不過(guò)，庫(kù)克反對(duì)的這一切，現(xiàn)在都將被強(qiáng)制要求在蘋(píng)果終端設(shè)備上實(shí)現(xiàn)。根據(jù)歐洲頒布的《數(shù)字市場(chǎng)法案》（Digital Markets Act，簡(jiǎn)稱(chēng)“DMA”），蘋(píng)果需要為歐洲的iPhone和iPad用戶(hù)提供軟件側(cè)載功能，最后的截止日期是3月7日。
這意味著，蘋(píng)果需要在未來(lái)幾周向歐洲市場(chǎng)推出新的iOS版本，并允許蘋(píng)果用戶(hù)從第三方渠道下載軟件應(yīng)用。也因此，此前完全封閉的iOS生態(tài)正在被歐盟一點(diǎn)點(diǎn)敲開(kāi)，蘋(píng)果對(duì)于生態(tài)的掌控力也隨之下降。
“DMA延續(xù)了歐盟委員會(huì)過(guò)去幾年針對(duì)可持續(xù)發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)和隱私制定的眾多指令，這將給歐洲大型的科技公司帶來(lái)了根本性的變化和挑戰(zhàn)。”Canalys歐洲地區(qū)分析師Runar Bjørhovde對(duì)鈦媒體App表示，蘋(píng)果是DMA的第一個(gè)直接目標(biāo)。
公開(kāi)資料顯示，為了確保中小科技企業(yè)可以與企業(yè)巨頭公平參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，歐盟要求亞馬遜、蘋(píng)果、谷歌等大型科技公司承擔(dān)——不得濫用市場(chǎng)支配地位打壓或并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等義務(wù)。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，主要是要求其允許用戶(hù)在iOS上安裝第三方應(yīng)用和應(yīng)用商店，并允許開(kāi)發(fā)者使用第三方支付系統(tǒng)和訪(fǎng)問(wèn)蘋(píng)果收集的數(shù)據(jù)。
一直以來(lái)，蘋(píng)果都以安全和隱私為由，只允許用戶(hù)通過(guò)App Store下載經(jīng)過(guò)審核的應(yīng)用。同時(shí)，年收入在100萬(wàn)美元以上的應(yīng)用，蘋(píng)果會(huì)對(duì)其發(fā)生的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)收取30%的分成，而對(duì)100萬(wàn)美元以下的中小開(kāi)發(fā)者抽成比例則為15%。蘋(píng)果認(rèn)為，這樣可以保護(hù)用戶(hù)免受惡意軟件的侵害，也可以保證應(yīng)用的質(zhì)量和兼容性。
現(xiàn)在，隨著DMA實(shí)施的時(shí)間臨近，蘋(píng)果將不得不開(kāi)放原本獨(dú)立的iOS生態(tài)。
“目前尚不確定蘋(píng)果將如何允許第三方應(yīng)用程序的側(cè)面加載，但最簡(jiǎn)單的解決方案是允許通過(guò)瀏覽器（類(lèi)似于 PC）下載開(kāi)源應(yīng)用程序。”Runar Bjørhovde稱(chēng)，不過(guò)開(kāi)源應(yīng)用在蘋(píng)果特定格式下的運(yùn)行情況，依然存在一些限制。因此，輔助應(yīng)用程序商店可能是更合理的選擇。
對(duì)此，蘋(píng)果的資深分析師馬克·古爾曼也稱(chēng)歐盟的規(guī)則不會(huì)讓歐盟以外的人受益，蘋(píng)果會(huì)傾向于將App Store「一分為二」。
按照古爾曼的說(shuō)法，蘋(píng)果正在籌備一項(xiàng)重大舉措，計(jì)劃在未來(lái)幾周內(nèi)將其App Store進(jìn)行分割，將歐盟地區(qū)與其他地區(qū)分開(kāi)運(yùn)營(yíng)，以符合即將實(shí)施的側(cè)載功能要求。因此，App Store 將有兩個(gè)版本，一個(gè)版本將遵守 DMA，允許訪(fǎng)問(wèn)第三方應(yīng)用商店，而另一個(gè)版本將保持不變。
此外，蘋(píng)果將在今年6月的WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，正式宣布這一計(jì)劃，并向開(kāi)發(fā)者介紹相關(guān)的細(xì)節(jié)和技術(shù)支持。同時(shí)，蘋(píng)果將在今年秋季開(kāi)始首次允許用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)其他應(yīng)用商店，以提供更多的選擇和競(jìng)爭(zhēng)。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，開(kāi)放第三方應(yīng)用下載，對(duì)蘋(píng)果最直接的沖擊，是來(lái)自軟件服務(wù)側(cè)的營(yíng)業(yè)收入下降。
