從電視被發(fā)明至今，“尺寸增大”是一直不變的產(chǎn)品迭代邏輯，早期的CRT電視，主流尺寸在21英寸左右，做大尺寸做到了34英寸。如果放在今天，34英寸的產(chǎn)品都已經(jīng)很少被歸入電視的類別，甚至目前主流的桌面顯示器尺寸都已經(jīng)達到了32英寸，CRT電視發(fā)展到后期，受限于顯像管的結(jié)構(gòu)限制，電視做大變得越來越難。
之后，“背投電視”就迎來的短暫輝煌，雖然使用壽命上存在問題，但能夠輕松做到40英寸以上的大屏，還是使得它在電視的發(fā)展歷程中獲得了一席之地。此后的等離子電視、液晶電視再到如今的Mini LED電視、OLED電視乃至現(xiàn)階段以技術(shù)展示為主的Micro LED電視，給人最大的感知變化，依然是顯示畫面變大帶來的直觀視覺震撼。
也難怪各個廠商在“大屏”上的投入會更多一些，鈦媒體App注意到，今年電視廠商主推的產(chǎn)品尺寸基本都在75英寸以上，展臺展示的甚至都以85英寸、98英寸甚至百吋以上的產(chǎn)品居多。
根據(jù)洛圖科技公布的最新數(shù)據(jù)，2023年中國電視市場平均尺寸已突破60英寸，從2019年的不到50英寸發(fā)展到突破60英寸，不過經(jīng)歷了短短4年時間。
正因為電視尺寸的擴大可以帶給用戶最直觀的視覺體驗升級，同時也是目前電視市場在未來發(fā)展中最能確定的方向，所以在AWE 2024上，也能看到很多“巨無霸”級別的產(chǎn)品。像TCL展示的163英寸Micro LED電視X11H Max、115英寸QD-Mini LED電視X11G Max、海信展臺上也能看到120英寸的可折疊激光電視、110英寸Mini LED電視UX等等。
要知道，2017年王思聰買一臺百吋電視，還是可以登上熱搜榜被全民所討論的“土豪專屬”，如今購買百吋級別電視對于很多用戶來說卻已經(jīng)成為觸手可及的事情。除了尺寸以外，電視廠商圍繞競爭的核心也始終在“視聽效果”方面，其次才是智慧功能、數(shù)據(jù)連接能力以及硬件算力上。
對于傳統(tǒng)的液晶電視來說，“分區(qū)數(shù)量”是畫質(zhì)呈現(xiàn)能力的一個關(guān)鍵指標，這一特性也延續(xù)到了當下的Mini LED電視當中，因為越細膩的分區(qū)控光能力，就越容易對畫面上亮度、對比度、明暗場等表現(xiàn)細節(jié)進行精細調(diào)整。
而這場“分區(qū)戰(zhàn)爭”的起點，還得追溯到海信在全球范圍內(nèi)首先推出具有Local Dimming（動態(tài)背光分區(qū)技術(shù)）功能的電視，此后其他廠商也迅速跟進，不過對它的叫法有所不同，海信稱之為ULED，索尼則是動態(tài)背光大師、進階、精英版，三星則叫做全陣列式背光。
站在用戶層面，根據(jù)鈦媒體App的統(tǒng)計，從最早的個位數(shù)背光分區(qū)提升到百級背光分區(qū)電視市場中普及，大概經(jīng)歷了十幾年時間。而從百級背光分區(qū)進化到如今的5000級乃至萬級背光分區(qū)電視的推出，也不過短短3-5年時間而已，像上面提到的幾款超100英寸的產(chǎn)品，其背光分區(qū)數(shù)量都已經(jīng)達到了萬級以上。
截至目前，海信、TCL都已經(jīng)展示了自家具備萬級分區(qū)背光的市售產(chǎn)品，三星、LG、索尼等傳統(tǒng)廠商也在這方面持續(xù)追趕，可以說，大尺寸與畫質(zhì)角逐，還將繼續(xù)引導(dǎo)大屏顯示賽道的競爭。
但對于普通消費者來說，光靠堆尺寸和堆硬件，已經(jīng)很難起到持續(xù)刺激的作用，就像智能手機近幾年的發(fā)展一樣，顯示尺寸的邊界很快被確定、影像能力進入平臺期后也很難有實質(zhì)性突破，這些對于傳統(tǒng)功能上的體驗延伸，在進入新的技術(shù)平臺期后，很容易讓用戶變得麻木起來，對產(chǎn)品缺乏新鮮感，因而也減弱了換機的動力。
為什么更大的電視尺寸，反而讓產(chǎn)品容易陷入到用戶感知的瓶頸中呢？除了缺乏明顯的形態(tài)變化以外，搬運、入戶、迭代更換中的因尺寸增大帶來各類不便的現(xiàn)實因素也很關(guān)鍵。以一般的居民樓小區(qū)為例，大多數(shù)電梯可容納的極限電視尺寸在85英寸左右，如果想要安裝98英寸以上的電視產(chǎn)品，吊裝+破窗入戶幾乎是必須經(jīng)歷的步驟。
