圖片來源：根據(jù)網(wǎng)傳曝光圖片拼接
在萬眾期待中，華為Pura70（原P70）系列的預(yù)熱終于開始了。
4月15日早上9點(diǎn)，華為終端發(fā)布消息稱，P系列品牌升級(jí)為Pura，以全新姿態(tài)再出發(fā)。“P系列的發(fā)展史，就是移動(dòng)影像的發(fā)展史，也是科技美學(xué)的演進(jìn)史”，華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東表示，“科技產(chǎn)品的創(chuàng)新，就是要給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品、更極致的體驗(yàn)，就是要做別人想不到的事或者別人想到但做不到，甚至不敢想的事。”
不過，華為Pura70系列何時(shí)發(fā)布以及開售，目前依舊是未知。有網(wǎng)友指出，既然有預(yù)熱，有大概率還是會(huì)開發(fā)布會(huì)。但考慮到之前華為Mate60系列的模式，Pura70系列也有可能采用未發(fā)先售的方式。
截至4月15日午間，關(guān)于華為Pura70系列的預(yù)熱信息已經(jīng)發(fā)布了3條，相關(guān)話題也登上了熱搜，但官方商城依舊沒有相關(guān)信息。
圖片來源：華為手機(jī)官方微博
值得注意的是，鈦媒體App還發(fā)現(xiàn)，在華為Pura70系列發(fā)售之前，華為Mate60標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版在二級(jí)市場(chǎng)悄悄“漲價(jià)”。線下授權(quán)店也已經(jīng)是斷貨兩個(gè)多月的時(shí)間，“一機(jī)難求”仍是華為高端機(jī)市場(chǎng)的常態(tài)。此前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint更是指出，華為有望在2024年繼續(xù)保持其在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位。
鈦媒體App了解到，“Pura”在西班牙語中的意思為“純粹、漂亮”。余承東在官宣視頻中也指出，“始終堅(jiān)持高端、極致、簡約、純凈的設(shè)計(jì)理念，要將科技時(shí)尚和藝術(shù)融入到產(chǎn)品之中。”
天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，華為技術(shù)有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“Pura”、“HUAWEI Pura”商標(biāo)，國際分類為科學(xué)儀器，上述商標(biāo)最早申請(qǐng)于2019年5月，目前已有兩枚商標(biāo)成功注冊(cè)。不過，智能手機(jī)類目前還未注冊(cè)成功。
圖片來源：天眼查官網(wǎng)
不同于P系列以及Mate系列，Pura系列在讀音上讓很多網(wǎng)友犯了難，不知道該怎么讀，有的網(wǎng)友反映稱讀起來有點(diǎn)拗口，不利于線下宣傳。有意思的是，華為Pura品牌剛官宣，其名字就被“玩兒壞了”。很多網(wǎng)友給華為Pura品牌起了個(gè)中文名，有叫“漂亮”的，讀音相似，寓意也好。也有網(wǎng)友開玩笑稱“飄啦”，也是讀音相似。
此前，華為Mate和Pocket也都有自己的“中文名”，分別為“美腿”和“寶盒”。按照目前網(wǎng)友的反饋來看，“漂亮”應(yīng)該會(huì)成為Pura的中文名，讀起來更順暢，整體也會(huì)更貼合Pura的品牌定位。
而在華為Pura系列官宣后，數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”透露，華為P70系列改名后的首款產(chǎn)品，Pura 70系列至少有四款，分別是：Pura 70、Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+、Pura 70 Ultra。還有博主指出，華為Pura 70 Ultra機(jī)型將擁有諸多獨(dú)占配置，包括影像、材質(zhì)等均有獨(dú)占。
就像余承東說的那樣，移動(dòng)影像創(chuàng)新是華為Pura（P）系列的核心，回看過往的產(chǎn)品，在移動(dòng)影像的核心技術(shù)上，華為一直在探索。比如華為P9系列開啟了雙攝時(shí)代，華為P10的人像攝影，華為P20系列的AI攝影，華為P30系列的潛望式長焦，華為P40系列的100倍雙目變焦，華為P50系列的原色雙攝像單元，再到華為P60系列的超聚光XMAGE影像。
根據(jù)此前的曝光信息，華為Pura70系列后置攝像頭將有望用上1英寸CMOS。在鏡頭模組的設(shè)計(jì)上，也有了較大的變化，由之前的矩形改為三角形，這也是為了能夠更好地將大面積感光元器件與機(jī)身設(shè)計(jì)進(jìn)行融合。從官方發(fā)布的預(yù)熱視頻中，也能夠看到三角形的元素。
圖片來源：華為手機(jī)視頻截圖
至于華為Pura70系列何時(shí)發(fā)布以及開售，目前還并沒有一個(gè)準(zhǔn)確的消息。4月15日上午10:08以及12:08，也并未在華為官方商城等來華為Pura70系列的上架。據(jù)此前的一名博主透露稱，華為Pura70系列很快就會(huì)上市，不會(huì)等太久。
鈦媒體App從華為授權(quán)店工作人員那也并未得到準(zhǔn)確的消息，目前給出的答復(fù)就是可以排隊(duì)登記預(yù)定，等到發(fā)售到貨后會(huì)聯(lián)系，最晚應(yīng)該不超過4月底。
雖說華為Pura70系列還未正式發(fā)售，但從目前市場(chǎng)受眾的情緒來看，大賣以及一機(jī)難求已經(jīng)是可以預(yù)計(jì)的場(chǎng)景。就像去年華為Mate60系列的表現(xiàn)一樣，相信華為Pura70系列在短期內(nèi)也會(huì)成為“電子茅臺(tái)”，變成黃牛手中的賺錢工具。
需要指出的是，一般情況下，新產(chǎn)品的發(fā)布，會(huì)削弱上一款產(chǎn)品的熱度，但在華為這里則截然相反。鈦媒體App發(fā)現(xiàn)，從4月初華為Pura70系列發(fā)布的市場(chǎng)消息曝出來后，華為Mate 60標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版本就開始悄悄漲價(jià)。
從渠道商那里得到一份報(bào)價(jià)單顯示，全新的華為Mate60 Pro 12+512版本要比官方零售價(jià)高出700元，而在月初，同一版本的溢價(jià)僅為110元。“4月之前價(jià)格還比較平穩(wěn)，基本溢價(jià)也都抹平了，但是4月開始價(jià)格開始漲起來了，第一周就漲了三百多，直到現(xiàn)在的7700元”，某手機(jī)銷售商對(duì)鈦媒體App說道，“標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版價(jià)格高，但Pro+和RS非凡大師還好，現(xiàn)在并不需要加價(jià)。”
