真我副總裁 徐起
談到未來，真我realme副總裁徐起表示，剛剛過去的2023年比較困難，2024年也不會(huì)太好過，對于真我realme存在四項(xiàng)挑戰(zhàn)：中國市場仍然競爭激烈、供應(yīng)鏈價(jià)格上漲明顯、用戶換機(jī)周期很長、品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。
目前，真我realme的主要產(chǎn)品分為三條產(chǎn)品線，從高到低分別為GT系列、數(shù)字系列和V系列。其中GT系列主打線上市場，V系列主打千元運(yùn)營商渠道，數(shù)字系列則是兼顧線上電商和線下的運(yùn)營商。
徐起告訴鈦媒體App，從2023年底開始，中國的智能手機(jī)大盤就有回暖的趨勢，在這其中電商的增長更加明顯。對于真我realme而言，其實(shí)是一種優(yōu)勢：真我realme本就更多的布局線上市場，產(chǎn)品也更加強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者普遍拉長了決策時(shí)間，自然更有可能去選擇真我realme。
目前在國內(nèi)市場，真我realme強(qiáng)調(diào)GT+數(shù)字系列的組合，希望在占領(lǐng)市場的同時(shí)，通過高端有科技感的產(chǎn)品建立品牌形象。而在海外市場，真我則是在聚焦的同時(shí)尋求突破。
2024年1月23日，真我在海外發(fā)布了Realme Note 50這款超低端智能手機(jī)，僅支持4G網(wǎng)絡(luò)，采用虎賁T612芯片，屏幕規(guī)格為720P-90Hz，閃存組合為4GB+64GB。
從配置上來看，這款手機(jī)當(dāng)然是泛善可陳，但價(jià)格卻是著實(shí)讓老外驚掉了下巴：在印度電商網(wǎng)站售價(jià)僅為89999印度盧比，折合人民幣781元，這對于智能售價(jià)普遍高于中國的海外市場，幾乎相當(dāng)于第一代小米手機(jī)給當(dāng)時(shí)中國手機(jī)帶來的震撼。
具體的市場策略上，徐起表示真我realme接下來首先要聚焦歐洲、中東和拉美，歐洲市場對于品牌有著關(guān)鍵性作用，中東拉美則會(huì)是很重要的增長點(diǎn)。在談到具體的銷量目標(biāo)時(shí)，徐起表示真我realme今年的目標(biāo)是在智能手機(jī)大盤緩慢復(fù)蘇的情況下，實(shí)現(xiàn)小到中幅的增長，跑贏大盤。至于遠(yuǎn)期的目標(biāo)，徐起告訴鈦媒體App，未來五年，真我realme要進(jìn)入世界前五。
事實(shí)上，想要在2024年的時(shí)間點(diǎn)上打造一款高性價(jià)比產(chǎn)品，確實(shí)比以往更加的困難，供應(yīng)鏈的漲價(jià)是一個(gè)不可回避的問題。以智能手機(jī)中都要采用的閃存為例，根據(jù)CFM閃存市場的數(shù)據(jù)顯示，從2023年中開始，從閃存晶圓到各種規(guī)格的存儲(chǔ)芯片都有著較大幅度的漲價(jià)，平均漲價(jià)幅度約為30%。
徐起表示，想要在供應(yīng)鏈漲價(jià)的環(huán)境下打造一款性價(jià)比產(chǎn)品，一方面要發(fā)揮規(guī)模效益的優(yōu)勢，和供應(yīng)商多座溝通，另一方面卻是也要讓產(chǎn)品變得更加精準(zhǔn)。
真我12 Pro+
2024年2月27日，真我 realme發(fā)布了真我12 Pro+和真我12 Pro兩款新品。外觀采用皮質(zhì)+腕表的設(shè)計(jì)，搭載5000mAh大電池的同時(shí)，機(jī)身輕至196g，薄至8.75mm。算力方面，真我12 Pro+搭載第二代驍龍7s芯片和UFS3.1閃存，配合3394mm2VC 散熱系統(tǒng)，性能相比上代提升20%。
影像方面是此次真我12 Pro系列此次的重點(diǎn)，在同檔手機(jī)中，真我12 Pro+率先搭載了6400萬像素潛望長焦，支持3倍光學(xué)變焦，支持「長焦攬?jiān)隆构δ堋Ｋ惴ㄉ?，真?2 Pro+支持了全鏈路RAW域無損計(jì)算，從而實(shí)現(xiàn)更高的影像寬容度和更自然的色彩過渡。價(jià)格方面，真我12 Pro+首銷價(jià)僅為1599元，相比上一代首銷價(jià)1999元的真我11 Pro+，確實(shí)有著明顯更高的吸引力。
談到此次重點(diǎn)升級的長焦影像時(shí)，徐起稱：“在中國市場，很多消費(fèi)者對于影像了解有可能還會(huì)停留在參數(shù)，例如像素上面，卷1億像素、2億像素，但在影像整體比拼上，并不是一個(gè)以參數(shù)唯大影像就更好的情況。真我realme思考的是，究竟什么樣的影像，能為消費(fèi)者帶來非常明顯的用戶價(jià)值。就影像來說，首先硬件是基礎(chǔ)，而次是軟件，再次AI是趨勢，這三個(gè)是接下來影像必抓的三個(gè)核心事項(xiàng)。”（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅）
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