TCL實業(yè)副總裁、全球營銷中心總經(jīng)理江彪，圖片來源TCL
近年來，家電產(chǎn)業(yè)正在悄然發(fā)生著變化。伴隨著消費需求的升級以及市場結(jié)構(gòu)的變動，家電企業(yè)也迎來了新一輪的比拼。以電視市場為例，根據(jù)洛圖科技發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國電視市場品牌整機出貨量達(dá)到844萬臺，較2023年同期微幅下降0.9%?；乜催^去的2023年，全球電視市場更是創(chuàng)下了十年的新低。
需要指出的一點是，相比較國內(nèi)電視市場的需求不足，海外多個市場目前仍處于增長的周期。其中，北美、拉美和東歐三大市場的出貨量在2023年實現(xiàn)了同比增長，增幅分別為7.5%、2.3%和3.4%。對于國內(nèi)企業(yè)來說，加速全球化進程，出海尋增量是當(dāng)下的關(guān)鍵。
“我們認(rèn)為在中國的確是存量甚至說是減量的市場，但在海外，它的產(chǎn)業(yè)空間還是非常大的。在家電方面，我們認(rèn)為包括TV、空調(diào)、冰洗等在內(nèi)的家用市場部分，不含商用市場，市場規(guī)模大概有1.4萬億到1.5萬億，其中有1萬億在海外市場”，TCL實業(yè)副總裁、全球營銷中心總經(jīng)理江彪對鈦媒體APP說道。
現(xiàn)如今，出海已經(jīng)成為了行業(yè)的共識。只是，不同于20多年前的出海，現(xiàn)在更多的是在講全球化，在把產(chǎn)品賣出去的同時，也要深入到本土供應(yīng)鏈中，以實現(xiàn)更快速的市場響應(yīng)。營銷是一方面，產(chǎn)品力與科技力也是至關(guān)重要。
在江彪看來，雖然行業(yè)當(dāng)下遇到了一些難題，但實際上家電還是大眾必需品。“大眾對生活的品質(zhì)追求也沒有下降，可以說消費在分級而不能僅說消費在降級。在某種意義上，不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新能夠打動消費者，消費者也愿意去消費。”
有一點可以確定的是，中國企業(yè)正在全球市場展現(xiàn)出強大的競爭力。從CES、IFA等國際大展上，均可以看出，中國企業(yè)已經(jīng)成為全展的焦點。具體到電視、空調(diào)以及冰洗等細(xì)分市場，中國企業(yè)也都是排在前列，并不斷在海外市場搶占當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)品牌的份額。
上世紀(jì)90年代，新一輪全球化啟幕。從選做題變?yōu)楸刈鲱}，全球化是中國制造戰(zhàn)略發(fā)展的重要方向。在這一輪“超級全球化”時期，沒有一家品牌能夠“偏居一隅”。敢于走出去，才能不被邊緣化，這一切沒有退路。
作為第一批“走出去”的企業(yè)，TCL在1999年以越南為第一站開啟了全球化之路，逐步融入到全球經(jīng)濟的大循環(huán)中。2004年，TCL收購了湯姆遜彩電業(yè)務(wù)和阿爾卡特手機業(yè)務(wù)，開中國企業(yè)國際并購先河 。
根據(jù)官方公開的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，TCL實業(yè)和全球10000+生態(tài)合作伙伴共同累計服務(wù)了全球9.6億用戶。4月19日，TCL實業(yè)全球合作伙伴大會，也是吸引了來自全球六大洲47個國家和地區(qū)近500名全球合作伙伴參會。
“我們的海外業(yè)務(wù)遍布全球，擁有超過40個業(yè)務(wù)子單元，覆蓋了100多個國家市場”，江彪對鈦媒體APP表示，“TCL實業(yè)的海外業(yè)務(wù)占據(jù)了公司總業(yè)務(wù)的大約六成。”
目前，TCL電視出貨量市場份額在海外近30個國家排名位居前五。品牌空調(diào)業(yè)務(wù)比例也在加速增長，年增長率達(dá)到50%。冰洗產(chǎn)品，則是已經(jīng)進入到法國、英國、意大利、西班牙等關(guān)鍵市場。
25年全球化之路，一定程度上，TCL實業(yè)該踩過的坑都踩了，該蹚過的彎也都蹚了。江彪指出，“我們認(rèn)為，全球化就是本土化，真正的全球化不僅僅是從中國出發(fā)，而是要深入到本土供應(yīng)鏈中去，以實現(xiàn)更快速的市場響應(yīng)。”
在目標(biāo)市場建立供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，這是TCL實業(yè)對抗逆全球化的方式。至今，TCL實業(yè)在全球多個國家與地區(qū)共設(shè)立20個智能制造基地。其中，TCL電視全球年產(chǎn)能超3000萬臺，空冰洗全球年產(chǎn)能超3800萬臺。“對于TCL來說，全球供應(yīng)鏈的建設(shè)已經(jīng)不再是問題，而是我們戰(zhàn)略布局的重要組成部分。”江彪說道。
TCL全球IP合作版圖，鈦媒體APP拍攝
