經(jīng)歷了連續(xù) 7 個(gè)季度下滑后，全球的智能手機(jī)市場(chǎng)終于迎來(lái)回暖。
根據(jù) Canalys 的最新數(shù)據(jù)，2023 年第四季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng) 8%，達(dá)到 3.2 億部，結(jié)束了連續(xù)七個(gè)季度的下滑。其中，在新款 iPhone 推出后，蘋果在第四季度以 24% 的全球市場(chǎng)份額，首次超越了三星，成為 2023 年全球市場(chǎng)份額最高的智能手機(jī)品牌。
同時(shí)，三星以 17% 的市場(chǎng)份額，位居第二。小米排名第三，第四季度同比增長(zhǎng)超過(guò) 20%。值得注意的事，得益于新興市場(chǎng)的復(fù)蘇，傳音首次晉升至第四位。vivo 以 7% 的市場(chǎng)份額躋身前五。但由于前三季度的弱勢(shì)表現(xiàn)，2023 年全年，全球智能手機(jī)總出貨量為 11 億部，同比下降 4%。
“得益于節(jié)日季溫和的市場(chǎng)需求，市場(chǎng)正朝著積極的方向發(fā)展。”
Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢（Toby Zhu）表示，中低端價(jià)位的產(chǎn)品是這一復(fù)蘇浪潮的主要驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)還有中東非、亞太以及拉美等新興市場(chǎng)的需求反彈。隨著庫(kù)存壓力和全球通貨膨脹的進(jìn)一步緩解，廠商可以專注于產(chǎn)品的創(chuàng)新和長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略，為 2024 年打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。谷歌 Pixel 以及榮耀、OPPO、vivo 和小米等幾家中國(guó)廠商均已推出發(fā)揮端側(cè) AI 的趨勢(shì)的安卓旗艦新品。
蘋果首度成為全球銷量最高的手機(jī)的品牌，與三星的戰(zhàn)略選擇高度相關(guān)。
由于第四季度智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，前兩大廠商都在急切地尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力。2023 年，三星將重點(diǎn)放在中高端市場(chǎng)以確保盈利，但失去了低端市場(chǎng)的份額，也失去了其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。”Canalys 研究經(jīng)理劉藝璇（Amber Liu）評(píng)論稱。
早在 2023 年年中，三星 2023 年智能手機(jī)出貨量就預(yù)估將下降至 2.5 億臺(tái)，低于此前設(shè)定的 2.7 億臺(tái)目標(biāo)，主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)放緩等諸多因素影響，消費(fèi)者對(duì)中低價(jià)位智能手機(jī)的需求疲軟，導(dǎo)致三星出貨量下降。 不過(guò)，Galaxy S23 系列的熱銷，鞏固了三星在高端市場(chǎng)的盈利能力，但由于中低端市場(chǎng)低迷，導(dǎo)致銷量大幅萎縮。
數(shù)據(jù)顯示，2023 年高端手機(jī)（批發(fā)價(jià) ≥600 美元）市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)了 6%，創(chuàng)造了新的歷史紀(jì)錄。其中，三星憑借 Galaxy S23 和可折疊系列，在 2023 年全球高端手機(jī)市場(chǎng)中獲得了更多的份額，市場(chǎng)份額也從 16% 升至17%。
但在中低端市場(chǎng)，三星的競(jìng)爭(zhēng)力則在下降。 2023 年第一季度，三星出貨量為 6000 萬(wàn)臺(tái)，相比較去年（7400 萬(wàn)臺(tái)）下降了近 20%。
2023 年全年，三星一共賣出了 2.26 億臺(tái)手機(jī)，同比下降了 13.6%；蘋果則為 2.34 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 3.7%。在全球排名前三的手機(jī)廠商中，蘋果是唯一一個(gè)在行業(yè)下行階段中，每年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的廠商，也是 2010 年以來(lái)，市場(chǎng)份額首次超越三星的廠商。
蘋果成為全球銷量最高的手機(jī)廠商的同時(shí)，中國(guó)手機(jī)廠商也迎來(lái)了業(yè)績(jī)的大爆發(fā)。
在國(guó)內(nèi)，小米手機(jī)銷量 2023 年第四季度增長(zhǎng)了 38%，登頂國(guó)產(chǎn)第一 、總排名第二；華為憑借 15.4% 的份額升至第三。榮耀緊隨其后，以 1111 萬(wàn)臺(tái)激活量和 13.9% 的份額排名第四。OPPO 和 vivo 分別排名第五和第六，跌幅均超 10%。
天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤此前發(fā)文稱，華為Mate 60 Pro 機(jī)型需求高于預(yù)期，上調(diào)今年下半年出貨量為 600萬(wàn)臺(tái)，提高 20%。同時(shí)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Omdia 數(shù)據(jù)顯示，2022 年華為手機(jī)出貨量為 2800 萬(wàn)部。2023 年，華為上調(diào)手機(jī)出貨量目標(biāo)至 4000 萬(wàn)部。
10月，小米14 發(fā)布。10月31日小米14系列首銷，首銷周期內(nèi)銷量就超過(guò) 100 萬(wàn)臺(tái)。截至 11 月 10 日，小米14 系列全渠道總銷量已經(jīng)達(dá)到了 144.74 萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下了小米高端旗艦銷量紀(jì)錄。
