圖片來源：AI生成
市場調(diào)研機構(gòu)Canalys最新顯示預(yù)測，2024年全球智能手機出貨總量中，預(yù)計約5%會搭載端側(cè)AI運算能力。IDC中國區(qū)總裁霍錦潔表示，2024年全球新一代AI手機出貨量將達(dá)到1.7億部，占智能手機整體出貨量的15%。中國市場AI手機份額也將迅速增長，到2027年將占比超過50%。
顯然，無論廠商還是數(shù)據(jù)機構(gòu)都對AI手機抱有希望。但在實際的銷售環(huán)節(jié)，智能手機的「大模型熱」，似乎表現(xiàn)出了另外一種狀況。
鈦媒體App 在2024年3月上旬，走訪了北京多個商圈的十余家智能手機門店，品牌包括華為、小米、OPPO、vivo、榮耀，重點觀察了線下渠道對于AI的展示和介紹，以及消費者的關(guān)注方向。
從結(jié)果來看，AI手機在線下門店的熱度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如更加熱鬧發(fā)布會。
小米曾在在發(fā)布會上宣稱，小米14 Ultra是搭載AI大模型計算攝影平臺，小米14 Ultra在進(jìn)行30倍以上的變焦拍攝時，可以調(diào)用 AI 大模型對原始光學(xué)數(shù)據(jù)進(jìn)行重繪，讓模糊細(xì)節(jié)在算法的調(diào)教下變得清晰。
但在在鈦媒體App走訪的幾家小米之家門店中，并未有關(guān)于AI方面的任何物料展示和介紹，店員關(guān)于手機影像也更多是圍繞徠卡影調(diào)、長焦、四攝像頭等傳統(tǒng)配置層面的介紹，并沒有關(guān)于AI部分的介紹。
在此前旗艦產(chǎn)品榮耀Magic6系列發(fā)布時，榮耀一同發(fā)布了搭載榮耀自研70億參數(shù)端側(cè)平臺級AI大模型“魔法大模型”。榮耀CEO趙明表示過去幾年，榮耀在AI上投入的成本加起來約百億元，未來在AI上的投資還會加大。
華為此前也曾宣布HarmonyOS 4系統(tǒng)全面接入了自家的盤古大模型，成為全球首個嵌入AI大模型能力的移動終端操作系統(tǒng)，首批支持機型為Mate 60系列。
圖片來源：AI生成
但從線下布置來看，榮耀和華為都沒有把AI、大模型當(dāng)作產(chǎn)品的重點進(jìn)行展示，沒有相關(guān)的宣傳物料。在詢問相關(guān)功能時，華為店員表示「只有小藝小藝，沒有ChatGPT一類的大模型」。
vivo此前在開發(fā)者大會上發(fā)布了自研的AI藍(lán)心大模型，vivo S18則是首批搭載AI藍(lán)心大模型的產(chǎn)品，該功能支持用戶查找文件、作詩寫詞、看文創(chuàng)圖、總結(jié)內(nèi)容、解答難題、整理材料框架等。
OPPO則是在開發(fā)者大會上宣布，Color OS14系統(tǒng)中將內(nèi)置安第斯大模型（AndesGPT）。隨后發(fā)布的OPPO Find X7是首個端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大語言模型的手機，通過端云協(xié)同，可帶來全新的AIGC消除功能與首個AI大模型語音摘要。
從線下的實際情況來看，OPPO和vivo算是相對比較「上心」的廠商。
OPPO店內(nèi)，產(chǎn)品一側(cè)就有AI手機的字樣，在被問到AI手機具體有什么功能時，店員重點展示AI消除功能，即在人像照片中，抹掉背景中的路人，并由AI實現(xiàn)扣去部分的補完，展示效果確實讓人眼前一亮。
vivo店內(nèi)，有著明顯的說明牌，介紹「 藍(lán)心小v」的AI功能，包括消除路人、搜索照片、用照片生成漫畫、寫詩以及常見的AIGC生成圖像功能。值得一提的是，每種功能都有一張對應(yīng)的NFC卡片，消費者用現(xiàn)場樣機一碰就可以進(jìn)入演示環(huán)節(jié)，省去了與店員溝通的過程。
但需要說明的是，無論OPPO還是vivo，相對于AI功能，處理器芯片、影像配置，仍然處于更明顯的產(chǎn)品介紹位置，在店員的介紹中優(yōu)先級也更高。
綜合來看，僅就銷售環(huán)節(jié)而言，小米、榮耀、華為，將自家大模型產(chǎn)品的功能展示給消費者的意愿不高，OPPO、vivo有一定針對性的布置，但也很難說現(xiàn)有的AI消除、生成圖片就能完全代表大模型的實力。
此前OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎曾表示「對于手機企業(yè)而言，再不布局大模型就沒戲了」，但從2024年3月來看，所謂的布局可能也僅僅是布局，手機發(fā)布會上動輒幾十億參數(shù)的語言大模型，對于消費者而言依然是「雷聲大雨點小」。
造成手機廠商在銷售環(huán)節(jié)沒有過多展示AI功能無非是這幾個原因：一是本身AI功能不適合在線下這種場景展示，二是能夠展示的效果不好，三則是這些功能不足以促成消費者達(dá)成購買。
鈦媒體App為此查看了京東、淘寶、拼多多等主流電商平臺各家手機廠商的主力產(chǎn)品，除了OPPO之外，在詳情頁的主要賣點中，AI功能有的不見蹤影，有的只占據(jù)邊角的位置。
如果說智能手機的線下消費相對需要更接地氣的表達(dá)，那么線上電商平臺也沒有太多的AI功能宣傳，應(yīng)該可以看出一些廠商對于大模型功能的理解，或許就是所謂「錦上添花」。
大模型當(dāng)然可以成為發(fā)布會上最亮麗的那朵花，但實際上買回去的衣服一定是更好材料（硬件配置）的錦緞織成的。
圖片來源：AI生成
從智能手機的發(fā)展歷程來看，有著不少熟悉的故事。像是曾經(jīng)的獨立音頻芯片、動輒上億的高像素攝像頭、蘋果帶動的壓感屏幕，都曾成為過行業(yè)追求的熱點，成為紅極一時的選項。隨后因為種種原因，被手機廠商掃進(jìn)歷史的垃圾堆。
其背后原因，無非是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的成熟，導(dǎo)致智能手機廠商可以用較低的成本去獲得一個「亮點」，至于這是不是消費者的「痛點」？能否成為促成產(chǎn)品購買的「賣點」？都無關(guān)緊要，畢竟「摸著石頭過河」也可以獲得一定的關(guān)注。
在智能手機行業(yè)工作的孫敏告訴鈦媒體App，對于智能手機用戶而言，能夠在智能手機里，不需要語言基礎(chǔ)、技術(shù)手段、注冊、學(xué)習(xí)，「即插即用」的大模型，本身就是產(chǎn)品對于用戶的一種價值。
在如今的激烈競爭中，智能手機廠商很難「騰出手」像科大訊飛、百度那樣去All in AI。如何打磨產(chǎn)品，讓AI更好的為用戶所用，也許才是更加現(xiàn)實的問題。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅，文中孫敏為化名）
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大家都在燒錢砸大模型，還沒一個能真正把ai應(yīng)用實際，卷卷實際應(yīng)用吧