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文 | 深潛atom

2024年剛剛過去一個月，但對于游戲直播來說，似乎是度月如年。

先是百度撤銷對YY直播的收購，直接透露出過去三年直播行業(yè)的變遷。再之后，一直無法獲得王者榮耀直播權(quán)的抖音，在1月21日開始全面直播，游戲直播平臺的壁壘轟然坍塌。

禍兮，福之所倚，福兮，禍之所伏。在與短視頻平臺的競爭中，游戲直播平臺正在失去了寶貴的流量，對于游戲平臺來說，似乎也迎來了新的發(fā)展契機。作為內(nèi)容平臺的游戲直播平臺，可以重新回歸內(nèi)容本身，打造專業(yè)性高、可控性強的內(nèi)容和活動。

繁華與落寞

在移動互聯(lián)網(wǎng)普及之前，直播平臺就已經(jīng)開始出現(xiàn)，比如2008年9158開創(chuàng)秀場直播，不過彼時的直播都是基于PC端，并且內(nèi)容也是以秀場直播為主。隨后，直到Y(jié)Y獨立游戲直播業(yè)務(wù)，斗魚從A站獨立后，游戲直播才走入大眾視野當(dāng)中。

自從虎牙、斗魚兩大平臺獨立后，電競游戲直播用戶規(guī)模很快就達(dá)到了1億人。此時，幾乎沒有人相信，主播的年薪會出現(xiàn)天翻地覆地變化。2015年，DOTA2職業(yè)選手國士無雙說，彼時不管是DOTA2還是英雄聯(lián)盟，一線電子競技選手月薪都在三萬元左右。不過，一線主播的收入可能是職業(yè)選手的十倍甚至幾十倍。

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和游戲金元化時代的到來，游戲直播的流量入口開始向移動端轉(zhuǎn)移，并且吸引了大量用戶和資本的關(guān)注。時間終于到了2016年，全民直播時代逐漸到來，甚至一度繼O2O后再一次開啟了百播大戰(zhàn)的局面。

彼時的直播，依然十分依賴流量，而資本則為各個平臺提供獲取流量的資金支撐。在獲取流量的道路上，各家的方法都比較簡單，要么就是花錢買流量，要么大價錢簽約具有影響力的主播。在資本的推動下，頭部主播的年薪都已經(jīng)來到了億級。

無論是從宣傳層面，又或者是從選手的生存領(lǐng)域，游戲直播的崛起，對于游戲行業(yè)的完善起到了關(guān)鍵的作用。

在直播道路走通之前，中國游戲職業(yè)選手在游戲金元化時代，已經(jīng)可以獲得了不錯的薪資待遇。不過，游戲職業(yè)就像體育賽事一樣，都是吃年輕飯，退役后如何維持生存環(huán)境和生活質(zhì)量都是一個巨大的挑戰(zhàn)。DOTA職業(yè)選手2009通過制作游戲視頻和淘寶店，為職業(yè)選手摸索出了可復(fù)制的模式；繼2009后，魔獸爭霸Ⅲ選手SKY李曉峰創(chuàng)辦上海鈦度智能科技，為職業(yè)選手開通了另外一條道路。

無論是2009又或者是SKY李曉峰，成功的前提都是本身是具備一定影響力的選手。其次，先行者雖然挑戰(zhàn)更大，但也更容易獲得市場紅利。其他選手，很難復(fù)制。因此，直播成為了眾多職業(yè)選手退役后職業(yè)首選。

花錢大手大腳，很多直播平臺卻陷入了商業(yè)化困境。再加上，伴隨著電商直播和短視頻平臺興起，資本的注意力也開始轉(zhuǎn)移。2018年，游戲直播賽道排行第三的熊貓直播，入不敷出，無以為繼，率先倒下。再之后，其他頭部平臺也各自陷入各自的難題。

短短幾年時間內(nèi)，游戲直播行業(yè)就已經(jīng)經(jīng)歷了從繁榮到落寞，最終也僅僅剩下虎牙和斗魚兩家為首平臺。

無法落地的最后一搏

在游戲直播紅火那幾年，主播和平臺是相輔相成。平臺提供流量，主播提供內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容反哺平臺的流量。

伴隨著短視頻的崛起，流量明顯開始轉(zhuǎn)移。2020年，抖音日活躍用戶突破6億；快手在2020年上半年，應(yīng)用程序及小程序的平均日活為3.02億，平均月活7.76億；截至2020年底，虎牙的月活用戶數(shù)為1.785億，同比增長18.8%；截至2020年底，斗魚月均MAU達(dá)1.74億，同比增長5.2%。雖然游戲直播用戶數(shù)量還在增長，但在短視頻平臺面前已經(jīng)顯得比較乏力。

游戲直播有機會做出背水一戰(zhàn)。2020年底，騰訊以5億美元的價格將企鵝電競的品牌經(jīng)營和游戲直播權(quán)益轉(zhuǎn)讓給了斗魚，而后推動虎牙與斗魚的合并，減少雙方的業(yè)務(wù)競爭避免過度內(nèi)耗。然而因為反壟斷，市場監(jiān)管總局依法禁止虎牙和斗魚合并，游戲直播平臺錯失了與短視頻平臺最后一搏的機會。

