做為一家小公司，初創(chuàng)公司，如何能夠成長(zhǎng)為一家大公司，小而美是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更關(guān)鍵的還是在于這家公司在小的時(shí)候是不是方方面面看起來(lái)都足夠性感。
回顧很多世界上知名的企業(yè)，比如有很多年歷史的蘋果，正因?yàn)閯傞_始方方面面的性感所以有了成為世界第一大公司的機(jī)會(huì)。最近有Insagram，如果沒有它的圖片處理的性感，組織的性感，App的性感，帶給用戶價(jià)值的性感，我想不會(huì)成為現(xiàn)在最流行的圖片社交應(yīng)用程序。
公司小其實(shí)并不可怕，可怕的是小公司沒有任何特色，也就是缺乏性感。
對(duì)于一家企業(yè)來(lái)講，不僅僅是品牌要有調(diào)性，更重要的是整體看起來(lái)要性感。
何謂性感？即各個(gè)方面都是美的。
何謂美？即各個(gè)方面都好看。
何謂好看？我想你懂的。
做為一個(gè)人來(lái)講，人都是有性格的，有的人性格鮮明，有的人相對(duì)低調(diào)，而有的人則比較謙虛。不論性格怎樣，好人則多種多樣，哪怕你性格孤僻，哪怕你時(shí)常暴跳如雷，那又何妨，只要你是個(gè)好人即可。性感體現(xiàn)在外形，當(dāng)然也體現(xiàn)在內(nèi)涵，體現(xiàn)在一個(gè)人自言自語(yǔ)，也體現(xiàn)在與他人溝通。試問(wèn)，你是一個(gè)性感的人嗎？
調(diào)性更多的體現(xiàn)在品牌上，也就是消費(fèi)者對(duì)你的印象。何謂印象，就是一想到你的時(shí)候會(huì)用什么詞語(yǔ)或者畫面來(lái)與你產(chǎn)生聯(lián)想。這些詞語(yǔ)或者畫面來(lái)自于你的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也體現(xiàn)在你宣傳自己時(shí)用的文字，更和你的品牌故事有關(guān)，這個(gè)故事有的是你杜撰的，也有的是真實(shí)發(fā)生的事情，有過(guò)去發(fā)生的，也有現(xiàn)在發(fā)生的，也肯定會(huì)有以后發(fā)生的。
不管是蘋果也好，Google也好，還是微軟，抑或ZARA，優(yōu)衣庫(kù)，H&M，這些都與人們的生活有關(guān)。在生活中起到的價(jià)值，給予人們的幫助，生活上問(wèn)題的解決和需求的滿足。這些是一個(gè)品牌被銘記的基礎(chǔ)，然而一個(gè)優(yōu)秀的品牌不僅于此，還應(yīng)該有需求更高層面的東西，那就是精神上的滿足。
對(duì)于人性的理解，微信為什么能夠得到傳播，就在于微信產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對(duì)于人性的理解，每一個(gè)傳播點(diǎn)背后都是對(duì)人性的思考。微博為什么能撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體，就是因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代人人都有機(jī)會(huì)通過(guò)140字的文字來(lái)影響這個(gè)社會(huì)，這里的人性在于人人都有機(jī)會(huì)，人人都可以。
拿一個(gè)花店來(lái)舉例子，調(diào)性體現(xiàn)在哪些地方？外在的形象包括哪些，內(nèi)涵又包括哪些？你的包裝，你的Logo是你外在形象最直接的體現(xiàn)，如果能從你的包裝就能夠辨識(shí)出你的品牌同時(shí)又不失美觀性，那你的包裝就是一個(gè)好包裝。你的Logo是你品牌形象展現(xiàn)次數(shù)最多的一個(gè)部分，所以應(yīng)該更多的去體現(xiàn)你品牌的內(nèi)涵，你企業(yè)的內(nèi)涵。而內(nèi)在的東西是最難捕捉的，因?yàn)槿诵允欠浅Ｗ聊ネ傅?，而且你還需要去觀察人的心理。作為送花，在不同的場(chǎng)景，不同的人，送不同的花代表著不同的含義，而送花所表達(dá)出來(lái)的，就是作為一個(gè)花店來(lái)講的內(nèi)涵所在。當(dāng)然更加重要的在于花的種類以及花的品質(zhì)，這些才是有內(nèi)涵的基礎(chǔ)。
