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趕集網(wǎng),“肉獻”才是出頭天

分類網(wǎng)站這層薄薄的煎餅,會有越來越多的人盯著并嘗試著撕掉一塊做成卷餅。58同城上市,或許是不得不為之的殊死一搏,那趕集,又會如何選擇?板牙的感覺是,與其最后關頭被迫為之,還不如乘著姿色猶存,主動肉獻。

趕集和58同城,不得不說,是兩個分不開的名字。7年的如影隨形,有“趕集”“趕驢”的恩怨糾葛,也有齊齊殺入團購,齊齊鎩羽而歸的同病相憐。但不管如何折騰,58同城和趕集一直死死互相咬住,誰也沒法把誰甩開距離,成為絕對意義的市場第一。58的招股書指明其月度訪問的用戶在1.3億,那么,趕集的月度用戶也至少在1億以上。當58同城提交IPO申請后,趕集又該何去何從?

分類網(wǎng)站雖然從年頭而論時間不短,但可惜的是依然是困境重重。細數(shù)下來至少這些問題,不論上市與否,都是分類網(wǎng)站的隱痛。

信息陳列,無法專注

不管是趕集還是58,最大的感覺就是“博而不純,雜而不精”,作為一個信息聚合平臺,信息分門別類,但又不夠優(yōu)質。具體到每個特定的領域,無法專注做到深入,業(yè)務層太薄,對于用戶和商家服務都極其有限,無法在業(yè)務層面形成足夠壁壘,極容易受到競爭對手的侵蝕。

流量依賴嚴重

流量上,對于導航站和搜索引擎的流量依賴巨大,特別是對于SEM(搜索引擎營銷)的依賴,導致了高居不下的營銷成本。每年花費數(shù)以億計的營銷費用,卻對這類流量缺少本質上的控制力,其結果必然是最終淪為苦力工廠,將大部分的利潤上繳。

垂直業(yè)務擴展瓶頸

在重點垂直業(yè)務如招聘、租賃、二手汽車等相對集中的高利潤空間領域,招聘有前程無憂、智聯(lián)招聘,租賃有安居客、搜房,二手汽車有易車網(wǎng),這些領域都已經(jīng)有成功上市公司卡位且競爭激烈,很難想象玩票的方式介入能有大的作為。剩下的領域,可以想見都是雞肋型的領域,一定有肉,能不能吃到,需要的是功力。

新模式探索艱難

趕集和58在團購業(yè)務大舉擴張,丟兵棄甲鎩羽而歸,說明即使是進入相對清晰模式的市場,也困難重重。而不論是嘗試短租或是其他的新業(yè)務模式,想以此建立開辟新領域,建立護城河,困難也是不言而喻的。

新老玩家的蠶食

大眾點評、丁丁網(wǎng)、豆瓣東西、一嗨租車,隨手都能找到一堆從各種角度撕開分類信息網(wǎng)站外衣的嘗試;而O2O這個詞的高燒不退,加之移動化大潮,以APP為最主要應用場景的環(huán)境,給小公司更多的生存空間。分類網(wǎng)站這層薄薄的煎餅,會有更多的人盯著并嘗試著撕掉一塊做成卷餅。

趕集網(wǎng)如何面對58同城

面對58同城的IPO,趕集更是兩難處境。多年來給人印象一直是業(yè)界老二,苦苦追逐58同城步子。隨著58同城提交IPO,不管是否成功,趕集網(wǎng)都將面臨尷尬的窘境。58同城上市成功之后,具有資金優(yōu)勢的58將使趕集陷入更絕望的長期鏖戰(zhàn);如果58同城上市不成,再因為資金問題趕集成功逆襲,但對于市場地位不如58同城的趕集而言,從將來上市估值及分類網(wǎng)站市場的整體發(fā)展前景來看,都絕對不是什么好事。

不過,互聯(lián)網(wǎng)不乏這樣的歡喜冤家的例子,視頻、旅游、招聘行業(yè)已經(jīng)有模板可以借鑒,所以,趕集至少有三條路。

第一條路,土豆之路。面對盈利無望苦苦鏖戰(zhàn)的局面,可以與土豆一樣,選擇與58同城相擁取暖,結束內斗守住分類信息的市場,雖然壯士斷腕,但也算功成身退;

第二條路,藝龍之路。雖然上市,但苦苦鏖戰(zhàn),雖然偶有斬獲,但短時間無法乾坤逆轉;

第三條路,智聯(lián)之路。精益求精的提升自身運營能力,實現(xiàn)盈利,先穩(wěn)妥的活下來,最后伺機而動,或小富即安,或揭竿而起,生死一戰(zhàn)。

在流行拼爹的年代,找個干爹也絕對是個靠譜的選擇。BAT三家大佬都對O2O業(yè)務虎視眈眈,手握地圖服務,并持續(xù)積極布局。如果價格合適,可能性也不是沒有。

百度 推薦度 4星 ★★★★

從趕集的角度,百度一直是其非常重要的流量入口,如果百度收購,從去哪兒、愛奇藝的成功案例來看,趕集極有可能迅速超過58同城而翻身;

從百度的角度,趕集的本地信息對于LBS而言,是一個不錯的基礎信息來源,加強源頭的控制力,有利而無害。尤其是中間頁戰(zhàn)略,趕集其實是一個非常不錯的中間頁戰(zhàn)略試驗場,趕集的業(yè)務覆蓋面廣泛,能快速的通過百度倒流,更深入的嘗試垂直業(yè)務模式,能大大加快中間頁戰(zhàn)略的實施速度。

阿里 推薦度 3星 ★★★

從趕集的角度,淘寶商業(yè)會員、交易記錄、支付記錄方面積累的大量數(shù)據(jù)及解決方案,對于解決趕集目前最棘手的虛假及垃圾信息問題,會有不少幫助。而在流量方面,必然會面對百度的反制。

從阿里的角度,在線下業(yè)務拓展上,又多一塊布局,其線下商家資源能對阿里有所補充。同時,對于擅長數(shù)據(jù)分析有缺少搜索入口的阿里而言,O2O戰(zhàn)略在戰(zhàn)術層面能有更精準的打擊力度。

騰訊 推薦度 2星 ★★

從趕集的角度,騰訊龐大的用戶群無疑對于趕集是有幫助的,配合現(xiàn)有的導流體系,加上微信的本地商戶服務,無疑能幫助趕集更好的服務本地商家,從而更快催熟O2O市場,把握先機。

從騰訊的角度,可能地方性的商家資源是對騰訊唯一真正有些價值的東西。

58同城上市,或許是不得不為之的殊死一搏,那趕集,又會如何選擇?板牙的感覺是,與其最后關頭被迫為之,還不如乘著姿色猶存,主動肉獻。不過,還是那句老話,且要搬個板凳慢慢看。

本文系作者 板牙 授權鈦媒體發(fā)表,并經(jīng)鈦媒體編輯,轉載請注明出處、作者和本文鏈接。
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  • 早晚要從

    回復 2013.10.10 · via pc
  • 趕驢這事兒不是這兩家的糾葛

    回復 2013.10.10 · via pc
  • “肉獻”自造詞?

    回復 2013.10.10 · via pc

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