游戲直播賽道的穩(wěn)定，無論是對于資本來說，又或者平臺來說，已經(jīng)沒有必要再為主播提供數(shù)千萬甚至上億的薪資，從而減少平臺公司的現(xiàn)金壓力。

看到了游戲直播行業(yè)的落寞以及短視頻平臺的崛起，主播的流動，再次成為常態(tài)。在2019年，作為四位主播代表之一，跟著陳少杰到納斯達(dá)克敲鐘的旭旭寶寶，在2023年跳槽到抖音，成為第一個跳槽的頭部游戲主播。

在旭旭寶寶跳槽后，游戲直播平臺還有游戲的直播權(quán)作為壁壘，比如王者榮耀。然而，在2023年底，伴隨著王者榮耀直播一哥張大仙跳槽抖音，已經(jīng)暗示了這一壁壘的消散。再之后的2024年初，又一位王者頂級主播夢淚，也開始了抖音直播首秀。隨后，王者榮耀在抖音直播權(quán)正式開放，王者榮耀主播快速占據(jù)了抖音直播的巨大市場。

現(xiàn)如今，游戲直播平臺，通過流量培養(yǎng)了一個又一個的主播，反而因主播的用戶黏性過高，而出現(xiàn)了用戶流失的風(fēng)險。

回歸內(nèi)容本質(zhì)

過去幾年，無論是從電視劇刷屏數(shù)量又或者從電視劇質(zhì)量上，都有明顯提升，以往被吐槽的流量劇正在減少。電視劇的逆襲，離不開制作公司回歸內(nèi)容本質(zhì)。

在深潛atom，對于游戲直播平臺來說，重歸內(nèi)容或許可以讓游戲直播找出新的增長點。此外，這些平臺的用戶對于單純的直播內(nèi)容已經(jīng)初現(xiàn)疲態(tài)，需要不同的內(nèi)容提高新鮮度。

2003年，斗魚主播PDD舉辦了一場《PDD歌友會》比賽，邀請了一些主播聯(lián)動，并且提供了百萬獎金，成功吸引了眾多主播和一些職業(yè)歌手，以及眾多水友的參與。此次活動熱度極高，決賽之夜甚至吸引了超過0W貴賓同時在線觀看直播。此后，PDD在直播間表示，第二季打算把獎金提高一點，至少是個四五百萬。

在王者峽谷，狙擊主播呂德華已經(jīng)成為水友的眾多看點之一，作為主播呂德華也深知水友對于狙擊比賽的熱情，從而推出了狙擊杯，也為虎牙帶來了力所能及的助力。雖然時間不長，但也驗證了水友對于賽事的認(rèn)可。

深潛atom之所以認(rèn)為平臺可以靠內(nèi)容出圈，是因為在游戲直播平臺內(nèi)，已經(jīng)出現(xiàn)了眾多優(yōu)質(zhì)自建賽事。早在2016年，熊貓TV曾經(jīng)連續(xù)推出過5季pandakill，邀請了囚徒、2009、申屠、鼠大王等主播參與，吸引了廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

無論是LOL，王者榮耀又或者是DOTA2，主流賽事的控制權(quán)還是掌握在官方手中，大大提升了賽事方的影響力，同時也增加了賽事的吸金能力，比如DOTA2 第十屆國際邀請賽總獎金一度高達(dá)1820萬美元。

在對待游戲賽事上，各家的態(tài)度并不一樣，有的選擇賽事直播權(quán)，有的選擇冠名戰(zhàn)隊，也有的選擇自建賽事。比如，2023年1月25日，和平精英PEL度假島杯16強晉級賽正式開啟，斗魚簽約了深圳4AM、長沙TEC、重慶PAI都參與本次比賽；幾乎同一時間，虎牙雷霆杯春季公開訓(xùn)練賽S2賽季在1月25日正式開啟，打響王者榮耀賽事打響第一槍。雖然如此，但這兩家公司并未在賽事中，體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，從而難以出圈。

2023年，網(wǎng)易游戲進(jìn)軍網(wǎng)易旗下武俠競技游戲《永劫無間》官方正式入駐抖音直播間，僅僅帶貨45分鐘，直播間銷售額就突破了1000萬。游戲直播平臺作為渠道的重要性，正在被短視頻平臺削弱，必須要作出回應(yīng)。

主流游戲的賽事影響力巨大，但也存在風(fēng)險。那就是豪擲千金的戰(zhàn)隊的盈利能力，一旦無法獲得成績，戰(zhàn)隊將面臨巨大的財政問題，這些或許能夠成為游戲直播平臺的突破口。雖然各種各樣的賽事已經(jīng)證實了體育賽事的可行性，游戲直播平臺似乎也在布局內(nèi)容，或許是對于賽事的盈利能力的擔(dān)憂，或許是處于其他考量，決心似乎并不大。

哪怕是短視頻平臺，對于內(nèi)容的需求也是強烈的，在不停的尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以滿足用戶需求。當(dāng)前游戲直播平臺依然手握流量，如果不大刀闊斧革新，一旦流量流失，又該如何應(yīng)對呢？