值得注意的是，北美市場的出貨量占比較2022年上漲了3%。與此同時，亞太地區(qū)（除中國大陸以外）投影機(jī)的規(guī)模在300萬臺以上，2023年在全球市場的份額達(dá)到16.6%，是第三大市場。而西歐地區(qū)的投影機(jī)出貨量超過250萬臺，在全球中的占比為13.8%，是第四大區(qū)域市場。
投影機(jī)之所以能夠在全球市場大放異彩，鈦媒體App分析離不開三方面原因。
首先是用戶需求端，隨著流媒體服務(wù)和數(shù)字媒體內(nèi)容的普及，家庭用戶對大屏幕觀看體驗(yàn)的需求增加，投影儀因其能提供更大的顯示尺寸而成為了一個吸引人的選擇。
此外，近幾年，投影儀便攜性和易于安裝的特點(diǎn)開始被更多用戶所關(guān)注，尤其是對于租房用戶或者是希望在臥室、起居室、外出露營使用時，它相比傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品擁有更高的部署靈活性，相比平板電腦、PC又具備更大尺寸的屏幕。因此，用戶對投影機(jī)的興趣越來越濃，市場熱度也隨之增高。
另一方面，則要得益于技術(shù)端的發(fā)展，從光源上劃分，投影機(jī)可以分為汞燈、LED和激光三種，其中，LED光源成熟化可以說是推動投影市場走向大眾普及的技術(shù)關(guān)鍵。
LED投影技術(shù)的故事開始于20世紀(jì)的后半葉，當(dāng)時發(fā)光二極管（LED）作為一種新興的光源技術(shù)開始被探索。LED本身在1962年就被發(fā)明出來了，最初僅用作指示燈和小型顯示屏。但隨著技術(shù)的進(jìn)步，人們開始意識到LED在照明和投影領(lǐng)域的潛力。
進(jìn)入21世紀(jì)初，LED投影技術(shù)開始得到發(fā)展，其商用化大約始于2000年代中期。雖然從技術(shù)進(jìn)程上，LED投影機(jī)相比汞燈投影機(jī)并不具備先發(fā)優(yōu)勢，但是它在使用壽命、色彩表現(xiàn)、能耗上的表現(xiàn)亮點(diǎn)以及即開即用的使用特性，使得它更加符合家用場景的需求。
而隨著產(chǎn)業(yè)鏈成熟和LED技術(shù)普及，投影機(jī)的價格也不斷走低，這也是它能夠打開市場的重要因素，業(yè)內(nèi)人士表示：“過去10年投影機(jī)技術(shù)的發(fā)展可以用‘日新月異’來形容，同樣是3000元價位段的產(chǎn)品，如今用戶花1000元左右的預(yù)算，其能夠獲得的產(chǎn)品性能表現(xiàn)跟幾年前3000~4000元價位段的產(chǎn)品基本一致，在部分智能體驗(yàn)和產(chǎn)品便攜性、易用性甚至可以反超。”
在用戶需求不斷擴(kuò)大、產(chǎn)品價格門檻持續(xù)降低以及技術(shù)和產(chǎn)品表現(xiàn)力逐漸成熟的共同作用力下，投影機(jī)有望在未來3~5年內(nèi)發(fā)展成為千億級市場。
根據(jù)海外數(shù)據(jù)平臺ReportLinker發(fā)布的報(bào)告，現(xiàn)階段，投影機(jī)全球市場規(guī)模正處于增長狀態(tài)。它將從2023年的106.8億美元增長到 2024年的113.3億美元，復(fù)合年增長率為6.1%。到 2028 年，它將以5.5%的年復(fù)合年增長率增長到140.2億美元。
ReportLinker的報(bào)告中指出：預(yù)測期內(nèi)的預(yù)期增長可歸因于家庭、辦公室等場景投影機(jī)應(yīng)用的日益普及、激光投影技術(shù)的進(jìn)步、游戲和娛樂領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大、混合會議和協(xié)作的興起以及戶外活動和大型聚會的復(fù)興。
預(yù)測期內(nèi)預(yù)計(jì)的主要趨勢包括家庭娛樂和數(shù)字教育對產(chǎn)業(yè)的持續(xù)拉動、激光投影技術(shù)的突破以及LED投影技術(shù)的快速發(fā)展。