除了供應(yīng)鏈的本地化，鈦媒體APP在與江彪交流的過程還了解到，針對不同市場的營銷，也需要做到與當(dāng)?shù)厥袌鐾?。比如針對東南亞市場，更多的是明星營銷的方式，帶動品牌的推廣。而在歐美等國家地區(qū)，則是借助一系列的體育營銷，去提升品牌形象，比如成為NFL官方合作伙伴，贊助FIBA、德國國家男子足球隊和西班牙國家足球隊等。
行業(yè)的暫時不景氣，并不是代表著需求的消失，家電仍是大眾必需品。用江彪的話來說，大眾對生活的品質(zhì)追求沒有下降。在某種意義上，不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新才能夠打動消費者，產(chǎn)品技術(shù)背后帶來的便利性是用戶更為關(guān)注的。唯有不斷地投入研發(fā)進行創(chuàng)新，才能走出一個又一個周期。
當(dāng)下，TCL實業(yè)在全球共布局了24個研發(fā)中心和7個生態(tài)合作實驗室，累計專利申請總數(shù)近30000項，并積極布局Mini LED、量子點、AI、IoT、OS、AR/VR、新材料、5G、云計算、智能制造等技術(shù)領(lǐng)域，通過對消費市場的觀察，來調(diào)整研發(fā)的重心，以進一步迎合市場的發(fā)展。
其中，在電視市場，有兩個明顯的變化，一個是大屏趨勢，另一個則是Mini LED正在加速反超OLED，成為中高端市場的主流技術(shù)。其中，大屏化在中國市場的表現(xiàn)更為明顯，以75吋和85吋為代表，一季度線上市場零售量同比增幅分別達(dá)到71.4%和193.0%。
而Mini LED電視的增長更為突出，去年，全球Mini LED電視則是逆勢增長，出貨量同比增長達(dá)24.7%，中國市場增速更是高達(dá)140%。根據(jù)洛圖科技方面的預(yù)測，Mini LED電視2024年增幅將擴大，規(guī)模至659萬臺，到2025年規(guī)模將超1000萬臺。相比較下，2024年全球OLED電視出貨量將達(dá)到640萬臺，同比增長17%。雖然重回正增長，但是在出貨量上則是被Mini LED首次超過。
TCL實業(yè)首席技術(shù)官孫力指出，Mini LED技術(shù)不僅僅是LED的簡單升級，它實際上是一個由多項技術(shù)構(gòu)成的復(fù)雜生態(tài)系統(tǒng)，在提升大屏電視的用戶體驗方面表現(xiàn)十分出色。對比之下，OLED技術(shù)存在一些局限性，除了難以實現(xiàn)更大尺寸的屏幕和較高的成本外，還面臨著燒屏問題，且亮度難以達(dá)到非常高的水平。
TCL實業(yè)首席技術(shù)官孫力，圖片來源TCL
“一旦體驗過Mini LED的高對比度效果，人們往往難以回到傳統(tǒng)顯示技術(shù)。同時，中高端市場中的Mini LED將不可避免地取代傳統(tǒng)的LCD技術(shù)，而且這個轉(zhuǎn)變速度看起來正在加快”，孫力表示。
2006年，TCL開始探索Mini LED技術(shù)，并注冊了相關(guān)專利。2019年，TCL量產(chǎn)了Mini LED產(chǎn)品。中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2023年TCL在中國Mini LED電視市場市占率第一。孫力指出，TCL的技術(shù)優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在Mini LED本身，還包括整個生態(tài)系統(tǒng)，如畫質(zhì)芯片、算法以及顯示屏等綜合系統(tǒng)工程。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年，TCL品牌電視出貨量市占率達(dá)12.5%，位居全球前二。
圖片來源：中怡康
值得一提的是，家電產(chǎn)業(yè)除了在傳統(tǒng)的硬件體驗上進行升級外，AI的快速發(fā)展，推動了智慧家電的加速到來。IDC預(yù)計，2024年中國市場上搭載AI功能終端設(shè)備將超70%，AI終端占比將達(dá)55%。AI與家電如何結(jié)合以及應(yīng)用，也成為當(dāng)下的看點之一。
孫力透露，從前年四季度開始，TCL實業(yè)就在探索各種大模型，并且在去年上線了很多集成這些大模型的產(chǎn)品。“AI大模型的應(yīng)用會經(jīng)歷幾個階段，在最初的階段，先附加在既有功能上使用。接下來，AI大模型將進一步滲透到我們的產(chǎn)品中，形成云端與端側(cè)設(shè)備協(xié)同工作機制。”
在他看來，技術(shù)的研發(fā)十分重要，但更重要的是結(jié)合市場與用戶的需求進行針對性的投入。“每家公司都要緊密圍繞核心用戶群體的需求展開研發(fā)，而不是無目的地進行，每項產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)成果都需要根據(jù)其在市場上的表現(xiàn)進行具體評估。”（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論