與一加Ace 3同價位競爭的產(chǎn)品很多
隨著近期一加推出Ace系列新品Ace 3，2500元檔的產(chǎn)品競爭再次趨于“白熱化”，僅2599~2799元價位，就有來自多個品牌的多款機型相互搶位，除了一加Ace 3以外，還有紅米K70、榮耀90 GT、iQOO Neo9、OPPO Reno11等產(chǎn)品。
仔細查閱關于這些產(chǎn)品的資料就不難發(fā)現(xiàn)，它們在很多核心配置上也保持著相同的規(guī)格，比如SoC多采用上一代旗艦處理器高通驍龍8 Gen2，內(nèi)存與存儲規(guī)格也普遍采用了最新的LPDDR5X和UFS4.0。不夸張的說，2023年底與今年年初剛剛發(fā)布的這些所謂中端機，其整體體驗完全可以對標去年發(fā)布的很多旗艦級產(chǎn)品。
正如一加中國區(qū)總裁李杰在與鈦媒體App交流時所說：“我認為2024年整體手機市場的規(guī)模不會有太大的浮動，它依然會是一個競爭非常激烈的存量市場。但焦灼局勢與價格戰(zhàn)的持續(xù)，也并不意味著產(chǎn)品不能做出差異化和競爭力，一加不拍內(nèi)卷，甚至會帶頭內(nèi)卷。”
具體到一加Ace 3上，就能看到一加“內(nèi)卷”的方向，首先是屏幕，在李杰看來，當下手機與用戶體驗關聯(lián)度最高的硬件便是屏幕，因此在一加Ace 3上采用了一塊分辨率達到1.5K，支持120Hz刷新率顯示、4500nit峰值亮度與LTPO自適應刷新技術的OLED屏幕。
“除了外顯性的參數(shù)以外，我們也注意到用戶對屏幕護眼的關注度越來越高，一加Ace 3的屏幕搭載了自研的明眸護眼技術。”李杰表示：“這塊屏幕在未來一段時間內(nèi)都將是一加的獨占技術，友商想要追趕并不容易。”
通過查詢硬件供應商，鈦媒體App發(fā)現(xiàn)一加Ace 3的屏幕來自于京東方，那么作為屏幕的上游供應商，理論上它也可以將這塊屏幕供應給其他手機廠商，那么一加的“獨有競爭力”又是從何而來呢？
李杰也回應了這一問題，他表示：“看起來屏幕只是一個單獨的硬件，但其實一加推出的明眸護眼技術還涉及到顯示屏驅(qū)動IC，甚至包括底層軟件、屏幕時序等很多技術，據(jù)我所知，別的廠商想要復刻，就得從顯示技術最初立項時，將相關技術納入研發(fā)計劃當中，并且需同時布局軟硬件，因此這塊屏幕以及它具備的顯示能力、護眼能力成為了一加的獨家競爭力。”
在屏幕上獲得技術獨占期后，一加也在考慮為手機產(chǎn)品涉及的其他硬件技術、軟件算法進行投入，比如續(xù)航方面如何解決邊玩邊充的補能效率、如何避免充電中出現(xiàn)的升降壓冗余以及游戲過程中對高幀率的持續(xù)維持能力等等。
對話中，李杰還著重提到了兩點：影像與指紋識別，一加Ace 3搭載了索尼IMX890傳感器，這事去年很多旗艦手機的主攝，但它也并不是搭載該傳感器最便宜的機型，OPPO K11作為1600元價位段的產(chǎn)品，同樣也采用了這顆攝像頭，只不過其他硬件配置上比一加Ace 3要更弱。
而超薄指紋識別這項配置則更有針對性，相比短焦指紋方案成本會更高，但由于識別位置更靠上，所以在操作層面換來了一點便利性，對于用戶來說，這個就是取舍或者說是習慣問題，如果上一臺手機采用的就是短焦指紋，切換到短焦指紋的新手機其實也不會有什么不適應，而如果第一次接觸指紋識別或者屏幕指紋識別，超薄指紋確實會更加順手一些。
除了產(chǎn)品和技術本身，李杰還提到了很多對行業(yè)和競品的看法，首先是關于“手機換機周期變長”這件事。鈦媒體App注意到，根據(jù)分析機構(gòu)TechInsights的最新數(shù)據(jù)，2023年，全球智能手機的換機率已經(jīng)降至23.5%，換算下來，換機周期已經(jīng)延長至51個月。
用戶換機周期的延長與廠商不斷推出的新品之間顯然存在著矛盾關系，李杰對此表示：“在做品牌或者在做產(chǎn)品的時候，任何情況下都不能站在用戶的對立面，現(xiàn)階段一加希望和更多的用戶交朋友，吸引更多的新用戶。”
如何吸引用戶呢？一加給出的答案也很簡單粗暴：如果產(chǎn)品力接近，定價一定要更極致；如果定價接近，產(chǎn)品力一定更領先，換句話說就是“便宜又大碗”，結(jié)合一加“硬件綜合凈利率可以為0”的戰(zhàn)略就不難看出，一加就是要做市場上的“價格屠夫”。
而“價格屠夫”和“性價比”則是此前小米能夠在手機市場起量所依仗的思維。一加與小米、Redmi品牌競爭的火藥味也越來越激烈了。李杰甚至提到：“2024年的‘小目標’就是一加能夠超越小米單品牌的市場份額。”根據(jù)他分享的數(shù)據(jù)，2023年一加市場份額為2%，小米單品牌（不含Redmi）為3%。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）
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