Counterpoint Research 的數(shù)據(jù)顯示，2023 年 10 月，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)銷量同比上漲 11%，而華為和小米引領(lǐng)了這一市場(chǎng)的復(fù)蘇，華為在 Mate 60 大火的帶動(dòng)下銷量同比增長(zhǎng) 83%，而小米銷量預(yù)計(jì)同比上漲約 30% 左右。
全球市場(chǎng)上，傳音出貨量同比增長(zhǎng) 68.6% 至 2820 萬(wàn)部，在安卓廠商中表現(xiàn)亮眼，市場(chǎng)份額首次晉升至全球第四位。傳音控股 2023 年 12 月 27 日的業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示，其 2023 年度的營(yíng)業(yè)收入約為 621.22 億元，同比增長(zhǎng)了 33.32%，凈利潤(rùn)約為 54.93 億元，同比增長(zhǎng)了 121.15%。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)良好的市場(chǎng)的表現(xiàn)，無(wú)疑將在 2024 年給予蘋果更大的壓力，尤其是在保住全球第一的銷量排名上。
Canalys 稱，得益于高端市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)健的需求，蘋果在過(guò)去兩年中表現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。iPhone 15 系列產(chǎn)品定位的提升，為蘋果在未來(lái)的產(chǎn)品戰(zhàn)略中指明了方向，以覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。
然而，在北美和歐洲等其他主要市場(chǎng)的高端換機(jī)需求趨于平穩(wěn)的情況下，華為在中國(guó)大陸的重新崛起和本土競(jìng)爭(zhēng)將對(duì)蘋果的持續(xù)增長(zhǎng)構(gòu)成挑戰(zhàn)。在新的一年里，蘋果必須尋求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以重振 iPhone 業(yè)務(wù)。
坐上全球第一的位置之后，蘋果除了面臨以華為為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端突圍外，還需要格外關(guān)注的則是手機(jī)行業(yè)將迎來(lái)全面大模型時(shí)代，這一新的行業(yè)變革。
Counterpoint 預(yù)測(cè)“ AI 手機(jī)的市場(chǎng)份額將從 2024 年的 8% 左右增加至 2027 年的 40%，出貨量將突破 5 億部”。
目前為止，華為率先將大模型接入手機(jī)，使得手機(jī)可以執(zhí)行文本生成、知識(shí)查找、資料總結(jié)、智能編排、模糊/復(fù)雜意圖理解等復(fù)雜任務(wù)。之后，其他廠商迅速跟進(jìn)，比如小米訓(xùn)練出更為輕量級(jí)的語(yǔ)言大模型，參數(shù)規(guī)模為 13 億和 60 億兩種。
小米內(nèi)部認(rèn)為，輕量級(jí)模型也有其存在的市場(chǎng)空間，這是端側(cè)大模型的特殊要求，也是一家智能設(shè)備廠商入局大模型的必經(jīng)之路。
在此之后，vivo 則推出了藍(lán)心大模型，同樣主打輕量化，利于進(jìn)行手機(jī)本地化的數(shù)據(jù)處理；榮耀則在近日推出了自研端側(cè) 70 億參數(shù)平臺(tái)級(jí)AI大模型，并宣布與百度智能云達(dá)成戰(zhàn)略合作；幾乎是前后腳，OPPO 也將首款 70 億參數(shù)大模型裝進(jìn)新推出的 Find X7 上。三星則計(jì)劃 2024 年初發(fā)布的 Galaxy S24 系列手機(jī)中搭載大模型，旗下筆記本電腦、平板電腦也有可能集成該模型。
在大模型的進(jìn)程上，蘋果顯然是慢一拍。蘋果公司 CEO 庫(kù)克曾解釋道，蘋果有計(jì)劃在更多產(chǎn)品中加入AI，但要“深思熟慮”。
鈦媒體App 曾報(bào)道，蘋果的大模型策略偏向保守。這家公司希望與新聞出版機(jī)構(gòu)談判，尋求利用其內(nèi)容開(kāi)發(fā)生成式 AI 系統(tǒng)。近期，蘋果公司已經(jīng)開(kāi)始與主要新聞和出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行談判，提出了價(jià)值至少 5000 萬(wàn)美元的多年期協(xié)議，以獲得新聞文章檔案的授權(quán)。這些機(jī)構(gòu)包括 Condé Nast（出版《Vogue》和《紐約客》）、NBC 新聞和 IAC。
除此之外，蘋果還在進(jìn)行 Ferret 多模態(tài)大語(yǔ)言模型的開(kāi)發(fā)，以及生成式人工智能模型“Ajax”——擁有 2000 億個(gè)參數(shù)的 Apple 大語(yǔ)言模型 ( LLM ) ，將成為蘋果未來(lái)人工智能戰(zhàn)略的核心，它的性能可能與 OpenAI 最新的模型相當(dāng)。Ajax 將使蘋果能夠在其設(shè)備和應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)中，支持新的 AI 集成和功能，而無(wú)需依賴 Microsoft、OpenAI 或 Google 等第三方模型提供商。
The Information 和蘋果分析師 Jeff Pu 表示，Apple 在過(guò)去一年中一直在構(gòu)建 AI 服務(wù)器，并將在 2024 年加快步伐。一位分析師估計(jì)，蘋果僅 2023 年就在服務(wù)器上花費(fèi)了約 6.2 億美元。隨著蘋果加大在人工智能服務(wù)器領(lǐng)域的投入，預(yù)計(jì) 2024 年將在人工智能服務(wù)器上花費(fèi)超過(guò) 40 億美元。
隨著各方陣營(yíng)的加入，2024年的手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)大模型混戰(zhàn)。遲來(lái)的 Apple GPT 能不能給市場(chǎng)帶來(lái)驚喜，陷入創(chuàng)新瓶頸的手機(jī)行業(yè)能否借由大模型重?zé)ㄐ聶C(jī)，以及誰(shuí)將在新的競(jìng)爭(zhēng)格局中贏得新機(jī)，這場(chǎng)大混戰(zhàn)將給出答案。（ 本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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