AWE 2024上，我們除了看到許多智能創(chuàng)新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，也看到了更多中國(guó)力量的崛起，尤其是在展會(huì)核心看點(diǎn)的顯示產(chǎn)品上，更是成為絕對(duì)的主角。即便大環(huán)境不佳，行業(yè)內(nèi)卷加劇，仍舊依靠科技力與全場(chǎng)景協(xié)同能力登上主舞臺(tái)。
AWE作為一年一度的家電圈盛會(huì)，已然成為激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力以及加速創(chuàng)新技術(shù)落地的秀場(chǎng)，其展出的產(chǎn)品與技術(shù)，也將會(huì)是未來(lái)一年甚至是多年的風(fēng)向標(biāo)。去年的AWE，參展觀眾超過(guò)35萬(wàn)人次，今年預(yù)計(jì)還將創(chuàng)下新高。為了吸引更多觀眾的駐足，各家參展企業(yè)也是拿出了看家產(chǎn)品，“卷起來(lái)”成為大多數(shù)人對(duì)AWE 2024的直觀感受。
作為信息和視覺傳達(dá)的載體，顯示仍舊是AWE 2024的核心看點(diǎn)，也是更“卷”的賽道。主流品牌廠商從產(chǎn)品到技術(shù)再到場(chǎng)景融合，將自家的大屏電視、顯示器等終端產(chǎn)品放在展臺(tái)的C位。從傳統(tǒng)的LCD到OLED再到Mini LED、ULED以及Micro LED，各種顯示技術(shù)也在AWE 2024上爭(zhēng)奇斗艷。
需要指出的一點(diǎn)是，顯示賽道參展的品牌眾多，但是已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的分化和技術(shù)新趨勢(shì)。一方面，隨著用戶要求的提升以及綜合體驗(yàn)的考量，顯示技術(shù)在追求高畫質(zhì)的同時(shí)，也需要在成本和耐用性上進(jìn)一步提高。Mini LED在性能和成本上的優(yōu)勢(shì)，被當(dāng)作顯示行業(yè)的“明日之星”，搭載Mini LED技術(shù)的終端產(chǎn)品也成為展會(huì)的焦點(diǎn)。某種程度上，Mini LED產(chǎn)品也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的“代言人”。
另外一方面，快節(jié)奏的競(jìng)爭(zhēng)也讓一些傳統(tǒng)品牌走向落寞，沒有核心技術(shù)以及特色的企業(yè)，更多的是來(lái)“混個(gè)臉熟”，淪為“配角”?；钴S在舞臺(tái)中央的，均是在技術(shù)上堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，在上下游能夠協(xié)同發(fā)展的品牌。
不僅如此，從展會(huì)上也可以看到，不同于以往觀眾將觀展重心放在外資企業(yè)上，以TCL等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌正在成為顯示產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的參考系。在全球顯示產(chǎn)業(yè)變革期，中國(guó)企業(yè)已然成為引領(lǐng)Mini LED的主攻手，領(lǐng)導(dǎo)著下一代顯示技術(shù)的推進(jìn)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年Mini LED電視中國(guó)市場(chǎng)零售量排名中，前五名中有四家是中國(guó)品牌，TCL以50.5%的市占水平位居第一。
AWE 2024上，TCL兩大主體三大核心產(chǎn)業(yè)攜37個(gè)品類、超150種產(chǎn)品亮相，打造了全場(chǎng)景智慧生活的生態(tài)體驗(yàn)。除了冰洗產(chǎn)品繼續(xù)刷新用戶體驗(yàn)外，TCL實(shí)業(yè)展出的QD-Mini LED電視也是領(lǐng)先行業(yè)一個(gè)身位，推動(dòng)Mini LED技術(shù)再進(jìn)一步。
據(jù)了解，首次展出的領(lǐng)曜QD-Mini LED電視 X11H，是全球百吋級(jí)量產(chǎn)機(jī)里唯一一臺(tái)萬(wàn)級(jí)分區(qū)的QD-Mini LED電視，正式帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入萬(wàn)級(jí)分區(qū)新時(shí)代，被稱為“2024畫質(zhì)天花板”。
目前市面上的電視對(duì)于光暈問(wèn)題普遍解決較差，在呈現(xiàn)星河等眾多點(diǎn)光源畫面時(shí)，會(huì)導(dǎo)致畫面模糊不清。而領(lǐng)曜QD-Mini LED電視 X11H這款電視采用了TCL全域光暈控制技術(shù)，成功解決了困擾行業(yè)已久的光暈問(wèn)題，畫面純粹透亮，可完整還原星河景象。
從傳統(tǒng)的代工廠，到有自主技術(shù)的顛覆者，中國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。目前AWE上正在發(fā)生的這一變化，就像新能源汽車時(shí)代車展上的故事一樣，比亞迪、吉利等國(guó)產(chǎn)品牌展臺(tái)成了外企高管領(lǐng)導(dǎo)學(xué)習(xí)的課堂。
過(guò)往，在AWE展臺(tái)上，無(wú)論是觀眾還是參展商，大家更多的都是在關(guān)注某某外企帶來(lái)了新技術(shù)，之后去模仿和跟隨?，F(xiàn)如今，角色對(duì)調(diào)，中國(guó)廠商在多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品上已經(jīng)做到了領(lǐng)先，尤其是代表未來(lái)的顯示技術(shù)上，更多的外資展商開始到中國(guó)品牌的展臺(tái)來(lái)學(xué)習(xí)。這是中國(guó)企業(yè)進(jìn)化后的必然，也是新一輪引領(lǐng)的開端。