從供需關(guān)系來看，2023年5月，日本電子和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會報(bào)告稱，日本的電子設(shè)備總產(chǎn)量達(dá)到523.65億美元，其中消費(fèi)電子產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到21.7843億美元。
這比2022年5月的17.14億美元有所增加，考慮到很多投影知名品牌如愛普生、索尼等都來自于日本，因此，市場對電子設(shè)備的需求不斷增長和廠商備貨量的增加也是激活投影機(jī)市場的重要因素。
鈦媒體App分析認(rèn)為，未來幾年，投影儀將更多地被用于擴(kuò)展顯示功能，用于滿足更大的屏幕觀看娛樂、演示、游戲或是與家人、朋友共享移動端設(shè)備的顯示內(nèi)容，從而增強(qiáng)視覺體驗(yàn)。
前文提到，投影機(jī)本身并不是什么“新物種”，它的早期形式可以追溯到17世紀(jì)的"幻燈機(jī)"（Magic Lantern），這種裝置使用透鏡和光源將畫面投射到墻上，通常用于娛樂和教育。
然而，現(xiàn)代意義上的投影機(jī)是在20世紀(jì)初被發(fā)明的，隨著電影的興起和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，投影機(jī)開始逐漸進(jìn)入公眾的視野。19世紀(jì)20年代，德國發(fā)明家Oskar Messter（奧斯卡·梅斯特）等人對投影機(jī)進(jìn)行了重要的改進(jìn)，使其更加適用于電影放映。
而在消費(fèi)電子領(lǐng)域，1989年，世界上第一臺液晶投影機(jī)“愛普生VPL-2000”誕生，其后隨著DLP（數(shù)字光處理技術(shù)）的逐漸成熟，投影機(jī)才開始進(jìn)入“家用”時代。
與如今大家對家用投影機(jī)已經(jīng)產(chǎn)生高度認(rèn)知的情況不同，在投影機(jī)誕生的初期，“家用”并非是最重要的場景，投影機(jī)主要以電影放映、教育、科研等領(lǐng)域的應(yīng)用為主。
其中一個關(guān)鍵因素就是彼時投影采用的光源為汞燈，也就是很多80/90后印象里的“燈泡機(jī)”，每次開啟后緩慢亮起的燈光并伴隨有明顯的風(fēng)扇噪聲是它最明顯的標(biāo)志。
鈦媒體App從業(yè)內(nèi)人士處獲知，汞燈投影存在3個技術(shù)層面的弊端：燈泡壽命短，通常只有2000~4000小時，需要定期更換；發(fā)熱量大、能耗高，通常都需要配備主動散熱裝置來進(jìn)行降溫；顯示對比度低、色域覆蓋能力較弱，無法做到對復(fù)雜色彩的還原。
但汞燈投影機(jī)也不是全無優(yōu)勢，在亮度和購機(jī)成本上，汞燈投影機(jī)依然可以與后來居上的LED投影機(jī)相抗衡，這也是它能夠在商用領(lǐng)域依然發(fā)光發(fā)熱的重要原因。隨著數(shù)字媒體的普及，消費(fèi)者和企業(yè)都開始追求更高的畫質(zhì)。
LED投影機(jī)隨之進(jìn)入高清時代，不僅支持更高的分辨率、解決了汞燈投影機(jī)存在的使用壽命、功耗問題，還因其能提供更廣的色域和更好的色彩飽和度而受到青睞。自LED投影技術(shù)推向市場后，很快便在家庭影院市場中占據(jù)一席之地。
根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，LED投影機(jī)已經(jīng)是市場主流的類型，2023年，LED投影機(jī)在全球投影市場的出貨量占比為75.4%，與2022年基本持平。
與之相比，由于商用市場需求的低迷，汞燈光源的全球份額持續(xù)萎縮，2023年降至14.5%，下降了2.1個百分點(diǎn)。隨著新興光源成本的不斷下探，以及歐盟將限制汞燈產(chǎn)品的生產(chǎn)和進(jìn)口，未來份額還會繼續(xù)下降。
而LED投影機(jī)與家用市場的興起，同樣也孵化出了一批品牌，根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，全球投影機(jī)市場出貨量前5名廠商是極米，堅(jiān)果，愛普生，峰米和當(dāng)貝，合計(jì)市場份額超過41%。
