借助AI的快速發(fā)展，消費(fèi)電子迎來(lái)了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。
從剛剛結(jié)束的CES 2024上，就可以看到，AI For All，幾乎每一個(gè)終端產(chǎn)品以及解決方案，都在借助AI的助力迭代出更強(qiáng)的性能。需要指出的是，除了AI之外，在CES 2024上，還有一個(gè)品類，成為消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)下一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注方向，那就是XR。
眾所周知，Central Hall是CES最為核心的展館，是給大公司和熱點(diǎn)產(chǎn)品所預(yù)留。今年，可以看到，XR和Metaverse品類的展商也聚集在這，從這點(diǎn)也能看出出一個(gè)信號(hào)，整個(gè)XR產(chǎn)業(yè)又回到了一線主流關(guān)注度，尤其是AR。
“一個(gè)是AI，另一個(gè)就是AR，從展臺(tái)觀眾的熱情和參展企業(yè)來(lái)看，這是CES 2024最受關(guān)注的兩個(gè)熱點(diǎn)”，XREAL創(chuàng)始人徐馳對(duì)鈦媒體App說(shuō)道，“借助Apple Vision Pro的東風(fēng)，AR進(jìn)一步走到消費(fèi)大眾的眼前，我們這個(gè)行業(yè)的‘iPhone時(shí)刻’就在不遠(yuǎn)的未來(lái)。”
成立于2017年的XREAL，從創(chuàng)立至今已走過(guò)2000多天，商業(yè)化也有4年的時(shí)間。作為一家創(chuàng)業(yè)公司，XREAL已經(jīng)成為AR眼鏡市場(chǎng)的頭部品牌，在海外市場(chǎng)也打響了旗號(hào)。
不同于很多中國(guó)企業(yè)先國(guó)內(nèi)再海外的思路，由于產(chǎn)品受眾的區(qū)域差異，XREAL非常重視海外的曝光，尤其是CES這種年度盛會(huì)。今年，并不是XREAL和徐馳第一次來(lái)到拉斯維加斯，見(jiàn)證展會(huì)重回過(guò)往繁榮的同時(shí)，也在感慨著一路的不易。
“很多中國(guó)廠商都在這兩三年來(lái)不了，今年很開心能夠看到展館里又熱鬧了起來(lái)，并且出現(xiàn)了更多中國(guó)身影，”徐馳表示，“我們一路走來(lái)，也是從人流量不大的小展區(qū)，走到Centra Hall的，這種感覺(jué)就像AR行業(yè)的發(fā)展路徑一樣，從不被關(guān)注到成為主場(chǎng)館的焦點(diǎn)。”
去年Apple Vision Pro的發(fā)布，算是又給這個(gè)行業(yè)點(diǎn)了一把火，讓市場(chǎng)的關(guān)注度又轉(zhuǎn)移到這里。在CES 2024開展前，蘋果宣布Apple Vision Pro將于2月2日在所有美國(guó)蘋果零售店和美國(guó)蘋果在線商店上市，起售價(jià)為3499美元。雖然蘋果一如既往沒(méi)有來(lái)參展，但是這一消息無(wú)疑是給了正在參展的XR企業(yè)信心。
借助Apple Vision Pro的東風(fēng)，更多的人來(lái)關(guān)注AR、VR，這次展會(huì)上也看到了很多投資人的身影，他們也都關(guān)注著行業(yè)的最新動(dòng)向。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年的CES，有超過(guò)350家來(lái)自全球各地的XR企業(yè)參展，有終端廠商、有上游光學(xué)解決方案商等等。在徐馳看來(lái)，明年關(guān)于AR的展位還會(huì)更多，也會(huì)有更多的中國(guó)企業(yè)
根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的全球XR (VR/AR)預(yù)測(cè)顯示，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)頭顯出貨量預(yù)計(jì)將在2024年增加390萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下歷史高位，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高同比增長(zhǎng)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)預(yù)計(jì)將在2024年同比增長(zhǎng)54%。