4月13日華為Mate60系列收貨價(jià)格
鈦媒體App咨詢?nèi)A為線下授權(quán)店員工后得知，華為Mate60標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版本已經(jīng)缺貨兩個(gè)多月時(shí)間，Pro+的貨估計(jì)也快缺貨了。而從京東以及華為官方商城也能看到，華為Mate60標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版本基本沒貨，少量有貨的Pro版本也是1TB大內(nèi)存。京東客服則是回應(yīng)稱，“目前沒有接到具體到貨的相關(guān)通知”。
華為Mate60系列線上缺貨情況
與此同時(shí)，從二手市場(chǎng)得知，華為Mate60 Pro的高保值率，也是其熱度一直不減的原因。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)Q1手機(jī)行情報(bào)告顯示，熱門機(jī)型Top10榜單被華為、小米和OPPO包攬，華為分占半壁江山。
一季度，華為Mate 60 Pro拿下國內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)“保值王”稱號(hào)。該季度熱門機(jī)型中，保值率前十的機(jī)型有9個(gè)都是國產(chǎn)品牌。華為Mate60 Pro和Mate X5拿下前二。
圖片來源：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
“便宜的缺，貴的不缺但也快缺了”，這是華為線下授權(quán)店員工給出的結(jié)論。鈦媒體App分析認(rèn)為，雖說華為Pura70系列將要發(fā)布，但是由于定位加上前期缺貨的原因，會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)華為Mate60系列的熱度，這也是為何最近價(jià)格上漲的主要原因。當(dāng)然，核心的還是在于華為產(chǎn)能并未完全恢復(fù)，市場(chǎng)供小于求。
“現(xiàn)在Pura70系列也要來了，華為還要進(jìn)一步分配產(chǎn)能，更貴的型號(hào)利潤更高，但中間版本的受眾會(huì)更多，華為也在中間做權(quán)衡和博弈，缺貨也會(huì)是常態(tài)。”一位不愿意透露姓名的行業(yè)分析師透露。
自從去年9月華為手機(jī)全面“回歸”后，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)就迎來了新的戰(zhàn)役。上到高端的蘋果市場(chǎng)受到?jīng)_擊，下到國內(nèi)中端市場(chǎng)格局再次重塑。一個(gè)很明顯的信號(hào)是，華為手機(jī)正在加速奪回失去的市場(chǎng)。
一方面，去年在華為Mate60系列的熱銷下，華為終端業(yè)務(wù)結(jié)束了連續(xù)兩年的收入下滑，實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)2515億元，同比增長17.3%，重回增長軌道。
IDC數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，華為出貨量位居國內(nèi)第四，同比增長36.2%。Counterpoint數(shù)據(jù)指出，今年前六周華為手機(jī)銷量暴漲64%，排名也上升至第二名，和排名第一的vivo的差距僅剩下1個(gè)百分點(diǎn)。
圖片來源：Counterpoint
另一方面，折疊屏以及中端Nova系列的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，也在助推華為持續(xù)沖高。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部分析師認(rèn)為，華為的回歸將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，AI和折疊屏將成為攪動(dòng)市場(chǎng)格局的重要變量。
IDC報(bào)告顯示，2023年全年中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長114.5%，華為奪得2023年國內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一，市場(chǎng)份額達(dá)到37.4%。
在華為手機(jī)強(qiáng)勢(shì)的增長下，多家機(jī)構(gòu)也是給出了一個(gè)非常樂觀的預(yù)期。浦銀國際證券就預(yù)測(cè)，華為智能手機(jī)出貨量有望在2023年的基礎(chǔ)上保持增長，預(yù)計(jì)2024年出貨量超5000萬部，并可能超7000萬部。
來自Counterpoint的預(yù)測(cè)顯示，2024年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到12億部，小幅反彈3%。高端價(jià)位段（600~799美元）預(yù)計(jì)是驅(qū)動(dòng)增長的關(guān)鍵因素，將在2024年增長17%，而高端市場(chǎng)增長的助推者除了蘋果還有華為。
對(duì)于華為，全面回歸后讓其再次成為國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。不過，鈦媒體App翻看過去的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，華為距離被制裁前的高位還有一定的距離，重回巔峰仍需時(shí)間。
此外，擺在華為面前還有兩道亟需解決的難題，一個(gè)是產(chǎn)能，另一個(gè)則是等到“釘子戶”們換機(jī)后，在收窄以及競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的市場(chǎng)中，如何持續(xù)保持增長。畢竟，現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)早已不復(fù)5年前的榮光。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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慢慢的就來了。
沉住氣呀
真有點(diǎn)萬眾期待的感覺
不過什么時(shí)候開售不是還沒定嗎
華為P系列上市倒計(jì)時(shí)，好懸。
不要著急，不要著急。