雖說(shuō)蘋(píng)果的風(fēng)格偏“保守”，并且對(duì)產(chǎn)品的要求很高，但折疊屏一直遲遲不發(fā)，也是令很多果粉費(fèi)解。之前，市場(chǎng)也都多次有過(guò)傳聞，但最終都是不了了之。
從當(dāng)前已有的爆料來(lái)看，蘋(píng)果的折疊屏研發(fā)已經(jīng)有幾年時(shí)間，會(huì)在iPhone發(fā)布20周年也就是2027年左右發(fā)布。只是，到了那時(shí)，面對(duì)已經(jīng)市場(chǎng)化近10年的三星、華為，蘋(píng)果折疊屏還能“后來(lái)者碾壓之”嗎？
Counterpoint預(yù)計(jì)，到2027年，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將超過(guò)1億部。中金公司研究也指出，2022年折疊屏產(chǎn)品迭代加速，預(yù)計(jì)2025年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)。
值得一提的是，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，iOS用戶對(duì)折疊屏手機(jī)的興趣比例達(dá)到58％，市場(chǎng)上關(guān)于蘋(píng)果折疊屏規(guī)劃和取消的傳言也一直不斷。
在年初，就有消息稱，基于對(duì)折疊屏耐用性的擔(dān)憂，蘋(píng)果暫停了可折疊iPhone的開(kāi)發(fā)。據(jù)了解，蘋(píng)果方面此前已與三星Display和LG Display有過(guò)接觸，但從給出的樣品來(lái)看，仍未達(dá)到蘋(píng)果的標(biāo)準(zhǔn)，這也是蘋(píng)果暫停可折疊iPhone項(xiàng)目的主要原因。
不過(guò)，從相關(guān)專利上的進(jìn)展來(lái)看，蘋(píng)果仍在加速布局折疊屏產(chǎn)品。
日前，美國(guó)商標(biāo)和專利局公示的清單顯示，蘋(píng)果獲得了一項(xiàng)關(guān)于折疊屏的相關(guān)技術(shù)專利，涵蓋了包括iPhone、平板電腦、筆記本電腦等多種產(chǎn)品。通過(guò)化學(xué)方法制造紋理玻璃的方法，解決折疊處玻璃破裂問(wèn)題。并且，能夠有效地處理折疊屏出現(xiàn)的折痕問(wèn)題。
還有報(bào)道稱，蘋(píng)果將Apple Vision Pro團(tuán)隊(duì)的一些核心人員調(diào)至折疊屏項(xiàng)目組，內(nèi)部高管則透露，將推遲到2026年發(fā)布首款折疊屏iPhone，會(huì)集中采用更多先進(jìn)技術(shù)，預(yù)計(jì)將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)型更薄、更輕。
對(duì)于這一網(wǎng)傳的可折疊iPhone的發(fā)布規(guī)劃，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示，自己的最新調(diào)查顯示，蘋(píng)果目前唯一有明確開(kāi)發(fā)時(shí)程的可折疊產(chǎn)品，只有配備約20.3顯示器，并預(yù)計(jì)在2027年量產(chǎn)的MacBook。
另外，上述產(chǎn)業(yè)鏈人士則對(duì)鈦媒體App表示，蘋(píng)果大概率會(huì)入局折疊屏市場(chǎng)，但試水的會(huì)先是iPad并不是iPhone，先通過(guò)市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看看折疊屏的市場(chǎng)反應(yīng)。
可以肯定的一點(diǎn)是，蘋(píng)果確實(shí)在進(jìn)行可折疊產(chǎn)品相關(guān)的研發(fā)，并且已有多年時(shí)間。而不確定的是，蘋(píng)果的第一款可折疊屏產(chǎn)品會(huì)是什么，可能是手機(jī)，也可能是平板或者筆記本電腦。
鈦媒體App認(rèn)為，從市場(chǎng)的成熟度來(lái)看，手機(jī)和平板的可能性更大一些。如果是手機(jī)的話，大概率會(huì)在iPhone發(fā)布20周年之際上市。如果是平板的話，更有可能在2026年先試水，為次年可折疊iPhone探路。
從第一款量產(chǎn)的折疊屏發(fā)布到今天，已經(jīng)過(guò)去了五年多的時(shí)間。這五年的時(shí)間里，折疊屏的玩家從三星、華為擴(kuò)充到現(xiàn)在的小米、OPPO、vivo、榮耀等，兩位數(shù)的增速，在下滑的手機(jī)大盤(pán)市場(chǎng)中也成為一股“清流”。
雖然折疊屏目前的體量并不是很大，但有一點(diǎn)可以確定的是，折疊屏的方向并沒(méi)有錯(cuò)。在鈦媒體App看來(lái)，當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)新力到了瓶頸期，在沒(méi)有出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新之前，折疊屏是手機(jī)廠商尋求增量以及提升體驗(yàn)的正確方向。
