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作為蘋果公司史上“最貴”的新品，Apple Vision Pro在美國時間2月2日正式對外發(fā)售，目前也僅限在美國市場售賣。庫克在發(fā)售的當(dāng)天也是來到了位于紐約曼哈頓第五大道的蘋果旗艦店，迎接首批用戶。值得注意的是，由于時差的原因，紐約要比舊金山等地的店要早早開門迎客，那些認(rèn)為庫克會現(xiàn)身總部店的消費(fèi)者也撲了空。
早在發(fā)售前，網(wǎng)上就公開了多家外媒的體驗，鈦媒體App發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者在拿到Apple Vision Pro之后，除了常規(guī)的體驗之外，也開始了各種整活兒，比如戴著Apple Vision Pro走上街頭，坐地鐵，到餐館點餐，甚至是在特斯拉FSD模式下使用Apple Vision Pro，還有的媒體和機(jī)構(gòu)對其進(jìn)行了拆解，總之是流量拉滿。而這也是此前XR行業(yè)很少出現(xiàn)的景象，最起碼沒有那么大范圍的覆蓋與傳播。
根據(jù)此前公開的報道，Apple Vision Pro預(yù)購后銷量已經(jīng)超20萬部，由于價格以及產(chǎn)能的原因，導(dǎo)致還有很多果粉在期待體驗這款產(chǎn)品。在發(fā)售當(dāng)日，庫克也是直言，Apple Vision Pro的定價在適當(dāng)水平，并稱已經(jīng)申請了5000項專利，Apple Vision Pro是“明天的技術(shù)”，中國市場也將很快發(fā)售。目前，釘釘、攜程等國內(nèi)應(yīng)用都宣布第一時間適配了Apple Vision Pro，推出了原生應(yīng)用。
從目前的反饋來看，Apple Vision Pro在體驗上開啟了XR行業(yè)的新階段，但仍存在很多不足。與此同時，對于這款產(chǎn)品的形態(tài)以及戰(zhàn)略規(guī)劃，市面上也是出現(xiàn)了各種聲音。OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人Karpathy在體驗后認(rèn)為，Apple Vision Pro確實令人驚嘆，但也存在一些遺憾。“在某些方面，產(chǎn)品或許經(jīng)過了高度打磨，而在另一些方面，則顯得十分粗糙、未經(jīng)充分思考，甚至明顯存在問題。”
日前，鈦媒體App也就此與多位國內(nèi)XR行業(yè)的創(chuàng)始人進(jìn)行了簡單的交流，他們對于這款產(chǎn)品的評價也都不盡相同。但是，統(tǒng)一的一點是，他們都認(rèn)為Apple Vision Pro對整個行業(yè)都是很好的影響，今年也會是行業(yè)加速爆發(fā)的一年。
根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的全球XR (VR/AR)預(yù)測顯示，擴(kuò)展現(xiàn)實(XR)頭顯出貨量預(yù)計將在2024年增加390萬臺，創(chuàng)下歷史高位，實現(xiàn)兩位數(shù)的高同比增長，增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)預(yù)計將在2024年同比增長54%。
Counterpoint高級分析師Harmeet Singh Walia在談到市場動態(tài)時表示：“蘋果公司進(jìn)入XR市場可謂是萬眾期待，這將成為行業(yè)的分水嶺。同時，IDC中國高級分析師趙思泉也認(rèn)為，本次蘋果Vision Pro對于整個AR/VR行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點、內(nèi)容生態(tài)升級方向等方面具有重要指導(dǎo)意義。
需要指出的一點是，XR行業(yè)發(fā)展已有多年時間，但是能讓市場這么興奮的產(chǎn)品，Apple Vision Pro是獨一檔的水平。對于很多博主來說，為了賺足流量，在發(fā)售的第一天就開啟了碰撞、跌落測試。從公開的視頻中可以看到，Apple Vision Pro還是比較堅固抗摔的，多次碰撞之后并沒有什么碎裂損傷，直到第八次大力摔向地板后，其玻璃面板才碎裂，不過內(nèi)部的EyeSight屏幕依然可以正常工作。
還有的媒體對Apple Vision Pro進(jìn)行了拆解，從維修網(wǎng)站iFixit公布的視頻中，可以看到Apple Vision Pro的內(nèi)部構(gòu)造，每一個元器件都可以說是代表著當(dāng)下行業(yè)的最高水平。而從目前媒體和用戶公開的體驗感受來說，在軟件、交互等體驗層面，Apple Vision Pro確實是做到了行業(yè)最高水平。當(dāng)然，也有不足之處，比如重量、續(xù)航、應(yīng)用生態(tài)等方面。