市場(chǎng)研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果每年憑借抽成能從應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商那里收取約220億美元的費(fèi)用。2023財(cái)年第四季度，蘋(píng)果財(cái)報(bào)則顯示該季度軟件服務(wù)度收入223億美元，再超彭博一致預(yù)期（213.8億美元），同比增長(zhǎng)16.75%。
現(xiàn)在，隨著《數(shù)字市場(chǎng)法案》的推進(jìn)，開(kāi)發(fā)者就可以繞開(kāi)蘋(píng)果自己的App Store和支付系統(tǒng)（Apple Pay），來(lái)進(jìn)行應(yīng)用推廣和數(shù)字內(nèi)容銷(xiāo)售，蘋(píng)果從App Store中獲得的傭金將會(huì)減少。
不過(guò)，Runar Bjørhovde則認(rèn)為支付選項(xiàng)的變化，可能會(huì)對(duì)iOS內(nèi)頭部App的訂閱服務(wù)收入產(chǎn)生影響，例如Spotify 和Kindle這樣的軟件應(yīng)用。
“但對(duì)于大多數(shù)應(yīng)用程序來(lái)說(shuō)，我懷疑不會(huì)有太大變化。”Runar Bjørhovde表示，一個(gè)關(guān)鍵的原因是，蘋(píng)果用戶(hù)已經(jīng)非常習(xí)慣當(dāng)前的支付解決方案，并且對(duì)其運(yùn)營(yíng)具有很高的信任度。此外，對(duì)于中小型應(yīng)用來(lái)說(shuō)，信任度更高的蘋(píng)果支付方案，也有利于其吸引更多的用戶(hù)注冊(cè)和使用。
事實(shí)上，除了軟件服務(wù)營(yíng)收的潛在影響，開(kāi)放第三方應(yīng)用下載更大的挑戰(zhàn)在于——蘋(píng)果應(yīng)該如何去平衡用戶(hù)安全隱私與iOS生態(tài)開(kāi)放之間的關(guān)系？
蘋(píng)果曾表示，在iOS生態(tài)系統(tǒng)中強(qiáng)制進(jìn)行側(cè)載會(huì)削弱iPhone用戶(hù)的安全信任，側(cè)載將引發(fā)的安全風(fēng)險(xiǎn)包括，導(dǎo)致有害和非法的應(yīng)用程序更容易觸達(dá)用戶(hù)，因?yàn)樵诘谌綉?yīng)用商店中泛濫的惡意軟件表明，這些商店確實(shí)沒(méi)有足夠的審查程序來(lái)檢查有害的應(yīng)用。而蘋(píng)果App Store通過(guò)應(yīng)用審查機(jī)制保護(hù)了用戶(hù)以及應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，迅速阻止非法應(yīng)用、遏制有害應(yīng)用程序的傳播。
據(jù)多個(gè)第三方研究結(jié)果指出，在過(guò)去的四年中，安卓設(shè)備被發(fā)現(xiàn)惡意軟件感染的數(shù)量是iPhone的15到47倍，一家大型安全公司每月在其客戶(hù)的安卓移動(dòng)設(shè)備上檢測(cè)到近600萬(wàn)次攻擊。研究表明，98%的移動(dòng)惡意軟件針對(duì)安卓設(shè)備，這與側(cè)載密切相關(guān)。
“安全和隱私是該應(yīng)用側(cè)載面臨的主要挑戰(zhàn)，蘋(píng)果第三方應(yīng)用程序下載的風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任可能將完全落在用戶(hù)身上。”Runar Bjørhovde表示，之所以這些應(yīng)用程序需要單獨(dú)的應(yīng)用程序商店或通過(guò)瀏覽器下載的，主要是因?yàn)樘O(píng)果可以對(duì)下載此類(lèi)應(yīng)用程序的風(fēng)險(xiǎn)做出免責(zé)聲明。
而古爾曼則認(rèn)為，蘋(píng)果仍然會(huì)對(duì)第三方應(yīng)用商店和側(cè)載應(yīng)用進(jìn)行一定的限制和監(jiān)管，以確保用戶(hù)的安全和隱私，也會(huì)繼續(xù)推薦用戶(hù)使用App Store，以享受更好的體驗(yàn)和保障。根據(jù)媒體報(bào)道，蘋(píng)果雖然允許側(cè)載應(yīng)用，但仍計(jì)劃對(duì)側(cè)載應(yīng)用收取費(fèi)用并進(jìn)行審核，意圖繼續(xù)把控應(yīng)用生態(tài)和收取“保護(hù)費(fèi)”。