一直在談的小而美有點(diǎn)性感的感覺，但小而美更多的是說(shuō)公司要專注，以及在客戶服務(wù)上要提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。整體看起來(lái)性感則不同于小而美，因?yàn)椴粌H僅包括產(chǎn)品上要專注，服務(wù)上要優(yōu)質(zhì)，更重要的體現(xiàn)在于內(nèi)部組織上，以及內(nèi)部運(yùn)營(yíng)上。
麻雀雖小但是五臟俱全，這是一種性感。一家很小的公司與一家很大的公司，或者一家很小的店與很多家連鎖店，他們性感與否不是體現(xiàn)在他們的規(guī)模上，而是體現(xiàn)在他們的效率上。正如時(shí)裝，用最少得布料做出最好看的服裝，不僅僅美觀時(shí)尚，而且在功能上絲毫不輸于用料很多的服裝，性感的公司正是這樣的。
如果讓你做一個(gè)選擇，一個(gè)人能做5個(gè)人的事情，你是愿意要這5個(gè)人，還是愿意要這1個(gè)人？前提是這些人都是好人。也許你有各個(gè)方面的考慮， 比如風(fēng)險(xiǎn)，比如成本，比如能力太強(qiáng)，比如表面上的團(tuán)隊(duì)人數(shù)多少，你會(huì)選擇5個(gè)人。但是做為一家性感公司就應(yīng)該選擇這1個(gè)人，因?yàn)槟阋x擇最優(yōu)秀的人做為你的團(tuán)隊(duì)成員，這個(gè)人也許有一個(gè)創(chuàng)意是100個(gè)人都想不出來(lái)的，也許他做出的成績(jī)是你20個(gè)人的團(tuán)隊(duì)也沒有辦法完成的，也許他給你的回報(bào)是你沒有辦法去想像的。但是這一切都有一個(gè)前提，那就是你公司的方向在哪里，想不想成為一家性感公司。
奢侈品之所以收到歡迎，因?yàn)樗麄円I(lǐng)時(shí)尚，他們所體現(xiàn)出來(lái)的都是性感的。ZARA是一家時(shí)裝公司，只不過(guò)它的設(shè)計(jì)大多數(shù)是抄襲過(guò)來(lái)的，但也不全抄襲。H&M是一家以設(shè)計(jì)為主打的時(shí)裝公司，不過(guò)它的設(shè)計(jì)是由自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)設(shè)計(jì)的，所以做為快時(shí)尚服裝品牌在全世界的服裝市場(chǎng)受到歡迎。這不僅僅是說(shuō)他們是一家性感公司，更重要的是說(shuō)明性感的才是受到多數(shù)人歡迎的。
也許你是一家小公司，沒有很大的規(guī)模，更沒有非常雄厚的資本，但是你的企業(yè)文化可以做得性感，文化性感也就是說(shuō)做得與眾不同，但是又不落后，正如現(xiàn)在大多數(shù)知名的互聯(lián)網(wǎng)公司，Google和Facebook的企業(yè)文化，讓他們變得非常性感，成為全世界效仿的對(duì)象。也許你的辦公室不是在4A寫字樓，更不是在繁華的商圈或者金融區(qū)，但是你的辦公室的室內(nèi)空間設(shè)計(jì)可以變得非常性感，因?yàn)檗k公環(huán)境對(duì)于績(jī)效、辦公效率是有非常明顯的作用。也許你團(tuán)隊(duì)里面沒有知名的設(shè)計(jì)師，沒有辦法設(shè)計(jì)非常華麗、炫麗的操作界面，但是你可以盡量做得簡(jiǎn)潔，又不失美觀，你可以做得專注，但不失功能的完整性，你可以把用戶體驗(yàn)做得至臻完美。
但性感更重要的是體現(xiàn)在你的內(nèi)部組織以及內(nèi)部運(yùn)營(yíng)上，內(nèi)部組織盡可能的扁平化，不需要像傳統(tǒng)公司那樣有很多個(gè)管理層級(jí)，這樣只會(huì)讓你的組織變得十分臃腫，缺乏性感的那種美，而且扁平化的組織還能將你的內(nèi)部效率達(dá)到非常高的水平。
內(nèi)部運(yùn)營(yíng)上如何保持性感，在某一個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行上，能夠省去很多審批的流程，直接為用戶負(fù)責(zé)，完全為用戶考慮。比如你的供應(yīng)鏈管理上，用最低的成本采用最先進(jìn)的供應(yīng)鏈管理方法或系統(tǒng)。
做一家性感公司，不僅僅能夠吸引優(yōu)質(zhì)的用戶，更重要的是能夠吸引非常優(yōu)秀的人才加入到你的團(tuán)隊(duì)。性感是最大的第一步，如果這步都沒有辦法做到，就別做上市夢(mèng)，500強(qiáng)夢(mèng)了，趕緊醒醒，好好思考，再上路！
【作者微信公眾號(hào)：seamaple2012】
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