圖片來源：視覺中國(guó)
在2021年“雙減政策”發(fā)布之后，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)逐漸淡出人們的視線，但在現(xiàn)有的應(yīng)試教育體制下，家長(zhǎng)們對(duì)于提升孩子成績(jī)的需求依然旺盛。這為學(xué)習(xí)平板等智能教育硬件提供了發(fā)展的契機(jī)。隨著大模型的逐步應(yīng)用，智能教育硬件也迎來了技術(shù)紅利的初步釋放。
在這兩股時(shí)代潮流的推動(dòng)下，智能教育硬件就像站在風(fēng)口上的豬一樣，勢(shì)頭強(qiáng)勁，勢(shì)不可擋。
相對(duì)于學(xué)習(xí)平板而言，傳統(tǒng)的消費(fèi)級(jí)智能平板可以作為一個(gè)很好的參照。近幾年，雖然各個(gè)廠商都試圖通過提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的硬件來刺激需求，并強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)力的提升，但實(shí)際效果并不理想。2023年中國(guó)消費(fèi)級(jí)智能平板市場(chǎng)全年出貨量達(dá)到2818萬臺(tái)，但同比僅增長(zhǎng)1.8%。
究其原因，消費(fèi)級(jí)智能平板市場(chǎng)停滯不前的主要原因是沒有增量需求。盡管平板電腦的生產(chǎn)力價(jià)值被廣泛宣傳，但事實(shí)上，對(duì)于大多數(shù)人來說，平板電腦主要還是一個(gè)用于觀看內(nèi)容、進(jìn)行娛樂的終端。這就像人們常說的那樣，“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”。
相比之下，學(xué)習(xí)平板和詞典筆這類智能學(xué)習(xí)硬件則真正將大模型等新技術(shù)運(yùn)用到了實(shí)際中。以售價(jià)7000元+的科大訊飛T20 Pro為例，這款產(chǎn)品基于大模型技術(shù)，支持一對(duì)一問答、一對(duì)一口語練習(xí)、中英文作文批改等多種功能。
在剛剛過去的2023年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，小度、科大訊飛、學(xué)而思、希沃、作業(yè)幫、未來精靈等主流品牌都推出了與大模型技術(shù)相結(jié)合的學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品。
圖片來源：洛圖科技
這些大模型基于海量的課本和習(xí)題資源，通過大量訓(xùn)練，顯著提升了產(chǎn)品的學(xué)習(xí)功能，使其更為精準(zhǔn)和高效。以往需要人工評(píng)定的主觀作文題，現(xiàn)在也能借助人工智能輕松給出得分和詳細(xì)的評(píng)語。
此外，大模型在內(nèi)容生成和個(gè)性化定制方面也展現(xiàn)出巨大潛力。它們能夠生成習(xí)題和案例分析，并根據(jù)個(gè)人能力匹配相關(guān)學(xué)習(xí)內(nèi)容、制定個(gè)性化學(xué)習(xí)計(jì)劃。這有助于學(xué)生用戶發(fā)現(xiàn)知識(shí)體系中的薄弱環(huán)節(jié)，真正做到因材施教。
RUNTO科技公司的分析師劉倩認(rèn)為，AI大模型等新興技術(shù)與電子教育的深度融合，將在中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮重要作用。
圖片來源：視覺中國(guó)
技術(shù)功能方面，屏幕在教育平板中占據(jù)著舉足輕重的地位。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2K分辨率產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但其所占份額微降至80%；而2.5K及以上高分辨率產(chǎn)品的份額則達(dá)到9.1%，較2022年增長(zhǎng)了4.9個(gè)百分點(diǎn)，這一增長(zhǎng)主要得益于科大訊飛、希沃等品牌的高端產(chǎn)品拉動(dòng)。
在產(chǎn)品營(yíng)銷層面，由于教育平板的購買決策主要由家長(zhǎng)做出，因此各廠商的宣傳策略也主要針對(duì)家長(zhǎng)。其中，強(qiáng)調(diào)護(hù)眼相關(guān)的技術(shù)成為一大特色。盡管目前尚未有實(shí)驗(yàn)證明低藍(lán)光、墨水屏技術(shù)能夠有效降低視覺疲勞或預(yù)防近視，但這些技術(shù)的應(yīng)用正在加速普及。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年墨水屏學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的銷量占比為7.8%，較2022年增長(zhǎng)了6.9個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比大漲870%。市場(chǎng)均價(jià)為3581元，同比2022年增長(zhǎng)12.0%。
今年6月，京東聯(lián)合中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、科大訊飛共同啟動(dòng)了“學(xué)習(xí)機(jī)護(hù)眼團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”的制定工作，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了護(hù)眼功能在學(xué)習(xí)平板中的重要性。無論護(hù)眼功能是否真的有用，它已經(jīng)成為面向?qū)W生的智能教育硬件的必備特性。