美國(guó)著名企業(yè)家艾克卡說(shuō)過(guò)：不創(chuàng)新，就死亡。就像“毛毛蟲效應(yīng)”一樣，盲目跟隨，缺乏創(chuàng)新和獨(dú)立思考，只會(huì)走向失敗。從CRT到LCD再到OLED，顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾十年時(shí)間里，都是由國(guó)外企業(yè)引領(lǐng)，而在新的市場(chǎng)需求下，敢闖技術(shù)無(wú)人區(qū)，讓中國(guó)企業(yè)這一次走在了前面。
作為當(dāng)下顯示技術(shù)發(fā)展的核心看點(diǎn)，Mini LED正在加速占領(lǐng)市場(chǎng)。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球Mini LED電視出貨量為320萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7周中國(guó)彩電線下Mini LED市場(chǎng)零售額份額為16.8%，較去年同期增長(zhǎng)8.3個(gè)百分點(diǎn)。DSCC研究分析則預(yù)計(jì)，到2027年，Mini LED電視出貨量將超過(guò)OLED電視出貨量。
不同于OLED時(shí)代的日韓企業(yè)主導(dǎo)，對(duì)于技術(shù)的搶先判斷以及投入，使得Mini LED時(shí)代由中國(guó)企業(yè)掌控。作為全球最早研發(fā)、最早發(fā)布并量產(chǎn)Mini LED智屏的企業(yè)，TCL基于對(duì)用戶痛點(diǎn)的洞察以及顯示技術(shù)的判斷，在多數(shù)品牌還在猶豫不決時(shí)，便在2016年率先布局Mini LED技術(shù)，并在2019年實(shí)現(xiàn)了全球首款Mini LED電視的量產(chǎn)。到了今年的AWE，其帶來(lái)的98吋、85吋領(lǐng)曜QD-Mini LED電視 X11H，更是引領(lǐng)Mini LED跨越新的臺(tái)階。
臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功。每一分驚艷的背后，都有十分的不易。技術(shù)為先是TCL的價(jià)值觀，近六年，TCL研發(fā)投入累計(jì)超過(guò)600億，累計(jì)專利數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10萬(wàn)件。在對(duì)Mini LED作為下一代顯示技術(shù)做出判斷之后，TCL在人員、資金和設(shè)備上進(jìn)行了大規(guī)模的投入，探索前沿科技。
公開信息顯示，TCL實(shí)業(yè)在全球設(shè)有24個(gè)研發(fā)中心和6個(gè)生態(tài)合作實(shí)驗(yàn)室，積極布局Mini LED、量子點(diǎn)、AI、IoT、AR/VR等技術(shù)領(lǐng)域。其中，TCL實(shí)業(yè)成立的盤古實(shí)驗(yàn)室，從材料研究、設(shè)計(jì)開發(fā)到生產(chǎn)制造，是全球首個(gè)擁有Mini LED全制程能力的實(shí)驗(yàn)室，就像華為2012實(shí)驗(yàn)室一樣，在技術(shù)上更有自主性，也是終端產(chǎn)品驚艷背后的功臣。
據(jù)了解，盤古實(shí)驗(yàn)室整體人員碩博占比接近50%，對(duì)TCL顯示產(chǎn)業(yè)形成了強(qiáng)力的價(jià)值支撐。其下設(shè)的多個(gè)項(xiàng)目研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，可以在研發(fā)階段，就能夠保證技術(shù)落地的可靠性，從而確保在整個(gè)Mini LED技術(shù)演進(jìn)過(guò)程中的領(lǐng)先性。目前，盤古實(shí)驗(yàn)室的多項(xiàng)技術(shù)都已經(jīng)應(yīng)用在終端產(chǎn)品中，推動(dòng)TCL不斷推出越級(jí)的Mini LED大屏。
比如六晶方芯Ⅱ技術(shù)，就成為TCL領(lǐng)曜QD-Mini LED電視 X11H精準(zhǔn)控光的關(guān)鍵。它對(duì)傳統(tǒng)Mini LED發(fā)光芯片進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，使得單個(gè)單元發(fā)光點(diǎn)升級(jí)為6個(gè)，又結(jié)合了藍(lán)寶石高光晶底，在發(fā)光效率上有了質(zhì)的飛躍，實(shí)現(xiàn)了33.5%的亮度和40.2%的能效提升。
不僅如此，盤古實(shí)驗(yàn)室還在專注于從1到100的領(lǐng)導(dǎo)式創(chuàng)新，用技術(shù)引導(dǎo)用戶需求，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容的同時(shí)，也在全球逐步建立起獨(dú)有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
21世紀(jì)進(jìn)入第三個(gè)十年，企業(yè)的運(yùn)行機(jī)制與產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局都發(fā)生了不小的變化。從AWE上各個(gè)展臺(tái)呈現(xiàn)的產(chǎn)品也能夠看出，多元化、智慧化成為新的趨勢(shì)，沒有技術(shù)創(chuàng)新的品牌只能待在角落。而要在全場(chǎng)景生態(tài)的比拼中出頭，建立自有專屬的產(chǎn)業(yè)鏈和“科技矩陣”，上下游雙向協(xié)同，也成了必做題。