圖片來(lái)源：IDC
IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)114.5%。自2019年首款產(chǎn)品上市以來(lái)，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)4年同比增速超過(guò)100%。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔向鈦媒體App透露，根據(jù)IDC在2023年11月版本的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)出貨量在1000萬(wàn)左右，同比增幅依然會(huì)超過(guò)50%，延續(xù)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
談及折疊屏手機(jī)的快速發(fā)展，TCL華星CEO趙軍在去年曾對(duì)鈦媒體App表示，“大概五年前，折疊手機(jī)開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者的視野。三年前，折疊手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模還小于100萬(wàn)。今年，整個(gè)折疊手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模接近2000萬(wàn)，大概是在1800萬(wàn)到2000萬(wàn)之間，全球折疊手機(jī)的出貨量，基本每年是以幾倍的速度在增長(zhǎng)。我們認(rèn)為折疊手機(jī)是目前智能手機(jī)領(lǐng)域產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。”
《名利場(chǎng)》在關(guān)于Apple Vision Pro的文章中曾透露，在蘋(píng)果老園區(qū)Infinite Loop的邊緣，有一座不起眼的低層建筑，被稱為“馬里亞尼1號(hào)”（Mariani 1），里面是蘋(píng)果正在研發(fā)的一些暢想中的產(chǎn)品，其中就包括可折疊iPhone。
2023年國(guó)內(nèi)折疊屏產(chǎn)品，鈦媒體App制圖
對(duì)比三星、華為，蘋(píng)果關(guān)于可折疊產(chǎn)品的研究并不晚，甚至還可能更早。但是，在量產(chǎn)的進(jìn)度和對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度上，蘋(píng)果則是要慢很多。即便是對(duì)產(chǎn)品要求高，但如若2026年可折疊產(chǎn)品才發(fā)布，也比三星、華為晚了7年。
對(duì)比之下，Apple Watch也就僅比三星晚了兩三年的時(shí)間。據(jù)鈦媒體App不完全統(tǒng)計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)一共有7家品牌發(fā)布了13款折疊屏產(chǎn)品，包括左右折以及上下折，頭部品牌中也就蘋(píng)果還未發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。
其實(shí)，蘋(píng)果之所以動(dòng)作這么慢，可折疊項(xiàng)目一直“難產(chǎn)”，也可以理解。一方面，折疊屏目前針對(duì)的都是高端用戶群體，是國(guó)產(chǎn)品牌向上突圍的利器，這也是iPhone的主戰(zhàn)場(chǎng)。而從銷量來(lái)看，iPhone在高端市場(chǎng)的核心地位仍沒(méi)有動(dòng)搖，再加上折疊屏雖然增速高，但上千萬(wàn)的體量相比較智能手機(jī)超10億的年銷量仍舊是小眾品類。因此，較小的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也并未讓蘋(píng)果感到緊迫感。
另一方面，折疊屏目前確實(shí)還存在很多的問(wèn)題，比如折痕，尤其是小折的折痕，在長(zhǎng)時(shí)間使用后會(huì)更加明顯。還有輕薄與性能的平衡，系統(tǒng)層面的優(yōu)化等，也都是折疊屏目前面臨的發(fā)展難題。但面對(duì)未來(lái)還有一個(gè)疑問(wèn)，到了2026年，蘋(píng)果就真的能解決這些問(wèn)題嗎？或者說(shuō)華為、三星們就解決不了嗎？
