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文 | 深潛atom
2024年剛剛過(guò)去一個(gè)月，但對(duì)于游戲直播來(lái)說(shuō)，似乎是度月如年。
先是百度撤銷(xiāo)對(duì)YY直播的收購(gòu)，直接透露出過(guò)去三年直播行業(yè)的變遷。再之后，一直無(wú)法獲得王者榮耀直播權(quán)的抖音，在1月21日開(kāi)始全面直播，游戲直播平臺(tái)的壁壘轟然坍塌。
禍兮，福之所倚，福兮，禍之所伏。在與短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，游戲直播平臺(tái)正在失去了寶貴的流量，對(duì)于游戲平臺(tái)來(lái)說(shuō)，似乎也迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。作為內(nèi)容平臺(tái)的游戲直播平臺(tái)，可以重新回歸內(nèi)容本身，打造專(zhuān)業(yè)性高、可控性強(qiáng)的內(nèi)容和活動(dòng)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及之前，直播平臺(tái)就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)，比如2008年9158開(kāi)創(chuàng)秀場(chǎng)直播，不過(guò)彼時(shí)的直播都是基于PC端，并且內(nèi)容也是以秀場(chǎng)直播為主。隨后，直到Y(jié)Y獨(dú)立游戲直播業(yè)務(wù)，斗魚(yú)從A站獨(dú)立后，游戲直播才走入大眾視野當(dāng)中。
自從虎牙、斗魚(yú)兩大平臺(tái)獨(dú)立后，電競(jìng)游戲直播用戶規(guī)模很快就達(dá)到了1億人。此時(shí)，幾乎沒(méi)有人相信，主播的年薪會(huì)出現(xiàn)天翻地覆地變化。2015年，DOTA2職業(yè)選手國(guó)士無(wú)雙說(shuō)，彼時(shí)不管是DOTA2還是英雄聯(lián)盟，一線電子競(jìng)技選手月薪都在三萬(wàn)元左右。不過(guò)，一線主播的收入可能是職業(yè)選手的十倍甚至幾十倍。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和游戲金元化時(shí)代的到來(lái)，游戲直播的流量入口開(kāi)始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，并且吸引了大量用戶和資本的關(guān)注。時(shí)間終于到了2016年，全民直播時(shí)代逐漸到來(lái)，甚至一度繼O2O后再一次開(kāi)啟了百播大戰(zhàn)的局面。
彼時(shí)的直播，依然十分依賴流量，而資本則為各個(gè)平臺(tái)提供獲取流量的資金支撐。在獲取流量的道路上，各家的方法都比較簡(jiǎn)單，要么就是花錢(qián)買(mǎi)流量，要么大價(jià)錢(qián)簽約具有影響力的主播。在資本的推動(dòng)下，頭部主播的年薪都已經(jīng)來(lái)到了億級(jí)。
無(wú)論是從宣傳層面，又或者是從選手的生存領(lǐng)域，游戲直播的崛起，對(duì)于游戲行業(yè)的完善起到了關(guān)鍵的作用。
在直播道路走通之前，中國(guó)游戲職業(yè)選手在游戲金元化時(shí)代，已經(jīng)可以獲得了不錯(cuò)的薪資待遇。不過(guò)，游戲職業(yè)就像體育賽事一樣，都是吃年輕飯，退役后如何維持生存環(huán)境和生活質(zhì)量都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。DOTA職業(yè)選手2009通過(guò)制作游戲視頻和淘寶店，為職業(yè)選手摸索出了可復(fù)制的模式；繼2009后，魔獸爭(zhēng)霸Ⅲ選手SKY李曉峰創(chuàng)辦上海鈦度智能科技，為職業(yè)選手開(kāi)通了另外一條道路。