而且破窗安裝對窗戶的要求還不低，98英寸的產(chǎn)品吊裝入戶，至少需要高1.5米寬30厘米的窗戶面積。這就大大提高了百吋大屏進入普通家庭的門檻，即使產(chǎn)品不斷降價，已經(jīng)進入消費者能夠接受的價位區(qū)間，產(chǎn)品力和用戶需求也都滿足的條件下，受限于破窗安裝和吊裝的復(fù)雜程序，也會讓很多用戶望而卻步。
因此，現(xiàn)階段百吋大屏更多的還是少部分別墅住戶或者大平層用戶的“專屬”，不過在AWE 2024上，海信展示并發(fā)布了100英寸可折疊激光電視星光S1系列，這倒是給大屏入戶難提供了另一種思路。
對于折疊屏，相信很多人對它的印象主要來自于手機，橫向折疊的產(chǎn)品比如華為Mate X系列、小米MIX Fold系列等等，都能做到將等同于平板電腦的顯示尺寸通過折疊結(jié)構(gòu)實現(xiàn)隨手可以裝入衣服口袋當中。
而折疊屏激光電視在原理上也是如此，海信星光S1激光電視采用的100英寸折疊屏，不同于傳統(tǒng)屏幕整塊的運輸方式，通過將屏幕框架設(shè)計為可折疊結(jié)構(gòu)，再加上膜片可卷曲隨框架一起入戶，使得整體面積減少50%，屏幕的重量和厚度則分別為18kg和2cm，再加上激光電視抗光屏與主機分離的設(shè)計，即便小區(qū)電梯的空間較小，也不耽誤屏幕入戶，從這個方面來說，更符合全民大屏的趨勢。
此外，在顯示色彩方面，海信激光電視星光S1系列采用自研的LPU數(shù)字激光引擎，具備151%DCI-P3色域、色準值ΔE＜0.9，同時也通過了IMAXEnhanced認證和萊茵0有害藍光驗證。從海信發(fā)布會上公布的售價來看，折疊屏激光電視并不像手機中的折疊屏那樣走“高價”路線，其售價與主流的98/100英寸電視的價位處于同一區(qū)間，都在2萬元左右。
在解決了百吋大屏的入戶問題后，相信更多的消費者才會愿意嘗試這類產(chǎn)品，畢竟無論是安裝還是后續(xù)的維修或者升級換新，大家都不希望電視每挪動一次都是一項“大工程”。折疊屏產(chǎn)品的出現(xiàn)，給百吋電視的普及找打了一個新的方向。
AWE 2024上，鈦媒體App除了注意到各家展示的大屏產(chǎn)品以外，也被很多具備其他特性的顯示產(chǎn)品所吸引，它們有的是形態(tài)創(chuàng)新、有的是技術(shù)展示，比如長虹推出了新品壁畫電視，并且在展臺設(shè)立了生成式AI體驗區(qū)，海信展臺上則專門用壁畫電視和藝術(shù)電視布置了一面墻以此來展示電視作為家居裝飾的另一種可能。
三星則帶來了的透明Micro LED技術(shù)展示，雖然是小尺寸的技術(shù)探索產(chǎn)品，但也吸引到了很多用戶，另外，隨著周邊屏幕數(shù)量的增多，廠商和用戶對護眼功能的重視程度也在增加，目前幾乎所有的新品電視都已具備低藍光認證。
如果還想更進一步，海信與VIDDA都在主推的激光顯示技術(shù)，可以從光源中規(guī)避有害藍光波段，再加上這項技術(shù)部署在激光電視和激光投影兩個主打百吋顯示和依靠光線反射成像的品類當中，展臺現(xiàn)場吸引到了一些家長的關(guān)注。
總體看來，作為今年AWE最卷的電視賽道，無論是圍繞現(xiàn)有技術(shù)的迭代升級還是新形態(tài)、新產(chǎn)品的技術(shù)探索，都讓顯示產(chǎn)業(yè)又新增了很多看點。而客廳大屏作為現(xiàn)階段用戶依然放在首選的院線內(nèi)容觀看工具，更加“影院化”的迭代方向也是一定的，在此基礎(chǔ)上，如何解決大屏普及、打造影院沉浸感和長時觀看的眼疲勞問題，將會是下一步的重點。
同時，從AWE上展示的產(chǎn)品也能看出，有越來越多的企業(yè)開始認識到，一味地堆參數(shù)、擴尺寸并不是唯一的出路，甚至它會逐漸脫離消費者的實際生活，逐漸淪為“炫技”，作為To C的消費級產(chǎn)品，怎么讓顯示科技能夠拉升廣大用戶的日常視聽體驗才是關(guān)鍵。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）
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