允許應(yīng)用側(cè)載，已經(jīng)不是歐盟委員會(huì)第一次試圖打破蘋(píng)果壟斷地位，而制定的政策措施了。
即便是多次受到當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)的掣肘，蘋(píng)果依然選擇妥協(xié)并對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)樵诟鱾€(gè)主要地區(qū)的營(yíng)收占比中，歐洲地區(qū)占據(jù)了蘋(píng)果全球總收入的25.10%。據(jù)Canalys估計(jì)，到2023年，全球活躍iPhone數(shù)量超過(guò)10億部，其中歐洲iPhone用戶(hù)總數(shù)接近1.85億。
以L(fǎng)ightning端口為例，這是由蘋(píng)果公司所制作的專(zhuān)屬連接器規(guī)格，首次出現(xiàn)在2012年所發(fā)布的iPhone 5、iPod Touch及iPod nano等新款手持式消費(fèi)性電子產(chǎn)品。
當(dāng)時(shí)，Lightning端口是移動(dòng)市場(chǎng)首個(gè)成為主流的正反可插接口，由于插頭采用了對(duì)稱(chēng)式設(shè)計(jì)，所以插頭的上下兩面均分布有相同的針腳。無(wú)論用戶(hù)以何種方向?qū)⒉孱^插入接口，其中一組針腳都會(huì)同基座中的針腳相連接。
后來(lái)，安卓陣營(yíng)推出的USB Type-C也跟著采用這種設(shè)計(jì)。不同的是，Lightning的引腳在外面，USB-C接頭的引腳則在里面，且Lightning的插座引腳只有一邊，USB-C則兩邊都有。
2021年9月23日，歐盟委員會(huì)表示，為減少消費(fèi)者的不便及不必要的浪費(fèi)，將會(huì)向歐洲議會(huì)提案，要求在歐盟出售的電子設(shè)備，例如智能手機(jī)、平板電腦、數(shù)字相機(jī)及游戲機(jī)手掣等，應(yīng)統(tǒng)一采用USB-C接口，并會(huì)提供兩年時(shí)間的調(diào)整期。歐盟委員會(huì)表明有關(guān)決定并非針對(duì)蘋(píng)果公司，但經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)十年的談判，各電子設(shè)備供應(yīng)商仍未能達(dá)成共識(shí)，因此需要作出有關(guān)決定。
而根據(jù)MFi(Made for iPhone)計(jì)劃，制造商生產(chǎn)Lightning連接器必須向蘋(píng)果繳納專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)Mfi認(rèn)證，蘋(píng)果每年的專(zhuān)利費(fèi)高達(dá)30億美元以上。曾有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)蘋(píng)果通過(guò)Lightning接口，每年的營(yíng)收超50億美元。
2022年10月，歐洲議會(huì)以壓倒性多數(shù)（602票贊成，13票反對(duì)，8票棄權(quán)）通過(guò)一項(xiàng)新規(guī)，要求從2024年開(kāi)始，所有手機(jī)和平板電腦等新出廠(chǎng)的便攜智能設(shè)備都要采用USB-C充電接口。2023年9月，蘋(píng)果公司在新品發(fā)布會(huì)上宣布，iPhone15手機(jī)已全都改用USB Type-C接口。
除了應(yīng)用側(cè)載、更換Lightning接口外，歐盟對(duì)于蘋(píng)果的最新一項(xiàng)指控是，Apple Pay是唯一可以利用iOS NFC功能的移動(dòng)錢(qián)包解決方案，這使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以為基于iOS的支付方式開(kāi)發(fā)替代支付選項(xiàng)。
因此，歐盟要求允許第三方移動(dòng)錢(qián)包和支付服務(wù)提供商通過(guò)一組應(yīng)用程序編程接口（“API”），免費(fèi)訪(fǎng)問(wèn) iOS 設(shè)備上的NFC功能并進(jìn)行互操作，而無(wú)需使用Apple Pay或Apple Wallet。同時(shí)，蘋(píng)果e也不能阻止在歐盟國(guó)家外，用戶(hù)使用第三方移動(dòng)錢(qián)包應(yīng)用進(jìn)行支付。
顯然，蘋(píng)果在歐洲的“麻煩事”還遠(yuǎn)未結(jié)束。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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