。
在業(yè)內人士看來，隨著傳統(tǒng)服裝企業(yè)爭相布局線上渠道，新增線上服裝品牌的崛起，服裝行業(yè)競爭異常慘烈，尤以女裝為主。而戎美這幾家店并沒有形成明顯的風格區(qū)分，Rongmere旗艦店和Rumere旗艦店甚至在銷售部分相同貨品，這很難讓消費者對于一個服裝品牌有完整、清晰的風格印象。
服飾是戎美股份主要收入業(yè)務，產品細分上衣、外套、褲類、裙類、皮草等幾大類。前述幾大細分產品2023年收入均出現(xiàn)同比下滑，其中皮草下滑幅度最大，達38.95%。上衣、外套的收入下滑幅度分別為25.63%、28.63%。而上衣、外套的收入占到整體營收的一半以上。
珠寶是戎美股份2023年新開的產品線，該產品去年貢獻了3655.96萬元的收入，占營收的比重為4.76%。
然而由于銷售毛利額同比收縮，加之拓展珠寶首飾新業(yè)務，原料珍珠的備貨周期較長所致，戎美股份2023年的經(jīng)營活動產生的現(xiàn)金流量凈額由2022年的1.25億元降至-734.42萬元。
報道稱，戎美創(chuàng)始人、董事長郭健在其微博賬號表示，公司調低了毛利率，提升了性價比。他還表示，戎美通過供應商屯了很多高端原材料，以保證品質和價格，比如戎美股份曾給康賽妮三千多萬元預付款，將15.5微米羊絨鎖定在2021年價格水平。
這也勢必犧牲了公司的利潤。戎美股份毛利率已從2021年的45.56%降至2023年的39.18%。而同行太平鳥（603877.SH）去年的毛利率水平在54%左右。
業(yè)內人士認為，服裝產品性價比并不是單單通過毛利率和原料品質來決定的，設計和生產也是需要綜合考慮的因素。
此外，單一渠道面臨增長天花板的戎美股份，開始向線下開拓。去年，戎美股份已投資2.8億元，購買上海萬源城A街商辦項目4號樓，用以推進 “設計研發(fā)中心項目”和“展示中心建設項目”的建設，公司的首家形象展示店將在此設立。戎美股份低迷的業(yè)績能否借此翻盤，有待觀察。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者|劉鳳茹）
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