在銷量和產(chǎn)品定價(jià)方面，學(xué)習(xí)平板和詞典筆在教育硬件領(lǐng)域形成了一種「高低搭配」的模式。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)學(xué)習(xí)平板的線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)均價(jià)為3075元，而詞典筆的線上市場(chǎng)均價(jià)為491元。從功能上看，詞典筆主要是一種便攜的翻譯工具，而學(xué)習(xí)平板則是全功能的家用產(chǎn)品，因此更容易實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。2023年中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的均價(jià)上漲了689元，增幅達(dá)到28.8%。這種增長(zhǎng)部分原因是學(xué)習(xí)大模型的普及提高了消費(fèi)者的預(yù)期。
學(xué)生家長(zhǎng)張紅告訴鈦媒體App，她覺得學(xué)習(xí)平板非常方便，因?yàn)楹⒆拥慕滩?、作業(yè)、習(xí)題和講解都可以在學(xué)習(xí)平板上完成。對(duì)于家長(zhǎng)來說，這比幾千元的輔導(dǎo)班更加劃算。
在銷量占比方面，小度、科大訊飛和學(xué)而思是線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的前三名，同口徑下的合并市占比（CR3）為43.9%。
百度旗下的小度的銷量位居線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)榜首，側(cè)重中低端產(chǎn)品線讓其在銷額上僅僅排名第三。2024年初小度推出了售價(jià)2299元的新品K18，進(jìn)一步強(qiáng)化AI功能，繼續(xù)維持在中端市場(chǎng)的領(lǐng)頭地位。
科大訊飛以22.0%的銷額份額排名線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)第一。由于主打大模型功能，科大訊飛的布局更傾向于高端產(chǎn)品，其中就包括最新發(fā)布的，售價(jià)7000元+的科大訊飛T20 Pro。
學(xué)而思的銷額份額占到18.2%，排名線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的第二，其主要優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容資源上的完備，2023年末發(fā)布的xPad2系列產(chǎn)品將自有的“九章AI大模型”內(nèi)置到了產(chǎn)品中，售價(jià)也來到了6500元。
圖片來源：罐頭圖庫
詞典筆市場(chǎng)呈現(xiàn)雙雄爭(zhēng)霸的格局，網(wǎng)易有道和科大訊飛旗下的阿爾法蛋合計(jì)銷量份額占據(jù)近五成，市場(chǎng)份額從一季度的40%增長(zhǎng)至第四季度的54%，優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。而其他品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)較小，單一品牌市占率都在個(gè)位數(shù)。
隨著大模型的進(jìn)一步應(yīng)用和課外培訓(xùn)政策的延續(xù)，智能學(xué)習(xí)硬件的產(chǎn)品力和需求將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，具有強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。從產(chǎn)品角度來看，目前消費(fèi)者對(duì)于學(xué)習(xí)平板和詞典筆的硬件配置如SoC、RAM、ROM、電池等關(guān)注度不高，未來仍有較大的提升空間。
教育硬件行業(yè)已經(jīng)形成了相對(duì)固定的產(chǎn)品形式，以學(xué)習(xí)平板為核心，詞典筆為輔助，其他如兒童智能手表、電子紙學(xué)習(xí)本、單詞卡、錯(cuò)題打印機(jī)、智能學(xué)習(xí)燈等產(chǎn)品為外圍。雖然產(chǎn)品形式多樣，但背后的內(nèi)容資源和大模型能力具有很強(qiáng)的互用性。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，根據(jù)洛圖科技預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)全渠道銷量將達(dá)到502萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%。其中，線上傳統(tǒng)渠道和新興渠道均將呈現(xiàn)15%以上的漲幅。2024年中國(guó)詞典筆線上市場(chǎng)預(yù)計(jì)將加速增長(zhǎng)，全年線上規(guī)模約為400萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.3%。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅，文中張紅為化名）
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