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在智能化浪潮的推動(dòng)下，人們的生活因智能硬件而變得更加便捷。智能門鎖作為人們?nèi)粘＝佑|的重要產(chǎn)品，近年來在市場(chǎng)上表現(xiàn)出色，憑借其產(chǎn)品實(shí)力和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，成為滿足人們改善型需求的首選。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家用智能門鎖全渠道零售量規(guī)模達(dá)到1870萬套，同比增長3.6%。其中，線上渠道占比近35%，年輕人的選擇逐漸取代房地產(chǎn)配套，成為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。
綜合各機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，目前我國智能門鎖普及率約為10%，與日韓的60%和歐美的35%相比，還有很大的提升空間。
然而，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，智能門鎖行業(yè)要保持增長并非易事。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，最有效的方法之一是降低價(jià)格。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家用智能門鎖行業(yè)線上市場(chǎng)整體均價(jià)為1092元，同比下降8.4%。雖然抖音快手等短視頻直播新渠道均價(jià)呈增長趨勢(shì)，但全年均價(jià)仍保持在912元的千元以下水平。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，800元及以下的產(chǎn)品占據(jù)了45.6%的市場(chǎng)份額，比去年增長了14.1個(gè)百分點(diǎn)。盡管德施曼、凱迪仕、鹿客、華為等品牌的高端產(chǎn)品引領(lǐng)2500元以上市場(chǎng)零售量占比與去年基本持平，并且零售額占比達(dá)到19.4%，比去年增長1.9個(gè)百分點(diǎn)，但仍無法抵擋低端產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的沖擊。
圖片來源：奧維云網(wǎng)
在品牌方面，小米、德施曼、凱迪仕一直穩(wěn)居智能門鎖行業(yè)的領(lǐng)先地位。其中，小米憑借米家生態(tài)的既有優(yōu)勢(shì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品和出色的線上渠道，以18%的零售量份額位居2023年中國家用智能門鎖線上傳統(tǒng)電商渠道銷量第一。
德施曼則采取了高舉高打的策略，邀請(qǐng)迪麗熱巴作為代言人，與微信合作實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程門鎖語音通話，并采用更安全的虹膜解鎖技術(shù)，始終在高端領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。在2023年的線上傳統(tǒng)電商渠道零售額規(guī)模中，德施曼憑借19%的零售額份額位列第一。特別是在2000元以上的中高端價(jià)位段中，德施曼在零售量、零售額方面都展現(xiàn)出較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
相比之下，凱迪仕更注重線下渠道，目前已經(jīng)覆蓋了1000+商超、3000+門店專柜和10000+終端網(wǎng)點(diǎn)。雖然政企、工程、精裝等渠道資源豐富，但2023年由于房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，凱迪仕也受到了較大沖擊。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，整體精裝修智能門鎖配套項(xiàng)目與2022年相比下滑近4成，相比2020和2021年的峰值時(shí)期僅剩四分之一。
從整體趨勢(shì)來看，線上渠道的增長是智能門鎖行業(yè)增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。線上渠道的零售量規(guī)模達(dá)到653.3萬套，同比增長19.0%；雖然均價(jià)有所下降，但零售額規(guī)模仍達(dá)到72.7億元，同比增長10.3%。
值得一提的是，2023年新興電商在智能門鎖線上市場(chǎng)的比重進(jìn)一步提升。其中，零售量占比為29%，較2022年提升4個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比為24%，較2022年提升6個(gè)百分點(diǎn)。