無(wú)論是2009又或者是SKY李曉峰，成功的前提都是本身是具備一定影響力的選手。其次，先行者雖然挑戰(zhàn)更大，但也更容易獲得市場(chǎng)紅利。其他選手，很難復(fù)制。因此，直播成為了眾多職業(yè)選手退役后職業(yè)首選。
花錢(qián)大手大腳，很多直播平臺(tái)卻陷入了商業(yè)化困境。再加上，伴隨著電商直播和短視頻平臺(tái)興起，資本的注意力也開(kāi)始轉(zhuǎn)移。2018年，游戲直播賽道排行第三的熊貓直播，入不敷出，無(wú)以為繼，率先倒下。再之后，其他頭部平臺(tái)也各自陷入各自的難題。
短短幾年時(shí)間內(nèi)，游戲直播行業(yè)就已經(jīng)經(jīng)歷了從繁榮到落寞，最終也僅僅剩下虎牙和斗魚(yú)兩家為首平臺(tái)。
在游戲直播紅火那幾年，主播和平臺(tái)是相輔相成。平臺(tái)提供流量，主播提供內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容反哺平臺(tái)的流量。
伴隨著短視頻的崛起，流量明顯開(kāi)始轉(zhuǎn)移。2020年，抖音日活躍用戶突破6億；快手在2020年上半年，應(yīng)用程序及小程序的平均日活為3.02億，平均月活7.76億；截至2020年底，虎牙的月活用戶數(shù)為1.785億，同比增長(zhǎng)18.8%；截至2020年底，斗魚(yú)月均MAU達(dá)1.74億，同比增長(zhǎng)5.2%。雖然游戲直播用戶數(shù)量還在增長(zhǎng)，但在短視頻平臺(tái)面前已經(jīng)顯得比較乏力。
游戲直播有機(jī)會(huì)做出背水一戰(zhàn)。2020年底，騰訊以5億美元的價(jià)格將企鵝電競(jìng)的品牌經(jīng)營(yíng)和游戲直播權(quán)益轉(zhuǎn)讓給了斗魚(yú)，而后推動(dòng)虎牙與斗魚(yú)的合并，減少雙方的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)避免過(guò)度內(nèi)耗。然而因?yàn)榉磯艛?，市?chǎng)監(jiān)管總局依法禁止虎牙和斗魚(yú)合并，游戲直播平臺(tái)錯(cuò)失了與短視頻平臺(tái)最后一搏的機(jī)會(huì)。
游戲直播賽道的穩(wěn)定，無(wú)論是對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，又或者平臺(tái)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)沒(méi)有必要再為主播提供數(shù)千萬(wàn)甚至上億的薪資，從而減少平臺(tái)公司的現(xiàn)金壓力。
看到了游戲直播行業(yè)的落寞以及短視頻平臺(tái)的崛起，主播的流動(dòng)，再次成為常態(tài)。在2019年，作為四位主播代表之一，跟著陳少杰到納斯達(dá)克敲鐘的旭旭寶寶，在2023年跳槽到抖音，成為第一個(gè)跳槽的頭部游戲主播。
在旭旭寶寶跳槽后，游戲直播平臺(tái)還有游戲的直播權(quán)作為壁壘，比如王者榮耀。然而，在2023年底，伴隨著王者榮耀直播一哥張大仙跳槽抖音，已經(jīng)暗示了這一壁壘的消散。再之后的2024年初，又一位王者頂級(jí)主播夢(mèng)淚，也開(kāi)始了抖音直播首秀。隨后，王者榮耀在抖音直播權(quán)正式開(kāi)放，王者榮耀主播快速占據(jù)了抖音直播的巨大市場(chǎng)。
現(xiàn)如今，游戲直播平臺(tái)，通過(guò)流量培養(yǎng)了一個(gè)又一個(gè)的主播，反而因主播的用戶黏性過(guò)高，而出現(xiàn)了用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。
過(guò)去幾年，無(wú)論是從電視劇刷屏數(shù)量又或者從電視劇質(zhì)量上，都有明顯提升，以往被吐槽的流量劇正在減少。電視劇的逆襲，離不開(kāi)制作公司回歸內(nèi)容本質(zhì)。
