經(jīng)鈦媒體App向傳音方面核實(shí)，后者未予置評(píng)。不過在脈脈社交平臺(tái)上，有認(rèn)證為傳音控股員工的網(wǎng)友證實(shí)了這一消息。
根據(jù)Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2023 年第三季度，傳音手機(jī)在非洲市場出貨量達(dá)到 860 萬部，市場份額為 48%，同比增長 9%，登頂?shù)谝?。第四季度，傳音全球智能手機(jī)市場份額達(dá)到9%, 首次晉升至第四位，排在蘋果、三星、小米之后。
在全球手機(jī)銷量持續(xù)下滑的2023年，傳音是除蘋果之外，唯一保持全球銷量同比增長的手機(jī)廠商。IDC數(shù)據(jù)顯示，傳音2023年全球手機(jī)銷量達(dá)到9440萬臺(tái)，同比增長了30.8%，而蘋果僅為3.7%，排名前五的其他手機(jī)廠商銷量均出現(xiàn)同比下滑。
2023年以來，傳音之所以能夠?qū)崿F(xiàn)銷量的逆勢大幅增長，主要得益于非洲智能手機(jī)市場的持續(xù)向好。
公開資料顯示，傳音于2006年7月成立于香港，擔(dān)任波導(dǎo)海外市場負(fù)責(zé)人的竺兆江離開波導(dǎo)創(chuàng)立傳音，在上海設(shè)有技術(shù)中心。在智能手機(jī)發(fā)展早期，傳音避開了激烈競爭的亞太和歐洲市場，轉(zhuǎn)而攻略未被開發(fā)的第三世界，并根據(jù)南亞非拉特點(diǎn)設(shè)計(jì)個(gè)性化手機(jī)。
比如，針對(duì)于非洲通訊信號(hào)不穩(wěn)定且不同運(yùn)營商之間通話資費(fèi)很高的問題，傳音開發(fā)了“四卡四待”的智能手機(jī)，便于切換信號(hào)和節(jié)省通話費(fèi)用。為了能夠讓黑人拍照效果更好，傳音則對(duì)攝影算法進(jìn)行定向優(yōu)化，早期傳音旗下的Camon系列手機(jī)由于能夠在暗光環(huán)境中識(shí)別出深膚色用戶的臉龐，而受到非洲用戶的喜愛。
靠著相比競爭對(duì)手更大程度的資金投入，傳音快速在非洲市場占領(lǐng)市場。根據(jù)國際數(shù)據(jù)集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2016年傳音旗下各品牌手機(jī)在非洲市場的總占有率為38%，排名第一。
來到2023年度第三季度，在全球智能手機(jī)銷量持續(xù)低迷的大環(huán)境下，非洲地區(qū)智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇，出貨量同比增長12%至1790萬部。其中，傳音出貨量占到了非洲總體銷量的近一半，達(dá)到860萬部。2023年Q2、Q3兩個(gè)季度，傳音的營業(yè)收入分別同比增加30%、39%；凈利潤分別同比增漲194%、146%。
不過，相比于國內(nèi)動(dòng)輒數(shù)千元的智能手機(jī)，傳音2019年手機(jī)ASP （平均售價(jià)）只有172元，2020-2022年分別為206元、234元和272元。在2023年下半年智能機(jī)開始占據(jù)半壁江山后，傳音控股手機(jī)平均銷售單價(jià)得以提高，但依然保持“低位運(yùn)行”。
“在宏觀經(jīng)濟(jì)充滿挑戰(zhàn)的情況下，非洲市場的需求仍相對(duì)穩(wěn)定。雖然貨幣快速貶值，但南非的智能手機(jī)市場仍大增 20%。這主要由于入門級(jí)的需求旺盛，滿足了數(shù)量龐大的預(yù)付用戶群體。” Canalys 的高級(jí)顧問 Manish Pravinkumar 分析稱。
非洲市場的成功，顯然不足以支撐傳音持續(xù)增長的需求。而離開了非洲的傳音，面臨的則是競爭更激烈的市場。
“從全球市場來看，歐美地區(qū)由蘋果和三星把控，中國、東南亞地區(qū)則是眾多國產(chǎn)手機(jī)品牌廝殺的紅海。而拉美市場，則是一個(gè)增長空間相對(duì)更大的市場。”
前金立手機(jī)副總裁、FreeYond創(chuàng)始人俞雷曾對(duì)鈦媒體App表示，2022年第二季度，在全球智能手機(jī)行業(yè)下行的大趨勢中，拉美地區(qū)是唯一一個(gè)保持正增長的市場。2022年第二季度，拉美智能手機(jī)的市場份額分別是三星43.5%，摩托羅拉19.6%，小米14.0%，蘋果4.9%，OPPO 2.2%，以及15.7%的其他品牌。
機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，拉美手機(jī)市場也同比增長了 9%。不過，想要在拉美市場復(fù)刻非洲的成功，傳音仍然任重而道遠(yuǎn)。
首先，與傳音早期進(jìn)入非洲市場的“蠻荒”相比，拉美市場已然更加成熟。根據(jù)俞雷提供的數(shù)據(jù)，拉美地區(qū)的城市化率達(dá)到了78%，智能手機(jī)滲透率為72%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率為70%，網(wǎng)購人數(shù)超過3億，主要市場電商客單價(jià)在120美元-160美元。同時(shí)，拉美人口6.5億，雖然只有非洲的一半不到，但拉美人均GDP遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過非洲，也超過東南亞，智能手機(jī)的市場規(guī)模超過2000億元。
其次，在印度市場屢屢受挫的國產(chǎn)手機(jī)廠商，也正在重新重視拉美市場。
根據(jù)市場研究公司TechInsights的數(shù)據(jù)，小米2023年第三季度在拉美市場的銷量同比增長了40%，市場份額上升至16%。三星依然是拉丁美洲最大的智能手機(jī)品牌，市場份額為33%。蘋果在拉丁美洲的手機(jī)銷量增長了7%，在該地區(qū)的市場份額為10%。外媒稱，這一結(jié)果無論如何都不算差，尤其是考慮到其ASP（平均銷售價(jià)格）遠(yuǎn)高于全球所有其他智能手機(jī)品牌。
與前三者相比，傳音旗下三個(gè)品牌（Infinix、Itel和Tecno）也增長迅猛，銷量同比增長167%，市場份額為9%。同時(shí)，傳音依然延續(xù)非洲路線，主打廉價(jià)產(chǎn)品。這樣的方式雖然能夠快速獲取市場份額，但想要向上拿到更多的中端市場份額，傳音的壓力將會(huì)愈來愈大。
而在拉美市場之外，中東的低端智能手機(jī)市場，傳音依然面臨更激烈的競爭。
2023年第三季度中東（不含土耳其）,智能手機(jī)出貨量達(dá)到1200萬部，同比高漲21%。Canalys迪拜高級(jí)顧問Manish Pravinkumar表示，“在第三季度，入門機(jī)（200美元以下）的出貨量有所激增，這主要得益于傳音、小米和榮耀在低端市場的推動(dòng)。”
總的來看，傳音在非洲市場之外的任一地區(qū)，都面臨著相比以往更成熟的市場機(jī)制，和更激烈的同行競爭。可以說，走出非洲之后，傳音將不再有曾經(jīng)的舒適區(qū)。
（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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