圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

相較于蘋果的下滑，華為2023年在中國(guó)市場(chǎng)的回歸，帶動(dòng)了其銷量的一路走高。此前的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，華為在中國(guó)的 Mate 60系列出貨量已達(dá)到3000萬(wàn)部。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布的2023全球手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率達(dá)到了93%。

面向2024年，近日有消息傳出華為Mate 70系列將于2024年9月發(fā)布。這意味著華為可能將與同期發(fā)布的iPhone16系列 ，展開更直接的競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，2024年也是華為回歸手機(jī)市場(chǎng)后第一個(gè)完整年度，Mate 70與iPhone16之間的競(jìng)爭(zhēng)，也將是2024年手機(jī)市場(chǎng)的最關(guān)鍵戰(zhàn)役。

AI之戰(zhàn)，勝負(fù)還未明朗

從天風(fēng)證券國(guó)際分析師郭明錤已披露的信息來(lái)看，今年下半年發(fā)布的iPhone 16機(jī)型不會(huì)有任何“重大的設(shè)計(jì)變化。”預(yù)計(jì)蘋果最快在2025年，將推出設(shè)計(jì)更大的iPhone新機(jī)型，并發(fā)布更全面性、有差異化的生成式AI生態(tài)/應(yīng)用。

鈦媒體App此前曾報(bào)道，與利用爬蟲技術(shù)獲取大模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)的方式不同，蘋果的策略偏向保守。這家公司希望與新聞出版機(jī)構(gòu)談判，尋求利用其內(nèi)容開發(fā)生成式AI系統(tǒng)。

在獲取數(shù)據(jù)方面，蘋果已經(jīng)開始與主要新聞和出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行談判，提出了價(jià)值至少5000萬(wàn)美元的多年期協(xié)議，以獲得新聞文章檔案的授權(quán)。這些機(jī)構(gòu)包括Condé Nast（出版《Vogue》和《紐約客》）、NBC 新聞和 IAC。

蘋果保守的路線對(duì)于生成式AI的發(fā)展有利有弊，這一做法的好處是，通過(guò)在更有針對(duì)性的信息集訓(xùn)練人工智能模型，蘋果最終可能會(huì)推出更可靠的產(chǎn)品；而弊端在于，蘋果大模型的推出時(shí)間會(huì)被延遲。

相比iPhone16，國(guó)內(nèi)廠商在手機(jī)AI大模型的進(jìn)展相對(duì)較快。過(guò)去的2023年，華為率先將大模型接入Mate 60系列，使得手機(jī)可以執(zhí)行文本生成、知識(shí)查找、資料總結(jié)、智能編排、模糊/復(fù)雜意圖理解等復(fù)雜任務(wù)。

但是，從目前整個(gè)智能手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)來(lái)看，AI的殺手級(jí)應(yīng)用還未出現(xiàn)。不管是安卓/鴻蒙陣營(yíng)還是iOS生態(tài)內(nèi)，下載排名前列依然還是傳統(tǒng)軟件應(yīng)用，新的AI應(yīng)用雖在陸續(xù)出現(xiàn)，但總體市場(chǎng)滲透率還不高。當(dāng)下，包括華為在內(nèi)的各個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商采取的主流方案，是將AI能力與語(yǔ)音助手聯(lián)動(dòng)，主要提高信息搜集和整理的效率。

iPhone16方面，蘋果用戶看到的AI功能更新，大概率也會(huì)體現(xiàn)在iPhone的Siri上。蘋果資深分析師古爾曼預(yù)計(jì)iOS 18 將采用生成式AI技術(shù)，顯著提升Siri和Messages應(yīng)用程序在問(wèn)答和自動(dòng)補(bǔ)全句子方面的能力。他還表示，蘋果也探索了將生成式AI功能應(yīng)用于其平臺(tái)其他應(yīng)用，包括Apple Music、Pages、Keynote和Xcode。

The Information也報(bào)道稱，蘋果計(jì)劃將大型語(yǔ)言模型融入Siri，讓用戶能夠自動(dòng)執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)，這一功能將與快捷指令應(yīng)用進(jìn)行更深度的整合。報(bào)道稱，該功能預(yù)計(jì)將在2024年發(fā)布的iPhone軟件更新中出現(xiàn)，很可能就是iOS 18。

但總的來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)AI大模型的突破式創(chuàng)新，還遠(yuǎn)未到來(lái)。iPhone 16與Mate 70之間的AI競(jìng)爭(zhēng)，雙方都僅僅處于起步階段。

戰(zhàn)役的中心：折疊屏和原生鴻蒙

如果說(shuō)還未成熟的AI應(yīng)用，是華為與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的邊緣戰(zhàn)場(chǎng)，那這場(chǎng)戰(zhàn)役的中心，蘋果面臨的實(shí)質(zhì)性挑戰(zhàn)則是折疊屏和原生鴻蒙系統(tǒng)。

“最近幾周，蘋果在中國(guó)的周出貨量同比下降了 30-40%，并且這種下降趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)下去。”郭明錤稱，下滑的主要原因是華為的回歸，以及中國(guó)的高端用戶越來(lái)越偏愛可折疊手機(jī)作為換機(jī)首選。