在深潛atom，對(duì)于游戲直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，重歸內(nèi)容或許可以讓游戲直播找出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，這些平臺(tái)的用戶對(duì)于單純的直播內(nèi)容已經(jīng)初現(xiàn)疲態(tài)，需要不同的內(nèi)容提高新鮮度。
2003年，斗魚(yú)主播PDD舉辦了一場(chǎng)《PDD歌友會(huì)》比賽，邀請(qǐng)了一些主播聯(lián)動(dòng)，并且提供了百萬(wàn)獎(jiǎng)金，成功吸引了眾多主播和一些職業(yè)歌手，以及眾多水友的參與。此次活動(dòng)熱度極高，決賽之夜甚至吸引了超過(guò)0W貴賓同時(shí)在線觀看直播。此后，PDD在直播間表示，第二季打算把獎(jiǎng)金提高一點(diǎn)，至少是個(gè)四五百萬(wàn)。
在王者峽谷，狙擊主播呂德華已經(jīng)成為水友的眾多看點(diǎn)之一，作為主播呂德華也深知水友對(duì)于狙擊比賽的熱情，從而推出了狙擊杯，也為虎牙帶來(lái)了力所能及的助力。雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但也驗(yàn)證了水友對(duì)于賽事的認(rèn)可。
深潛atom之所以認(rèn)為平臺(tái)可以靠?jī)?nèi)容出圈，是因?yàn)樵谟螒蛑辈テ脚_(tái)內(nèi)，已經(jīng)出現(xiàn)了眾多優(yōu)質(zhì)自建賽事。早在2016年，熊貓TV曾經(jīng)連續(xù)推出過(guò)5季pandakill，邀請(qǐng)了囚徒、2009、申屠、鼠大王等主播參與，吸引了廣泛關(guān)注和認(rèn)可。
無(wú)論是LOL，王者榮耀又或者是DOTA2，主流賽事的控制權(quán)還是掌握在官方手中，大大提升了賽事方的影響力，同時(shí)也增加了賽事的吸金能力，比如DOTA2 第十屆國(guó)際邀請(qǐng)賽總獎(jiǎng)金一度高達(dá)1820萬(wàn)美元。
在對(duì)待游戲賽事上，各家的態(tài)度并不一樣，有的選擇賽事直播權(quán)，有的選擇冠名戰(zhàn)隊(duì)，也有的選擇自建賽事。比如，2023年1月25日，和平精英PEL度假島杯16強(qiáng)晉級(jí)賽正式開(kāi)啟，斗魚(yú)簽約了深圳4AM、長(zhǎng)沙TEC、重慶PAI都參與本次比賽；幾乎同一時(shí)間，虎牙雷霆杯春季公開(kāi)訓(xùn)練賽S2賽季在1月25日正式開(kāi)啟，打響王者榮耀賽事打響第一槍。雖然如此，但這兩家公司并未在賽事中，體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)，從而難以出圈。
2023年，網(wǎng)易游戲進(jìn)軍網(wǎng)易旗下武俠競(jìng)技游戲《永劫無(wú)間》官方正式入駐抖音直播間，僅僅帶貨45分鐘，直播間銷(xiāo)售額就突破了1000萬(wàn)。游戲直播平臺(tái)作為渠道的重要性，正在被短視頻平臺(tái)削弱，必須要作出回應(yīng)。
主流游戲的賽事影響力巨大，但也存在風(fēng)險(xiǎn)。那就是豪擲千金的戰(zhàn)隊(duì)的盈利能力，一旦無(wú)法獲得成績(jī)，戰(zhàn)隊(duì)將面臨巨大的財(cái)政問(wèn)題，這些或許能夠成為游戲直播平臺(tái)的突破口。雖然各種各樣的賽事已經(jīng)證實(shí)了體育賽事的可行性，游戲直播平臺(tái)似乎也在布局內(nèi)容，或許是對(duì)于賽事的盈利能力的擔(dān)憂，或許是處于其他考量，決心似乎并不大。
哪怕是短視頻平臺(tái)，對(duì)于內(nèi)容的需求也是強(qiáng)烈的，在不停的尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以滿足用戶需求。當(dāng)前游戲直播平臺(tái)依然手握流量，如果不大刀闊斧革新，一旦流量流失，又該如何應(yīng)對(duì)呢？
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