圖片來源：蘋果官網(wǎng)
在換機(jī)周期增至51個(gè)月的今天，手機(jī)廠商們開始通過各種創(chuàng)新迭代來激發(fā)消費(fèi)市場的換機(jī)欲，但即便是AI，效果也并不顯著。而在蘋果“空間計(jì)算”理論的引導(dǎo)下，多家手機(jī)品牌開始兩條腿走路，均表達(dá)出對XR行業(yè)的深厚興趣。
早在Apple Vision Pro發(fā)布之后，就有消息稱華為將在今年發(fā)布對標(biāo)產(chǎn)品。整合后的魅族，則是在去年就推出了AR眼鏡。前不久，vivo方面也透露，預(yù)計(jì)在明年成立30周年之際，發(fā)布MR眼鏡原型產(chǎn)品。未來，跨界入局XR行業(yè)，是否會成為手機(jī)廠商的一道必做題？
1968年，計(jì)算機(jī)圖形學(xué)之父、著名計(jì)算機(jī)科學(xué)家Ivan Sutherland設(shè)計(jì)了頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備—Sutherland，因?yàn)樾螒B(tài)的原因被叫做“達(dá)摩克利斯之劍”，也被認(rèn)為是首個(gè)真正意義的VR頭顯。
過去十年間的時(shí)間，谷歌發(fā)布了Google Glass，索尼大力推動VR游戲設(shè)備，扎克伯克All in元宇宙。但是，相比較手機(jī)、PC、平板等終端設(shè)備發(fā)展的軌跡，無論是VR還是AR行業(yè)，都曾經(jīng)歷過高峰，也在霎那間突然就跌入谷底。
圖片來源：IDC
根據(jù)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺（sales-in口徑），同比2022年下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬臺，同比上漲154.4%，VR出貨46.3萬臺，同比下滑57.9%。在去年四季度，AR在出貨量上實(shí)現(xiàn)了對VR的反超。
鑒于當(dāng)前的市場環(huán)境，洛圖科技分析師認(rèn)為，在不短的將來，VR的空間是在B端市場，C端市場AR會表現(xiàn)的好一些。一方面是消費(fèi)者的接受度；另一方面是企業(yè)的熱情，現(xiàn)在VR的價(jià)格已經(jīng)很低了，對于企業(yè)來講已經(jīng)沒有空間了，所以企業(yè)也愿意做B端市場。
XR行業(yè)的起起伏伏，唯有當(dāng)局者才能體會到其中的辛酸。有意思的是，早在蘋果之前，多家國產(chǎn)手機(jī)廠商就曾入局試水。只是，當(dāng)時(shí)的產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)未成熟，并沒能激起多大的水花。
HUAWEI VR Glass，圖片來源：華為官網(wǎng)
2016年，華為推出了首款VR產(chǎn)品，一年后推出了支持手機(jī)、電腦和Cloud VR三種平臺終端的迭代產(chǎn)品。到了2019年，HUAWEI VR Glass發(fā)布，外觀上更接近于眼鏡的樣式，整體也更輕薄。
小米智能眼鏡探索版
和華為入局的節(jié)奏基本一致，小米在8年前推出了VR眼鏡盒子，后期又推出了VR眼鏡，可以與手機(jī)聯(lián)動。除了VR，小米在AR上也在持續(xù)研發(fā)，并在2021年發(fā)布了小米智能眼鏡探索版，采用單目MicroLED+光波導(dǎo)方案，可以脫離手機(jī)單獨(dú)使用。
同樣是在2016年，vivo推出了一款適配于Xplay系列的VR眼鏡盒子，這也是當(dāng)時(shí)幾乎所有手機(jī)廠商的選擇，VR更多的是手機(jī)的配件，提高觀影、娛樂等體驗(yàn)。2019年，vivo公開了AR眼鏡的信息，支持雙屏異顯和6DOF技術(shù)，依舊是可以連接手機(jī)后使用，從而可以實(shí)現(xiàn)移動辦公等功能。
OPPO AR Glass 2021，圖片來源：OPPO官網(wǎng)
至于OPPO，在元宇宙的探路上則是比較謹(jǐn)慎，直到2019年的INNO DAY上才展示了AR眼鏡概念產(chǎn)品，采用衍射光波導(dǎo)技術(shù)。一年后，推出了第二款A(yù)R眼鏡概念產(chǎn)品OPPO AR Glass 2021，相比較上一代更輕，搭載的則是Birdbath光學(xué)方案，需要連接手機(jī)使用。
從2016年到今天，回看手機(jī)廠商折騰過的VR、AR產(chǎn)品，可以看出那時(shí)的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈以及商業(yè)背景，并不支持XR作為一個(gè)單獨(dú)品類的擴(kuò)張發(fā)展，它們更多的是手機(jī)的附屬品。到了前兩年，幾乎就很少有手機(jī)廠商再去費(fèi)精力去做這個(gè)賽道，甚至有的品牌負(fù)責(zé)人還公開表達(dá)出看衰的觀點(diǎn)。