Counterpoint Research的消費(fèi)者調(diào)研顯示，在中國(guó)，曾消費(fèi)價(jià)格在400美元以上的智能手機(jī)用戶中，有多達(dá)64％的人正在他們下一次的購(gòu)買計(jì)劃中考慮折疊屏手機(jī)，其中20％的人已經(jīng)明確表示將會(huì)購(gòu)買折疊型手機(jī)，44％的人正在同時(shí)權(quán)衡直板機(jī)和折疊機(jī)，大多數(shù)用戶愿意為大折疊設(shè)備支付7000元至8000元。

IDC數(shù)據(jù)則顯示，2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。其中，華為穩(wěn)居該市場(chǎng)份額第一，達(dá)31.7%。 IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔曾向鈦媒體App透露，根據(jù)IDC在2023年11月版本的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)出貨量在1000萬(wàn)左右，同比增幅依然會(huì)超過(guò)50%。

而2024年，作為華為回歸的重頭戲，除了折疊屏，原生的鴻蒙手機(jī)系統(tǒng)將成為整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的最大變量。

1月18日，華為宣布HarmonyOS NEXT鴻蒙星河版開發(fā)者預(yù)覽面向開發(fā)者開放申請(qǐng)，該版本的鴻蒙系統(tǒng)去掉了安卓底層代碼，僅支持鴻蒙內(nèi)核和鴻蒙系統(tǒng)的應(yīng)用。這意味著，鴻蒙系統(tǒng)試圖建立一個(gè)新的軟件應(yīng)用生態(tài)，第三方原生應(yīng)用開發(fā)進(jìn)入了落地階段。

華為終端BG CEO余承東稱，鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)量歷時(shí)5個(gè)月從7億增長(zhǎng)至8億。華為提供的數(shù)據(jù)則顯示，目前首批200多個(gè)應(yīng)用廠商正在開發(fā)鴻蒙原生應(yīng)用，2024年希望與合作伙伴打造5000個(gè)鴻蒙原生應(yīng)用。按照規(guī)劃，華為將在二季度推出開發(fā)者Beta版（測(cè)試版），第四季度則會(huì)推出商用版。屆時(shí)，華為Mate 70系列可能會(huì)搭載原生的鴻蒙系統(tǒng)。

但是，想要構(gòu)建一個(gè)相對(duì)更完整的鴻蒙原生應(yīng)用生態(tài)，華為面臨的挑戰(zhàn)依然存在。

一位應(yīng)用前端開發(fā)者對(duì)鈦媒體表示，首先鴻蒙手機(jī)系統(tǒng)為了進(jìn)一步降低用戶數(shù)據(jù)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，在應(yīng)用權(quán)限和用戶數(shù)據(jù)之間新建了一道“防火墻”。手機(jī)應(yīng)用無(wú)法直接訪問(wèn)用戶數(shù)據(jù)，訪問(wèn)行為由鴻蒙系統(tǒng)統(tǒng)一管控。

這樣的系統(tǒng)級(jí)數(shù)據(jù)管控方式，雖然可以更大程度降低數(shù)據(jù)濫用、泄露風(fēng)險(xiǎn)，且能夠讓系統(tǒng)交互變得更純粹，但對(duì)于大型App應(yīng)用來(lái)說(shuō)，也喪失了更多的主導(dǎo)權(quán)和自由度。如何與用戶規(guī)模較大的移動(dòng)應(yīng)用廠商（例如微信），在系統(tǒng)權(quán)限調(diào)用達(dá)成相對(duì)一致的方案，是鴻蒙需要解決的重要課題。

其次，新的應(yīng)用生態(tài)中，鴻蒙與應(yīng)用廠商之間如何就軟件收入分成比例達(dá)成一致，也是構(gòu)建鴻蒙生態(tài)過(guò)程中的一大挑戰(zhàn)。“比如，鴻蒙和騰訊游戲之間也在就相關(guān)分成比例進(jìn)行討論。”上述開發(fā)者稱。

“不過(guò)，華為手機(jī)、平板等終端設(shè)備未來(lái)的增長(zhǎng)空間，是最重要的開發(fā)動(dòng)力來(lái)源。”該發(fā)開發(fā)者表示，沒有人會(huì)忽視2023年華為Mate 60系列的火爆程度。隨著華為重新回歸終端市場(chǎng)，它能夠?yàn)閼?yīng)用廠商帶來(lái)的增量空間是可觀的。這也會(huì)讓開發(fā)者愿意去加入這個(gè)生態(tài)。

總的來(lái)看，華為終端設(shè)備的可持續(xù)性增長(zhǎng)已經(jīng)成為了市場(chǎng)的某種共識(shí)。根據(jù)《日經(jīng)亞洲》稱，2024年，華為手機(jī)的出貨量目標(biāo)為6000萬(wàn)-7000萬(wàn)部，相比2023年提高一倍。但是，完整的原生鴻蒙應(yīng)用生態(tài)構(gòu)建，華為還有一段較長(zhǎng)的路要走。

而按照郭明錤的供應(yīng)鏈調(diào)查顯示，蘋果已將2024年iPhone關(guān)鍵上游半導(dǎo)體零部件出貨量下調(diào)至2億部左右（同比下降15%）。蘋果可能是2024年全球主要手機(jī)品牌中跌幅最顯著的。其中，iPhone 15系列和新款iPhone 16系列出貨量將在2024年的上半年和下半年分別同比下降10-15%（分別相比iPhone 14系列在2023年上半年的出貨量和iPhone 15系列在2023年下半年的出貨量）。 （本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）

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