其中，消費(fèi)級投影機(jī)市場出貨量前五分別為極米，堅(jiān)果，峰米，當(dāng)貝和小米，商用投影機(jī)出貨量排名前三的分別為愛普生，松下和BenQ。
值得注意的是，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米這些品牌，幾乎都是過去10~15年中新成立的，通過發(fā)力家用場景、積極布局LED投影機(jī)相關(guān)產(chǎn)業(yè)并背靠中國市場。短短幾年時間，它們就已經(jīng)在出貨量甚至銷售額方面超越了老牌的Epson、松下、BenQ、索尼等品牌。
如果說過去10年投影機(jī)是依靠LED技術(shù)開辟了家用賽道，那么近兩年開始興起的激光顯示技術(shù)，則有望在未來通過更高的亮度、更好的色彩以及護(hù)眼等特性，帶領(lǐng)投影機(jī)產(chǎn)品完成新一輪的技術(shù)和體驗(yàn)革命。
激光顯示概念最早出現(xiàn)在上世紀(jì)60年代，這一全新技術(shù)路徑提出時，業(yè)界就發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)技術(shù)具備獨(dú)特優(yōu)勢，比如譜寬窄、亮度高、方向性好。隨著后續(xù)技術(shù)端的不斷開發(fā)，激光顯示在高分辨率、廣色域、觀看舒適度等方面的技術(shù)“長板”也被發(fā)掘出來。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，激光產(chǎn)品（含LED+激光）在全球市場的出貨量占比超過一成，較2022年上漲1.9個百分點(diǎn)。細(xì)分市場內(nèi)部，三色激光正在成為發(fā)展方向。2023年，三色激光的內(nèi)部滲透率已達(dá)到21%，中國市場則已接近40%。
截止目前，海信是激光顯示領(lǐng)域技術(shù)積累最扎實(shí)的品牌，公開資料顯示，其累計(jì)申請國內(nèi)外專利2300項(xiàng)，不僅是在技術(shù)層面，海信也在積極推動行業(yè)向規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展。截至目前，已累計(jì)推動25項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定發(fā)布。
2022年5月，海信旗下品牌Vidda發(fā)布了全球首款4K激光家用投影機(jī)，其后，包括堅(jiān)果、當(dāng)貝、極米等品牌也紛紛入局。除了國內(nèi)品牌以外，包括愛普生、索尼、松下、BenQ等被大眾所認(rèn)知的消費(fèi)電子品牌也都推出了激光投影產(chǎn)品。
此外，鈦媒體App還觀察到，像美國本土品牌ViewSonic （優(yōu)派）、以境外電商為主攻方向的VANKYO也都完成了在激光投影機(jī)上的產(chǎn)品布局。可以說，激光顯示技術(shù)已經(jīng)被行業(yè)內(nèi)公認(rèn)成為下一代投影機(jī)的光源選擇。
進(jìn)入2024年，幾乎所有的投影品牌都將重心轉(zhuǎn)移到了激光投影上面。年初，極米發(fā)布三色激光新品RS 10，近期，又有投資人在上證E互動平臺向海信視像詢問2024年新款三色激光智能投影相關(guān)信息，海信視像回復(fù)稱：Vidda三色激光投影預(yù)計(jì)將于5月發(fā)布，Vidda官方微博也于4月1日承認(rèn)新品將于5月發(fā)布的消息。
與此同時，2024年作為一個體育大年，奧運(yùn)會、美洲杯、歐洲杯等體育賽事有望提振商業(yè)交易和消費(fèi)情緒，一方面帶動工程文旅類商用投影市場回暖。另一方面賽事促銷將刺激消費(fèi)者為獲得更好的觀賽體驗(yàn)而新購或換購大屏設(shè)備。這些都成為促進(jìn)投影產(chǎn)品達(dá)成2000萬臺的出貨量以及邁向千億級市場規(guī)模的有利因素。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）
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