作為以手機(jī)業(yè)務(wù)為主的硬件公司，蘋果手機(jī)芯片被高通、聯(lián)發(fā)科超越并不意味著掉隊(duì)。但華為海思遭受打壓、三星獵戶座失聲，手機(jī)自研芯片 “后繼無人”，卻是手機(jī)廠商困局的表現(xiàn)。
圖片來源@視覺中國(guó)
文 | 蔚然先聲，作者 | 張從白，編輯 | 周在安
2023年對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)來說極為特殊。
一方面各大廠商的技術(shù)研發(fā)捉襟見肘，發(fā)布的新機(jī)被網(wǎng)友吐槽“毫無創(chuàng)新”。
另一方面，2023年全球個(gè)人手機(jī)出貨量再創(chuàng)新低，行業(yè)寒冬不僅沒有過去，反而加劇得更深。根據(jù)極客灣Geekerwan數(shù)據(jù)，蘋果最新一代iPhone15 Pro系列采用的A17 Pro旗艦芯片破天荒被安卓陣營(yíng)芯片超越，無論聯(lián)發(fā)科天璣9300還是高通驍龍 8 Gen3，綜合實(shí)力都要強(qiáng)于A17 Pro。
盡管蘋果芯片主管Johny Srouji在接受CNBC記者采訪時(shí)多次強(qiáng)調(diào)“蘋果不是一家芯片公司，并沒有試圖與芯片供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)”，但不可否認(rèn)的是，蘋果過去一直是手機(jī)芯片領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，而芯片水平又是一家科技公司實(shí)力最直觀的體現(xiàn)。
作為以手機(jī)業(yè)務(wù)為主的硬件公司，蘋果手機(jī)芯片被高通、聯(lián)發(fā)科超越并不意味著掉隊(duì)。但華為海思遭受打壓、三星獵戶座失聲，手機(jī)自研芯片 “后繼無人”，卻是手機(jī)廠商困局的表現(xiàn)。
從屏幕尺寸到圖像刷新率，從相機(jī)像素到傳感器體積，從芯片性能到追求極致的能效比，在廠商將產(chǎn)品的賣點(diǎn)挖掘殆盡的同時(shí)也猛然發(fā)現(xiàn)，行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)開始受制于硬件供應(yīng)商了，這也說明現(xiàn)階段智能手機(jī)的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了尾聲，陷入了瓶頸。
而就在這樣的背景下，三星最新產(chǎn)品S24系列放棄了在曲面屏幕領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，將宣傳重點(diǎn)放在了本地化AI上。蘋果在今年不但發(fā)布了面向未來的頭顯設(shè)備Apple Vision Pro，還有望在6月WWDC發(fā)布具備完整 AI 功能的 iOS/iPadOS 18 操作系統(tǒng)。告別了造車，蘋果開始猛砸AI。
國(guó)產(chǎn)廠商這塊，OPPO 創(chuàng)始人也在內(nèi)部信中也表示“2024年是 AI 手機(jī)元年”。此前被吉利收購(gòu)，網(wǎng)友戲稱「珠海小三星」的魅族科技也決定停止傳統(tǒng)“智能手機(jī)”項(xiàng)目，全力投入 AI。
顯然，種種跡象表明AI手機(jī)最有可能繼功能機(jī)、智能機(jī)之后，開啟手機(jī)行業(yè)的第三個(gè)時(shí)代。
縱觀手機(jī)發(fā)展歷程，始終離不開拍照清晰度、屏幕尺寸、運(yùn)行速度三個(gè)主要方向。
在功能機(jī)時(shí)代，諾基亞N90采用了3倍連續(xù)光學(xué)變焦鏡頭，并且打造出屏幕轉(zhuǎn)軸的類DV機(jī)設(shè)計(jì)，博取了不少的眼球。而如今的智能手機(jī)更是將一英寸大底、潛望光學(xué)長(zhǎng)焦、傳感器位移防抖等影像科技整合加入，不斷提高手機(jī)攝影的標(biāo)準(zhǔn)。
