圖片來源：視覺中國
單飛后首播“完勝”東方甄選，董宇輝的IP號召力再度展現。
1月9日19時，董宇輝新賬號“與輝同行”在抖音開啟首播。以新身份出發(fā)的董宇輝，首播就交出了亮眼的業(yè)績。開播兩小時后，“與輝同行”直播間銷售額超1億。
值得一提的是，東方甄選抖音粉絲目前為3144.7萬，近三月的直播場均觀看人次為1110萬，場均銷售額為1000w-2500w，直播觀看人次和銷售額超1個億還是在去年12月18日晚8點那場直播中，繼董宇輝“小作文”事件發(fā)酵后，俞敏洪和董宇輝一同出現在直播間。
董宇輝“單飛”后首播銷售額就超1億，可以說“完勝”東方甄選直播間。而從直播助農到行走隴上，“與輝同行”的探索也被外界認為是新東方布局文旅市場的關鍵一環(huán)。
距離小作者風波事件不到一個月，董宇輝“單飛”后新賬號再次“熱鬧”起來。
首播當日19時開播時，“與輝同行”抖音賬號粉絲數為416.8萬，截至23時直播結束粉絲數超過712.8萬，首場直播，“與輝同行”抖音賬號粉絲數就漲近300萬。
具體來看，開播一分鐘后，“與輝同行”直播間在線場觀就超55萬，人氣躍居平臺首位。飛瓜數據顯示，開播兩小時后，“與輝同行”直播間銷售額超1億。整場直播持續(xù)近四個小時，觀看人次超5400萬，人氣峰值超171萬，新增粉絲275萬。隨后在1月10日和1月11日，“與輝同行”持續(xù)進行了直播。
截止目前，“與輝同行”抖音賬號已擁有超過943萬的粉絲。與此同時，數據顯示，截至“與輝同行”直播間首播當晚22時，“與輝同行”位列抖音帶貨總榜第三名，東方甄選在第100余名。
蟬媽媽數據則顯示，1月9日，與輝同行直播間銷售額突破1.5億元，直播銷量突破100萬件，登上抖音帶貨榜總榜第一名，直播點贊量超12.9億，觀看量破4200萬，而東方甄選點贊為1538.7萬，觀看量2萬，位列總榜第八名。
如今，“與輝同行”首播首場大考的表現，似乎再一次驗證了之前大眾所言，董宇輝即使離開東方甄選——的直播間，他還是董宇輝。
據了解，“與輝同行”新賬號選品由新團隊主導。首播當晚直播間商品小黃車中并未出現東方甄選自營產品，當晚共上架180余個鏈接，包含生鮮、零食、書籍、日用產品等，部分商品與東方甄選直播間重合。
去年12月18日，也是俞敏洪和董宇輝一同出現在直播間的那天，俞敏洪也在抖音發(fā)布過公告，任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理、兼任新東方文旅集團副總裁，同時任命董宇輝為高級合伙人，并將成立董宇輝工作室，后期單獨開辟賬號（當時預計一個月后）及直播間收入均計入東方甄選。
俞敏洪認為，董宇輝獨立工作室的收益都會記錄到東方甄選，可以保障東方甄選的利益，也能保證董宇輝個人能力的最大化發(fā)揮。而“與輝同行”由東方甄選100%控股，所有的GMV（交易總額）都記在東方甄選的報表里。
天眼查APP顯示，與輝同行（北京）科技有限公司注冊資本1000萬元，董宇輝為法定代表人、執(zhí)行董事、經理，俞敏洪擔任監(jiān)事。股權穿透顯示，由孫東旭擔任法定代表人的新東方迅程網絡科技100%控股與輝同行，與輝同行（北京）科技有限公司實控人依然為俞敏洪。
董宇輝在“與輝同行”首播中表示，目前“與輝同行”團隊有70多人，部分員工直接篩選自東方甄選。春節(jié)前由于時間和人員的限制，“與輝同行”將在直播間直播，春節(jié)后團隊將嘗試外景直播。
“與輝同行”的探索也被外界認為是新東方布局文旅市場的關鍵一環(huán)。
一個月前，俞敏洪就在直播中透露，董宇輝獨立工作室成立的個人IP直播間，其他主播們也會一起參與，主攻文旅業(yè)務。在“與輝同行”首播時，董宇輝也透露了未來的計劃是首先堅守農產品的初心，同時滿足粉絲在書籍、文化、旅游上的需求。
新東方此前闖蕩文旅市場的用意也很明顯，是想講文旅作為第二增長曲線。
去年7月，新東方官方微信公眾號就發(fā)表了題為《再創(chuàng)業(yè)！新東方文旅！》的文章稱，東方甄選之后，新東方再度創(chuàng)業(yè)，正式開拓文旅事業(yè)，并著重提到：“這一次，新東方要做的是面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務。”
天眼查顯示，2023年7月19日，北京新東方文旅有限公司正式注冊成立，注冊資本10億元，法定代表人為俞敏洪。
實際上，對東方甄選來說，布局文旅業(yè)務，從2022年開始就初現端倪。
2022年7月起，東方甄選啟動“外景直播專場”的模式，與省級政府部門合作、直播，帶貨當地的農產品、特產，通過“小作文”“宣傳片”等創(chuàng)意視頻，宣傳當地文化旅游。2022年12月，東方甄選推出旗下矩陣號“東方甄選看世界”抖音賬號，以“直播+文旅”的形式切入市場，探索文旅直播。2023年，東方甄選的幾場文旅直播，帶動了現象級的“文化旅游”熱潮。
2023年10月16日，東方甄選在珠海成立“東方甄選（珠海）旅游文化有限公司”，經營范圍含旅游開發(fā)項目策劃咨詢、旅行社服務網點旅游招徠、票務代理服務等。這一動作，標志著東方甄選拿到相關資質，在文旅業(yè)務的布局上，打開了更多可能性。
2023年12月10日，東方甄選宣布在東方甄選APP上線文旅產品，并表示超100家企業(yè)已敲定合作意向，即將入駐，在東方甄選APP上架旅游套餐、景點門票、酒店套餐等文旅產品。據了解，東方甄選對旅游產品制定的選品標準，主打高品質、高性價比，APP上架的首批旅游產品，包括“純玩團”、四星五星級酒店，以及東方甄選看世界同款、銷售額達到百萬級的爆款產品。
而東方甄選在財報中也曾公布，對自身的定位是：直播平臺、農產品科技公司、文化傳播公司。
如今，頭頂光環(huán)的“與輝同行”，更是有望成為新東方布局文旅市場方向上的下一個增長點。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜柳大方，編輯｜房煜）
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他直播帶貨的時候給人一種“我正在學習知識，在提高自己”的幻覺，很多很多人需要這種幻覺
與輝同行還是東方甄選100%股權，擱這擱這呢
客觀來說不是董宇輝，新東方轉型之路遠遠看不到希望，是董宇輝爆火才給了整個東方甄選機會
與輝同行的收入都算東方甄選的，不恰當地說，等于離婚不離家了
我實在不明白，不看直播是不會賣東西了？