身為顯示行業(yè)的龍頭企業(yè)，TCL一直在引領(lǐng)顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)首臺(tái)28吋大屏幕彩電便是TCL在1993年推出。不過(guò)，TCL也走過(guò)彎路，在顯示技術(shù)的分岔口選錯(cuò)了方向，錯(cuò)過(guò)了LCD時(shí)代發(fā)展的大潮。
痛定思痛，技術(shù)變遷帶來(lái)的打擊，讓TCL認(rèn)識(shí)到建立全產(chǎn)業(yè)鏈的重要性，2009年冒著巨大的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)軍半導(dǎo)體顯示行業(yè)，成立TCL華星，作為“科技矩陣”的一環(huán)，打造從場(chǎng)景需求到研發(fā)的協(xié)同，為顯示賦能，并形成自主量產(chǎn)下的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
一直以來(lái)，TCL華星都在上游積極布局下一代顯示技術(shù)，成立的多個(gè)國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，成為其打造屏顯技術(shù)生態(tài)的關(guān)鍵，也助推了下游Mini LED等領(lǐng)域的成功。此次在AWE上展出的領(lǐng)曜QD-Mini LED電視 X11H，正是因?yàn)椴捎昧嗽鷮?duì)比度達(dá)到7000:1的TCL華星 HVA A++蝶翼星曜屏，才擁有了更強(qiáng)的控光能力、更好的暗態(tài)效果，以及更快的響應(yīng)速度。
與此同時(shí)，TCL華星擁有9條面板產(chǎn)線，其中t6/t7兩條是全球最高世代面板生產(chǎn)線11代線，基板尺寸達(dá)到3.37m×2.94m，可以切割更大尺寸的面板。這也是為何TCL能夠突破行業(yè)天花板，推出115吋全球最大的QD-Mini LED高端巨幕電視的原因。
總的來(lái)說(shuō)，在AWE 2024上，TCL大屏高端電視和Mini LED等顯示技術(shù)的突破和閃耀，都得益于其積極布局半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)鏈，形成上下游雙向賦能、協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也彰顯了中國(guó)企業(yè)在顯示產(chǎn)業(yè)鏈上的積累和突破，并指明了未來(lái)的發(fā)展方向。傳統(tǒng)的模式已不適應(yīng)當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，整合產(chǎn)業(yè)資源，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，既能避免在技術(shù)上“卡脖子”，也能從上游研發(fā)到下游應(yīng)用形成端到端的拉通，解決成本、良率的問(wèn)題，加速?gòu)膱?chǎng)景需求到研發(fā)的協(xié)同。
當(dāng)下，借助TCL華星在顯示領(lǐng)域的創(chuàng)新與領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，TCL實(shí)業(yè)正在將更多的前沿顯示技術(shù)應(yīng)用到終端產(chǎn)品中，打造出超級(jí)大屏終端生態(tài)體驗(yàn)，建立起更大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。根據(jù)國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，TCL品牌電視保持全球領(lǐng)先地位，出貨量市占率12.5%，位居全球前二；TCL98吋電視市場(chǎng)出貨量在全球排名第一，TCL量子點(diǎn)電視及Mini LED電視全渠道零售量及零售額在中國(guó)排名第一。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Omdia
另一側(cè)，TCL下游豐富的終端應(yīng)用場(chǎng)景，則為上游研發(fā)提供了研發(fā)需求導(dǎo)向與落地支持。除了電視，TCL還覆蓋了筆電、電競(jìng)顯示器、平板等顯示終端，推動(dòng)了TCL華星在印刷OLED、MLCD等技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)和引領(lǐng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3季度，TCL華星TV面板市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球第二，電競(jìng)顯示器市場(chǎng)份額全球第一，LTPS平板出貨量全球第二，LTPS筆電出貨量全球第二。
進(jìn)一步刀光劍影，退一步萬(wàn)丈深淵。穿越周期的答案已經(jīng)給出，新時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)沒有退路，贏下技術(shù)變革，深化科技產(chǎn)業(yè)布局，就是贏得未來(lái)。TCL在顯示產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)先，是中國(guó)企業(yè)驚艷AWE、“翻身”登上舞臺(tái)C位的縮影，未來(lái)更多的超越與領(lǐng)先也正在路上。（本文首發(fā)鈦媒體App）
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中國(guó)企業(yè)TCL依靠科技脫穎而出。
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進(jìn)一步風(fēng)光無(wú)限好，退一步萬(wàn)丈深淵啊哦
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