功能機(jī)與智能機(jī)最直觀的跨越就是屏幕，蘋果iPhone 6 Plus的發(fā)布，違背了喬布斯所說過「3.5英寸是手機(jī)的黃金尺寸」，彼時(shí)三星Note系列推出5.5英寸以上的大屏手機(jī)受到市場(chǎng)熱烈追捧，促使蘋果不得不跟風(fēng)“變大”，iPhone 6 Plus的廣告語(yǔ)「Bigger than bigger/豈止于大」令人記憶猶新，如今的智能手機(jī)也通過提升屏占比的方式，保持體積不變的情況下，最大化手機(jī)的屏幕。
得益于半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，手機(jī)處理器的性能也在不斷升級(jí)，從以往的單任務(wù)運(yùn)行，發(fā)展至多程序并行。手機(jī)除了基本的接打電話，逐漸支持圖片、視頻的閱覽，以及游玩趣味游戲。而現(xiàn)在你甚至可以直接用iPhone 15 Pro運(yùn)行光線追蹤加持的《生化危機(jī)8》，高通驍龍8gen3的GPU水平更是與GTX1050 Ti顯卡相當(dāng)。
手機(jī)發(fā)展過程中，也出現(xiàn)過「口紅手機(jī)」、「升降攝像頭」、「滑蓋全面屏」等被用戶戲稱方向錯(cuò)了的例子，而經(jīng)過一番嘗試后，廠商們還是決定從老三樣——屏幕、拍照、性能三個(gè)方面深挖用戶需求。諷刺的是，這些需求并不是大部分用戶換機(jī)的直接原因，就如PC設(shè)備上的win-tel聯(lián)盟一般，日漸臃腫的各類App在盡可能的占用設(shè)備的性能。此前QQ就因內(nèi)置虛幻4引擎引發(fā)過熱議，而我們常用的幾款社交、購(gòu)物軟件也被網(wǎng)友調(diào)侃為“3A大作”。
客觀來說，手機(jī)廠商吸引用戶升級(jí)的理由越來越少，更多用戶只是迫于設(shè)備性能的落后，不得已換新來獲得流暢體驗(yàn)。時(shí)至今日，智能手機(jī)普遍性能過剩，用戶換機(jī)周期也顯著拉長(zhǎng)了。而此前備受關(guān)注的蘋果「電池門」事件也讓不少網(wǎng)友認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)甚至還存在“計(jì)劃性淘汰”。
因此，我們可以發(fā)現(xiàn)，手機(jī)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不完全取決于用戶需求本身，如今更依賴屏幕、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、半導(dǎo)體等供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，由供給側(cè)升級(jí)進(jìn)行推動(dòng)。以往半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展可以用「摩爾定律」來理解，但如今「摩爾定律」的提出者Gordon Moore表示，摩爾定律不是一個(gè)永恒定律，不會(huì)永久有效。而隨著芯片制程不斷向1納米逼近，與10年前相比，如今提升晶體管密度、性能與能效變得越來越難。
也就是說，供給側(cè)也快卷不動(dòng)了。最終，芯片的發(fā)展阻力最終體現(xiàn)在了手機(jī)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)2022年全年出貨量低至12.1億臺(tái)，而2023年全球智能手機(jī)出貨量再次同比下降3.3%，低至11.7億部。
社交平臺(tái)也多次出現(xiàn)#年輕人不愿意換手機(jī)#的話題，根本原因還是在于手機(jī)廠商缺乏創(chuàng)新，盡管各項(xiàng)參數(shù)的堆疊甚是夸張，但沒有呈現(xiàn)出能讓用戶眼前一亮的黑科技。研究機(jī)構(gòu)TechInsights稱，2023年全球智能手機(jī)換機(jī)周期拉長(zhǎng)至51個(gè)月，若繼續(xù)拿不出殺手級(jí)創(chuàng)新，對(duì)于行業(yè)而言要面臨的壓力將是巨大的。