Counterpoint高級(jí)分析師Harmeet Singh Walia在談到市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)表示：“蘋果公司進(jìn)入XR市場(chǎng)可謂是萬(wàn)眾期待，這將成為行業(yè)的分水嶺。
在徐馳的觀點(diǎn)中，Apple Vision Pro是推動(dòng)全行業(yè)更進(jìn)一步的產(chǎn)品，但絕不是自己想象中的那個(gè)iPhone時(shí)刻。一個(gè)是價(jià)格太貴了，二是Apple Vision Pro是蘋果歷史以來(lái)最沒(méi)有剪裁的產(chǎn)品。
“蘋果是以極致的剪裁而聞名，就像iPhone一樣，雖然不是全能手機(jī)，但剪裁的功能卻是最能直擊消費(fèi)者內(nèi)心的。通過(guò)極致剪裁讓更多的用戶先戴上AR眼鏡，將數(shù)字化信息轉(zhuǎn)移到三維空間中，而后在技術(shù)成熟后再做加法。”
從2D走向3D世界是一件非常難的事情，蘋果為何會(huì)先做出Apple Vision Pro這樣一個(gè)看似技術(shù)堆疊的產(chǎn)品，其實(shí)并不難理解。從系統(tǒng)層、軟件層到硬件層，這是一套完整的系統(tǒng)工程，創(chuàng)新的工作量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)大多數(shù)人的想象。
徐馳認(rèn)為，蘋果推出第一代Apple Vision Pro并不是為了賣爆，更多的是為了那個(gè)賣爆的產(chǎn)品做鋪墊。“Apple Vision Pro雖然不是那個(gè)iPhone時(shí)刻，但我覺(jué)得這個(gè)時(shí)刻也不遠(yuǎn)了，大家可以期待一下。”
經(jīng)歷過(guò)從眾星捧月到低谷的行業(yè)，才更能理解這一次XR行業(yè)的熱潮意味著什么。對(duì)于很多XR企業(yè)來(lái)說(shuō)，也都很珍惜這一次Apple Vision Pro帶來(lái)的關(guān)注。不過(guò)，從目前多個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)來(lái)看，對(duì)蘋果的第一款MR產(chǎn)品預(yù)期并不是很高，也有人表達(dá)了疑慮，認(rèn)為一旦蘋果這次失敗了，是不是整個(gè)XR行業(yè)又要回到低谷。
對(duì)此，徐馳對(duì)鈦媒體App表達(dá)了不一樣的看法，他認(rèn)為現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展時(shí)期，有一個(gè)較為強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勢(shì)頭。如果Apple Vision Pro市場(chǎng)反饋好，自然是錦上添花。
“還是希望回歸長(zhǎng)期主義，現(xiàn)在大家會(huì)覺(jué)得AR眼鏡對(duì)大眾市場(chǎng)不是剛需，那我們就要給他創(chuàng)造這樣的一個(gè)剛需，讓消費(fèi)者找到一個(gè)剛需能夠去用起來(lái)。”
XR行業(yè)重回高關(guān)注度，除了Apple Vision Pro的帶動(dòng)外，上游供應(yīng)鏈以及高通等芯片廠商對(duì)這一市場(chǎng)的看重，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都加快了迭代的步伐。加上AI能力的加持，更多的可玩性以及體驗(yàn)場(chǎng)景的升級(jí)，也是原因之一。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉對(duì)鈦媒體App指出，今年CES的ARVR產(chǎn)品大趨勢(shì)是AI大模型的引入。眼鏡作為AI大模型的絕佳載體形式，語(yǔ)音助手的加入會(huì)使得各類應(yīng)用體驗(yàn)升級(jí)，尤其是在生活助手、導(dǎo)航等領(lǐng)域，較上代產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)大的飛躍。