智能門鎖行業(yè)前從業(yè)人員劉山告訴鈦媒體App，智能門鎖在直播帶貨方面相比其他產(chǎn)品具有多重優(yōu)勢(shì)。首先，消費(fèi)者可以通過直播更直觀地了解產(chǎn)品的便利性優(yōu)勢(shì)，相比視頻或圖文更加直接。其次，智能門鎖的功能和使用環(huán)境相對(duì)簡單，在直播中難以出現(xiàn)意外情況。
此外，許多智能門鎖的售前問題，如消費(fèi)者自家的防盜門尺寸規(guī)格是否適合安裝等，都可以在直播中快速解答，從而促進(jìn)購買決策。
從產(chǎn)品層面來看，智能門鎖和智能汽車的進(jìn)化路線有一些相似之處，即大屏化和技術(shù)路徑的豐富。在解鎖方式方面，除了傳統(tǒng)的密碼和指紋識(shí)別，智能門鎖的人臉識(shí)別和掌紋識(shí)別功能也在不斷增多。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)電商渠道中新技術(shù)產(chǎn)品的滲透率持續(xù)提高。其中，人臉識(shí)別技術(shù)的零售量占比為24.7%，較去年增長13.0個(gè)百分點(diǎn)；指掌靜脈技術(shù)的零售量占比為6.6%，較去年增長3.5個(gè)百分點(diǎn)；貓眼大屏技術(shù)的零售量占比為30.4%，較去年增長10.4%。
曹欣在智能家居行業(yè)工作，他告訴鈦媒體App，過去消費(fèi)者只是將智能門鎖視為一種替代鑰匙的解決方案，但隨著大屏幕的加入，智能門鎖的定價(jià)得以提高，從而實(shí)現(xiàn)了更多的功能。
如今的高端智能門鎖基本都具備聯(lián)網(wǎng)的錄像監(jiān)看功能，讓用戶可以在家中無人時(shí)與上門的快遞小哥進(jìn)行遠(yuǎn)程通話，從而避免快遞丟失等問題。此外，像小米智能門鎖這類擁有智能家居生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)品，可以更好地與家里的設(shè)備聯(lián)動(dòng)，例如進(jìn)門開燈、打開凈化器，出門熄燈、掃地機(jī)器人自清潔等，都為消費(fèi)者提供了極大的便利。因此，智能門鎖已成為智能家居的核心節(jié)點(diǎn)。
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在前沿技術(shù)領(lǐng)域，智能門鎖不斷探索著前所未有的可能性。2023年4月，德施曼發(fā)布了首款應(yīng)用虹膜識(shí)別技術(shù)的智能門鎖，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。
相較于傳統(tǒng)的機(jī)械鑰匙、密碼、IC卡、指紋、人臉識(shí)別等，虹膜識(shí)別技術(shù)具有更高的安全性。虹膜識(shí)別技術(shù)利用人眼表面的圓環(huán)狀區(qū)域——虹膜，其獨(dú)特的紋理、血管、肌肉組織、斑點(diǎn)等信息，形成多達(dá)266個(gè)特征點(diǎn)，使得偽造的難度極高，從而將誤識(shí)率降低至百萬分之一以下。
此前，虹膜識(shí)別技術(shù)已廣泛應(yīng)用于金融、安保等商業(yè)領(lǐng)域。德施曼通過創(chuàng)新的光學(xué)鏡頭技術(shù)，將虹膜識(shí)別的有效距離延長至45cm，使其更適應(yīng)日常使用范圍。同時(shí)，德施曼還開發(fā)了自追蹤識(shí)別系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了虹膜識(shí)別鏡頭的自動(dòng)尋人、自動(dòng)對(duì)焦技術(shù)以及鎖定并識(shí)別虹膜的功能，解決了虹膜識(shí)別技術(shù)識(shí)別范圍過窄的問題。
當(dāng)然，更高技術(shù)的應(yīng)用也帶來了相應(yīng)的溢價(jià)能力。德施曼搭載虹膜識(shí)別的智能門鎖價(jià)格達(dá)到了4000元價(jià)位段，是智能門鎖平均售價(jià)的四倍。盡管價(jià)格較高，但德施曼憑借其卓越的技術(shù)和創(chuàng)新的解決方案，為用戶提供了更加安全和便捷的智能門鎖體驗(yàn)。
綜合來看，盡管均價(jià)受到了經(jīng)濟(jì)影響，但是智能門鎖仍然憑借較高的可感知程度和技術(shù)迭代，保持了持續(xù)的增長，基本屬于一個(gè)向上的行業(yè)。產(chǎn)品功能升級(jí)使得智能門鎖逐步契合用戶對(duì)家庭入戶安全性與便捷性的訴求，進(jìn)一步激發(fā)了智能門鎖市場(chǎng)需求的釋放。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2024年，中國家用智能門鎖市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)到2050萬套，同比增長9.6%。隨著新技術(shù)的普及和功能的增加，智能門鎖市場(chǎng)還有很大的增長空間。因此，我們可以預(yù)期未來智能門鎖市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)增長。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅，文中曹欣為化名）
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