魅族宣布停止其傳統(tǒng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)，及時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)車頭All in AI并不是它“超凡脫俗”，而是在智能手機(jī)市場(chǎng)落后太多了，調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights的數(shù)據(jù)顯示，2022-2023年，魅族在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量占比僅1%左右。
魅族或許是想在這風(fēng)云變幻之際通過All in AI實(shí)現(xiàn)最后一搏，而那些一線手機(jī)廠商也應(yīng)該思考，在即將到來的AI時(shí)代，它們將如何把握屬于自己的機(jī)會(huì)。
在ChatGPT問世之初，普通用戶對(duì)其還不太感冒，因?yàn)樵缭谥悄軝C(jī)普及時(shí)，每個(gè)人的手機(jī)就已標(biāo)配Siri、小藝、小愛同學(xué)等問答式的語(yǔ)音助手。然而，盡管它們經(jīng)過多年的升級(jí)換代，但其識(shí)別與分析能力依然很差，因此也被用戶戲稱為「人工智障」。
簡(jiǎn)單來說，這些語(yǔ)音助手的工作模式，只是在用預(yù)設(shè)的內(nèi)容去匹配用戶給出的關(guān)鍵詞，一旦無法匹配，就只能跳轉(zhuǎn)到瀏覽器搜索，或者是給出一個(gè)差強(qiáng)人意的回答。所以對(duì)更多用戶而言，「人工智障」的使用場(chǎng)景漸漸僅限于設(shè)置鬧鐘、查詢天氣。
和幾年前的不同，如今每當(dāng)提到AI，背后通常會(huì)連帶一個(gè)「大模型」。簡(jiǎn)單來說，AI的本質(zhì)就是做統(tǒng)計(jì)，樣本容量越大，理論誤差越小。而大模型的存在，就極大豐富了AI的統(tǒng)計(jì)樣本，并且通過掌握人類語(yǔ)言，大模型能自主學(xué)習(xí)海量的數(shù)據(jù)來變得更聰明。
對(duì)比以往的預(yù)設(shè)信息庫(kù)，大模型是用海量數(shù)據(jù)訓(xùn)練出來的，它可以進(jìn)行無監(jiān)督的學(xué)習(xí)，從大量文本數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)語(yǔ)言的統(tǒng)計(jì)規(guī)律和結(jié)構(gòu)信息，從而擁有強(qiáng)大的文本理解和生成能力。
盡管看上去ChatGPT和語(yǔ)音助手們差不多，但有了大模型加持后，AI對(duì)于問題的理解上下限都得到提高，有了更強(qiáng)的語(yǔ)意理解甚至是圖形理解的能力，人工智能的時(shí)代仿佛真的來了，而對(duì)于手機(jī)廠商來說，原本的智能語(yǔ)音助手，成為了接通用戶與信息的最好橋梁。
與Siri、小愛同學(xué)不同的是，ChatGPT這類AI機(jī)器人有望真正成為“個(gè)人助手”，而不是鬧鐘設(shè)置機(jī)器人，它有望幫助用戶去收集、篩選、整理歸納信息，甚至為用戶提供情緒價(jià)值。業(yè)內(nèi)甚至認(rèn)為ChatGPT能夠取代搜索引擎（詳見《ChatGPT終將淘汰網(wǎng)紅KOL》），因此生成式AI助手的商業(yè)價(jià)值甚至等到達(dá)谷歌萬億美元市值的量級(jí)。
在2023年8月，華為就宣布旗下harmonyOS 4接入了盤古AI大模型，同月，小米也帶來了自研端側(cè)大模型MiLM。11月，VIVO和OPPO分別發(fā)布自研大模型矩陣“藍(lán)心大模型”和自主訓(xùn)練的大模型AndesGPT，可見誰都不想在AI軍備競(jìng)賽中被落下。
技術(shù)調(diào)研公司Counterpoint的一份報(bào)告指出， 2023年支持生成式人工智能的手機(jī)全球出貨量約4700萬部，2024年或?qū)⒓ぴ鲋?億部以上，到2027年將擴(kuò)大到5.52億部。
毫無疑問，2024年肯定會(huì)是AI技術(shù)在手機(jī)領(lǐng)域爆發(fā)的一年。
