華為OWS耳機(jī)FreeClip
進(jìn)入2024年，一種名為OWS（Open Wearable Stereo，開放式可穿戴立體聲系統(tǒng)）的全新音頻設(shè)備迅速崛起。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年二季度開放式藍(lán)牙耳機(jī)出貨量達(dá)到了196萬臺(tái)，增長率高達(dá)158.2%；上半年整體出貨量則達(dá)到293萬臺(tái)，同比增長125.2%，其中OWS開放式耳機(jī)市場(chǎng)在無線耳機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)了4%的份額。這表明，OWS已成為耳機(jī)市場(chǎng)中的一股新勢(shì)力。
作為一款新興產(chǎn)品，OWS的價(jià)格范圍廣泛，從幾百元到上千元不等。與傳統(tǒng)的TWS耳機(jī)相比，它在體驗(yàn)上有著明顯的差異。雖然目前公眾對(duì)OWS的認(rèn)知度還相對(duì)較低，但隨著華為、科大訊飛、索尼等大廠的加入，OWS有望成為消費(fèi)電子領(lǐng)域的下一個(gè)熱門產(chǎn)品。
從原理上講，OWS（Open Wireless Stereo）與TWS（True Wireless Stereo）的主要差異在于發(fā)聲單元的設(shè)計(jì)。OWS的核心特點(diǎn)是采用了開放式結(jié)構(gòu)，這意味著在使用耳機(jī)時(shí)，耳機(jī)不會(huì)深入到用戶的耳道中。這為其帶來了以下特點(diǎn)：
騎行愛好者劉雯告訴鈦媒體App，她通常騎自行車時(shí)會(huì)佩戴韶音的骨傳導(dǎo)OWS耳機(jī)。這款產(chǎn)品的一大優(yōu)點(diǎn)是不會(huì)隔絕外部聲音，讓使用者能夠隨時(shí)掌握周圍的情況，從而保障安全。對(duì)于騎行等不方便看手機(jī)的場(chǎng)合，OWS耳機(jī)比入耳式耳機(jī)更舒適、更方便，能夠長時(shí)間佩戴，同時(shí)便于與隊(duì)友交流或使用語音導(dǎo)航。
據(jù)劉雯觀察，目前北京許多自行車店都在銷售她所佩戴的這款骨傳導(dǎo)耳機(jī)，可見其線下渠道已經(jīng)相當(dāng)成熟。
目前，TWS耳機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)一定的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，各大品牌紛紛推出具有特色的產(chǎn)品，通過差異化競(jìng)爭(zhēng)策略搶占市場(chǎng)份額。從產(chǎn)品形態(tài)來看，目前OWS主要有掛耳式和夾耳式兩種，還有部分產(chǎn)品以音頻眼鏡的形式出現(xiàn)。
Oladance耳掛式OWS耳機(jī)
耳掛式OWS通過其弧形的耳掛結(jié)構(gòu)懸掛在耳朵的外上側(cè)，展現(xiàn)出良好的穩(wěn)定性，并且具備更大的體積以容納各種元器件。這使得主流的OWS耳機(jī)多數(shù)采用此種形態(tài)，例如韶音的骨傳導(dǎo)耳機(jī)。
耳夾式OWS的結(jié)構(gòu)更為緊湊，其支架通常采用柔軟且有彈性的材質(zhì)。這種設(shè)計(jì)對(duì)佩戴眼鏡的用戶非常友好，產(chǎn)品與眼鏡腿之間不易產(chǎn)生沖突。一個(gè)典型的例子是華為全新推出的FreeClip。
此外，音頻眼鏡也可以視為OWS的一個(gè)分支。其典型的產(chǎn)品包括米家音頻眼鏡、Bose智能音頻眼鏡和華為智能眼鏡2。但這些產(chǎn)品通常是專為近視人群設(shè)計(jì)的。對(duì)于那些本身不戴眼鏡的用戶，他們很難僅因?yàn)橐纛l功能而去選擇這類產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)在于，對(duì)于佩戴眼鏡的用戶來說，他們無需額外購買耳機(jī)，同時(shí)，由于它屬于眼鏡行業(yè)，實(shí)現(xiàn)較高的產(chǎn)品溢價(jià)較為容易。
在未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，OWS市場(chǎng)將會(huì)更加豐富和多元。無論是耳掛式、耳夾式還是音頻眼鏡，都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)空間。而對(duì)于消費(fèi)者來說，更多的選擇也意味著更高的生活品質(zhì)和更豐富的視聽體驗(yàn)。
從成本角度看，OWS的電池、藍(lán)牙模塊、音頻模塊大量可以與現(xiàn)有的TWS互用，因此在成本上不會(huì)產(chǎn)生太大的差異。雖然主流產(chǎn)品的價(jià)格仍在500-1000元之間，但目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一些百元級(jí)的產(chǎn)品。
由于門檻不高、單價(jià)不貴的特點(diǎn)，OWS正在迅速擴(kuò)張。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的數(shù)據(jù)，2023年中國OWS開放式耳機(jī)銷量將達(dá)到1057萬副，同比增長114%，占據(jù)整體耳機(jī)市場(chǎng)的10.8%。
盡管洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為OWS開放式耳機(jī)仍處于市場(chǎng)初期階段，但面對(duì)這個(gè)熱門的OWS市場(chǎng)，許多中小品牌甚至是白牌雜牌已經(jīng)紛紛入場(chǎng)。雖然這些產(chǎn)品在佩戴舒適度上具有一定的優(yōu)勢(shì)，但大量產(chǎn)品也存在音質(zhì)不足、漏音等問題。在音質(zhì)、降噪、高清通話等使用體驗(yàn)方面，OWS開放式耳機(jī)不如入耳或半入耳式的TWS藍(lán)牙耳機(jī)。因此，短時(shí)間內(nèi)，OWS開放式耳機(jī)只是細(xì)分市場(chǎng)，難以動(dòng)搖傳統(tǒng)TWS耳機(jī)的主流地位。不過，OWS開放式耳機(jī)可以為耳機(jī)市場(chǎng)帶來新氣象和新動(dòng)力。
圖片來源：視覺中國
鈦媒體App認(rèn)為，從形態(tài)、特點(diǎn)和應(yīng)用場(chǎng)景來看，OWS很可能成為用戶的“第二對(duì)耳機(jī)”，但其最終規(guī)?？赡軣o法與TWS相提并論。然而，考慮到當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)和疫情的影響，人們對(duì)于健康的重視程度持續(xù)高漲，這可能會(huì)增加OWS耳機(jī)的市場(chǎng)需求。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，TWS耳機(jī)在2022年的全球出貨量達(dá)到了2.877億臺(tái)。如果OWS耳機(jī)能夠占據(jù)整體耳機(jī)市場(chǎng)（包括傳統(tǒng)耳機(jī)和TWS）的五分之一至十分之一份額，那么其銷量應(yīng)該能達(dá)到5000萬-1億臺(tái)。
總的來說，OWS耳機(jī)市場(chǎng)的未來前景存在一定的不確定性。雖然OWS耳機(jī)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和潛力，但它也面臨著技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等多方面的挑戰(zhàn)。
未來，OWS耳機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)將取決于其在技術(shù)、品質(zhì)、價(jià)格等方面能否取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及能否滿足消費(fèi)者的多樣化需求。
隨著更多的行業(yè)參與者進(jìn)入市場(chǎng)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟、爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)以及更多商業(yè)模式的創(chuàng)新，相信OWS終將迎來屬于它的“AirPods時(shí)刻”。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅，文中劉雯為化名）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論