一張試卷，90%的題考查的是學(xué)生的基本功，剩下的10%則是給尖子生準備的附加題，需要具備高級的邏輯能力和解題技巧，挑戰(zhàn)他們的思維極限，讓他們敢于突破自己的學(xué)術(shù)水平。
作為科技界最不能缺少的展會，CES是科技創(chuàng)新的舞臺，集結(jié)了來自全球各地的“尖子生”，呈現(xiàn)出的前沿技術(shù)，很有可能會改變未來幾年人們的生活方式。需要指出的是，作為信息和視覺傳達的載體，顯示仍舊是消費電子賽道技術(shù)力的代表。
當下，顯示屏幕無處不在，從電視、手機、電腦到汽車，更高質(zhì)量的顯示，是每一個消費者都在追求的。不過，在探索之前需要搞明白一個問題，前沿創(chuàng)新與突圍，不是簡單的炫技，也不是拿量產(chǎn)不了的技術(shù)去做花式營銷，一切突破都應(yīng)該是服務(wù)于切實消費需求下做出的創(chuàng)新。
通常來說，電視是應(yīng)用顯示產(chǎn)業(yè)最前沿技術(shù)的終端產(chǎn)品之一。近年來，電視屏幕的分辨率從1080P發(fā)展到現(xiàn)在的8K，屏幕尺寸也是越來越大。據(jù)洛圖科技（RUNTO）《全球液晶 TV 面板市場月度追蹤》報告顯示，彩電平均每年以兩吋的尺寸攀升，至2023年6月，中國市場平均電視尺寸已突破60吋。奧維睿沃發(fā)布的報告也指出，2023上半年全球80吋以上超大尺寸電視出貨量超過200萬臺，同比增長50%，全年出貨量預(yù)計超過450萬臺。
公開的數(shù)據(jù)指明了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，沒有消費者會拒絕尺寸更大、畫質(zhì)更高的電視，而這也成為電視廠商需要不斷突破的天花板。
值得一提的是，從CRT到LCD、OLED再到現(xiàn)在的Mini LED，全球電視產(chǎn)業(yè)已進入“中國時間”?？梢钥吹?，多家來自中國的科技品牌閃耀CES 2024，吸引全球觀眾的駐足和關(guān)注。作為顯示行業(yè)的龍頭企業(yè)，TCL一直在引領(lǐng)顯示技術(shù)的發(fā)展，中國首臺28吋大屏幕彩電便是TCL在1993年推出。在2019年，TCL實業(yè)還實現(xiàn)了全球首款Mini LED電視的量產(chǎn)。
CES 2024上，TCL實業(yè)又一次突破行業(yè)天花板，115吋全球最大的QD-Mini LED高端巨幕電視首次亮相北美地區(qū)，其擁有20000+級背光分區(qū)及XDR 5000nits峰值亮度，可精準展現(xiàn)電視畫面中的細節(jié)場景。
每一分驚艷的背后，都有十分的不易。大尺寸是消費者的追求，但每一次尺寸躍升的背后，都有倍數(shù)級的難關(guān)需要攻克。眾所周知，當電視尺寸超過100吋時，材質(zhì)的選擇和生產(chǎn)十分重要，既要保證畫質(zhì)不受材質(zhì)的影響，也要考慮量產(chǎn)的成本。我們注意到，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，兄弟企業(yè)TCL華星擁有9條面板產(chǎn)線，其中t6/t7兩條是全球最高世代面板生產(chǎn)線11代線，基板尺寸達到3.37m×2.94m，可以切割更大尺寸的面板；在下游終端領(lǐng)域，TCL實業(yè)率先推出115吋全球最大的QD-Mini LED電視。
大屏的生產(chǎn)難題解決了，如何保證高畫質(zhì)，對電視廠家提出了更大的挑戰(zhàn)。我們都知道，背光分區(qū)是決定電視畫質(zhì)表現(xiàn)的關(guān)鍵因素之一，要在大尺寸的屏幕下做出更多的背光分區(qū)，實現(xiàn)精準的控光，不是一件容易的事情，而這也難倒了一大片企業(yè)。TCL實業(yè)的115吋QD-Mini LED電視采用了自研的六晶方芯技術(shù)，使得單個單元發(fā)光點升級為6個，整體亮度提升27.5%，加上“控光燈塔”級的光學(xué)影像微透鏡，可以精準控制光線走向，有效解決了光暈難題，推動顯示畫質(zhì)的整體提升。