不過，在去年蘋果發(fā)布Apple Vision Pro后，這一切就變了。即便是變化的速度沒那么快，但也足以看到船頭方向的調(diào)轉(zhuǎn)。一方面是上游廠商更為積極，高通最新推出的第二代XR2+，硬件規(guī)格再次提升，支持90FPS的4.3K顯示分辨率的空間計(jì)算。另一方面，終端廠商也更為積極，除了傳統(tǒng)垂直品牌，手機(jī)廠商們也在加速跨界。
魅族MYVU AR眼鏡，圖片來源：魅族官網(wǎng)
最“積極”的要屬魅族，在去年年底推出了AR智能眼鏡品牌MYVU，并連發(fā)兩款產(chǎn)品，搭載Flyme AI大模型，采用樹脂衍射光波導(dǎo)技術(shù)，售價(jià)分別為2499元和9999元。其中，MYVU探索版是雙目全彩方案，重量為71g，搭載高通4nm芯片；MYVU AR智能眼鏡則是單色方案，重量為43克。
星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長沈子瑜向鈦媒體App透露，整個(gè)AR業(yè)務(wù)已經(jīng)搞了三年了，應(yīng)該也是這個(gè)賽道中投入最大的國內(nèi)企業(yè)。“MYVU的光學(xué)系統(tǒng)是自研的，會堅(jiān)持在這個(gè)賽道，把它做深做強(qiáng)。”
OPPO研究院院長劉暢曾在INNO DAY上表示，“AR的迷人之處在于可以通過3D視角探索很多此前無法接觸到的空間。”在去年，OPPO展示了首款MR設(shè)備——OPPO MR Glass 開發(fā)者版，搭載驍龍XR2+芯片，采用VST技術(shù)路線，屏幕支持120Hz刷新率，但并沒有量產(chǎn)。
作為被寄予厚望的品牌，此前有消息稱華為MR研發(fā)已有多年時(shí)間，將在今年推出對標(biāo)Apple Vision Pro的產(chǎn)品。前魅族高管李楠則指出，華為MR設(shè)備基于自研芯片幾乎無延遲的手勢空間操作，搭載Sony Micro OLED 4K面板，重量在350g，價(jià)格在1.5萬元。
而在前不久的博鰲亞洲論壇期間，vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山透露，下一代有手機(jī)潛質(zhì)的產(chǎn)品將是MR，對此vivo已經(jīng)準(zhǔn)備多年，預(yù)計(jì)在明年成立30周年之際，發(fā)布MR眼鏡原型產(chǎn)品。
榮耀招聘信息
另外，榮耀CEO趙明也表示，其擁有一支致力于研究混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的團(tuán)隊(duì)。鈦媒體App從招聘平臺上發(fā)現(xiàn)，目前榮耀也在招聘XR產(chǎn)品經(jīng)理，分析XR行業(yè)競爭格局，總結(jié)競爭優(yōu)勢與差距結(jié)合公司特點(diǎn)，提出XR產(chǎn)品規(guī)劃方向和技術(shù)需求路線。內(nèi)部拉通XR與手機(jī)、平板、穿戴、耳機(jī)等產(chǎn)品的功能布局，打造XR生態(tài)環(huán)境。
IDC中國高級分析師趙思泉對鈦媒體App表示，MR目前的硬件產(chǎn)業(yè)鏈從技術(shù)水平角度來說已經(jīng)基本成熟，按照當(dāng)前供應(yīng)鏈布局及成本推算，成本會出現(xiàn)較大的下滑。
手機(jī)廠商的再次入局，相比較多年前，無論是市場環(huán)境還是供應(yīng)鏈成熟度都發(fā)生了巨大的變化，應(yīng)該不會再“空手而歸”。興業(yè)證券研報(bào)指出，硬件、軟件雙端升級，共促M(fèi)R技術(shù)力提升，MR設(shè)備長期內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)對手機(jī)等終端設(shè)備的替代。
蘋果的入局，本身就讓這個(gè)市場重新獲得了升級?，F(xiàn)如今，多家手機(jī)廠商的表態(tài)以及布局，更是讓XR行業(yè)迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。此前，鈦媒體App在與垂直XR廠商交流中得知，現(xiàn)在的行業(yè)正在以“指數(shù)級”的速度快速發(fā)展，雖然路線有所區(qū)別，但大家最終想要到達(dá)的終點(diǎn)是一樣的。
一名行業(yè)分析師指出，一個(gè)產(chǎn)業(yè)是否處于爆發(fā)的前夕，看看供應(yīng)鏈的發(fā)展就知道。IDC此前就曾預(yù)計(jì)，Apple Vision Pro發(fā)布后，將會帶動Micro OLED屏幕的使用率。