在XREAL創(chuàng)始人徐馳看來，Apple Vision Pro是推動全行業(yè)更進(jìn)一步的產(chǎn)品，但絕不是自己想象中的那個iPhone時刻。一個是價格太貴了，二是Apple Vision Pro是蘋果歷史以來最沒有剪裁的產(chǎn)品。
技術(shù)出身的徐馳，偶像是喬布斯和馬斯克，二人都多次做過顛覆式的產(chǎn)品。他認(rèn)為，喬布斯時代的蘋果是一家非常驕傲的公司，也是一家對產(chǎn)品剪裁非常重視的公司。“但可惜的是，蘋果Vision Pro是一款堆料的產(chǎn)品，真正偉大的產(chǎn)品一定是經(jīng)過極致剪裁的。”
徐馳對鈦媒體App指出，“蘋果是以極致的剪裁而聞名，就像iPhone一樣，雖然不是全能手機(jī)，但剪裁的功能卻是最能直擊消費(fèi)者內(nèi)心的。通過極致剪裁讓更多的用戶先戴上AR眼鏡，將數(shù)字化信息轉(zhuǎn)移到三維空間中，而后在技術(shù)成熟后再做加法。”
從2D走向3D世界是一件非常難的事情，蘋果為何會先做出Apple Vision Pro這樣一個看似技術(shù)堆疊的產(chǎn)品，其實并不難理解。從系統(tǒng)層、軟件層到硬件層，這是一套完整的系統(tǒng)工程，創(chuàng)新的工作量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大多數(shù)人的想象。
作為XR行業(yè)的天使投資人，徐梧則給出了不一樣的觀點，“其實圍繞平臺級計算設(shè)備的設(shè)計是一件相當(dāng)整體的事，這里面包括硬件，包括OS，包括第一方應(yīng)用，也包括第三方生態(tài)，這不是割裂的幾部分，而是一個有機(jī)的整體。況且，我們研究的是下一代計算平臺，這一次沒有后視鏡，也沒人給你現(xiàn)成的答案，是需要通過獨立思考，吸取前人的經(jīng)驗教訓(xùn)，形成一整條產(chǎn)品主線，一整套底層的產(chǎn)品設(shè)計理念來指導(dǎo)我們的研究。”
面對很多人都在吐槽的重量、外置電源等設(shè)計，他也認(rèn)為，這恰恰說明了蘋果在這代設(shè)備上的核心思路，“為了保證跨越時代的顯示標(biāo)準(zhǔn)能夠被消費(fèi)者看到，才對重量、體積和外形設(shè)計進(jìn)行了巨大的妥協(xié)，這是產(chǎn)品設(shè)計上的一個巨大的取舍。”
為了實現(xiàn)MR，Apple Vision Pro所采用的VST技術(shù)是關(guān)鍵，也就是通過攝像頭來捕捉真實世界的畫面，來實現(xiàn)與虛擬世界融合的效果，比如Meta的Quest系列。VST技術(shù)路線最大的好處就是技術(shù)相對都比較成熟，包括光學(xué)技術(shù)、感知技術(shù)（SLAM、眼動、手勢）、高算力、高電池容量等，這些技術(shù)的現(xiàn)狀能夠做出一臺體驗優(yōu)秀的VST產(chǎn)品。特別在蘋果推出R1專用芯片來解決延遲后，用戶體驗達(dá)到很高的水平。
對比之下，AR眼鏡目前采用的則是OST技術(shù)路線，透過鏡片直接看到現(xiàn)實世界。二者皆有優(yōu)缺點，VST展現(xiàn)力更強(qiáng)，但是成本高并且更重。OST成本低，可以直接看到外面的世界，但是FOV小，色彩等方面的展現(xiàn)力也較差。
Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明認(rèn)為，短期內(nèi)VST更抓眼球，長期OST更能生存下來。并且，他還表示，作為兩種不同的技術(shù)路線，選擇Vision Pro的人就不會選擇OST路線。
雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉也給出了相似的觀點，認(rèn)為VST只能是一種過渡方案，去年也討論過這份問題，在日常生活中，很少有人會長期戴著頭盔式的設(shè)備去跟人交流。
“從旁觀者的視角看來，戴上一個類似頭盔的東西，就不是一個自然的狀態(tài)，也無法在對話中進(jìn)行眼神的交流，會顯得虛假，而且還有社交尷尬的問題。從使用者自己的視角來看，從體感上就很難做到無感，并且它的可移動性，安全性也是較弱的，更重要的是你也很難全天候地去佩戴使用它”，李宏偉對鈦媒體App說道。
在他的理念中，OST技術(shù)更適合日常佩戴，具備更好的移動性，能夠占領(lǐng)用戶更多的使用時間。同時，他還進(jìn)一步指出，目前國內(nèi)廠商做OST主要是BirdBath和光波導(dǎo)兩條路線，Birdbath光學(xué)路徑有顯示效果好的特點，顯示技術(shù)Micro-OLED也相對較為成熟，但是缺點是Birdbath透過度不夠高，且形態(tài)上無法很好的外出（出街），我們覺得它不是最好的方式。
“雖然相較于VST、BB這些方案，光波導(dǎo)路徑上的各類技術(shù)包括低功耗支持虛實結(jié)合的AR芯片、光波導(dǎo)技術(shù)、Micro-LED等核心技術(shù)還在不斷快速演進(jìn)。但從終局產(chǎn)品戰(zhàn)略來思考，我們還是選擇光波導(dǎo)光學(xué)路徑上來打造OST產(chǎn)品。”