此前，高通對(duì)外發(fā)布了驍龍XR2+Gen2芯片平臺(tái)，更早的時(shí)候還推出了AR1。在CES 2024上，也看到了多款搭載AR1的產(chǎn)品。鈦媒體App還獨(dú)家報(bào)道過(guò)，XREAL和高通技術(shù)公司將在AR、AI和無(wú)線數(shù)據(jù)連接（5G）領(lǐng)域展開合作，包括AR主機(jī)和處理器，專用設(shè)備和用戶體驗(yàn)，如運(yùn)動(dòng)和健身，以及人工智能的集成。
上下游供應(yīng)鏈的逐漸成熟，也加速了XREAL在產(chǎn)品上的規(guī)劃以及迭代速度。徐馳向鈦媒體App指出，之前XREAL的節(jié)奏是一年一款產(chǎn)品，而現(xiàn)在則是指少保證每年會(huì)有兩款以上的新品給到消費(fèi)者。
CES 2024上，XREAL Air 2 Ultra也正式對(duì)外發(fā)布，首發(fā)搭載雙3D環(huán)境傳感器，具備計(jì)算機(jī)視覺(jué)功能，提供6DOF追蹤功能，還支持最新的蘋果空間視頻功能，用戶可以用手機(jī)拍空間視頻出來(lái)，然后直接在Air 2 Ultra上播放。
談及對(duì)這款新品的市場(chǎng)預(yù)期，徐馳用海外用戶和媒體的評(píng)價(jià)來(lái)表達(dá)了自己的期望，“大家都說(shuō)這是一個(gè)非常好的替代Apple Vision Pro的一個(gè)產(chǎn)品，我覺(jué)得這其實(shí)也是我們的目標(biāo)。我相信AR一定會(huì)代替手機(jī)成為下一個(gè)終端，它一定會(huì)像現(xiàn)在的近視鏡一樣，是一個(gè)非常輕巧的設(shè)備，可以全天佩戴。”
鈦媒體App了解到，XREAL接下來(lái)的重點(diǎn)仍是增強(qiáng)移動(dòng)場(chǎng)景下的屏幕體驗(yàn)，之后會(huì)引入更多的AR功能，最終推出一款真正的輕量化AR一體機(jī)，一體機(jī)的產(chǎn)品也在規(guī)劃中。
相比較其它友商，XREAL對(duì)于新品形態(tài)的拓展表現(xiàn)得更為克制，這點(diǎn)也與徐馳的產(chǎn)品理念有很大關(guān)系。在他的心中，每一款落地的產(chǎn)品都應(yīng)該是消費(fèi)者用起來(lái)足夠ready的，眼睛要帶出去，這事兒一定要花一些時(shí)間。一體機(jī)是好，但是需要做更多的剪裁和平衡，并未這是一件急不來(lái)的事情。就像手機(jī)的發(fā)展史一樣，產(chǎn)品的變遷需要一個(gè)正常的節(jié)奏，即便是當(dāng)初的iPhone，從發(fā)布到席卷全球，也用了四五年的時(shí)間。
當(dāng)下，在AI與蘋果的帶動(dòng)下，除了原有的玩家，更多的廠商也在逐漸入局，比如三星或?qū)⒃诮衲暝僖淮瓮瞥鲂庐a(chǎn)品，手機(jī)廠商自然也不會(huì)放棄這一終端生態(tài)產(chǎn)品。
在去年年底，星紀(jì)魅族就推出了MYVU AR智能眼鏡。談及未來(lái)愈加激烈的市場(chǎng)環(huán)境，徐馳認(rèn)為在良性的競(jìng)爭(zhēng)下，這是一件好事，市場(chǎng)越熱，對(duì)消費(fèi)者越受益，就像前幾年智能手機(jī)百花齊放的年代，AR行業(yè)也進(jìn)入了這一階段。
“手機(jī)廠商一定有他們的優(yōu)勢(shì)，但可能也會(huì)有一些局限。過(guò)去的歷史變遷告訴我們，一定會(huì)有老玩家的機(jī)會(huì)，也一定會(huì)有新人的機(jī)會(huì)。在AR的這個(gè)賽道上，某種程度上我們還是站在一個(gè)起點(diǎn)的。”
而為了不掉隊(duì)，自然需要品牌自身提升技術(shù)硬實(shí)力，也要加強(qiáng)上下游供應(yīng)鏈能力的建設(shè)以及合作。除了高通以外，XREAL還和寶馬、蔚來(lái)等企業(yè)達(dá)成了合作。
徐馳表示，現(xiàn)在是最好的機(jī)會(huì)，今天的行業(yè)大家都不能用白嫖的心理，一定要和好學(xué)生一起學(xué)習(xí)，雙方首先要同頻，然后一起投入資源，才能去定義在這個(gè)領(lǐng)域上的一些新的體驗(yàn)文化。我們也希望去做一個(gè)榜樣，證明中國(guó)企業(yè)是有能力走到世界的前面的。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強(qiáng)，編輯/鐘毅）
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