產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同，加上自研技術(shù)上的加持，這是TCL實業(yè)為何能解出附加題的原因，同時也是讓TCL電視銷量持續(xù)領(lǐng)先的關(guān)鍵因素。數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，TCL品牌電視出貨量市占率位居全球前二，在菲律賓、澳洲、緬甸、巴基斯坦市場位居第一；在法國排名第二，在捷克、瑞典市場位居第三；2023年1-11月，TCL電視在美國零售量排名第二。
除了電視以外，在一次次敢為創(chuàng)新突破下，TCL實業(yè)在CES 2024上還率先發(fā)布行業(yè)內(nèi)首個集成手機、平板、AR智能眼鏡等的移動智能終端解決方案，無論你是在家、在戶外，還是外出旅行在飛機上，都能找到一款最適合的終端產(chǎn)品，滿足用戶多場景娛樂需求。其中，全球首發(fā)的未來紙3.0 （NXTPAPER 3.0）技術(shù)，護眼能力進一步提升，還可以在消費者使用時發(fā)出提醒，包括休息提醒、姿勢提醒和環(huán)境提醒，避免眼睛長時間使用產(chǎn)生疲勞感，助力大家養(yǎng)成更健康的屏幕使用習(xí)慣。
在AR迎來爆發(fā)的時代，TCL實業(yè)旗下的雷鳥創(chuàng)新帶來技術(shù)突圍的新成果——全球首款搭載第一代驍龍AR1平臺的雙目全彩AR眼鏡雷鳥X2 Lite也在CES 2024上發(fā)布，整機僅重約60g，是最輕便的雙目全彩AR眼鏡之一。它還實現(xiàn)了1500尼特峰值入眼亮度和超高透光率，并支持實時翻譯、智能AI助手、3D導(dǎo)航等創(chuàng)新功能。
作為全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)，TCL實業(yè)還帶來了新風空調(diào)、超薄零嵌系列冰箱、雙子艙洗烘護集成機等多款產(chǎn)品。TCL空調(diào)推出的FreshIN 2.0首創(chuàng)了行業(yè)可呼吸雙向換新風技術(shù)，可實現(xiàn)呼吸模式-新風吸氣模式-排風模式-內(nèi)循環(huán)凈化模式等四種模式切換，真正實現(xiàn)了“空調(diào)會呼吸，空氣更清新”；TCL 超薄零嵌系列冰箱的門體采用第四代140μm超微孔發(fā)泡技術(shù)打造，擴大了冰箱容積，還升級了底部散熱技術(shù)，讓冰箱兩側(cè)告別散熱距離，可完美融入定制柜體；TCL 雙子艙洗烘護集成機則采用一體式設(shè)計，滿足了用戶對于家居場景定制的訴求。
除了上述我們所熟知的產(chǎn)品外，TCL實業(yè)旗下光伏科技也亮相CES 2024，借助與上游TCL中環(huán)協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，為全球觀眾帶來一站式智慧能源解決方案，推動家庭用能向高效智能、安全可靠、低碳環(huán)保邁進。
當前的商海競爭中，除了要求你有拔尖的技術(shù)創(chuàng)新外，還要去更大的舞臺拼搏。某個市場的領(lǐng)先，不一定代表永久，活在勢能里，即便遇到挫折，也只會越挫越勇。
上世紀90年代，新一輪全球化啟幕。從選做題變?yōu)楸刈鲱}，全球化是中國制造戰(zhàn)略發(fā)展的重要方向。在這一輪“超級全球化”時期，沒有一家品牌能夠“偏居一隅”。敢于走出去，才能不被邊緣化，這一切沒有退路。