在最新報(bào)告中，IDC就指出，Apple Vision Pro發(fā)布后，Micro OLED屏幕成本快速下降。上下游供應(yīng)鏈的逐漸成熟，也加速了AR產(chǎn)品上的規(guī)劃以及迭代速度。XREAL創(chuàng)始人徐馳向鈦媒體App指出，之前XREAL的節(jié)奏是一年一款產(chǎn)品，而現(xiàn)在則是指少保證每年會有兩款以上的新品給到消費(fèi)者。
而現(xiàn)在，手機(jī)廠商的入局，對于當(dāng)前的XR市場格局也會造成一定沖擊。對于雷鳥、XREAL等垂直品牌，手機(jī)廠商有著更為龐大的用戶基數(shù)，在品牌上占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。而且，XR與手機(jī)的生態(tài)聯(lián)動，也是垂直廠商所缺失的。
此前，沈子瑜還提出了一個(gè)比較有爭議的觀點(diǎn)，也可以說是得罪同行的言論—“沒有手機(jī)公司賦能的AR廠商，都將看不到未來”。在沈子瑜的理念中，友商的產(chǎn)品規(guī)模并不大，整個(gè)工程師思維比較重，設(shè)計(jì)也很一般。作為數(shù)碼達(dá)人的嘗新產(chǎn)品是OK的，但是并沒有做到AR眼鏡的本質(zhì)。
對于手機(jī)廠的“叫囂”，XREAL創(chuàng)始人徐馳則告訴鈦媒體App，在良性的競爭下，這是一件好事，市場越熱，對消費(fèi)者越受益，就像前幾年智能手機(jī)百花齊放的年代，XR行業(yè)也進(jìn)入了這一階段。“手機(jī)廠商一定有他們的優(yōu)勢，但可能也會有一些局限。過去的歷史變遷告訴我們，一定會有老玩家的機(jī)會，也一定會有新人的機(jī)會，某種程度上我們還是站在一個(gè)起點(diǎn)的。”
需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，手機(jī)廠商的入局，不僅僅是產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，更在于要抓住空間計(jì)算時(shí)代入口。對于Apple Vision Pro，雖然形態(tài)上更偏向于MR，但蘋果給出的定義則是空間計(jì)算設(shè)備。
“通過空間計(jì)算，數(shù)字內(nèi)容將在物理空間中更加逼真，也能夠真正意義上做到和物理空間融合”，真格基金投資合伙人徐梧更是直言，“空間計(jì)算時(shí)代將是10倍起的移動互聯(lián)網(wǎng)，沒時(shí)間感慨過去。”
未來，XR是否會取代手機(jī)，這問題就像AI Device是否會顛覆傳統(tǒng)智能終端一樣，仍是一個(gè)未知。但是，面對下一風(fēng)口，不去嘗試，只會讓自己在原有的血海市場中更為被動。
作為“后來者”，手機(jī)廠商的跨界是有一定的優(yōu)勢，對供應(yīng)鏈的整合能力也會加速縮減與垂直廠商之間的壓力。但畢竟二者在運(yùn)營路線上還所有差異，面對的主要受眾以及技術(shù)的側(cè)重性上也不同。
“一年內(nèi)成本下探速度還遠(yuǎn)不足以支持XR成為大眾消費(fèi)品，手機(jī)廠商有成熟的供應(yīng)鏈管理水平和線下零售體系，以及一定的消費(fèi)者黏性。但垂直廠商深耕多年，在內(nèi)容生態(tài)等方面仍有優(yōu)勢”，IDC中國高級分析師趙思泉說道。
可以預(yù)見的是，市面上諸如三星、華為、OPPO、小米、vivo等主流手機(jī)廠商將XR作為下一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力賽道，但能否實(shí)現(xiàn)真正意義上的變革，只能走一步看一步。另外，考慮到成本等問題，這次的入局能有多深也是未知數(shù)。
目前，XR的成本仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通To C級別的消費(fèi)電子設(shè)備，在硬件以及生態(tài)上都還有很多需要提升的地方，首先要做的還是先成為一個(gè)大眾消費(fèi)品，在體量上要先起來。
IDC中國高級分析師趙思泉指出，廠商之所以仍在觀望是由于大部分廠商沒有信心可以通過成熟商業(yè)模式獲利，在手機(jī)廠商競爭激烈的今天，絕大部分廠商對于是否要投入巨大成本試水還不堅(jiān)定。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強(qiáng)，編輯/鐘毅）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論
還是導(dǎo)向問題。
空間不是一道鴻溝，但是仍然需要飛躍。
這個(gè)問題是觀感與時(shí)尚
競逐空間計(jì)算時(shí)代成了華為等手機(jī)商的必答題。
繼續(xù)依賴引領(lǐng)，持續(xù)很重要