相比較李宏偉和祝銘明對于OST的看好，另一家不愿透露姓名的MR公司負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，VST能帶來更真實顯示更好的畫面，而且Apple Vision Pro已經(jīng)將延遲做到了很低，雖然在很多場景和人眼看到的還有所差距，但對于追求高質(zhì)量畫面的用戶來說，這才是未來，OST在技術(shù)上的限制，注定只能是XR行業(yè)發(fā)展路上的過客。
關(guān)于Apple Vision Pro這款產(chǎn)品是否成功，蘋果是否能真正開啟空間計算時代，這些問題時間和市場會給我們答案?？梢钥隙ǖ囊稽c是，作為一款售價近三萬元的“不完整形態(tài)”的產(chǎn)品，Apple Vision Pro肯定不會像iPhone、iPad那樣大賣，短時間內(nèi)也不會成為收入的主要貢獻(xiàn)產(chǎn)品。無論是在產(chǎn)品性能上，還是在生態(tài)上，Apple Vision Pro都還有很大的進(jìn)步空間。
李宏偉對鈦媒體App表示，我覺得Vision Pro對整個行業(yè)都是很好的影響，很多人都在等蘋果的這個產(chǎn)品。一方面，Vision Pro幫助AR行業(yè)產(chǎn)品破圈，被更多的人知道，這個很重要，蘋果在這方面有很強(qiáng)大的力量。另一方面，是生態(tài)和場景的建設(shè)。
“對于AR來說，我認(rèn)為最重要的就是應(yīng)用生態(tài)的建設(shè)，Vision Pro打造了非常好的開發(fā)MR應(yīng)用、AR應(yīng)用的平臺，會吸引到很多開發(fā)者、供應(yīng)鏈等，加入到這個生態(tài)的建設(shè)當(dāng)中。所以，Vision Pro對整個生態(tài)一系列的場景的影響，不止是把場景準(zhǔn)備好，而且是把場景相關(guān)的設(shè)備都帶起來。”
一個有意思的現(xiàn)象是，在Apple Vision Pro發(fā)售后，蘋果的股價在下滑，反觀Meta的股價則是大漲超20%，市值增加了近2000億美元，創(chuàng)下股市最大紀(jì)錄。雖然Meta的大漲更多的是和其宣布的500億美元的股票回購及首次派發(fā)季度股息的計劃有關(guān)，但仍有不少投資者開玩笑說道，“蘋果舍小我為大家，Apple Vision Pro沒能讓市場滿意，但卻拉高了同行的價值。”
根據(jù)此前市場的預(yù)估，Apple Vision Pro在今年的銷量大概在50萬臺左右。徐馳指出，“蘋果推出第一代Apple Vision Pro并不是為了賣爆，更多的是為了那個賣爆的產(chǎn)品做鋪墊。Apple Vision Pro雖然不是那個iPhone時刻，但我覺得這個時刻也不遠(yuǎn)了，大家可以期待一下。”
鈦媒體App認(rèn)為，Apple Vision Pro除了將XR行業(yè)拉回主桌，對供應(yīng)鏈也是一次“質(zhì)”的提升。不僅如此，蘋果的入局，也加速了高通等芯片廠商對這一市場的看重，使得整個產(chǎn)業(yè)鏈都加快了迭代的步伐。此前，高通對外發(fā)布了驍龍XR2+Gen2芯片平臺，更早的時候還推出了AR1。在上月舉行的CES 2024上，也看到了多款搭載AR1的產(chǎn)品。
徐馳向鈦媒體App透露，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品是成熟和Ready的時候，你要做的就是Push產(chǎn)業(yè)鏈，在這個上面繼續(xù)優(yōu)化。之前XREAL的節(jié)奏是一年一款產(chǎn)品，而現(xiàn)在則是至少保證每年會有兩款以上的新品給到消費(fèi)者。
不過，也有投資者以及用戶擔(dān)心，Apple Vision Pro在帶來高關(guān)注度的同時，也將外界對XR行業(yè)的期待值拉滿，而一旦達(dá)不到用戶的預(yù)期，這一波高關(guān)注度很有可能變成反作用力，導(dǎo)致行業(yè)再回低谷。
對此，徐馳對鈦媒體App表達(dá)了不一樣的看法，他認(rèn)為現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展時期，有一個較為強(qiáng)勢的發(fā)展勢頭。如果Apple Vision Pro市場反饋好，自然是錦上添花。“還是希望回歸長期主義，現(xiàn)在大家會覺得AR眼鏡對大眾市場不是剛需，那我們就要給他創(chuàng)造這樣的一個剛需，讓消費(fèi)者找到一個剛需能夠去用起來。”
面向未來的發(fā)展，李宏偉也表現(xiàn)出了十足的信心與干勁，稱2024年會是行業(yè)加速爆發(fā)的一年，“AI+AR會今年行業(yè)的一個很重要的趨勢。2024年的大趨勢毫無疑問應(yīng)該是AI，而我們堅信，未來2-3年AI帶來的最重要的新硬件就是AR眼鏡。”（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強(qiáng)，編輯/鐘毅）
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