斯蒂芬·茨威格在《人類的群星閃耀時》中說過，“所有那些最重要的歷史性時刻，都需要有醞釀的時間。”回看TCL全球化的路徑，一次次的敢為進取，使其逐步登上全球舞臺的中心。
1999年，以越南為第一站，TCL開啟了全球化之路，逐步融入到全球經(jīng)濟的大循環(huán)中。2004年，TCL收購了湯姆遜彩電業(yè)務(wù)和阿爾卡特手機業(yè)務(wù)，開中國企業(yè)國際并購先河 。截至目前，TCL通過TCL實業(yè)和TCL科技在全球設(shè)有46個研發(fā)中心和32個制造基地，13萬名員工遍布亞、美、歐及大洋洲，銷售機構(gòu)遍布80多個國家和地區(qū)，業(yè)務(wù)遍及160多個國家和地區(qū)。
可以看到，從品牌出海到戰(zhàn)略收購，再到全球本地化運營，TCL實業(yè)一路敢為破局，每一步路徑都是深思熟慮的結(jié)果，通過在海外建立垂直供應(yīng)鏈，協(xié)同上下游，實現(xiàn)了躍級發(fā)展，在全球市場扎根。
“在當前形勢下，全球化即本土化。在目標市場建立我們的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，這是對抗逆全球化一個有效的方式”，TCL創(chuàng)始人、董事長李東生不久前曾呼吁，在“不確定性”已成常態(tài)的今天，企業(yè)家更要有“敢為”的精神，具備全局觀與創(chuàng)造力，探索全球化新路徑。
不去想，就不會去做，但要做就要做到最好。敢為創(chuàng)新的產(chǎn)品，是突圍的基礎(chǔ)，吃透用戶的心理，主動貼合消費者，用時尚潮流的方式來做運營和營銷，則是市場化進一步成功的關(guān)鍵。
此前，尼爾森（Nielsen）在發(fā)布的報告中指出，社會主流消費人群逐漸從70/80后向90/00后快速轉(zhuǎn)移，年輕群體個性化的消費特質(zhì)開始主導(dǎo)市場變化。年輕人正逐漸成為新消費時代的消費主力，引導(dǎo)著時代發(fā)展。對于企業(yè)來說，需要讀懂主流群體的需求，用年輕人的思維去做事，敢于做出時尚有活力的營銷。
雖然成立已有40余年，但從TCL一系列的營銷和跨界聯(lián)動來看，其心態(tài)依舊是年輕的，敢于創(chuàng)造和想象。
作為拉斯維加斯的新地標，Sphere是世界最大的球體建筑。2024年1月1日-7日，TCL于此上演創(chuàng)意廣告秀，成為中國首批登上Sphere大球的智能科技品牌。
一系列活力且時尚的營銷，讓TCL被全球消費者熟知。觀察到用戶對體育的熱愛，TCL還在全球市場通過不同的體育營銷方式，去提升品牌形象，比如成為NFL官方合作伙伴。CES 2024期間，NFL名人堂球星Charles Woodson現(xiàn)場助陣，與觀眾、粉絲零距離互動，讓TCL成為CES期間最具人氣的展臺之一。除了NFL，TCL還是FIBA、德國國家男子足球隊和西班牙國家足球隊等40余個全球頭部IP的合作伙伴。
打破常規(guī)，一次次敢為，才能有今天在全球消費者面前的驚艷。企業(yè)需要有敢為的精神，具備全局觀與創(chuàng)造力，才能在變動的商海中保持競爭力。從產(chǎn)品創(chuàng)新到全球化布局，再到活力和時尚的破局營銷，TCL實業(yè)走的每一步，都值得同行去學(xué)習(xí)。
“越過高峰，另一峰卻又見，目標推遠，讓理想永遠在前面”。43歲的TCL本身就是一部“敢為”史，即便已經(jīng)在自己的領(lǐng)域引領(lǐng)發(fā)展，但仍然積極擁抱新行業(yè)與新市場?？v然知前路艱難，依然敢為不凡，成為中國智能科技企業(yè)在復(fù)雜背景下快速發(fā)展的優(yōu)質(zhì)樣本。這種敢為的精神，也成為推動社會進步、科技發(fā)展的源動力。（本文首發(fā)鈦媒體App）
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