此外，考慮到iPhone目前在市場(chǎng)上受到的沖擊，就算是體量目前較小，蘋(píng)果也的確應(yīng)該加速折疊屏產(chǎn)品的落地量產(chǎn)。郭明錤表示，此前2024年iPhone出貨的市場(chǎng)共識(shí)為2.2-2.25億部，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始下修，并向自己之前預(yù)測(cè)的2億部靠攏。郭天翔則指出，折疊屏這種在產(chǎn)品形態(tài)有較大改觀得產(chǎn)品，更容易引起消費(fèi)者得關(guān)注，激發(fā)換機(jī)欲望。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，一旦推出折疊屏產(chǎn)品，初期的大賣(mài)是可以預(yù)見(jiàn)的，其嚴(yán)苛的要求必然也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)可折疊產(chǎn)業(yè)鏈的提升。據(jù)了解，三星Display是目前與蘋(píng)果傳出更多緋聞的面板企業(yè)。有消息稱，如果蘋(píng)果在2026年左右量產(chǎn)折疊屏產(chǎn)品，將會(huì)由三星Display獨(dú)供，其多年來(lái)為三星折疊屏手機(jī)供應(yīng)面板，在生產(chǎn)和技術(shù)成熟度上也會(huì)更貼合蘋(píng)果的要求。
不過(guò)，后期基于成本的考量，蘋(píng)果也會(huì)與更多的面板廠商合作，就像直板iPhone一樣，會(huì)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)面板供應(yīng)鏈技術(shù)的提升。目前，在折疊屏供應(yīng)鏈方面，國(guó)產(chǎn)在崛起，但也要認(rèn)識(shí)到差距。比如在折疊屏專利上，據(jù)Watt Intelligence透露，三星Display獲得的折疊屏專利是全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手折疊屏的4倍，仍舊是遙遙領(lǐng)先。
圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
作為市場(chǎng)最為期待的產(chǎn)品之一，除了發(fā)布時(shí)間點(diǎn)外，擺在蘋(píng)果面前的還有許多挑戰(zhàn)。一是如何定價(jià)，眾所周知，目前iPhone的價(jià)格已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)元，可折疊版本的價(jià)格如何和直屏做好劃分，以及定在哪一區(qū)間，是需要慎重考慮的事情。畢竟，就算產(chǎn)品力再?gòu)?qiáng)，價(jià)格一旦超過(guò)五位數(shù)，還是會(huì)勸退很多人。
二是產(chǎn)品形態(tài)，輕薄和性能如何去平衡，以及折疊形態(tài)的選擇。郭天翔指出， “輕薄”已經(jīng)成為影響消費(fèi)者選擇折疊屏手機(jī)的首要因素。但是如果一味的追求“輕薄”而造成可靠性的下降，將會(huì)直接影響消費(fèi)者未來(lái)長(zhǎng)期的選擇。
同時(shí)，上下折整體成本更低，也會(huì)更吸引女性用戶，但從使用場(chǎng)景來(lái)看，大折帶來(lái)的體驗(yàn)會(huì)更好。IDC的數(shù)據(jù)也指出，雖然豎折產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)更低，但是橫折產(chǎn)品憑借更能體現(xiàn)折疊屏手機(jī)的大屏使用體驗(yàn)一直獲得更多中國(guó)消費(fèi)者的青睞。
“2023年橫折產(chǎn)品市場(chǎng)份額重新增加到68.1%，同比增長(zhǎng)10.4個(gè)百分點(diǎn)。目前來(lái)看，豎折產(chǎn)品除了攜帶方便以外，消費(fèi)者依然缺乏必需的使用場(chǎng)景，同等價(jià)位下使用體驗(yàn)與直板機(jī)也有明顯差距，并且產(chǎn)品質(zhì)量還有更大提升空間。”
最后，則是軟件方面的體驗(yàn)。對(duì)于一款折疊屏，如果僅僅是讓屏幕變得更大，只會(huì)讓這一品類變得“雞肋”。在做好硬件體驗(yàn)之后，在軟件生態(tài)上如何讓用戶感知到折疊屏帶來(lái)的提升，就顯得尤為重要。
郭天翔對(duì)鈦媒體App表示，當(dāng)以后大家硬件又進(jìn)入到一個(gè)基本差不多的狀況的時(shí)候，軟件的使用體驗(yàn)就會(huì)越來(lái)越重要了。而真正能讓消費(fèi)者長(zhǎng)期使用，認(rèn)同折疊屏產(chǎn)品，還是需要通過(guò)軟件來(lái)打造更適合的使用場(chǎng)景，發(fā)揮出折疊屏的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
目前，整個(gè)折疊屏行業(yè)仍在狂奔，只是蘋(píng)果當(dāng)下的“窘境”，更為重要的可能是解決歐盟罰款的問(wèn)題，以及加速AI上的進(jìn)程。至于折疊屏，市場(chǎng)希望的是不“跳票”就好。畢竟，十年造車(chē)計(jì)劃都能放棄，可折疊iPhone更是要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)了。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強(qiáng)，編輯/鐘毅）
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