圖源騰訊游戲官博
在1月29日的騰訊公司年會上，騰訊公司董事會主席、首席執(zhí)行官馬化騰在登臺演講的過程中，回顧了騰訊去年的業(yè)務(wù)發(fā)展成果，并對各項(xiàng)業(yè)務(wù)提出未來規(guī)劃。
在講述到游戲業(yè)務(wù)時，馬化騰特別提及到，“游戲出海其實(shí)是我們公司目前出海國際化的最大希望。”
馬化騰稱，“過去幾年，在海外大IP游戲公司的手游研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行運(yùn)營等方面，我們發(fā)揮了一定優(yōu)勢、建立了口碑。我們希望在軟件和游戲研發(fā)方面橫向做透、做扎實(shí)，而不是在一個縱深角度跟其他游戲公司或硬件廠商為敵，更關(guān)鍵的還是找準(zhǔn)自己的主業(yè)并聚焦，這樣更有勝算。”
這意味著，騰訊管理層肯定了游戲出海在騰訊游戲業(yè)務(wù)中的重要性，也對騰訊游戲出海的未來提出了新的目標(biāo)與方向。
事實(shí)上，雖然騰訊將游戲出海業(yè)務(wù)在年會上重點(diǎn)突出，但過去一年里，我國游戲出海整體市場收入呈下降趨勢。
據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，國產(chǎn)游戲的海外市場收入較去年同比減少5.65%。
不過，鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，對騰訊來說，從2023年第一季度到第三季度，騰訊國際游戲市場收入規(guī)模持續(xù)保持兩位數(shù)增長。
所以，在年會上，馬化騰即便是狠批了騰訊游戲業(yè)務(wù)板塊，認(rèn)為其“躺在功勞簿上”“似乎毫無建樹”，但他仍然認(rèn)為，游戲出海已經(jīng)成為騰訊游戲業(yè)務(wù)的全新增長曲線。
在游戲出海市場收入整體縮減的環(huán)境下，騰訊的逆勢增長離不開其強(qiáng)大的游戲發(fā)行能力，這也是騰訊游戲過去能夠逐漸崛起的根基。
在騰訊2023年Q3財報電話會議上，騰訊公司總裁劉熾平談及國際游戲市場收入時，曾重點(diǎn)提及收入貢獻(xiàn)較大的幾款產(chǎn)品，“（在這一季度），《PUBG MOBILE》收入有所回升，《勝利女神：NIKKE》《VALORANT》《Triple Match 3D》也為收入增長作出貢獻(xiàn)。”
在上述提到的四款明星產(chǎn)品中，僅有《PUBG MOBILE》一款產(chǎn)品為騰訊自研開發(fā)，并且，《PUBG MOBILE》所體現(xiàn)的，更多的是以GaaS為核心的長線運(yùn)營能力。
據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，隨著《PUBG MOBILE》“諾亞之舟”賽季開啟與系統(tǒng)活動更新，《PUBG MOBILE》在去年6月的游戲收入環(huán)比增長27%。
但是，馬化騰顯然不希望騰訊的游戲業(yè)務(wù)只是在發(fā)行上出彩。對于騰訊游戲出海的未來發(fā)展策略，馬化騰主要以及兩個方面。
一方面，馬化騰提出：“我們希望在軟件和游戲研發(fā)方面橫向做透，做扎實(shí)。”
相較于游戲發(fā)行，騰訊的游戲研發(fā)能力始終略遜一籌。
在此之前，行業(yè)內(nèi)會認(rèn)為，中國的多數(shù)的游戲公司缺乏研發(fā)的基因和能力。然而，以米哈游推出的《原神》為代表的內(nèi)容驅(qū)動型游戲，正在成為玩家時下熱捧的游戲類型。這證明了中國的游戲公司可以擁有出色的研發(fā)能力。
據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，憑借《崩壞：星穹鐵道》的亮眼表現(xiàn)與《原神》的穩(wěn)定發(fā)揮，米哈游2023年海外收入提升14%，位列2023年中國手游發(fā)行商收入榜榜首。
為應(yīng)對內(nèi)容驅(qū)動型游戲興起的這一市場發(fā)展趨勢，騰訊也下了不少功夫，推出了多款同類型產(chǎn)品。但其最終市場的表現(xiàn)，就像馬化騰說的那樣——“我們也推出了新品，但沒有想象中那么好。”
在騰訊2023年Q3財報電話會議上，騰訊公司總裁劉熾平曾指出：“在內(nèi)容驅(qū)動型游戲方面，我們已取得一些成功，比如，《失落的方舟：LOST ARK》與《勝利女神：NIKKE》。”
但是，如果落實(shí)到收入層面，那么騰訊去年表現(xiàn)出色的仍是更加依賴運(yùn)營的游戲。
在Sensor Tower發(fā)布的的2023年中國手游收入TOP 30排行榜上，騰訊的兩款競技類游戲——《PUBG MOBILE》與《使命召喚手游》分列榜單第2名與第4名。
另一方面，在游戲出海的具體打法上，馬化騰提出：“我們不是在一個縱深角度跟其他游戲公司或硬件廠商為敵，更關(guān)鍵的，還是找準(zhǔn)自己的主業(yè)并聚焦，這樣更有勝算。”
這也就意味著，馬化騰對騰訊游戲出海的期待，是希望其各個團(tuán)隊(duì)，根據(jù)各個地區(qū)市場特點(diǎn)，來做更有針對性的布局，并且，不希望業(yè)務(wù)“卷”入與競對的戰(zhàn)爭之中。這樣或許他們才能在海外市場收獲一席之地。
如果以游戲品類為例，在當(dāng)下新興的中東市場，在這片互聯(lián)網(wǎng)滲透率與用戶付費(fèi)能力皆相當(dāng)可觀的土地上，于國內(nèi)已是輝煌不再的SLG游戲，是當(dāng)?shù)赝婕易钕矚g的游戲類型之一。許多在國內(nèi)已十分成熟的細(xì)分游戲賽道，在許多海外地區(qū)市場中仍有很大的想象空間。部分游戲廠商甚至因此在收入上實(shí)現(xiàn)了彎道超車。
比如說，據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，憑借SLG新游“Whiteout Survival”（中文名《寒霜啟示錄》）在多個海外地區(qū)市場帶來的可觀收入，其發(fā)行商點(diǎn)點(diǎn)互動一舉成為2023年出海收入增長最多的手游發(fā)行商。
而Whiteout Survival能夠取得成功，很大程度上是得益于其憑借“冰雪末日生存”這一游戲主題，加上模擬經(jīng)營與傳統(tǒng)SLG玩法的結(jié)合。
由此可以看出，在游戲玩法難以出現(xiàn)變革型創(chuàng)新的當(dāng)下，游戲廠商并非只有“卷內(nèi)容”這一條路可以走，對傳統(tǒng)玩法進(jìn)行多元化的元素搭配，同樣也是可行的新思路。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜吳一梟，編輯｜李程程）
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