如果說國(guó)內(nèi)廠商還只是在智能手機(jī)與AI大模型結(jié)合的過程中做嘗試，三星率先一步進(jìn)行了AI設(shè)備落地，三星最新的S24系列把「AI功能」變成「AI支持」，讓AI成為手機(jī)底層功能的一部分。
基于AI，用戶可以修改、擴(kuò)充所拍攝的照片、視頻；在日常使用中也通過圈選內(nèi)容即刻獲取搜索結(jié)果；打電話時(shí)獲得通話實(shí)時(shí)翻譯等等功能。不同的是，三星的“AI加持”來自系統(tǒng)本地生態(tài)，也就是說三星把大模型塞到了手機(jī)里，這在行業(yè)內(nèi)被稱為“端側(cè)大模型”。
以往語(yǔ)音助手，或者一些通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的功能都必須先上傳至云端計(jì)算后下載至用戶的手機(jī)端，而大模型一旦實(shí)現(xiàn)在本地運(yùn)行，就不用擔(dān)心信號(hào)差、無網(wǎng)絡(luò)等情況，響應(yīng)速度能夠極大提升，為用戶提供的支持更穩(wěn)定，最重要的是用戶隱私更有保障。
如果要實(shí)現(xiàn)“端側(cè)大模型”，最大的難點(diǎn)在于如何將龐大的「大模型」塞入本地，又或者說，當(dāng)本地「大模型」不夠龐大時(shí)，用戶AI的體驗(yàn)是否還足夠完整？盡管如今的智能手機(jī)軟件方面有自家的OS生態(tài)背景，硬件方面有來自高通、聯(lián)發(fā)科的加持，但如何協(xié)調(diào)AI在軟硬件之間的工作模式，對(duì)大模型的數(shù)量級(jí)如何取舍，才是廠商要思考的難題。
回顧以往20年的手機(jī)發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)，單純深挖性能與優(yōu)化不足以支撐品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而一味依靠供應(yīng)商帶來技術(shù)創(chuàng)新更無法推動(dòng)行業(yè)突破瓶頸，隨著智能手機(jī)的性能、拍照等參數(shù)在不斷提升，用戶的換機(jī)周期卻可能因此無限拉長(zhǎng)，因此市場(chǎng)急需一個(gè)創(chuàng)新性的解決方案。
但真的如OPPO創(chuàng)始人陳明永在內(nèi)部信中所說2024是AI手機(jī)元年嗎？AI手機(jī)也將成為繼功能機(jī)、智能手機(jī)之后的第三階段嗎？我們只能期待市場(chǎng)出答案。對(duì)于用戶而言，更希望AI不再是跟之前曲面屏一樣，為了制造需求而誕生的產(chǎn)物了。
一些對(duì)AI抱有更高期待的網(wǎng)友認(rèn)為，包括三星在內(nèi)的各大廠商目前所推出的功能，還遠(yuǎn)不能被稱為真正意義上的「AI手機(jī)」。即使把「GPT」們?nèi)空系绞謾C(jī)中，也只是讓手機(jī)相較于之前的語(yǔ)音助手稍微智能化一些而已。
客觀地說，對(duì)用戶而言，智能機(jī)向AI手機(jī)的跨越并沒有功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)換時(shí)那么急迫。
起碼目前無論是“云端大模型”還是“端側(cè)大模型”，AI融合手機(jī)的發(fā)展尚處于探索階段，尚未有明確的定義或標(biāo)準(zhǔn)來界定什么是真正的“AI手機(jī)”。但不可否認(rèn)的是，只有當(dāng)AI手機(jī)能夠自然而然地融入人們的日常生活中，實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，才能被真正稱為「AI手機(jī)」。
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新手機(jī)也沒有多少創(chuàng)新，不吸引購(gòu)買
手機(jī)開始卷到AI上來了
其實(shí)智能手機(jī)就挺好了，真沒必要換成AI手機(jī)
現(xiàn)在智能手機(jī)普遍性能過剩，用戶換機(jī)的周期也拉長(zhǎng)了